RepúblicaCast | Marketing Político e Estratégias Eleitorais
By Darlan Campos
RepúblicaCast | Marketing Político e Estratégias EleitoraisDec 10, 2020
[Entrevista] Marketing político e estratégias eleitorais - Podcast Extratégico #6
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Bomfim é consultor político, jornalista, palestrante e especialista em Comunicação e Marketing Eleitoral. Trabalha na política há mais de 10 anos e já coordenou diversas campanhas eleitorais. Também é membro do Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político do Brasil (Camp).
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Ele comanda o Podcast Extratégico e, neste episódio, conversou com Darlan Campos sobre possibilidades e desafios do marketing político e estratégias eleitorais.
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Assista ao episódio “Podcast Extratégico #6” no canal de Paulo Ricardo Bomfim, disponível abaixo: 👇
youtu.be/FUKkSc8ozo0
#103 - 9 tendências de marketing político para futuras campanhas eleitorais, por Darlan Campos
A comunicação eleitoral sempre acompanhou o desenvolvimento de novas tecnologias e os estudos do comportamento humano. Neste contexto, os profissionais da área devem prever desafios e possibilidades para as próximas eleições com antecedência.
Neste episódio do RepúblicaCast, Darlan Campos analisa o mercado de marketing político e aponta para nove tendências que serão observadas nas próximas eleições.
Campos é consultor em marketing político, analista de pesquisas e cenários eleitorais, professor universitário, escritor e historiador.
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🎙️RepúblicaCast é o podcast da República Marketing Político. Acesse o site e nos conheça: https://republicamarketingpolitico.com.br
[Entrevista] "Marketing Político e as Eleições 2022" - Band News FM
Estamos na reta final das campanhas eleitoral e algumas perguntas precisam de respostas:
- Será que tudo que poderia ter sido feito nas campanhas eleitorais já foi feito ou será que ainda dá tempo de uma virada nessa reta final da corrida eleitoral?
- Como anda o marketing político nas campanhas desta eleição?
- Qual o cenário da eleição atual à luz dos fatos das últimas eleições no Brasil?
- Quais serão as ações dos candidatos nesta reta final de campanha?
Respondi essas e outras perguntas nessa entrevista super proveitosa para a Band News FM, com os queridos Antônio Carlos Leite e Leandro Nossa.
[Entrevista] "Marketing Político e as Eleições 2022" - Rádio Eldourado FM
Entrevista concedida ao Programa Radar 98, na Rádio Eldourado, onde conversamos sobre o Marketing Político e as Eleições 2022.
Com a apresentação de Samuca Macêdo e Climéria Paraguassu.
Qual é o cenário da política nacional hoje? O que esperar das eleições presidenciais? Essas e outras perguntas foram respondidas nesse bate-papoo super bacana.
[Entrevista] "Marketing Político e as Eleições 2022" - Rádio Metropolitano FM
Entrevista concedida ao Programa Livre, na Rádio Metropolitano, onde conversamos sobre o Marketing Político e as Eleições 2022.
Com a apresentação de Armando Santana e participação do querido jornalista Wilson Silvestre.
Será que há possibilidade da vitória de uma terceira via na eleição presidencial? Como pensa o eleitor brasileiro em 2022?
Esses e outros assuntos acerca do cenário político atual foram abordados nesse bate papo super bacana.
#102 - "As eleições legislativas em Portugal" com Fernanda Zuccaro e Kléber Carrilho.
No último dia 30 foi constituída a 15ª Legislatura da Assembleia da Republica Portuguesa. O Partido Socialista, liderado pelo Primeiro Ministro Antônio Costa, venceu a eleição e antingiu a maioria absoluta dos votos e das cadeiras do parlamento.
Para o episódio de hoje, convidamos Fernanda Zucarro e Kleber Carrilho, que irão discorrer sobre a dinâmica da eleição Portuguesa, algumas curiosidades e diferenças com o Brasil.
Falaremos também sobre a estratégia dos partidos portugueses, a construção da imagem, a narrativa e muito mais...
#101 "As eleições 2022: Bolsonaro, Lula e Moro", com Paulo de Tarso, Gilmar de Arruda e Ruan Sales
No episódio, buscando antecipar o cenário eleitoral do próximo ano propusemos um desafio a três consultores: Paulo de Tarso, Gilmar de Arruda e Ruan Sales, que analisaram, cada um, a conjuntura a partir da ótica de um candidato em específico, lançando mão de ideologias e vidão de mundo de cada um deles. Trouxemos uma série de elementos que são fundamentais para compreendermos melhor o cenário, e, assim, fazermos uma leitura mais clara dos fatos.
É importante deixar claro que não estamos conversando acerca de uma ciência exata, a estratégia eleitoral se dá a partir de lançar o olhar sobre a realidade, entretanto, cada um pode olhar por ângulos diferentes. É exatamente este o ponto que deixa o episódio de hoje tão interessante, olhar por ângulos diferentes amplia o horizonte em comum.
