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DATATATÁ Podcast

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By Asier Ibarrondo
Conversaciones sobre marketing digital y comunicación con los mejores profesionales del país. Ideas, inspiración y conocimiento para profesionales.
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¿Qué es la realidad extendida y cómo me va a impactar?
Datatatá Podcast conversa con Lorena González y Vicky Vasán, cofundadoras de INMERSIVA XR – Asociación de Realidad Extendida de  España. Con ellas vamos a entender un pocomo mejor cómo es la realidad que  viene. Una realidad en la que se mezcla lo real y ‘real’, los datos que  te aporta la ciencia y complementan lo que ves. Y cómo el paso del  tiempo va a hacer que nos cuestionemos el concepto de ‘realidad’ que  tenemos ahora mismo. Metaverso, realidad virtual, realidad aumentada, realidad mixta… Son  términos que poco a poco todos vamos escuchadno y, como gota malaya, van  calando en nosotros. Vivimos ahora en la fase 1. Descrédito. Incredulidad. Pero es algo  que al 100% va a llegar. Y por eso resulta interesante prestar atención e  ir entendiendo estos conceptos. Wikipedia defiende Realidad extendida como «un concepto complejo,  abierto y en constante cambio que se atribuye a las tecnologías que  crean entornos y objetos generados de manera digital». En InmersivaXR entendemos que la Realidad Extendida (XR) engloba  tecnologías como Realidad Virtual (VR), Realidad Aumentada (AR) y  Realidad Mixta (MR). Lorena González y Vicky Vasán Desde Datatatá buscamos la conversación con Lorenza González y Vicky Vasán porque las citó Jurro Pizarro, en el reciente podcast que publicamos sobre el Metaverso. Lorena González es especialista en gestión y organización de  proyectos y eventos XR. Experta en creación y gestión de contenidos en  redes sociales. Señala que le encanta abrir nuevos caminos y ser el puente entre las personas y la tecnología. Por suparte, Vicky Vasán se define como reativa multidisciplinar,  especializada en diseño UX en Realidad Virtual, Transmedia Storytelling,  Branded Content y gamificación. Le apasiona crear nuevos universos  donde el usuario se sienta parte de la historia. Sobre InmersivaXR, agencia de realidad extendida Lorena y Vicky fundaron InmersivaXR, una asociación sin ánimo de  lucro que quiere dar visibilidad a las tecnologías de realidad extendida  y a los profesionales de la industria (junto con sus proyectos,  empresas e iniciativas). 👉🏾Inmersivaxr.com DATA Comunicación DATA Comunicación es la agencia de comunicación que publica Datatatá  Podcast. Hacemos comunicación y marketing digital. Gracias a tener másd e  tres décadas de experiencia y a nuestro método, que funciona,  garantizamos altos niveles de satisfacción en los proyectos que  iniciamos. 👉🏾DataComunicacion.com
36:12
April 07, 2022
Un Dircom en la frontera: ¿Cuál es la verdad? 🕊️
Datatatá Podcast conversa con Jorge Ramírez Artesero, gerente de Cuentas en Torres y Carrera, y dircom que acaba de regresar de la frontera entre Polonia y Ucania. Jorge ha protagonizado un viaje a la guerra, a ese infierno en el que la demencia de Vladimir Putin ha convertido a Ucrania. Y a la vez que pedimos a gritos el final de la guerra, le pregutamos a Jorge lo que ha visto. No te contamos nada, escucha el podcast. Está lleno de lecciones de humanidad. Después, puedes saber más si visitas el perfil de Jorge en Linkedin. O si echas un ojo a la web del proyecto Europa de verdad.
