COCO - der Content Marketing Podcast
By Martin Bauer | COCO Content Marketing & SEO Agentur in München
Was gibt es Neues im Content Marketing? Welche Content Strategie ist vielversprechend? Wie lassen sich Markeneigenschaften kommunizieren? Worauf ist beim Schreiben zu achten? Welche Rolle spielt SEO? Wie lässt sich Vertrauen bei Neukunden aufbauen? Wie werden online überhaupt neue Kunden und Mitarbeiter erfolgreich angesprochen? Und wie zu Leads? B2B und B2C.
Fragen über Fragen. Hier kommen Antworten.
Für Interessenten an Content Marketing und SEO Dienstleistungen: www.coco-content-marketing.de/
COCO - der Content Marketing PodcastFeb 10, 2021
Generische Inhalte für eure Website optimal erstellen
KI-Integrationen in Google und Bing erfordern grundlegend neue SEO Strategien
Wie ist der Status Quo in der SEO & Content Strategie? Wie werden markenspezifische und generische Inhalte unterschieden?
Was sind die aktuellen KI-Entwicklungen in Suchmaschinen (Google mit Bard und Bing mit ChatGPT)?
Was sind sinnvolle Zielsetzungen in der neuen SEO Welt?
Was ist die optimale Vorgehensweise mit #nextgenericcontent?
Wie wir als Copywriting Agentur für viele unterschiedliche Branchen texten – 15 Methoden und Tipps
Als Content Agentur stehen wir tagtäglich vor der Aufgabe, uns in unterschiedlichste Branchen, Unternehmen und Sachverhalte hineinzudenken. Wir schreiben über leckeren Käse. Wir schreiben über embedded insurance (ja, solche Fachbegriffe werden auch im Deutschen in der Branche auf Englisch verwendet). Wir schreiben über getunte Autos. Wir schreiben über schwarze Schlafzimmer. Wir schreiben über model based systems engineering. Die Liste ließe sich endlos fortsetzen. Wie ist das möglich?
ChatGPT, Prompt Writing und Co. für Texter, SEO und Content Marketing Agenturen
Worauf ist beim Einsatz von ChatGPT zu achten? Wie funktioniert Prompt Writing? Was sind Mega Prompts? Welche ergänzenden KI Tools gibt es? Wie ist die Qualität einzuschätzen und braucht es dann überhaupt noch Texter und Content Marketing Agenturen?
Impulskauf: Bedeutung der Customer Journey und Content Marketing
Hat da jemand etwas falsch verstanden? Ein Impulskauf (auch Spontankauf genannt) hat doch gar keine Customer Journey. Oder vielleicht doch? Wir gehen der Sache auf den Grund.
- Was ist ein Impulskauf (Spontankauf)?
- Was sind typische Beispiele und Branchen für Impulskäufe?
- Was beeinflusst Impulskäufe?
- Welche Phasen der Customer Journey beeinflussen einen Impulskauf?
- Wie kann man mit Content Marketing Kunden zu Impulskäufen anregen?
Website-Analyse: Nur zwei der 40 DAX Konzerne gendern konsequent
Gendern löst die wildesten Diskussionen im Familien- und Freundeskreis aus. Uns als Content Agentur interessiert es deshalb, wie Unternehmen das in ihrem Website-Auftritt lösen. Deshalb haben wir bereits im Jahr 2021 eine Analyse zu dem Thema durchgeführt: Wie gendern die DAX 40 Konzerne? Und, schon gespannt, auf welche Ergebnisse wir dieses Jahr gekommen sind? Soviel vorab: Nachdem letztes Jahr ganze fünf Unternehmen konsequent gegendert haben, sind es dieses Jahr nur zwei. Neugierig? Viel Spaß beim Hören der zweiten Ausgabe unserer COCO Gender Website-Analyse.
Ein Plädoyer für Kreativität in der digitalen Kommunikation
Es wird höchste Zeit für mehr Kreativität in allen Aspekten der digitalen Kommunikation. Weil es sich lohnt. Und weil es Spaß macht.
Mehrsprachiger Content und internationale SEO
Welche Tools und Programme gibt es für Übersetzungen? Wie haben sie sich entwickelt und wie ist der heutige Stand mit KI-Unterstützung? Können DeepL und ChatGPT die menschlichen Übersetzer komplett ersetzen? Wo sind die Grenzen - im B2B und im B2C? Worauf ist bei internationalen Websites besonders zu achten? Und wofür genau braucht man noch eine Content Marketing Agentur?