[Política e Direito Eleitoral] #S01E04 "Ações Afirmativas de Financiamento Público das Campanhas"
Em data recente, tivemos a promulgação da emenda constitucional 111, onde há a previsão para a dupla contagem de votos para mulheres e negros. Frente ao cenário de positivação de uma ação afirmativa de fomento, tanto de gênero quanto racial convidamos a Drª Denise Goulart Schlickmann, servidora do tribunal regional eleitoral de Santa Catarina e a, também advogada eleitoralista, professora Drª Vânia Aieta, que discorrerão conosco sobre o tema de hoje: Ações Afirmativas de Financiamento Público das Campanhas Eleitorais.
#100 - Os Indecisos nas Eleições Presidenciais, com Fábio Gomes.
No episódio de hoje abordaremos um fenômeno que só cresce no cenário nacional: Os eleitores indecisos nas pesquisas de opinião para presidente.
Já podemos acompanhar, e continuaremos acompanhando ao longo de 2022, pesquisas com o foco na leitura da opinião pública frente ao governo Bolsonaro e aos postulantes ao cargo de presidente para 2022.
Meu convidado de hoje é o Fábio Gomes, diretor executivo de Instituto Informa, sociólogo especialista em pesquisas, que fará uma reflexão sobre este elemento que as pesquisas têm trazido, que é o fenômeno dos indecisos.
[Política e Direito Eleitoral] #S01E03 - "Fidelidade Partidária"
No terceiro episódio do podcast Politica e Direito Eleitoral o tema é Fidelidade Partidária.
Haja vista a recente promulgação da Emenda Constitucional 111/2021, houve a modificação do art. 17, §6º, da CF, para estabelecer como justa causa à desfiliação partidária a carta de autorização do Partido para a migração do trânsfuga para outra Agremiação. Face a isso, questões fundamentais diversas se colocam: revisitação da titularidade do mandato eletivo; e a democracia interna nos partidos políticos.
Participam do programa os juristas Helio Maldonado, Caleb Salomão, Rodolfo Viana e Ludgero Liberato.
[Política e Direito Eleitoral] #S01E02 - "As Consultas Populares"
Seja bem vindo ao novo podcast da casa: Política e Direito Eleitoral. Nessa primeira temporada vamos abordar temas importantes da reforma política e eleitoral realizada recentemente pelo Congresso Nacional e que já valerão para as Eleições de 2022.
No segundo episódio vamos tratar a respeito do tema: Consultas Populares.
Haja vista a recente promulgação da Emenda Constitucional 111/2021, houve a modificação do art. 14, §§ 12 e 13, da CF, para se introduzir no ordenamento jurídico a figura da consulta popular concomitante às Eleições municipais, caso devidamente aprovada pelo Legislativo local, e protocolizada perante a Justiça Eleitoral, 90 dias antes do pleito.
Serão plebiscitos ou referendos. Sendo que os candidatos poderão às consultas se referir na propaganda eleitoral, malgrado não possam custear isso com o tempo de televisão e rádio subvencionado pelo Poder Público. Diante desse novíssimo cenário, houve uma atitude fomentadora de democracia semidireta no Brasil.
Participam do episódio: Helio Maldonado, advogado e Mestre em Direito, Caleb Salomão, advogado e Doutor em Direito, Adriano Pedra, advogado e Doutor em Direito, Carla Vicente, advogada e Especialista em Direito
[Política e Direito Eleitoral] #S01E01 - "A federação de partidos"
Seja bem vindo ao novo podcast da casa: Política e Direito Eleitoral. Nessa primeira temporada vamos abordar temas importantes da reforma política e eleitoral realizada recentemente pelo Congresso Nacional e que já valerão para as Eleições de 2022.
No episódio de estréia vamos tratar a respeito do tema: A Federação de Partidos.
A federação de partidos consistirá na aliança entre agremiações políticas no período eleitoral, até as convenções partidárias, conforme a aprovação de seus órgãos de direção nacional, para estarem ligados no período pós-eleitoral, por no mínimo quatro anos. O benefício é que esses partidos da federação irão somar o número de Deputados de sua bancada atual na Câmara para cômputo do montante do fundo eleitoral, e do tempo gratuito de rádio e televisão, a ser distribuído para a mesma no pleito, bem como reunião os votos outorgados às suas legendas integrantes nas eleições para o cômputo do quociente eleitoral.
Participam do episódio: Helio Maldonado, advogado e Mestre em Direito, Caleb Salomão, advogado e Doutor em Direito, Marcelo Weick, advogado e Doutor em Direito, Cínthya Polastreli, advogada e Especialista em Direito
#99 - "Percepção do Brasileiro, hoje". Alberto Carlos Almeida, Thiago Guadalupe e Lucas Margotto
No episódio da semana vamos analisar as últimas pesquisas de opinião pública divulgadas na imprensa e buscar compreender a percepção do Brasileiro, hoje.
