אנטי-מרקטינג - פודקאסט על שיווק, תוכן וכל מה שביניהם

בפרק 50 נראיין את דודי מליץ, הבעלים של חברת השיווק ספארק קלאב ומומחה לשיווק באמצעות לינקדאין. נדבר על שימוש עסקי בלינקדאין ושימוש בסטוריטלינג ביצירת תכנים ויראליים. האזנה נעימה!

01:12 - איך זיהית את השיטות לגרום לאנשים להגיב לך הרבה יותר בלינקדאין?

08:20 – מהי שיטת התיעוד ואיך היא עוזרת לך להגיע למצב שבו תמיד יש לך על מה לכתוב?

09:59 – האם הזכייה שלך באח הגדול משפיעה על אנשים להגיב אליך יותר בלינקדאין?

11:02 – האם כל עסק באמת חייב להיות בלינקדאין?

22:31 – מה ההבדל בין דרך הכתיבה לפייסבוק וללינקדאין?

27:32 – מה החשיבות של סטוריטלינג בכתיבת סטטוסים ברשתות החברתיות?

32:06 – איך משלבים בין סטוריטלינג להנעה לפעולה בפוסטים שיווקיים?

40:11 – מהן הטעויות הכי נפוצות שבעלי עסק עושים בשימוש בלינקדאין?

46:25 – עד כמה כישרון כתיבה טבעי קריטי כשרוצים להיות ויראליים?

בפרק 48 נראיין את טל פלורנטין, מומחה לחוויית משתמש שבין השאר עבד עם מיקרוסופט, אינטל וחברת הביטוח פרוגרסיב. בנוסף, טל הוא גם היזם שמאחורי Summurai ו-FixMyUx. נדבר על שימוש בפסיכולוגיה כדי להשפיע על גולשים, שיווק ממוקד בלקוחות וחדשנות בתכני אודיו. האזנה נעימה!

נקודות חשובות בפרק:

01:32 – מה ההבדל בין עיצוב חווית משתמש (UX) לעיצוב ממשק משתמש (UI)?

12:26 - עד כמה חווית המשתמש משפיעה על בחירת הלקוח במוצר ספציפי?

16:17 – איך ניגשים ליצור את חווית הלקוח בתוך השיווק?

24:48 – איך גייסת כספים לתרומת כליה באמצעות שימוש בחוויית משתמש מדויקת?

34:32 – למה בחרת דווקא לפתח מערכות שמקדמות תוכן אודיו?

בפרק 47 נראיין את שהם לוי, הבעלים של משרד יחסי הציבור Creativity value ומפיק פודקאסטים לחברות וארגונים כמו בית ההשקעות IBI. בעברו, שהם היה דובר פנגו, בנק ירושלים והחברה לישראל. נדבר על דרכים להפוך פודקאסטים להרבה יותר כיפיים להאזנה, שיטות לעזור למרואיינים להשתחרר וגיוס חסויות לפודקאסט. האזנה נעימה!

01:16 – למה הפרק הראשון בפודקאסט הוא הכי חשוב?

04:47 - מהן הטעויות הכי נפוצות בפודקאסטים?

10:00 - מה עושים כדי להקטין את אחוזי הנטישה בתחילת הפרק?

14:30 – איך אפשר לשפר את חווית ההאזנה לפרק פודקסט?

19:42 – איך אתה גורם למרואיינים להיות פחות פורמליים במהלך ההקלטה?

24:07 – על פי מה אתה מחליט את מי לראיין ואת מי לא?

27:39 – איך מביאים תנועה לפודקאסט שלא מצליח לתפוס תאוצה לקהל שומעים רחב?

32:50 – איך מגייסים חסויות לפודקאסטים?

45:14 – איך להפוך פודקאסט למנוע לגיוס לקוחות?

בפרק 46 נראיין את צאלה וקסמן גונן, מנהלת חווית הלקוח של לקסוס ישראל. בעברה, צאלה הייתה סמנכ"לית עיריית רמת גן וכיהנה כסמנכ"לית שירות בעיריית כפר סבא. נדבר על משמעות חווית הלקוח אחרי הרכישה כיתרון תחרותי משמעותי ואיך משפרים חוויית לקוח בארגונים מורכבים כמו עיריות. האזנה נעימה! 

01:00 – מה זה אומר להיות מנהלת חווית לקוח?

05:14 – למה חשוב להתעמק כל כך בחוויה של הלקוח?

07:40 – איך מיישמים חווית לקוח בתוך עירייה?

11:32 – איך גורמים ללקוח להעריך דווקא את המותג שלכם ביחס למותגים דומים?