29:05
March 22, 2022
¿Puede cualquier empresa sacar beneficio en redes sociales?🚛
Beneficio en redes sociales. El eterno dilema para las empresas. Que si soy una empresa de construcción, que si mi cliente es B2B, que si la abuela fuma... Datatatá Podcast conversa con Jorge Herculano, comunity manager de una empresa de desatasque de fosas sépticas que se convirtió en un auténtico caso de éxito: Desatranques Jaén. Si escuchas la conversación, podrás saber cómo una empresa de desatranques copó, no solo los resultados que aparecían en la primera página de Google para sus palabras clave relevantes. Sino varias páginas. La derivada a negocio, evidente. Cualquier cliente potencial que buscaba en Google, encontraba a su empresa: cualquiera que pensara en contratar una empresa, se acordaba a la primera de Desatranques Jaén. ¿Cómo lo hicieron? Dedicándole tiempo y creatividad, no alimentando al trol, pero tampoco esquivándolo, pisando los límites, pero sin traspasarlos nunca. También fue la clave el apoyo de gerencia al trabajo que se estaba haciendo. Escucha el podcast y entenderás la dinámica, conversar con Jorge Herculano ha resultado hiper estimulante. Sobre Desatranques Jaén Desatranques Jaén es una leyenda en redes sociales. Una pequeña empresa familiar se convirtió en inspiración para miles de creadores que les hacen gratis memes y otros objetos de folclore digital. Todo arrancó en 2015. Jesús, el dueño, quería felicitar las fiestas de manera diferente. En pocos días alcanzaron 80.000 visualizaciones de un vídeo bastante artesanal que Jorge había grabado con su mujer. Dos años después, alguien recuperó el vídeo, lo retuiteó y disparó la cosa. Hoy, desatranques jaén tiene más de 80.000 seguidores en Twitter, el vídeo millones de visualizaciones en YouTube. Desatranques Jaén ha sido protagonista en programas de máxima audiencia como El Intermedio, y en todos los medios de comunciación nacional puedes encontrar uno o varios artículos que cuentan su historia. La actividad, frenéitca. Una empresa uqe desatasca tuberías, un montón de veces trending topic. Y el negocio, viento en popa… Bueno, vamos a ver cómo lo han cosneguido.. Jorge Hortelano, bienvenido a Datatatá. Sobre Javier Herculano Jorge Manuel Herculano (Badajoz, 1966) fue desde 2015 el máximo responsable de las redes sociales de Desatranques Jaén. Gracias al éxito de su actividad, se convirtió en persona de referencia para un montón de gente que nos dedicamos a tareas de comunity management. Gracias a crear un arsenal de memes, vídeos y canciones llenos de coherencia y sentido del humor, llevó a lo más alto a una empresa dedicada a desatrancar pozos, caminos fosas sépticas. Hoy Javier se dedoca a otras cosas. Principalmente a Desatranque Band, la banda que en su día ponía música a las redes. ¿Cómo comunicó su ausencia? Con un tweet. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es la agencia de comunciación en Bílbao que cada miércoles publica Datatatá Podcast. Gestionamos las redes de empresas grandes y peuqeñas, y nos encanta lo que hizo Jorge. Por eso le trajimos al podcast. Sabemos que cualquier logra beneficio en redes sociales si lo hace bien. En su día, también nos lo contó Carlos, CM de Iberdrola, en el programa número 12 de Datatatá. Había logrado un caso de éxito mundial en Tik Tok para una empresa de energía.
26:33
March 09, 2022
¿Qué es el metaverso? (E57) 🦸
Datatatá Podcast conversa con Jurro Pizarro para entender qué es el Metaverso, qué va a ser el metaverso y cómo nos va a afectar a todos los que trabajamos en marketing y comunicación. Jurro es el CEO de la agencia encubierta, entre otras cosas, y su punto de vista nos sirve para entender, en veinte minutos, cómo se está cociendo lo que probablemente sea la web del futuro. En la conversación entenderemos cómo Apple, Microsoft o Facebook están trabajando para definir los mundos virtuales en los que probablemente la mayoría de nosotros trabajaremos en menos de cinco o diez años. Conseguiremos entneder el estado de las cosas, sabfremos cómo podemos empezar (como individuos o como marcas), y trataremos de jugar a adivinar cómo irá la cosa en cinco o diez años. Sinceramente, te recomendamos que si trabajas en marketing o comunicación, te vayas enterando de qué va esto del metaverso. Y, después de entender aquí qué es el metaverso, te recomendamos que consultes dos post: Preguntas y repuestas sobre el      metaverso. Un par de podcast sobre el      metaverso Sobre Jurro Pizarro Tras pasar la mitad de su carrera en el mundo de la publicidad como creativo en algunas de las mejores agencias, desde hace años Jurro se ha especializado en la estrategia, management y creación de contenidos on y off de Coca-Cola, además de ser uno de los responsables de Coca-Cola Music Experience. También tiene una carrera paralela como artista -cómico, animador, locutor, músico o guionista- en diferentes medios y plataformas de entretenimiento que le otorgan una visión amplia de la comunicación, el entretenimiento y los contenidos. Actualmente, Jurro es el CEO de la agencia encubierta, la primera boutique creativa que opera íntegramente en el metaverso. Además, de la mano de Madrid Content School, escuela especializada en Branded Content, presenta MadWorld, el primer coworking creativo del universo en el metaverso. Un espacio de confluencia entre las asociaciones más importantes del sector, la enseñanza más puntera y los profesionales que ya operan en el metaverso. La agencia encubierta Sobre Data Comunicación Data Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao, encargada de publicar cada miércoles Datatatá Podcast. Hacemos comunicación corporativa, relaciones públicas, relación con medios y tenemos amplios conocimientos del mundo digital (content, web, social...).