Uma pesquisa em especial terá nossa atenção: A pesquisa CNT/MDA-Julho2021. Você pode encontrar o relatório completo da pesquisa no link: https://www.cnt.org.br/pesquisas (149ª Pesquisa CNT de Opinião)
Os convidados são os professores Lucas Margotto, Thiago Guadalupe e Alberto Carlos Almeida.
#98 - A Gaiola dos Governantes
No episódio da semana vamos falar sobre A GAIOLA DOS GOVERNANTES.
O principal problema de um político eleito (governante) não é seu principal inimigo, nem a imprensa ou mesmo a magnitude das dificuldades que sua sociedade e seu governo estão passando.
Nada disso. Seu principal problema é a jaula onde está trancado. Melhor ainda (ou pior): seu principal problema é que ele não sabe que está trancado em uma gaiola.
A gaiola é feita de barras muito sólidas:
· A própria natureza da posição . Quando alguém é prefeito, governador ou presidente ... acontece que o simples fato de ser já levanta um muro e distancia os mortais comuns. Quero dizer o que as pessoas sentem, além da atitude real do governante. Mas as pessoas tendem a ver o governante mais longe e mais difícil de alcançar.
· A arquitetura. Observe os lugares de poder. Você verá que geralmente são remotos, fechados, localizados em lugares altos ou além de alguns lances de escada ou em corredores com acesso restrito ou pouca circulação.
· Agenda. O tempo do governante é seu capital mais precioso. No entanto, geralmente é muito mal administrado. E o tempo está apertado. É sempre raro, por definição. Mas ele acaba coberto de assuntos urgentes, um após o outro, sem pausa e sem trégua. Sem espaço para coisas importantes, que na verdade são poucas.
· As armadilhas do cérebro. Não importa o quão inteligentes, bons e bem-intencionados sejamos. Quando estamos em situações de poder, algumas áreas muito primitivas são ativadas em nossos cérebros. Zonas que podem tornar a energia viciante. Ou que acreditamos que é para sempre. Ou que temos um perigoso senso de onipotência.
· O ambiente humano . Parentes, amigos, ministros, diretores, patrões, secretários, porteiros, motoristas, auxiliares, colaboradores. Pessoas bem intencionadas que cercam o governante, procuram protegê-lo, isolam-no, e quase sem querer construir uma espessa camada de linguagem e silêncios .
A combinação desses 5 elementos constrói uma gaiola que a princípio é invisível até mesmo para o próprio governante.
#97 - "O Mandato Inteligente", com Michele Pilon
No episódio da semana vamos falar sobre o Mandato Inteligente
A construção de um bom mandato é fundamental para o sucesso de qualquer projeto político que deseje cumprir suas promessas de campanha e também buscar dar passos na direção da sua reeleição.
Quais as características fundamentais de um bom mandato? A convidada de hoje é a Michele Pilon, advogada com ampla experiência em assessoramento político de prefeitos e Congresso Nacional.
#95 - "Branding da Vacina: Dória x Bolsonaro", com Galileu Nogueira
No episódio de hoje vamos discutir sobre o o branding da vacina.
A construção de uma marca é um elemento cada vez mais importante dentro do política. Com a velocidade e as novas dinâmicas de comunicação, atuar como protagonista da construção da sua marca é um elemento essencial. No caso da vacina não é diferente.
Através de um mix de ações: coletivas de imprensa, naming, claim de comunicação, porta voz, embalagem, social media... A vacina do Butantan se mostrou um ótimo case de branding.
Participa conosco do episódio o especialista em branding Galileu Nogueira, Com mais de 12 anos de experiência em marketing e planejamento de comunicação, especializado em Digital Marketing pela General Assembly (USA) e MBA em Marketing Digital na ESPM (SP), atuou na construção de estratégias de marcas queridas no mercado brasileiro. Hoje tem a Influxo&Co, consultoria estratégica de construção de marca e personal branding e atendeu clientes como Ambev, Stone, Whirlpool, Me Poupe e Information Planet.
[Resenha] #S02E03 - "A democracia na América. TOCQUEVILLE, Alexis." Por Alberto Carlos Almeida
No episódio do Resenha de hoje vamos falar sobre o livro "A democracia n América" de Alexis de Tocqueville.
A Democracia na América é a principal obra de Tocqueville. Foi escrita em 1835 (Primeiro Volume) e em 1840 (Segundo Volume). O trabalho de Tocqueville consistiu em estudar a democracia e a vida sócio-política dos Estados Unidos. É através da discussão da liberdade e da igualdade que Tocqueville procura explicar o desenvolvimento sociopolítico de diversos países da Europa em comparação com o dos Estados Unidos.