16:26 – איך אתם גורמים לכל עובד אצלכם בחברה להפוך להיות הרבה יותר מוכוון שירות?

27:41 – עד כמה אתם יכולים להתאים את המוצר והשיווק שלכם לשוק הישראלי?

בפרק הראשון של העונה השנייה נראיין את טניה קורח, מנהלת קשרי קהילה ופיתוח משאבים במגדל אור- עמותת יעדים לצפון. נדבר על שימוש במדיה חברתית לקידום מטרות חברתיות, גיוס תרומות בצורה חיובית ושיווק עמותות בשוק תחרותי מאוד. האזנה נעימה!

03:16 – למה עמותות יושבות על מכרה זהב ומה צריך לעשות כדי הפוך אותו לתרומות?

11:47 – איך מניעים תורמים לתרום שוב בהמשך מבלי לאבד מומנט?

17:13 – מה אפשר לעשות כדי לבדל את העמותה שלנו מעמותות דומות או כאלה שמתמודדות על אותם תורמים?

19:36 – במה כל עמותה חייבת להשקיע תקציב שיווק?

23:15 – איך הניסיון שלך כעיתונאית עזר לך בשיווק לתורמים?

27:22 – איך יוצרים תוכן למישהו שלא רואה?

30:24 – מהן הטעויות הכי נפוצות שעמותות עושות בשיווק?

40:54 – איך מבינים את קהל היעד שלנו הרבה יותר טוב?

הפרק ה-44, הוא האחרון לעונה הנוכחית והרביעי בסדרת התובנות שבה אנחנו חוזרים לראיונות שכבר קיימנו בפודקאסט, מוציאים מתוכם את הציטוטים החשובים ביותר ומעלים תובנות שעלו לנו בעקבותיהם. האזנה נעימה!

הפרק ה-43, הוא השלישי בסדרת התובנות שבה אנחנו חוזרים לראיונות שכבר קיימנו בפודקאסט, מוציאים מתוכם את הציטוטים החשובים ביותר ומעלים תובנות שעלו לנו בעקבותיהם. האזנה נעימה!

בפרק ה-42, המשכנו את החזרה לפרקים הראשונים של הפודקאסט שהתחלנו בפרק הקודם, הוצאנו מתוכם את הציטוטים החשובים ביותר והעלנו תובנות שעלו לנו בעקבותיהם. האזנה נעימה!

בפרק ה-41, חזרנו לפרקים הראשונים של הפודקאסט, הוצאנו מתוכם את הציטוטים החשובים ביותר והעלנו תובנות שעלו לנו בעקבותיהם. האזנה נעימה!

בפרק ה-40, נראיין את נדב נחמני, מאייר הקומיקס "האיש הכחול" ואנימטור שמכין קליפים לאומנים הגדולים בישראל. נדבר על יצירת קליפים לאומנים כמו עדן חסון, אביתר בנאי ושחר חסון ועל שימוש נכון בסטוריטלינג ביצירת תכנים. האזנה נעימה!

בפרק ה-39, נראיין את אלון גרעיני, היוטיובר הטכנולוגי המוביל בישראל. נדבר על איך מנהלים ערוץ יוטיוב מצליח, יצירת תוכן מרתק ועבודה עם משפיעני רשת. האזנה נעימה!

הפרק ה-38 הוא פרק מיוחד: במקום לראיין מרואיין חדש, החזרנו את מאיה סנדרוביץ' (שהתראיינה כבר בפרק 12), העלינו את סיפורי הכישלונות של שלושתנו וכמובן, את הדברים שלמדנו מהם. האזנה נעימה!

בפרק ה-37, נראיין את קובי מלמד, יוצר שותף של הפודקאסט זוכה הפרסים "מה יש בזה" ובנוסף, מפיק ועורך פודקאסטים. בעברו, היה מוזיקאי, עורך סאונד ואפילו מתאבק מקצועי. נדבר על העולם שמאחורי הקלעים בהפקת פודקאסטים. האזנה נעימה!

בפרק ה-36, נראיין את ירדן "סקסופון", נגנית סקסופון ודיג'יי בינלאומית שיש לה עשרות מיליוני צפיות והאזנות ברשתות החברתיות, נכנסה לרשימת ה-30 המבטיחים מתחת לגיל 30 של מגזין פורבס וניגנה בחגיגות האליפות של AC Milan. דיברנו על יצירה, חדשנות ושימוש נכון ברשתות החברתיות לפרסום ברמה העולמית. האזנה נעימה!