Wer braucht eigentlich SEO? Wer nicht? Warum? Und wofür?
Vom Ein-Personen-Side-Hustle bis zum multinationalen Konzern tummeln sich im Netz alle Arten von Unternehmen. Braucht jedes SEO? Wir bringen mit der Erfahrung von über 800 digitalen Projekten Licht ins Dunkel. Wie wichtig ist SEO? SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Hier geht es darum, von Google zu relevanten Suchbegriffen (Keywords) gefunden zu werden. Die meisten Nutzer schauen sich nur die ersten paar Einträge auf Google an, bevor sie aufgeben oder einen Eintrag auswählen. Kaum ein Nutzer klickt auf die zweite Seite. Das Ziel ist also, in den ersten Suchergebnissen mit deiner Seite zu platzieren. Wie schafft man das? Hier setzt SEO an.
Alles was du zu Longtail Keywords wissen musst
Im Alltag einer SEO-Agentur wird man schnell zum Longtail-Keyword-Dompteur. Du erfährst hier, was Longtail Keywords sind, was sie besonders macht (und auch etwas skurril), wozu dein Unternehmen sie braucht und wo du sie finden kannst.
Mit gutem Content Marketing flexen - so erreicht ihr die Generation Z
Aus Vertrauensbausteinen wird der Content Marketing Podcast
Vertrauenswürdig kommunizieren in Krisenzeiten
7 Tipps für vertrauenswürdiges SEO Texte schreiben
Als SEO Agentur (München) interessiert es uns, ob sich auch in der Suchmaschinenoptimierung Vertrauensbausteine sinnvoll integrieren lassen. Welche Möglichkeiten gibt es in den SERPs vertrauenserweckende Wörter einzusetzen? Worauf sollte man beim SEO Texte schreiben achten?
Vertrauen – Sprüche zum Nachdenken über die Anwendung in der Unternehmenskommunikation
Vertrauen bleibt der Grundpfeiler der B2B-Kommunikation
In der B2B-Kommunikation hat sich vieles in den letzten Jahren geändert. Die primäre Kundengewinnung war lange Zeit von Messen, Mailings und Kundenevents geprägt. Umso persönlicher, umso besser. Kein Wunder. Der Aufbau von Vertrauen ist schließlich gerade bei unsicheren Entscheidungen im B2B essentiell. Der persönliche Kontakt hierfür unschlagbar. Hat sich die daraus resultierende Content Strategie in Zeiten von Corona, beschränkten Reiseaktivitäten und insgesamt unsicherer wirtschaftlicher Perspektive geändert?
Beständigkeit vs. Anpassungsfähigkeit als vertrauensförderndes Element in der Marketingkommunikation
Webseite optimieren: Auf einen Blick verstehen, wofür das Unternehmen steht (Beispiele DAX 40)
Kennen Sie das: Sie googeln ein Thema (als SEO Agentur München ist uns das wichtig), rufen eine Website auf und haben keine Ahnung, wofür das Unternehmen eigentlich steht? Klare Inhalte sind ein wesentlicher Baustein für erfolgreichen Website Content. Klarheit sorgt im Content Marketing nicht nur für eine bessere User Experience, sondern erhöht zudem auch die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens.
Wie Kapazitäten im Online Marketing kommunizieren
Kapazitäten? Warum soll denn das jetzt wichtig sein im Online Marketing? Als Online Marketing Agentur in München kann ich das erklären. Versuche mal in München einen Schreiner oder Installateur zu finden. Oder einen Psychotherapeuten. Oder einen elektrischen Audi zu kaufen. In allen Fällen liegt der nächstmögliche Termin etwa in sechs Monaten, manchmal noch deutlich später. Was bedeutet das für die Content Strategie auf Eurer Website?
Warum Euer Website Marketing Content Vertrauensbausteine braucht
Warum betreibt Ihr Website Marketing? Weil Ihr Eure Kunden überzeugen möchtet. Klar. Sie sollen anrufen. Ein Formular ausfüllen. Sich für einen Newsletter anmelden. Oder ein Produkt kaufen. Gerne auch mehrere. Alles das nennt man Conversions. Mit dem richtigen Marketing Content kann es gelingen, die Conversion Rate signifikant zu erhöhen. Wie gelingt das?
6 Tipps zur Content Erstellung im Vertrauensmarketing
Mit unserer Methode der Vertrauensbausteine zeigen wir auf, worauf es im Online Marketing bei der Kommunikation von Vertrauen ankommt. Doch worauf ist bei der Erstellung von passenden Inhalte für das Vertrauensmarketing am meisten zu achten?