Marcos Marinho entrevista o Prof Dr Alberto Carlos Almeida. Ele é Doutor em Ciência Política (Iuperj), autor de vários best-sellers, dentre os quais A Cabeça do Brasileiro e A Cabeça do Eleitor. Especialista em Pesquisa de Opinião e Marketing Político. Consultor de empresas, instituições do mercado financeiro, partidos e de políticos. Escreve diariamente em seu blog, também para seu blog na Veja, já foi colunista do Valor Econômico e do Poder 360. Ao longo de várias décadas de trabalho, Alberto Almeida desenvolveu uma metodologia de análise utilizando dados antecedentes e qualitativos que o diferencia no mercado. Seu serviço é demandado por altos executivos, assim como instituições financeiras interessadas na dinâmica do Brasil, do consumo e da sociedade.
#94 - É o momento certo de fazer pesquisa?
No episódio de hoje vamos discutir sobre o momento ideal de se fazer uma pesquisa. O que se busca com as pesquisas é a informação confiável sobre a realidade política, os sentimentos e prioridades dos eleitores, seus valores e expectativas, a imagem que possuem dos candidatos, além de informações sobre intenção de voto, rejeição, entre outras variáveis que permitam a definição do posicionamento estrategicamente mais vantajoso para a candidatura. Tais informações são buscadas junto à população, sendo entrevistados, de forma aleatória, indivíduos que se enquadram nas variáveis da amostra, em correspondência com a sua participação relativa na população.
Não deixe para amanhã. Monitore sua audiência de perto.
[Resenha] #S02E02 - "O Príncipe. MAQUIAVEL, Nicolau." Por, Tathiana Chicarino
Durante o período medieval, o poder político era concebido como presente divino. Os teólogos elaboraram suas teorias políticas baseados nas escrituras sagradas e no direito romano. No período do Renascimento, os clássicos gregos e latinos passaram a lastrear o pensamento político. Maquiavel, no entanto, elaborou uma teoria política totalmente inédita, fundamentada na prática e na experiência concreta.
"O Príncipe" sintetiza o pensamento político de Maquiavel. A obra foi escrita durante algumas semanas, em 1513, durante o exílio de Maquiavel, que tinha sido banido de Florença, acusado de conspirar contra o governo. Mas só foi publicada em 1532, cinco anos depois da morte do autor.
Como tinha sido diplomata e homem de estado, Maquiavel conhecia bem os mecanismos e os instrumentos de poder. O que temos em "O Príncipe" é uma análise lúcida e cortante do poder político, visto por dentro e de perto.
Na condução do bate papo o professor Marcos Marinhos e o convidada é a cientista social Tathiana Chicarino.
Tathiana Chicarino é Cientista política. Professora de pós-graduação na Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo.
Pesquisadora do Núcleo de Estudos em Arte, Mídia e Política (NEAMP) da PUC/SP e do Grupo de Pesquisa Comunicação e Sociedade do Espetáculo Cásper Líbero. Editora da Aurora (revista de arte, mídia e política) da PUC/SP.
[Resenha] #S02E01 - "Sobre a Democracia. DAHL, Robert." Por Creomar de Souza
A última metade do século XX tem sido uma era de triunfo democrático. Desapareceram os mais importantes regimes antidemocráticos (comunismo, fascismo, nazismo) e novas democracias emergem com vigor ou hesitantemente pelo mundo afora.
Neste livroo autor fornece um Manual que esclarece o que é, por que é valiosa, como funciona e que dificuldades a democracia terá para enfrentar no futuro
Na condução do bate papo o professor Marcos Marinhos e o convidado é o analista de risco político e professor Creomar de Souza
CREOMAR DE SOUZA: CEO e Fundador da Dharma Political Risk and Strategy.
É um profissional de Relações Governamentais e analista político com ilibada reputação, atuando de maneira ininterrupta no mercado nos últimos 15 anos.
É professor universitário, doutorando no Instituto de Relações Internacionais da Universidade de Brasília. Atuou no CNPq Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, nos processos de controle e verificação dos recursos utilizados por bolsistas de mestrado e doutorado no país. Foi bolsista do Departamento de Estado do Governo dos Estados Unidos e Visiting Faculty na University of Florida (2009) e observador internacional convidado pela Embaixada dos Estados Unidos da América para acompanhar as eleições presidenciais de 2016..
#93 - Os 100 primeiros dias: Cause uma boa primeira impressão
No episódio dessa semana vamos falar sobre como se preparar para os primeiros 100 dias de governo.
Salvo situações de polarização política extremada, com uma oposição radical e intransigente, seus adversários deverão conceder-lhe o “período de graça” de 100 dias. Este período é concebido como necessário para você e sua administração se situarem no governo.
Aproveite os seus 100 primeiros dias e deixe uma boa primeira impressão.
#92 - MKT Governamental: O Administrador Descuidado
No episódio dessa semana vamos falar sobre o Administrador Desatento. Ele é exatamente o oposto do administrador do detalhe. Os dois tipos são os polos extremos de uma administração que fracassa na sua função de supervisão.