בפרק ה-35, נראיין את איציק שאשו, יוצר תוכן, מנחה שותף בפודקאסט "ציון 3" ואחראי הסושיאל בחברת Literally media. בעברו, איציק עבד 17 שנים בידיעות אחרונות ויצר את תוכנית הטלוויזיה "שרופים". דיברנו על יצירת תוכן שמרגיש אותנטי וכתיבה של תכנים הומוריסטיים. האזנה נעימה!

בפרק ה-34, נראיין את יהודית יצחק, בעלת סוכנות השיווק באמצעות טיקטוק "רויאל מדיה" שנתנה שירות לחברות גדולות בישראל כמו שומרת הזורע, תמנון וחברת הבניה אלדר. דיברנו על יצירת תוכן שגורם לאנשים להתמכר אליו ועל אותנטיות בווידאו. האזנה נעימה!

בפרק ה-33, ליאור יראיין את אדי, שותפו לניהול הסוכנות אנטימרקטינג. בעברו, אדי היה עיתונאי, איש יחסי ציבור ואיש פרסום. דיברנו על יחסי ציבור, יצירת תוכן שיווקי וקידום פוליטיקאים. האזנה נעימה!

בפרק ה-32, נשבור לרגע את הפורמט ואדי יראיין את ליאור, שותפו לניהול הסוכנות אנטימרקטינג. בעברו, ליאור ייסד את בית הספר הישראלי ל-NLP, היה מנכ"ל משרד דיגיטל ויצר המון תוכן. דיברנו על שיווק באמצעות תוכן, מדידת האפקטיביות של התוכן ואיך כותבים תוכן אותנטי. האזנה נעימה!

בפרק השלושים ואחת, נראיין את עידו מינקובסקי, יו"ר קבוצת מינקובסקי, הכוללת מספר חברות מובילות בתחום היח"צ, הפרסום והתקשורת. בעברו, היה דובר עיריית חיפה ודוברו של השר לביטחון פנים. דיברנו על יחסי ציבור, תקשורת ויחסי אנוש. האזנה נעימה!

בפרק השלושים, נראיין את מוטי דה פיצ'וטו, VP audience growthבתאגיד המדיה Literally media שמחזיק אתרים בעלי תנועה של בין 40 ל-50 מיליוני גולשים ייחודיים ובעברו, אחד מיוצרי תכנית הטלוויזיה הפופולארית "בובה של לילה". דיברנו על כתיבת הומור ועל קידום אורגני של תכנים. האזנה נעימה!

בפרק העשרים ותשעה, נראיין את לי זק, מתכנת ומשווק משחקים בן 16.5 שמוכר משחקים שפיתח באלפי דולרים מאז שהיה בן 12. דיברנו על פיתוח משחקים ויצירת תוכן שמגיע לחשיפה של מיליוני גולשים בטיקטוק. האזנה נעימה!

בפרק העשרים ושמונה, נראיין את טל ספיבק, ממקימי קבוצת "מנהלי שיווק מצייצים" ובעלי משרד הפרסום Fresh שעובד בתחום הנדל"ן. דיברנו על הקמת קהילות פייסבוק מצליחות ועל שיווק נדל"ן בצורה יצירתית במיוחד. האזנה נעימה!

בפרק העשרים ושבעה, נראיין את דימה קגן, יועץ, מומחה לתוכן שיווקי והבעלים של חברת יזמניק בע"מ. דיברנו על שיווק באמצעות תוכן ועל יצירת תוכן שבאמת משפיע על קהל היעד שמתאים לנו להתעניין במוצר שלנו ולרכוש. האזנה נעימה!

בפרק העשרים ושישה, נראיין את יניב אביטל, העורך הראשי של אתר הדיגיטל המוביל בישראל Geektime ואת יובל מן, עורך הדיגיטל הראשי של אתר החדשות הגדול בישראל Ynet, לראיון ראש בראש. דיברנו על עיתונות טכנולוגית, תחרות בעולם עיתונות הדיגיטל ושיווק של סטרטאפים. האזנה נעימה!

בפרק העשרים וחמישה, נראיין את ולד סנדלרסקי, קמפיינר פוליטי ויועץ אסטרטגי שעובד כיום בעיקר במדינות הבלקן ומאחוריו ניסיון מקיף ומגוון בעבודה בקמפייני בחירות מקומיים וארציים. דיברנו על ייעוץ אסטרטגי, הסודות מאחורי הקלעים של ההצלחה של בנימין נתניהו ושיווק פוליטי. האזנה נעימה!

בפרק העשרים וארבעה, נראיין את ברנרדו בלחוביץ', הבעלים של קבוצת "קפה גן סיפור", מסעדת "סילו" ובעברו, בעלי מסעדת "גורדוס" ומייסד רשת "פיצה מטר". דיברנו על שיווק גרילה, סטוריטלינג ושימוש בתוכן כדי ליצור חווית משתמש יוצאת דופן. האזנה נעימה!

