#d2mtalk - Gespräche zum Wandel der Kommunikation

Kommunikation muss flexibler auf die Gespräche der Konsumenten im Netz reagieren können - dafür müssen die Unternehmen und Kommunikatoren wissen, was relevant und interessant ist, und ihre Kommunikation dann "agil" auf die zu ihnen passenden Themen eingehen können. Das Thema Data Analytics und Agile Kommunikation sind dabei wichtige Themen, über die wir in unserem #d2mtalk mit unserem Gast Jan Warp, Managing Director Digital Innovation & Integrated Media - Europe & Africa bei BCW Global, sprechen.

Social Media war lange Zeit eher etwas für die hippen Consumer-Brands und weniger Teil der B2B-Unternehmenskommunikation. Das hat sich aber mittlerweile geändert - Content Marketing, Corporate Influencer, Linkedin & Youtube sind alles Stoßrichtungen, die einen festen Platz in der Kommunikation von B2B-Unternehmen hat. Im #d2mtalk unterhalten wir uns mit Jacqueline Althaller, die im Rahmen des Arbeitskreises "Social Media in der B2B-Kommunikation" seit mehr als 10 Jahre eine Langzeitstudie zum Einsatz von Social Media in der B2B Unternehmenskommunikation betreibt, über die wir uns im #d2mtalk unterhalten.

Beim #d2mtalk sprechen wir mit Influencer Marketing Expertin Sama Al-Naib über aktuelle Veränderungen in diesem Themenfeld. Der Talk ist diesmal in englischer Sprache.

Im #d2mtalk sprechen wir mit der Marketing-Expertin und Unternehmerin Andrea Fusenig über Marketing-Strategien und warum sie nur selten funktionieren.

Immer mehr ist der Einsatz von Markenbotschaftern auch im B2B Marketing ein Thema. Sei es über die Zusammenarbeit mit Reichweiten-starken Themenexperten und "Autoritäten" auf LinkedIn und Co oder durch den Aufbau firmeneigener Experten. Wichtig ist zunehmend auch in der B2B Kommunikation, dass es hierbei nicht um belanglose Promotion-Kooperationen sondern um sinnstiftende Kooperationen und Aktionen geht. Worauf es dabei ankommt und welche Erfahrungen es gibt, darüber sprechen wir im #d2mtalk mit Sara Steinborn, Social Media Consultant bei Social DNA.

Muss der Ansatz beim Content-Marketing immer vom Start weg perfekt sein? Lässt sich als Content-Strategie nicht auch die Entwicklung einer eigenen "Stimme" definieren? Einfach mal losschreiben und im Sinne eines MVP die Ausrichtung, Sprache und Themen im Laufe der Zeit auf die Bedürfnisse der Zielgruppe weiter anpassen und verfeinern - wäre das nicht sinnvoll? Darüber sprechen wir mit der Content-Experten und Bloggerin Anna Koschinski beim #d2mtalk.

Einmal mehr sprechen wir mit Kai Thrun, Blogger, Social Media Experte und Kommunikationsberater, über die aktuellen Veränderungen bei den digitalen Kommunikationsformaten - von Live-Streaming über TikTok, Shorts & Reels bis zu VR ist alles drin - und wie Unternehmen damit umzugehen haben.

Über eine Milliarde aktive Nutzer und davon über 70% unter 30 Jahre - für Brands, die sich mit Bildern und Video in Szene setzen wollen, ist Instagram nach wie vor ein wichtiger Kanal. Professionelle Content Creation ist dabei fast ein Muss, Kooperationen mit Creatorn ein weiterer Hebel. Im #d2mtalk unterhalten wir uns mit Peter Mestel - dem Experten & Berater in Sachen Instagram Marketing - über Do's & Don'ts sowie Good & Bad Practices.

Social Media ist Dialog - so beschreibt Ellen Herdering das Verständnis von ihrer Tätigkeit als Social Media Managerin beim Maschinenbauer KTR Systems. Und Elllen weiss, wovon sie spricht, denn sie hat schon viele Stationen und Perspektiven in diesem Bereich hinter sich: Von der Praktikantin im Community Management bis zur Teamleiterin des Community Teams bei NetMoms, über das Social Media Management in einem Verlag bis zu Social Media für den Maschinenbau. Für sie geht es bei Social Media immer um eine wertschätzende Kommunikation und was dahinter steckt, wollen wir beim #d2mtalk mit ihr diskutieren.