O administrador complacente abdica de sua responsabilidade de supervisão. Caracteriza-se por uma declarada inapetência para o acompanhamento e análise dos principais documentos financeiros, por um generalizado desinteresse em inquirir e investigar problemas de execução orçamentária, delegando para seus auxiliares estas matérias. Em resumo, ele apoia-se mais na confiança, na esperança de que tudo marche bem, na preguiça e no mau hábito de só se interessar pelo que gosta.
Esse é o caminho certo para um gestão desastrosa e com poucas chances de reeleição.
#91 - MKT Governamental: A Capacidade de Supervisão
#90 - Mkt Governamental: O Administrador dos Detalhes
[Mkt Pol] #89 - "Balanço das eleições" - Abel Lumer, Fabrizio Moser, Kleber Carrillo e Matheus Dias
[Mkt Pol] #88 - " O Governo de Transição: imagem e mensagem"
Personalidade pública, você será conhecido por sua imagem e não por sua personalidade total, à qual, somente os íntimos têm acesso. Esta imagem será construída. Isto é certo.
Se você não se empenhar para produzir a imagem desejada, assim mesmo ela será construída pelos outros. Portanto, assim como na campanha, os problemas de imagem e mensagem se recolocam para o período de transição.
[Mkt Pol] #87 - "Balanço das eleições 2020: 5 climas de opinião"
No episódio de hoje o professor Darlan Campos faz uma análise das eleições 2020 com foco em trazer o "clima de opinião", ou dito em outras palavras, os sentimentos que se apresentam hoje, no cenário social e político do país.
[Mkt Pol] #86 - "Gestão de tempo em campanha eleitoral: A agenda do candidato"
[Mkt Pol] #85 - "Campanhas para Perder"
Perder é o caminho da maioria das campanhas. Um motivo simples para isso é que sempre há mais candidatos que vagas a disposição.
Nesse ano, com o fim das coligações proporcionais, mais partidos se organizaram para disputar a eleição majoritária.
Mas a maioria delas está fadada ao fracasso. Seja pelo cenário Eleitoral adverso, pelo perfil escolhido do candidato majoritário que não se conecta com o sentimento do eleitor nesse momento, seja pela equipe geral que toca sua campanha.
Sua campanha está estrturada para perder?!
Ouça o episódio e descubra.
[Entrevista] "Fake News, redes sociais e as eleições 2020" - BAND NEWS FM, com Darlan Campos
[Mkt Pol] #84 - "Checklist da Campanha Eleitoral Moderna"
No final das contas o grande desafio de uma campanha eleitoral é encontrar a mensagem certa para os eleitores pré dispostos a votar em você.
Para isso o candidato deverá resolver os 6 desafios do candidato:
Ser conhecido, ser identificado, ser comparado, ser escolhido, ser lembrado e ser votado.
[Mkt Pol] #83 - "Enquete x Pesquisa"
No epísidio de hoje vamos falar sobre a diferneça entre as enquetes e as pesquisas eleitorais. Com a aproximação das eleições os partidos intensificam a sua busca por informação e dados a respeito do cenários em disputa. Entretanto muita gente tem contratado ENQUETE, achando que é PESQUISA. Ou seja, tem na mão um tipo de "dado" poquíssimo confiável, que vai atrapalhar na tomada de decisão estratégica na campanha.
Ao contrário da enquete, a pesquisa científica, quando divulgada publicamente, e contestada junto à Justiça Eleitoral, precisa atender rigorosamente certos requisitos metodológicos, para ser aceita como tal.
Tais requisitos envolvem, no mínimo:
-O número de entrevistas realizadas;
-As datas em que as entrevistas foram feitas;
-Informações sobre o desenho da amostra e sua margem de erro;
-A menção explícita de que as entrevistas foram aplicadas a uma amostra representativa do eleitorado;
-O sistema de coleta de dados praticado;
-Os responsáveis técnicos pela sua realização.
-A entidade que realizou a pesquisa está obrigada, até mesmo a guardar os questionários, e o desenho da amostra, para o caso em que a confiabilidade dos resultados venha a ser questionada.
Cuidado! Enquetes não são pesquisas!
[Resenha] #S01E07 - "A Cabeça do Eleitor. ALMEIDA, Alberto Carlos." Por Thiago Gadalupe
.A CABEÇA DO ELEITOR é instrumento fundamental para aqueles que querem entender a dinâmica eleitoral e fazer a aposta certa nas eleições. Alberto Almeida busca mostrar como a cabeça do eleitor funciona. Governantes bem avaliados tendem a se reeleger ou a eleger seus sucessores na grande maioria das vezes. Ele revela, ainda, que o eleitor médio tem pouquíssima informação sobre o que acontece na política. E a informação que ele retém é sempre truncada e cheia de ruídos.Alberto Almeida chega a seis fatores formadores da lógica do eleitor brasileiro: a avaliação do governo; a identidade dos candidatos; o nível de lembrança dos candidatos; o currículo dos candidatos e se eles utilizam-no para mostrar ao eleitor que podem resolver o principal problema que aflige o eleitorado; o potencial de crescimento dos candidatos, que combina a rejeição de cada um deles com seu respectivo nível de conhecimento; e o fato de não ser possível contar com os apoios políticos, ou seja, popularidade e simpatia não se transferem.