36:15
March 01, 2022
¿Como prepararse para quitar el miedo a hablar en público? (E56)
Datatatá Podcast conversa con Mireia Murguiondo, actriz y coach en  técnicas expresivas, sobre los pasos que tenemos que seguir para perder  el miedo a hablar en público. Mireia asegura que su misión pasa por ayudar a las personas a vencer  el miedo a hablar en público y mejorar tus habilidades comunicativas  para que puedas cerrar tus ventas con éxito. El miedo a hablar en público, según nos cuenta, es un miedo  aprendido. Tenemos que recodrdar en qué momento creamos las conexiones  neuronales que provocan que nuestro inconsciente nos alerta del peligro  que corremos si nos exponemos. A partir de ahí, existen formas que nos  ayudan a superar todas las creencias limitantes que nos frenan. "En el momento en el que el miedo se apodera de ti, tu mente  consciente se desconecta y dejas de pensar de manera lógica. El cuerpo,  al mismo tiempo, se descontrola, tus pensamientos negativos se multiplican y las emociones hacen que te paralices por completo". Esto deja de ocurrir si trabajas. "Si se trabaja, el éxito está  garantizado". ¿Cómo se hace? Te lo contamos en este podcast. Escúchalo hasta el final y, entre otras cosas, descubrirás  un método infalible para no quedarte nunca en blanco. Hablar en público, con Mireia Murgiondo. Mireia Murgiondo es actriz y coach de actriz y coach en técnicas expresivas. Algunos la hemos visto en Goenkale, la serie más longeva de la historia de Euskal Telebista. Otros pueden recordarla de obras como Treinta, Quiéreme más, Los suicidas o La memoria de los olivos. Pero Mireia lleva unos cuantos años preparándose para ayuduar a  directivos de todo tipo a superar los miedos normales para aquellos que  desean hablar en público. Vamos a ver cómo lo consigue. Entre las propuestas de Mireia, tenemos «16 ejercicicios que puedes hacer para hablar sin miedo», que ofrece a través de un ebook que puedes descargar gratuitamente desde aquí. Datatatá y Data Comunicación Data Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao, encargada de publicar cada miércoles Datatatá Podcast. Hacemos comunicación corporativa, relaciones públicas, relación con  medios y tenemos amplios conocimientos del mundo digital (content, web,  social…).