Beim Editorial Design geht es um die redaktionelle Aufmachung von Inhalten in Print- wie auch Online-Publikationen. Denn das "Auge" liest mit - bzw. ermüdet sehr schnell, wenn Inhalte nicht attraktiv für die Lesenden aufbereitet sind. Im #d2mtalk sprechen wir mit Maja Franke, Content-Expertin, über die Wichtigkeit des Editorial Designs im Kontext der Content Strategie.

"Kreativität passiert nicht einfach" - so die Meinung von Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach, Kommunikationsexperte und Gründer von Kahlbohm & Sons. Für die große Idee einer erfolgreichen Kommunikationskampagne braucht es eine kreative, inklusive Kultur - so seine Ansicht. Hier müssen Agenturen und Netzwerkstrukturen sich neu aufstellen und eine Creative Governance schaffen, die eine systematische Orchestrierung kreativer Prozesse in Kommunikationskampagnen ermöglicht. Im #d2mtalk sprechen wir mit Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach über die wachsende Bedeutung der Creative Governance und seine Empfehlungen für die Wege dorthin.

Wo können und sollten wir psychologische Trigger im Content Marketing einsetzen? Was ist sinnvoll - und wo stoßen wir unsere Kunden vor den Kopf? Diese und weitere Fragen diskutieren wir im #d2mtalk mit der Werbepsychologin (M.A) und Medienmanagerin (B.A.) Christina Jacker-Hundt.

Auch in 2022 ist das Thema "Corporate Blogging" weiterhin ein wichtiger Baustein eines ausgereiften Content Marketing Konzeptes. Corporate Blogs bieten die Möglichkeit mit relevanten und interessanten Inhalten in den Dialog und ein Engagement mit den entsprechenden Stakeholdern zu kommen. Welche Erfolgsfaktoren hierbei gelten und was die "No-Go's" sind, darüber sprechen wir mit Daniela Sprung, Corporate Blogging Expertin im #d2mtalk.

Beim #d2mtalk sprechen wir mit Michael Domsalla über die Theorie der Marke im digitalen Zeitalter der Echtzeit-Gespräche, dem Wettbewerb um die mediale Aufmerksamkeit und Deutungshoheit sowie der Haltungsfrage für Unternehmen & Marken.

Worauf kommt es an für einen erfolgreichen Podcast? Wie begeistert man seine Hörer und wie bleibt man auf ihren Playlists? Diese und weitere Fragen diskutieren wir beim #d2mtalk mit Franziska Kröger. Sie ist Podcast-Produzentin und unterstützt Experten & Unternehmen bei der Umsetzung von eigenen Podcasts.

Sind Corporate Influencer Programme das aktuelle Top-Instrument oder doch nur ein Nischenthema? Diese rhethorische Frage stellte Dr. Kerstin Hoffmann, Expertin zu strategischer Kommunikation und Corporate Influencer Programmen, kürzlich auf Linkedin. Im #d2mtalk sprechen wir mit ihr darüber und ihre Erfahrungen aus der Unterstützung aktueller Projekte - sowie auch zum Rückblick auf 100 Folgen #d2mtalk, den sie als Gesprächspartnerin sowohl zur ersten als auch 50. Folge unterstützte.

Mit der Pandemie ist der Wettbewerb um die digitale Aufmerksamkeit nochmals um ein Vielfaches gestiegen. Einfach nur mehr Content ist dabei oftmals die falsche Strategie - wichtiger ist der richtige und relevante Content für die Kunden. Hierfür braucht es aber einen klaren strategischen Ansatz und eine professionelle Umsetzung. Darüber wollen wir beim #d2mtalk mit Johannes Güldenpfennig, Team Lead Content Strategy Analyst bei Contentbird, sprechen.

Bei #d2mtalk sprechen wir mit Katja Ollech, freie Texterin und Content-Marketing-Beraterin, über die Merkmale von "starken" (sprich gutem) Content und die Herausforderung seiner Erstellung.

Beim Editorial Design geht es um die redaktionelle Aufmachung von Inhalten in Print- wie auch Online-Publikationen. Denn das "Auge" liest mit - bzw. ermüdet sehr schnell, wenn Inhalte nicht attraktiv für die Lesenden aufbereitet sind. Im #d2mtalk sprechen wir über die Wichtigkeit des Editorial Designs im Kontext der Content Strategie.