Participação especial do Thiago Guadalupe, do Instituto Logos.
ALMEIDA, Carlos Alberto. A cabeça do eleitor: Estratégia de campanha, pesquisa e vitória eleitoral. Rio de Janeiro: Record, 2008.
[Mkt Pol] #82 - "Storytelling na Campanha Eleitoral", com Thiago Amagidi e Olavo Oliveira
No episódio de hoje o tema é: Storytelling na campanha eleitoral. Um bom político precisa reunir uma série de características essenciais para vencer uma eleição. E o Storytelling para comunicação política é uma das ferramentas que pode ajudar no processo de campanha eleitoral, tornando-se essencial para a vitória!
Chamar a atenção do eleitorado é uma missão cada vez mais difícil. Além do excesso de informações com o qual a população precisa lidar diariamente, existe uma frequente sensação e desconfiança quando o assunto é política!
E não é para menos: o atual cenário brasileiro se mostra indigno de credibilidade, o que acaba complicando muito para quem quer ingressar na carreira, ou para aqueles que desejam fazer um bom trabalho!
E a capacidade de contar uma boa história é um dos pontos cruciais para conseguir esse destaque. O Storytelling para comunicação política é uma das coisas mais importantes atualmente, e pode ser a chave para o seu sucesso.
Participação especial de Thiago Amagidi e Olavo Oliveira.
[Resenha] #S01E06 - "Casos & Coisas. MENDONÇA, Duda." Por Gisele Meter
“O marketing determina, por exemplo, o caráter da mensagem que a propaganda vai ter e o público a ser atingido. Mas cabe á propaganda dar forma á mensagem, com habilidade e talento, para que ela seja capaz de chamara atenção do leitor de maneira clara e objetiva.” pg 49
Histórias de vida e mistérios de marketing político revelados com uma impressionante riqueza de detalhes por um dos grandes nomes do marketing político brasileiro.
Duda conta sua trajetória desde a infância, passando por sua adolescência, como chegou ao marketing político, seu processo criativo e as campanhas que trabalhou.
MENDONÇA, Duda. Casos e coisas. Rio de Janeiro - RJ, Ed Globo, 2001.
[Entrevista] "A pré-campanha e as eleições 2020" - JNA Notícias (Mato Grosso), com Darlan Campos
Entrevista concedida pelo consultor Darlan Campos a JNA NOTÍCIAS do Mato Grosso, para o jornalista Bill. Na pauta: Marketing Político, Pré-campanha e Pandemia.
[Mkt Pol] #81 - "O Plano de Proposta para Vereador", com Mônica Lopes
No episódio de hoje vamos falar sobre o "Plano de Proposta para Vereador".
Os candidatos proporcionais não tem obrigação legal de apresentar propostas, logo no registro da candidatura. Essa é uma prerrogativa apenas dos candidatos majoritários. Entretanto, isso não quer dizer que o plano de propostas do candidato a Vereador é irrelevante, longe disso.
É importante que o vereador se conecte com sua base eleitoral e canalize as demandas do seu segmento/região, construindo uma relação de confiança e representação.
Aprenda a construir um plano de proposta para candidaturas proporcionais e sabia como tirar o melhor dele na sua comunicação.
A nossa convidada é a Advogada Mônica Lopes, do Direito Público Municipal.
[Resenha] #S01E05 - "Os Engenheiros do Caos. EMPOLI, Giuliano da." Por Francieli Manginelli
No RESENHA dessa semana vamos falar do livro "Os Engenheiros do Caos: Como as fake news, as teorias da conspiração e os algoritmos estão sendo utilizados para disseminar ódio, medo e influenciar eleições".
"Uma mentira pode dar a volta ao mundo no mesmo tempo que a verdade leva para calçar seus sapatos."
Mark Twain
Aos olhos dos seus eleitores, as deficiências dos líderes populistas se transformam em qualidades, sua inexperiência demonstra que não pertencem ao círculo da "velha política", e sua incompetência é uma garantia da sua autenticidade. As tensões que causam em nível internacional são vistas como mostras de sua independência, e as fake News, marca inequívoca de sua propaganda, evidenciam sua liberdade de pensamento.
No mundo de Donald Trump, Boris Johnson, Matteo Salvini e Jair Bolsonaro, cada dia traz sua própria gafe, sua própria polêmica, seu próprio golpe brilhante. No entanto, por trás das manifestações desenfreadas do carnaval populista, está o trabalho árduo de ideólogos e, cada vez mais, de cientistas e especialistas do Big Data, sem os quais esses líderes nunca teriam chegado ao poder.