40:38
February 23, 2022
¿Qué es Twitch y cómo me ayuda a conectar con la gente joven? (E55) 👾
Datatatá Podcast conversa con Pepe Arcas, director de estrategia y desarrollo de negocio en de la agencia Noob. Le preguntamos qué es Twitch y cómo puede utilizar las marcas esta red social para conectar con el público más joven. ¿Qué es Twitch? Twitch es una plataforma perteneciente a Amazon, que permite realizar  transmisiones en vivo. Esta plataforma tiene como función principal la  retransmisión de videojuegos en directo, un campo en el que tiene como  competidor a YouTube. Twitch es una plataforma digital qeu facilita la emisión de vídeo en  directo. Hoy en día se la considerada la plataforma de streaming más  popular y más grande alrededor del mundo. Como marca, igual te cuesta entender qué es Twitch y qué utilidad  tiene. Como responsable de un equipo de comunicación o marketing, igual  te cuesta. Pero los númeos invitan a reconocer que Twitch es un medio de  comunicación y que una marca que quiera tener impacto entre la gente  joven debe plantear su estragetgia en Twitch. Algunos datos: Twitch cuenta con 26 millones de usuarios activos al día. Más de 9 millones de usuarios transmiten una vez al mes en Twitch. El  41 por ciento de los usuarios en Twitch tienen entre 16 y 24 años. 7 de  cada 10 entre 17 y 34 años. La media tiene en torno a los 25 o 27 años. El tiempo de permanencia diaria en la plataforma es de una hora y media, cifras similares a las de la televisión. El usuario permanece una media de 40 minutos seguidos en cada canal El 82 por ciento de los usuarios de Twitch afirman que los patrocinios son buenos para la industria. En 2021 se consumieron 1,46 billones (con b) de minutos de vídeo en Twitch, en el mundo. En la conversación, además de entender qué es Twitch (un medio de  comunicación), descubriremos también los códigos que rigen el éxito de  las acciones en esta red social. Porque no todo vale, ni mucho menos.  Porque las formas de hacer tradicionales apenas tienen utilidad en este  universo joven. Y porque todas las marcas, probablemente, no tengan  sitio en Twitch. Sobre Pepe Arcas, Noob y la agencia Vizz Pepe Arcas trabaja en Noob, agencia creativa y productora audiovisual  parte de Webedia, grupo al que también pertenece la agencia Vizz. Ibai LLanos, Ander, el Rubius, elxocas, Willirex, Vegeta, Paula Gonu…  Si no te suenan estos nombres no tienes ninguna posibilidad de crear  mensajes que impacten entre los y las jóvenes. VIZZ es la agencia de representación de creadores de contenido para YouTube -conocidos como youtubers con mayor audiencia en España, impactando diariamente a millones de personas. Noob traudce el lenguaje de las marcas al lenguaje de los nuevos  creadores de contenido. Porque ya nos e trata de grabar un vídeo rápido y  que lo publique alguien con mucho alcance. Se trata de hacer cosas que  las marcas no han hecho nunca, pero que lo hagan bien. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es la agencia de comunicación que está detrás de Datatatá Podcast.  Hacemos comunicación y marketing digital. Tratamos de estar muy atentos a  todo lo que pasa en nuestro mundo, que cambia cada segundo y nos ofrece  nuevas posibilidades para impactar en cada grupo de interés de manera  pertinente.
33:40
February 16, 2022
¿Cómo deben relacionarse las empresas y los medios de comunicación 💬? (E54)
Datatatá Podcast conversa con Begoña Marañon, directoria de Radio Bilbao y directora regional de la Cadena Ser en Euskadi. Le preguntamos cómo deben relacionarse las empresas y los medios de comunciación para obtener beneficio mútuo. En la conversación nos hacemos preguntas que pueden estar en la mente  de cualquier dircom o director de marketing. Y Begoña responde a todas… Dirigir una radio en el siglo XXI, qué difícil ¿no? Con 150.000 oyentes, cerrasteis en 2021 la mejor temporada en años… La noticia es buena, sin duda… Pero me lleva a hacer alguna pregunta… – ¿Qué es una radio? _¿Donde está tu audiencia hoy? Los  gurús de internet se llenan la boca diciendo que uan empresa es un  medio (y yo creo que es verdad), pero el papel de los medios es tan  importante o más que nunca. ¿Tú que les pides a las empresas de tu entorno? ¿Y a los directores de comunicación o marketing? ¿Y qué les ofreces? ¿Cómo crees que será esta radio dentro de cinco años? En la conversación, reclama a las empresas conversación. Hablar, contarse cosas, saber el uno del otro… Sobre Begoña Marañon Begoña Marañon es directora de Radio Bilbao  y directora regional de la Cadena SER en Euskadi. Previamente una larga trayectoria en emisoras de la Cadena Ser, EITB y el Canal 4 de Navarra. Acaba de defender la tesis sobre la Reputación Corporativa de las Empresas de Comunicación. Una propuesta de medición desde la valoración de los grupos de interés. Así pues, es doctora en Comunicación por la Universidad de Deusto. Además, cuenta con el programa para Consejeras, Formación para  Consejos de Administración y el programa ejecutivo de muejres en alta  dirección, ambos de Esade. Lo que más apreciamos de Begoña Marañon es su espíritu y fortaleza.  La capacidad de innovar, buscar nuevos formatos, trabajar para hacer de  la emrpesa que dirige la número uno. Radio Bilbao / Cadena Ser Euskadi Radio Bilbao es la emisora bilbaína de la Cadena Ser. Según los datos  del último EGM (Estudio General de Medios) de 2021, la Cadena SER es  líder en Bizkaia con 146.000 oyentes (tiene más seguidores en el  territorio que la suma de sus tres inmediatas competidoras en el ranking  de radio generalista). La Cadena SER, o simplemente la SER, es una cadena de radio española,  generalista y de ámbito nacional, propiedad del Grupo PRISA. La radio  que escuchan, alrededor de cuatro millones de oyentes.​ Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es la agencia de comunicación que está detrás de Datatatá Podcast. Realizamos acciones de comunicación y relaciones públicas. Entre  nuestra labor, fomentar la relación fluida entre empresas y medios.