Landing Pages sind ein hervorragendes Content-Marketing-Tool, wenn sie in der richtigen Ansprache umgesetzt werden. Worauf es dabei ankommt und welche Funktion sie in der Kundenansprache haben, diskutieren wir beim #d2mtalk mit Alexander Hummelt, CMO/CSO von Contentpepper.

In Zeiten von allgegenwärtigen Krisen sind Empathie und Werte wieder wichtige Merkmale einer positiv wahrgenommenen Kommunikation. Worauf es dabei angekommt und wie wertstiftende Kommunikation in der Praxis umzusetzen ist, diskutieren wir beim #d2mtalk mit Nina Mülhens, Kommunikationsberaterin, Pressesprecherin der Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft und Co-Founderin der DigitalSchoolStory.

Die Welt und die Konsumenten & Stakeholder sind vernetzt und lassen sich nicht mehr auf einen Touchpoint oder Kanal begrenzen. Daher muss auch Kommunikation strategisch vernetzt und integriert gedacht werden. Worauf es dabei in der aktuellen digitialeren, von der Pandemie- und GenZ-Gewohnheiten geprägten Zeit ankommt, diskutieren wir mit Dr. Michael Kausch, Inhaber und Geschäftführer der Kommunikationsberatung vibrio, im #d2mtalk.

In der aktuellen Zeit der Krisen und des Wandels ist Unternehmenskommunikation eine herausfordernde und doch wichtige Aufgabe. Empathisch & authentisch, klar in der Position nach intern und extern sowie unterstützend für die eigene Geschäftsentwicklung wie auch Transformation - das sind nur einige der Forderungen an die Kommunikationsverantwortlichen. In diesem #d2mtalk sprechen wir mit Andrea Hartmair, Unternehmenssprecherin bei der BACHMANN Group und aktive Netzwerkerin und Bloggerin, über ihr Verständnis für die Rolle, die Bedeutung einer guten Unternehmenskultur sowie auch der eigenen Authentizität für die Unternehmenskommunikation.

Content Marketing im B2B-Bereich muss informieren, aber auch immer unterhalten und verkaufen. Wie dieser Spagat zu schaffen ist, darüber unterhalten wir uns im #d2mtalk mit Paul Henkel, Freelance-Texter für IT- und B2B-Unternehmen aus Berlin.

Die Content-Formate auf Instagram sind im ständigen Wandel von Karussel-Posts über Stories und Reels bis zum Instagram Live - Instagram bietet eine Vielzahl von interessanten Formaten jenseits einen Bild-Text-Postings. Im #d2mtalk unterhalten wir uns mit der Wiener Social Media Expertin Anna Turner über die verschiedenen Formate, ihre Potentiale und Herausforderungen sowie die aktuellen Empfehlungen und Entwicklungen für für die Umsetzung.

Was sind die Erwartungen zu den Entwicklungen der Content Marketing Praxis in 2022? Das besprechen wir beim #d2mtalk mit Peter Matz, Spezialist für Branding und Storytelling, Studiolead Berlin / Hamburg bei Strichpunkt Design und stellv. Vorsitzender der Content Marketing FORUMs. Er kuratiert auch den "Best of Content Marketing Award" des CMFs und hat hier eine versierte Meinung zu Trends und Entwicklungen.

Im #d2mtalk sprechen wir mit Gerhard Schröder, Geschäftsführer der Agentur KreativeKommunikationsKonzepte und Experte in Sachen AR & VR.

"Blabla wirkt nicht mehr." - schreibt Daniela Rorig auf ihrer Website. Inhalte müssen überzeugen und wirksam sein - so ihre Forderung und bietet 7 schnelle Textkarate-Tipps an. Im #d2mtalk sprechen wir mit der selbsternannten Text-Sensei & Copywriterin über gute Content-Konzepte, ihre Umsetzung und was es mit dem Textkarate auf sich hat.

Im Sommer 2021 verkündete Mark Zuckerberg, dass Facebook sich von einem klassischen sozialen Netzwerk zu einer ganzen Online-Welt wandeln wird. Damit will Facebook einmal mehr den zentralen Platz im digitalen Leben seiner Nutzenden einnehmen. Im #d2mtalk sprechen wir mit Martin Theinert, Client Partner bei Facebook, über das Thema Metaverse und seine Auswirkungen auf die Kommunikation.