É o retrato desses engenheiros do caos que Giuliano da Empoli nos apresenta, através de uma investigação ampla e contundente que vai muito além do caso Cambridge Analytica e remonta ao início dos anos 2000, quando o movimento populista global, hoje em pleno curso, dava seus primeiros passos na Itália.
O resultado é uma galeria de personagens variados, quase todos desconhecidos do público em geral, mas que vêm mudando as regras do jogo político e a face das nossas sociedades.
EMPOLI, Giuliano da. ENGENHEIROS DO CAOS: Como as fake news, as teorias da conspiração e os algoritmos estão sendo utilizados para disseminar ódio, medo e influenciar eleições. São Paulo, Ed Vestígio, 2019.
[Mkt Pol] #80 - "O Fetiche da Novidade"
No podcast dessa semana vamos falar sobre o "Fetiche da Novidade". Quantas vezes uma campanha interrompe uma estratégia que está dando certo para dar lugar a uma novidade, uma "iluminação" ou sacada, oriunda de um assessor próximo, de um familiar ou do próprio candidato.
O princípio da repetição enfrenta sua maior contestação dentro da campanha, em especial da parte do próprio candidato.
Quem faz a campanha vivencia a repetição de maneira muito diferente de quem a assiste. Como acompanham toda a produção publicitária, todos os discursos e entrevistas do candidato, têm-se a sensação muito forte de que a “campanha não avança”, “está sempre repetindo as mesmas coisas”.
Parece-lhes então que se está perdendo poder de persuasão pela monotonia, pela falta de novidade. Surge então uma forte pressão para mudar a comunicação, introduzir outros temas, falar sobre outros assuntos.
Evite improvisações. E não modifique uma estratégia que está dando certo por uma "novidade". Nunca.
[Resenha] #S01E04 - "Mkt Político e Persuasão Eleitoral. FIGUEIREDO, Rubens." Por Alessandra Fedeski
O República Cast criou mais um espaço disponível para estudo e atualização profissional. Voltado para profissionais de comunicação e marketing político, assessores, políticos,militantes e interessados no tema, o novo podcast RESENHA trará um resumo de grandes obras de comunicação emarketing político.
Para os amantes de podcast é mais uma oportunidade decomplementar o seus estudos em marketing político, agora em áudio.Como vai funcionar: Cada convidado escolhe um livro demarketing e comunicação política e produzirá uma resenha ou resumo.
Nesse tempo ele terá que passar por 3 eixos:
1) Vidae Obra do autor (Qual sua biografia, formação, experiências, outraspublicações, etc)
2) Aestrutura livro (Qual a estrutura básica do livro, como ele organiza oconteúdo, o que ele privilegia e o que intencionalmente deixa de fora, qual a abordagem utilizada, o estilo, etc)
3) Aprendizados(Para a prática, o que o livro nos ensina, o que ele destaca, quais os pontos relevantes, as discussões que ele privilegia... A ideia aqui é levar asdiscussões do livro para a prática)
FIGUEIREDO, Rubens (Org.). Marketing político e persuasão
eleitoral. SP: Fund. Konrad Adenauer, 2000
[Mkt Pol] #79 "O Uso dos Dados na Construção do Plano de Governo", com Breno Coelho [Gove]
Em uma eleição, os candidatos a cargos políticos tentam atrair votos expondo suas ideias e propostas para melhorar a cidade, estado ou país que almejam governar. Uma das formas de expô-las ao público é pelo plano de governo, um documento já tradicional na política brasileira.
Criar um plano de governo é uma obrigação para todos os candidatos. Contudo, muitos pré-candidatos tratam esse momento como mera fase que envolve o protocolo de suas candidaturas no Tribunal Superior Eleitoral. Deste modo, não é exceção encontrar alguns equívocos em planos de governo, que em alguns casos são elaborados às pressas, pulando uma etapa primordial do processo: conhecer bem a cidade e ouvir como a população percebe o município tanto positiva como negativamente. A partir desta escuta, os pré-candidatos conseguem capturar aquilo que é de maior relevância ou o serviço público que está em falta na cidade.
O plano de governo demonstra o "tom" que o candidato dará a sua gestão se confirmada a vitória após a eleição
Participa do episódio o o Gabriel Pilão, da GOVE, que é uma empresa de impacto social que tem o objetivo de transformar o setor público por meio de tecnologias que simplificam o dia a dia dos gestores e melhoram o processo de tomada de decisão.
A GOVE está disponibilizando um espaço para pré-candidatos a prefeito tenham acesso a dados consolidados sobre o seu município. Basta ir no link e fazer sua solicitação. É gratuito: www.gove.digital/eleicoes-2020/
[Mkt Pol] #78 "Quem é o seu eleitor?"