30:55
February 09, 2022
¿Comunicación como impulsora de la innovación 🤖? (E53)
Datatatá Podcast conversa con Juan J. Gómez, periodista y Dircom de la Fundación Cotec para la Innovación. Hablamos con él sobre innovación y comunicación. Le preguntamos cómo estructura la comunicación de la propia fundación. Pero también, como utiliza la comunicación para lograr que los proyectos amplifiquen su éxito, y por lo tanto, si la comunicación es una herramienta relevante como impulso a la innovación. Leemos en el INE que «el gasto en actividades innovadoras descendió un 11,9% en 2020 y se situó en 17.074 millones de euros. El 22,6% empresas españolas fueron innovadoras en el periodo 2018-2020». Son cifras a mejorar claramente. Por ello, debemos conceder un grandísimo reconocimiento a todo aquel que impulsa el desarrollo de actitudes innovadoras dentro del tejido industrial y social. Porque de su éxito depende en gran medida el bienestar de todos nosotros a corto, medio y largo plazo. Juan nos explica que la comunicación se sitúa en el eje central de toda la actividad que desarrolla Cotec, e incluso reconoce que hay proyectos que tienen seis veces más presupuesto asignado a la comunicación del proyecto que al propio desarrollo del mismo. También explica cómo juega con los conceptos importante e interesante para determinar cómo se articula la comunicación de cada proyecto. Y también nos explica la importancia del contenido en cada acción de comunicación. Y cuenta, también, muchas cosas más que sólo podrás conocer si escuchas el programa número 53 de Datatatá Podcast. Sobre Juan J. Gómez Nacido en Santander, en 1970, Juan J. Gómez estudió periodismo en Bilbao (universidad del País Vasco). Lleva 25 años viviendo y trabajando en Madrid. Ha trabajado como periodista en las secciones dedicadas a cultura y sociedad en medios como El País, Reuters y Público, entre otros, y también como director de comunicación en organismos públicos y privados como UIMP, CSIC, Ministerio de Ciencia e Innovación., CNIO y Bristol-Myers Squibb. Desde 2015 es Director de Comunicación y Contenidos de la Fundación Cotec para la Innovación, así como miembro del Patronato de la Asociación Dircom. Escucha jazz, ve muchas películas, apoya sin éxito al equipo de fútbol Santander Racing y publica reseñas de los libros que lee en la cuenta de twitter #Reuñeca. Fundación Cotec La Fundación Cotec para la innovación es una organización privada sin ánimo de lucro que promueve la innovación como motor de desarrollo económico y social. Cuenta con cerca de 90 patronos, entre empresas privadas y administraciones de los ámbitos regional y local. La Fundación Cotec se distinguió desde 1990 por realizar una intensa labor al servicio de la innovación tecnológica entre las empresas españolas. En el cumplimiento de esa misión, Cotec destacó principalmente en dos actividades: servir de observatorio de la I+D+I en España, y proporcionar análisis y consejos en materia de innovación, tecnología y economía. En 2015 Cotec decidió ampliar sus retos para convertirse en un verdadero agente de cambio que contribuya al desarrollo de la economía y la sociedad española partiendo de una definición más ambiciosa del concepto de innovación: Innovación es todo cambio (no solo tecnológico) basado en conocimiento (no solo científico) que genera valor (no solo económico). Sobre DATA Comunicación Data Comunicaciónes una agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Realizamos acciones de comunicación y estrategia digital para empresas grandes y pequeñas. Somos agente digitalizador certificado en red.es.