Das Storytelling im digitalen Zeitalter auf Youtube, TikTok, Instagram & Co unterliegt neuen Rahmenbedingungen. Viel früher und mehrfach müssen Teaser und narrative Höhepunkte kommen, um die Zuschauer zu fesseln. Im #d2mtalk mit Nico Combes sprechen wir über die Besonderheiten und Herausforderungen für spannendes digitales Storytelling.

Gute Inhalte sind aufwendig, daher gilt es soviel wie möglich aus einer Story bzw. einem Inhalt herauszuholen und diesen für möglichst viele Kanäle zu nutzen. Aber jeder Kanal bzw. Touchpoint hat seine Besonderheiten in Bezug auf Formate und Inhaltekonsum & -nutzung durch die Stakeholder. Wie schaffen es Unternehmen - sowohl die kanalspezifischen Besonderheiten zu wahren und gleichzeitig möglichst effizient Inhalte mehrfach zu verwenden? Darüber sprechen wir beim #d2mtalk mit der Content-Expertin Ann-Charlott Stegbauer.

Die digitale Transformation erfordert in allen Unternehmensbereichen ein Umdenken. Auch die Kommunikation muss in Inhalten, Prozessen und Technologienutzung komplett neu gedacht werden. Im #d2mtalk sprechen wir mit Thomas Mickeleit, Kommunikationsberater für die digitale Transformation und Ex-Microsoft-Unternehmenssprecher, über das Schlagwort CommTech und die digitale Transformation der Kommunikation.

Der Statista Content Marketing Compass gibt einen Überblick über die bedeutendsten Herausforderungen, Wettbewerbsvorteile und Taktiken im Content-Marketing sowie aufschlussreiche und datengesteuerte Fakten und Erkenntnisse zum Content-Marketing im deutschsprachigen Raum. Im d2mtalk sprechen wir mit Dr. Sandra Gärtner, Mitgründerin des Marktforschungs- und Technologiedienstleisters GreenAdz sowie mit mediaresearch42 selbständige Marktforschungsberaterin und Autorin des Statista-Reports.

Auch Influencer Marketing ist ein datengetriebenes Business. Bei der Arbeit mit Social-Media-Stars und -Sternchen müssen die Zahlen stimmen und entscheiden über das Ergebnis der Aktivitäten. Im Gespräch mit Moritz Wasserek sprechen wir über die aktuellen Herausforderungen und Kennzahlen für die Erfolgsmessung beim Influencer Marketing.

Für den Erfolg in Social Media muss die organische Reichweite auch immer durch zusätzliche "eingekaufte" Reichweite ergänzt werden - hier setzt das Social Media Performance Marketing an, welches mit entsprechenden Kampagnen die Kommunikation verlängert. Was hierbei wichtig ist, diskutieren wir mit der Social Media Performance Expertin Julia Leutloff im #d2mtalk.

Die Corona-Pandemie hat die Bedeutung von Video als Teil der Unternehmenskommunikation verstärkt. Immer mehr Unternehmen setzen auf Video als Kommunikationformat. Im #d2mtalk sprechen wir mit Medienmacher und Livestreamer Christian Spanik über die Erfolgsfaktoren für spannende Video-Formate. Was ist sinnvoll für Unternehmen? Was braucht es für ein gutes Storytelling - auch im schnöden B2B Kommunikationsalltag? Und worauf kommt es bei der Umsetzung an? Diese und weitere Fragen diskutieren wir mit unserem Gast.

Auch in der B2B Kommunikation setzen sich immer mehr innovative Formate und Kanäle durch. Neben dem Themen Employee Advocacy & Corporate Influencer setzen die Unternehmen auch immer mehr auf spannende Content Marketing Ansätze. Mit der Social Media Expertin wie auch B2B-Kommunikationsexpertin Laura-Jane Freutel diskutieren, was geht und was nicht.

Mehr Entertainment, weniger Kommunikation - ist das Fazit der Jugendmedienstudie JIM bei der Mediennutzung junger Zielgruppen. Vielleicht ist es aber auch nur begleitendes Entertainment zur Kommunikation, was Formate wie TikTok Challenges oder Twitch Streams auszeichnet. Diese und weitere Fragen zu relevanten Formaten und Inhalten diskutieren wir mit Urs Meier, Head of Project Z und Gen Z Experte.