בפרק העשרים ושלושה, נראיין את סא"ל עמרי פדהצור, מקים פרויקט "גמאני רצה" שסחף את הרשת ומנהל בתעשייה הביטחונית. דיברנו על הקמת מיזמים מאפס, שימוש ברשתות חברתיות כדי ליצור קמפיין גרילה שיווקי וגיוס כספים. האזנה נעימה!

בפרק העשרים ושניים, נראיין את אלעד רובינשטיין, מפיק, במאי ובעלי חברת ההפקות אינטרוויזיה. בעברו, אלעד היה במאי צוותי הצילום של האח הגדול וחלק מצוות הבימוי של האירוויזיון. דיברנו על יצירתיות בהפקת תכנים ויצירת תכנים ויראליים. האזנה נעימה!

בפרק העשרים ואחד, נראיין את נועם אמיר, הכתב הצבאי של "מקור ראשון", מגיש תוכנית רדיו ברדיו 90 ובעל הפודקאסט "קצין תורן". בעברו, נועם הגיש בערוץ 20 והיה  הכתב הצבאי של מעריב. דיברנו על הגשה מרתקת של תכנים ועל מה באמת נדרש כדי להיות עיתונאי בעידן של פייק ניוז. האזנה נעימה!

בפרק העשרים, נראיין את אלון סגל, איש עסקים שמתמחה בסחר בין לאומי בתחומי הנדל"ן, ה-CBD והקמעונאות. בין השאר בעברו ניהל חברת ייעוץ גדולה באוקראינה והיה סמנכ"ל שיווק ומכירות בדנקנר נדל"ן ו-G-Group. דיברנו על גיוס ושדרוג יכולות לאנשי מכירות ועל שיווק בתחומים סופר תחרותיים. האזנה נעימה!

בפרק התשעה עשר, נראיין את ניב שטנדל, עורך הקריאייטיב של אתר Mako. בעברו, עבד בעכבר העיר, פנאי פלוס, בלייזר ובתפקידים בכירים במאקו. דיברנו על יצירתיות בהגשה של כתבות, על כתיבת תוכן יעילה ועל הדברים שהכי חשוב להתמקד בהם כדי להפוך תוכן שיצרתם למרתק. האזנה נעימה!

בפרק השמונה עשר, נראיין את אסי ממן, אחד מכתבי הספורט המובילים של ONE בעשור האחרון. בעברו, עבד במעריב ושירת בדובר צה"ל. דיברנו על עיתונאות ספורט, טיפים לראיונות הרבה יותר מרתקים ושימוש נכון בתקשורת ובמדיה חברתית כדי לקדם מותגים בעולם הספורט. האזנה נעימה!

בפרק השבעה עשר, נראיין את יוסי פורקוש, יוצר ושותף בפודקאסט השיווק הפופולארי "המנגל". יוסי הוא איש שיווק עם ותק של 25 שנים שעבד בין השאר עם ערוץ ההידברות, בית חב"ד, הרב אמנון יצחק ואליהו שירי. נדבר על שיווק בשנת 2022, השילוב המדויק בין אותנטיות לתוכן בפרסום ופודקאסטים. האזנה נעימה!

בפרק השישה עשר, נראיין את דורון קופרשטיין, מייסד ועורך מדור הבריאות של אתר Ynet ב-20 השנים האחרונות ובעברו כתב בידור בלוס אנג'לס בתחום הבידור של ידיעות אחרונות. נדבר על שיקולי עורכים להכניס אייטמים לתקשורת, טעויות שעושים אנשי יח"צ בעבודה מול עיתונאים ועל ניהול מדור בריאות בזמן משבר בריאות עולמי. האזנה נעימה!

בפרק החמישה עשר, נראיין את ענת דניאל, עיתונאית הרכב הנשית היחידה בישראל ובעלת אתר הרכב הפופולארי "מלכת הכביש". בעברה, הייתה כתבת רכב ב"ידיעות אחרונות", "את", "וואלה רכב" ושופטת בתחרות רכב בינלאומית. נדבר על יצירת תוכן, הקמת מערכת עיתון אינטרנטי ושיווק כלי רכב. האזנה נעימה!

בפרק הארבעה עשר, נראיין את משה מוסקו, דובר לאומית שירותי בריאות ובעברו סגן דוברת משרד הפנים, דובר נציב כבאות והצלה ודובר משרד הפנים. נדבר על דוברות בעידן הקורונה, התמודדות עם משברים תקשורתיים וקמפיינים שליליים. האזנה נעימה!