Zufriedene Mitarbeiter als Vertrauensbonus
Amazon ist ein beeindruckendes Unternehmen. Aber ist es vertrauenswürdig? Und wie geht es Ihnen, wenn Sie an Lieferdienste denken? Welches Gefühl haben Sie, wenn Sie an das Unternehmen hinter den Fahrern denken? Welche Rolle kann die Mitarbeiterorientierung in Ihrer Content Marketing Strategie spielen?
Google Suchmaschinenoptimierung und Vertrauen
Was haben Vertrauen und vertrauenswürdige Inhalte mit der Google Suchmaschinenoptimierung zu tun? Laut Google selbst eine ganze Menge. Wir untersuchen, welche Rolle Vertrauenswürdigkeit für die Suchmaschinenoptimierung spielt und was E-A-T in diesem Zusammenhang zu bedeuten hat.
Innovationskraft als Vertrauensfaktor im Online Marketing
Die wahrgenommene Aura eines Unternehmens ist einer der Hauptfaktoren für die empfundene Vertrauenswürdigkeit. Die Aura selbst wiederum setzt sich aus einer Reihe an Teilfaktoren zusammen. Ein wichtiger davon ist die Innovationskraft. Es macht daher Sinn im Online Marketing darüber nachzudenken, wie sie sich im Unternehmen zeigt. Weiterhin ist die Frage, wie sie im Rahmen einer Content Strategie inhaltlich kommuniziert werden kann.
Die Kernsanierung von Website-Inhalten
Als verantwortliche Content Marketing & SEO Agentur München waren wir in den vergangenen Jahren bei vielen Relaunches von Websites auch für die Content Strategie verantwortlich. Die Überarbeitung von Website-Inhalten ist etwas, was in vielerlei Hinsicht an die Kernsanierung von Wohnungen oder Häusern erinnert.
Online-Studie: Die Vertrauenswürdigkeit von Armin Laschet, Olaf Scholz und Annalena Baerbock
Zur Erinnerung: Ende April wurden zuerst Annalena Baerbock und kurz darauf Armin Laschet zu den Kanzlerkandidaten ihrer Parteien nominiert. Mitte Mai lagen Union und Grüne in den Umfragen etwa gleichauf bei 25%, die SPD war weit abgeschlagen bei 15% ohne Hoffnung darauf, dass sich an diesem Zustand noch viel ändert. Zu diesem Zeitpunkt habe ich die Websites der drei Kandidaten Armin Laschet, Olaf Scholz und Annalena Baerbock mit meiner Methode des politischen Vertrauensbaukastens untersucht. Dass sich in den Folgewochen bis heute die Situation der drei Kandidaten vollkommen verändert hat, ist hinlänglich bekannt. Zeit zu schauen, ob sich an den Websites etwas verändert hat und welche Schlüsse ihre Onlineaktivitäten aus heutiger Sicht zulassen.
Wischiwaschi ist out. Entschiedenheit ist gefragt.
Transparent sein, Transparenz zeigen für Vertrauenswürdigkeit
Was ist das Gegenteil von Vertrauen?
Warum ist Vertrauen im Content Marketing so wichtig?
Überblick Vertrauensbausteine – mit welchen Bausteinen kommuniziert man Vertrauen?
Ist Olaf Scholz ein vertrauenswürdiger Politiker?
Annalena Baerbock – so gewinnt sie NICHT das Vertrauen ihrer Wähler*innen!
Armin Laschet – verdient er unser Vertrauen?
Vertrauen in Politiker? Analyse der Inhalte von Politiker-Websites
Die Bedeutung des Teams für die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens
Die vertrauenswürdige Website-Struktur planen – Vorlage für den optimalen Aufbau
Die Vertrauens-Homepage
Das Nähe Mapping – warum es für Vertrauen und Neukundengewinnung wichtig ist zu zeigen, wo Du tätig
Nähe schafft Vertrauen.
Vorher Nachher-Vergleich als Methode – nicht nur für Schönheitschirurgen und Interior Designer
Anfang des Jahres wollte ich abnehmen ...
Dr. Reinhard K. Sprenger diskutiert im Interview, welche Bedeutung einzelne Vertrauensbausteine haben und wie sie kommuniziert werden können.
Martin G Bauer (www.martingbauer.com) im Interview mit Dr. Reinhard K. Sprenger (www.sprenger.com) über Vertrauen im Unternehmen und zu neuen Kunden.