34:13
February 02, 2022
¿Redes sociales como plataforma de atención al cliente😍? (E52)
Datatatá Podcast conversa con Romina Galetto, Regional Manager de Hootsuite, sobre las redes sociales, y sobre el modo de articular un servicio de atención al cliente a través de las redes sociales. La conversación surge después de leer el informe de tendencias en redes sociales que Hootsuite publicó a finales del año pasado, en el que ya se apunta el auge que esta forma de actuar va a cobrar en los próximos meses. El 53% de los jóvenes, por ejemplo, señalan que las redes sociales son su principal fuente de información (y relación) con una marca. Así pues, parece lógico que si tienen preguntas, aportaciones o quejas, las planteen también a través de las redes. En dicho informe de Hootsuite se habla de las cinco tendencias que van marcar, en 2022, el día a día de los profesionales del sector. Y aparece en quinta posición el desarrollo de estrategias de atención al cliente en redes sociales. Es un reto corporativo, porque supone dejar de pensar como una empresa (con sus áreas de interés, de negocio, de responsabilidad), para ponerse en la cabeza del usuario. Y a paritr de ahí, organizar un plan y un desarrollo tecnológico que dé respuesta en tiempo y forma. "En el estudio vemos que los usuarios, hoy en día, cuando plantean una reclamación en redes, esperan que la marca responda en menos de media hora", nos indica Romina. Sobre Romina González Galetto Romina González Galetto trabaja como Regional Manager de Hootsuite.  Lidera Hootsuite Iberia desde 2016. Desde esa posición, ayuda a las organizaciones a desarrollar un enfoque estratégico para la  transformación digital, a través del uso de las soluciones de gestión de  redes sociales, escucha social, embajadores de marca y social selling. Datatatá Podcast, tercera temporada El show número 52, en el que hablamos sobre el uso de las redes  sociales como plataforma de atención al cliente, abre la tercera  temporada de Datatatá Podcast. Queremos ser útiles e itneresantes para tí. Por ello, si hay algún  tema que te apetece que abordemos en esta tercera temporada, escríbenos un mail para presentarnos tu propuesta. Nos encantará saber de ti. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es una agencia de comunicación, con oficina en Santurtzi (Bizkaia), que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Ofrecemos servicios integrales de comunicación, con un claro enfoque digital.
30:07
January 18, 2022
¿Qué es noticia y qué no es noticia? (E51)
Datatatá Podcast conversa con Manu Álvarez, corresponsal económico de  El Correo, para tratar de entender qué es noticia y qué no lo es. Muchas veces, las empresas se acercan a los medios tratando de colar temas  que son más que autobombo que otra cosa. Y por otra parte, la mayor  parte de las empresas tienen auténticas historias que callan y merecen  ser contadas. En una conversación de veinte minutos, con un referente de la  comunicación económica vasca, vamos a entender  qué es noticia y qué no. Por qué a veces lo que una empresa considera un notición,  no encuentra su sitio en las páginas del periódico, y en muchas  ocasiones estamos perdiendo grandes oportunidades por no darnos cuenta  de que sucesos que damos por irrelevantes, tendrían un interés máximo  para un periodista con buen ojo. Además, en la conversación hablamos de la comunicación, del aporte de  valor de la comunicación para las empresas, de la figura del Dircom,  del futuro del periodismo y de los periódicos… Ah! Y en esos veinte minutos aparece mucho una palabra: transparencia. Hablando sobre periodismo y comunicaicón con Manu Álvarez, Datatatá Podcast completa su segunda temporada. Después de Reyes volveremos con la tercera, y te esperamos. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Una agencia de comunicación de confianza, por cierto 🙂. Mail. Teléfono. Whatsapp.