[Mkt Pol] #77 "A Automação de Marketing na Política", com Fernanda Camargos
Automação de Marketing é o uso de tecnologia para automatizar ações e processos de marketing, reduzir trabalhos manuais e aumentar a eficiência das ações.
Há muita falácia e mitos a respeito da Automação de Marketing. Por isso, é importante esclarecer sobre o que estamos falando.
Muitos pensam que qualquer ação realizada automaticamente (como seguir de volta ou agendar postagens em redes sociais) já sejam Automação de Marketing em sua forma plena.
Mas essas são só ações simples e estão muito abaixo do que consideramos uma Automação de Marketing efetiva.
Automação de Marketing significa entender e agir de forma personalizada e escalável com as pessoas que interagem com sua empresa nos diferentes canais online.
É entender exatamente o interesse do Lead e seu estágio no funil de voto, dando a ele todas as informações de que precisa em determinado momento de maneira automatizada.
A convidada de hoje é a consultora Fernanda Camargos.
[Mkt Pol] #76 - "A Identidade Visual em Campanha Eleitoral", com Anderson Mathias
A identidade visual cumpre um papal fundamental na construção da imagem do candidato. A paleta de cores, a foto, a fonte, um símbolo... Desenvolver uma identidade visual não é fazer uma arte "bonitinha*, tem estratégia do início ao fim do processo.
Veja o episódio de fique por dentro.
Nosso convidado é o publicitário Anderson Mathias.
[Mkt Pol] #75 "O Silêncio na Politica"
Na política, a palavra e o discurso ocupam um lugar central. Dominar a arte da oratória é uma característica fundamental para que um político ou pré-candidato tenha sucesso na arena pública.
Entretanto o Silêncio também ocupa um lugar de destaque nas características centrais de um bom político. Saber a hora de silenciar é fundamental. Há momentos em que o silêncio tem a capacidade de penetrar mais profundo do que as palavras.
[Entrevista] "Marketing Político, Eleições e Pandemia" - TV União-Brasília, com Darlan Campos
Entrevista concedida pelo consultor Darlan Campos a TV União-Brasília, para o jornalista Sandro Gianelli. Na pauta: Marketing Político, Eleições e Pandemia.
[Mkt Pol] #74 "A Mídia Programática", com Marcelo Serra
A automação do marketing não é bem uma novidade, até porque está inserida no contexto da transformação digital, que tem impactado inúmeras atividades cotidianas da nossa sociedade. É nessa linha que devemos enxergar a mídia programática: estamos nos referindo à compra automática de espaços publicitários.
[Mkt Pol] #73 - "5 Passos para ser um Bom Candidato"
No episódio da semana vamos falar sobre 5 passos para você ser um bom candidato.
Todo candidato é um líder e deve inspirar sua tropa para os desafios que se aproximam. 5 características de um bom candidato:
1)Defina seu eixo temático
2)Investigue
3)Blinde-se
4) Ouça e delegue
5) Seja um ser humano real
[Mkt Pol] #72 "A Psicologia das Cores no Marketing Político"
A Psicologia das Cores é um estudo que busca compreender o comportamento humano em relação às cores. Dessa forma, essa área da psicologia analisa e define quais os efeitos que cada cor gera nas pessoas, como mudanças nas emoções, nos sentimento, a criação de desejos e muito mais.
Na política a escolha das cores cumpre uma função fundamental na estratégica de construção de imagem e narrativa. Ouça o episódio e veja como escolher a cor certa para a sua campanha
[Mkt Pol] #71 "Produção de Conteúdo Político para a Internet", Com Gisele Meter e Emerson Saraiva
Uma boa estratégia de produção conteúdo é um caminho importante na construção de imagem e reputação digital.
Atenção para a qualidade. Invista em produçao de material de qualidade, seja por meio de redação de artigos ou textos opinativos sobre algum tema ou com vídeos diversos, um político consegue atingir 3 bons objetivos na sua estratégia.
O primeiro é a função pedagógica do seu conteúdo. Com material de qualidade sendo publicado, o político consegue prestar contas a opinião pública dos seus posicionamentos e ações, apresentando para quem o elegeu a importância do seu voto a favor ou contrário aos projetos apresentados na Câmara, por exemplo.
O segundo é a construção de uma comunidade. Embora seja bastante usada no sentido de agrupamento, uma comunidade é bem mais que um grupo de pessoas: é um grupo de interesses. Um bom material pode ajudar a levar as pessoas para seus espaços de controle, como uma lista de transmissão no whatsapp ou e-mail marketing.
O terceiro é a propagação da sua imagem e reputação. Com a produção de conteúdos de qualidade, eles tendem a ser compartilháveis nas redes sociais, apresentando o político, suas ideias e projetos para cada vez mais pessoas.
Com a pandemia o desafio de produzir conteúdo político para a internet se tornou ainda mais complexo. Quer saber como produzir conteúdos em tempo de COVID19?! Veja o episódio.
Participam do episódio: Gisele Meter e Emerson Saraiva