Die jungen Generationen ticken anders - in ihren Kommunikationsgewohnheiten, in ihrer Plattformnutzung und in ihren Inhaltevorlieben - so schreiben die verschiedenen Jungendstudien. Wie diese Gruppen aber erfolgreich anzusprechen sind, darüber sprechen wir mit Emre Erden im #d2mtalk.

Viele Unternehmen stehen derzeit in einem umfassenden Veränderungsprozess. Eine wichtige Erfolgsgröße für das Gelingen der Veränderung ist dabei die Kommunikation, die für den Wandel sensibilisieren, "mitnehmen", überzeugen und über die "neuen Wege" informieren muss. Storytelling wird dabei immer wieder als wichtiges Format verstanden. Im #d2mtalk sprechen wir mit Patrick Breitenbach, Kommunikationsexperte und Senior Manager Corporate Learning über die Bedeutung von Storytelling im Veränderungsprozess.

Der digitale Dialog mit den Bürgen ist auch nach Jahren von der Existenz von Social Media Plattformen immer noch nicht gängig in der Kommunalpolitik. Dennoch wechselt sich langsam das Bild - und eine neue Generation kommunaler Mandatsträger tritt in Erscheinung. Im #d2mtalk sprechen wir mit Michael Clivot, der dieses Rollenbild erfüllt, über seine Herausforderungen.

Storytelling via Video ist (wieder) en vogue - erfolgreich auf Youtube zu sein, ist aber schwer. Im #d2mtalk sprechen wir mit Nadia Holdener über die Erfolgsfaktoren auf Youtube für Unternehmen und Personenmarken.

Das Storytelling als Kommunikationswerkzeug steht derzeit wieder hoch im Kurs. Für Pia Kleine Wieskamp muss wirksames Storytelling aber mehr als ein Werkzeug sein - es muss eine Einstellung beziehungsweise eine Haltung eines Unternehmens repräsentieren. Welche Anforderungen dies stellt, darüber sprechen wir im #d2mtalk mit der Kommunikationsexpertin.

Im allgemeinen Rauschen der massenhaften Kommunikation in sozialen Medien, im Nicht-Stattfinden der üblichen B2B-Events aufgrund der Corona-Situation und im Hype des Corporate Influencing muss sich die B2B Kommunikation in 2021 immensen Herausforderungen stellen, um erfolgreich zu sein. Beim #d2mtalk sprechen wir mit Sascha Stoltenow über seine Einschätzung der aktuellen Entwicklungen.

Jochen Henke alias Schneeengel ist Content Marketing & Corporate Influencer Experte und experimentiert selbst gerade erfolgreich als TikTok Creator. Im #d2mtalk sprechen wir mit ihm darüber, was TikTok ausmacht und wann es für Unternehmen Sinn macht.

Startups haben besondere Herausforderungen in der Kommunikation. Sie müssen sich schnell einen Namen machen und haben oft mitunter nicht die klassischen Ressourcen - im Sinne von Budget und Verantwortlichen -, die dieses Ziel verfolgen können. Wie dennoch eine gute Startup-Kommunikation realisiert werden kann, darüber sprechen wir mit Digital-Experte und "Startup-Macher" Nico Lumma.

Die "Core Story" (Kerngeschichte) sollte eigentlich die Basis jeglicher Unternehmenskommunikation sein. Allzuoft haben aber Unternehmen keine ausreichend klare Vorstellung der "Core Story" oder Verwässern diese immer wieder entlang des Kommunikationsprozesses. Im #d2mtalk sprechen wir mit Björn Eichstädt, Geschäftsführer von storymaker, über diesen Aspekte und die verpassten Hebeleffekte einer nicht ausreichend berücksichtigten "Core Story" in der Kommunikation.

Was macht einen guten Podcast aus und wie wird dieser erfolgreich? Darüber sprechen wir mit Carmen Hillebrand, Content & Social Media Beraterin und Podcasterin beim "Völlerei & Leberschmerz"-Projekt. Dabei sprechen wir darüber - wie wir den richtigen Themenzuschnitt und das richtige Format für eine große Zuhörerschaft finden.