בפרק השלושה עשר, נראיין את הלל פולד, בלוגר ועיתונאי טכנולוגי מהמוכרים בעולם ויועץ שיווקי לחברות טכנולוגיות מובילות. נדבר על יצירת הזדמנויות עסקיות, כתיבת תכנים שיווקיים ועזרה ללא תשלום כמנוע עסקי רווחי ביותר. האזנה נעימה!

בפרק השנים עשר נראיין את מאיה סנדרוביץ', אשת יחסי ציבור מובילה שמתמחה בחברות טכנולוגיות וסטרטאפים. בין לקוחותיה ניתן למצוא את פאנגו, קבוצת זאפ וסיילספורס. נדבר על שימוש ביח"צ באופן יצירתי, עבודה מול עיתונאים וכל מה שביניהם. האזנה נעימה!

בפרק האחד עשר נראיין את אלון שלומקוביץ', מנכ"ל חברת Ipanel ובעברו חלק מצוות ההקמה של Pepper של בנק לאומי ומנהל שירות הלקוחות של קבוצת יפע"ת. נדבר על שימוש מדויק בסקרים ומתן שירות לקוחות שהופך לקוחות זועמים למאושרים. האזנה נעימה!

בפרק העשירי נראיין את שני ישראלי, ראש אגף דוברות, הסברה ושיווק של עמידר החדשה ובעברה ראש אגף דוברות של עיריית נתניה ודוברת ומנהלת התקשורת של עיריית טבריה. נדבר על דוברות בזמן מלחמה, שימוש בסטוריטלינג לצרכי גיוס משקיעים והתנהלות נכונה מול עיתונאים. האזנה נעימה!

בפרק התשיעי, נראיין את ארז בירנבוים, סטנדאפיסט קורע מצחוק בעל ותק של 17 שנים והבעלים של הסטנדאפ פקטורי. נדבר על גסויות בסטנדאפ, הומור בפרסום ושיווק הופעות סטנדאפ. האזנה נעימה!

בפרק השמיני, נראיין את י׳ קורן, פרסומאי בעל ותק של יותר מ-3 עשורים, מרצה מוביל להשפעה ושכנוע, ובעל ׳מרכז קורן ללימודי NLPותת מודע׳. נדבר על קמפיינים פורצי דרך, על השפעת הדיגיטל על עולם הפרסום ועל פרסום יעיל יותר ברשתות החברתיות. האזנה נעימה!

בפרק השביעי, נראיין את עדי קידר ירדני, מנהלת השיווק של אלטשולר שחם ובקרוב מנהלת תחום האחריות החברתית והמעורבות בקהילה של החברה. נדבר על שיווק מוצרים פיננסיים, עשייה חברתית וגמישות שיווקית בתקופת קורונה. האזנה נעימה!

בפרק השישי, נראיין את ד"ר משה שמא, מנהל קרן נכי צה"ל ובעברו מנכ"ל חברת התיירות יוטרוול, מנכ"ל חברת הייעוץ האסטרטגי קומפס אסטרטגיה, מנכ"ל התנועה הקונסרבטיבית בישראל ומרצה מרתק. נדבר על הקשר שבין ניהול לשיווק מוצרים ושירותים וגיוס כספים לעמותות. הקשבה נעימה!

בפרק החמישי, נראיין את אסתר אלקיים, במאית, תסריטאית ועורכת שסרטה "שתיים" היה מועמד לפרס אופיר, פתח את פסטיבל TLV והיה מועמד לסרט הטוב ביותר ב-InsideOutטורונטו. נדבר על הקשר שבין תסריטאות ובימוי לשיווק ויצירת תכני וידאו לאינטרנט. הקשבה נעימה!

בפרק הרביעי, נראיין את גבי קפלן, סמנכ"ל השיווק של גל-קל טכנולוגיות נגישות ובעברו סמנכ"ל השיווק והמכירות של רשת ננדוס, סמנכ"ל השיווק של שעוני עדי ומנהל אזורי מסחר בסטימצקי. נדבר על שיווק, ניהול ואיך להתמקד נכון באנשים כדי להקפיץ את המכירות שלכם. הקשבה נעימה!

בפרק השלישי, נראיין את דניאל סלגניק, כיום אחד מכותבי הסדרה "קופה ראשית", תסריטאי, קומיקאי ואפילו עיתונאי ברשת שוקן בעברו. נדבר על עיתונות, קומדיה ואיך אפשר להפוך את התכנים שלכם להרבה יותר מצחיקים. הקשבה נעימה!