Statements aus dem Interview:
"Wir verkaufen keine Produkte und Dienstleistungen ... wir verkaufen Vertrauen."
"Auf Märkten kennen wir uns nicht. Da ist ein gewisses Misstrauen gut."
"Erfahrung finde ich nicht unwichtig ... sie kann aber auch das sein, was man seit 20 Jahren falsch gemacht hat."
"Manchmal brauche ich zum Thema Vertrauen gerade keine Leidenschaft, sondern kühles Erfahrungswissen, vielleicht sogar eine gewisse Gleichgültigkeit."
"Das eigentliche Problem, das wir alle haben, ist dass wir nicht auch leidenschaftlich sein können und nicht auch eine Menge Fachwissen haben, die Frage ist, wie kommuniziere ich das."
"Zahlen sind ausgesprochen hilfreich. Was sie bedeuten, ist aber vom Individuum abhängig."
"Werte ... das ist der größte Blödsinn aller Zeiten."
"Leitbilder und Werte sind nicht das Papier wert, auf dem sie stehen ... von der Frauenquote über die Gendersprache bis hin zu irgendwelchen Minderheiten."
"In der Wirtschaft geht es darum, lege ich Geld auf den Tisch oder nicht. Dabei ist es mir wurscht, welche Werte der sonst so hat im Unternehmen. Damit kann ich überhaupt nichts anfangen."
"Purpose ... es ist erstaunlich, was für ein Blödsinn tatsächlich Marktchancen hat. Ich sitze da immer wieder und denke, das kann doch nicht deren Ernst sein."
"Die allermeisten Unternehmen, die ich kenne, ... sind strukturell dezidiert kundenfeindlich."
"Im Grunde ist der Kunde nur ein Störfall, der uns eigentlich daran hindert das zu tun, was uns Spaß macht."
"Die Moralisierung der Märkte ist eine nette Idee, funktioniert aber nicht. Sonst wäre VW schon längst pleite."
"Wir Menschen sind nur Menschen, wenn wir unsere Geheimnisse bewahren."
"Wir sind nie echt. Wir spielen Rollen. Wir sind Schauspieler. Vom Authentischen können wir uns verabschieden."
"Wofür ich beim Arzt bezahle, ist die Rollenerfüllung. Wenn er das auch noch mit einem Stück Liebe, Hingabe und Authentizität macht, ist es gut für ihn. Mich interessiert das nicht."
"Mit Werten kann ich gar nichts anfangen. Im Wirtschaftssystem gibt es nur einen Wert. Ob ein Kunde zahlt oder nicht zahlt."
"In letzter Konsequenz wird es keine Kundenorientierung geben ohne eine kluge, vernünftige Mitarbeiterorientierung."
"Mitarbeiter zu pampern, Arbeitszufriedenheit hoch zu halten, ist für mich illusionär, wie in der letzten Konsequenz sogar totalitär."
"Statements ... der Heizwert ist höher als der Informationswert."
"Wir haben ja alle eine Show-Seite. Wir haben alle Interessen. Das, was so Unternehmensführer sagen, das dürfen Sie ja nicht wirklich ernst nehmen."
"Der Kunde interessiert mich nur in seinem konkreten Verhalten, nicht, was er sagt oder denkt."
"Mitarbeiter zu motivieren, nur gut über das Unternehmen zu sprechen, halte ich für würdelos."
Unternehmerische Integrität ist ein zentraler Baustein für das Vermitteln von Vertrauen
Klaus Eck erläutert, wie mit Social Media umzugehen ist, worauf beim Bloggen zu achten ist und welche Content-Tipps er für Ärzte, Anwälte, Berater und Unternehmer hat
Martin G Bauer (https://www.martingbauer.com/blog-pod...
) im Interview mit Klaus Eck, Experte für Online Reputation Management, Corporate Influencer, Social Media und Content Marketing (https://www.linkedin.com/in/klauseck/
).
Eigene Website erstellen – Selbst machen oder machen lassen?
Nichts schafft mehr Vertrauen als gute Resultate
Was sind relevante Ergebnisse?
Zunächst mal geht es darum herauszufinden, welche Ergebnisse sich überhaupt lohnen zu kommunizieren. Die heutige Geschäftswelt
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Vertrauen im Consulting – was Berater für ihre Vertrauenswürdigkeit tun können
Vertrauen als Persönlichkeit auf Fotos ausstrahlen – aber wie?
Vom Wir zum Sie oder vom Produkt zur Bedeutung
Also startest Du eine Marketingkampagne
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