37:39
December 22, 2021
🗞️ ¿Qué papel juegan los medios de comunicación en la sociedad actual? (E50)
Datatatá Podcast conversa con Fernando de Yarza, presidente de la  Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), para desgranar el papel que juegan los medios de comunicación tradicional en  la sociedad del siglo XXI. Vivimos moentos de incertidumbre. Con bulos corriendo por Internet  sin filtro, los agoreros anunciando el fin del periódico en formato  papel, con los propios medios tratando de buscar su sitio, con  personajes publicos (como Gerard Piqué) restando importancia a los  medios de comunicación. Con Leo Messi protagonizando su salida del Barça  de la mano de Ibai Llanos. Con los jóvenes lejos de los periódicos y  cerca de Tik Tok. Y vivimos también momentos clave para todos. En los que no terminamos  de dejar atrás una dura pandemia. Momentos en los que el periodismo de  verdad ha hecho un esfuerzo ingente por informar con rigor a pesar de  que los periodistas no podían pisar las redacciones, las fuentes no  estaban en su sitio, los ingresos por publicidad se desplomaban y la  sociedad necesitaba informarse sobre una situación nunca antes vista. Pues todos estos temas han surgido en la conversación. Veinte minutos esclarecedores que ponen al periodismo en su sitio. Fernando de Yarza, comunicación Fernando de Yarza es presidente de Grupo  Henneo y presidente de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de  Noticias (WAN-IFRA), que reúne a 18.000 publicaciones de más de 120  países habiéndose convertido en el primer español en ostentar el cargo. Previamente había ocupado durante unos meses el puesto de vicepresidente junto a Michael Golden, vicepresidente de The New York Times. Fernando de Yarza desarrolló su actividad profesional en Telefónica-Terra en  control de gestión y compra de contenidos y ha sido director general de  Dasa-Logística editorial antes de pasar a formar parte del Consejo de  Grupo Heraldo, en la actualidad Grupo Henneo. También es consejero de  Vocento y presidente de Taller de Editores S.A. Además de presidente de WAN-IFRA, es Presidente  de la Asociación Europea de Editores (News Media Europe, NME), organización que aglutina a más de 2100 medios de comunicación europeos,  miembro del comité de editores de la AEDE y del Círculo Aragonés de  Economía. 50 programas Hablando sobre medios de comunicación con Fernando de Yarza, Datatatá Podcast completa una serie de cincuenta programas. Creemos que nso superamos día a día, pero si hay temas que te  gustaría que toquemos, personajes que merecen una invitación, nos  encantará saber de tí. Si te apetece, escríbenos un mail para presentarnos tu propuesta. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá  Podcast. Tenemos más de treinta años de expeirencia con medios, y un marcado carácter digital.
27:54
December 15, 2021
¿Cómo trabajan las marcas que tienen más éxito en redes sociales? (#49)
Datatatá Podcast conversa sobre marcas y redes sociales con María Valero, coautora del Observatorio de marcas en redes sociales que acaba de publicar el IAB para tratar de descubrir cómo trabajan las marcas de éxito en redes sociales. Es posible que, como responsable de tu organización, muchas veces dudes sobre lo que estás haciendo en redes. Si es así, esta conversación te va a venir de maravilla. Desde Datatatá hemos querido hablar con ella para conocer los resultados del informe, porque nos esa información nos va a ayudar después a entender cómo trabajan y por qué tienen éxito las 189 marcas que han analizado. Esos aprendizajes los podremos aplicar, después, a nuestras propias estrategias de marketing digital. María es Comunity Manager de Gestazión, una agencia de marketing digital que desde hace años elabora el informe, junto con Metricool, y dirigidos por IAB. Y en la conversación vamos a descubrir muchas cosas, como por ejemplo que las marcas que más éxito tienen premian la efectividad de cada publicación al volumen; que Facebook tiene mucha comunidad acumulada, pero que los ratios de engagement no son altos; que Instagram se está comiendo el mundo, pero que una foto o un carrusell es mucho más efectivo que un vídeo. O que las marcas están errando un poco en su relación con LinkedIn, desaprovechando así muchas oportunidades. Sobre el observatorio de marcas en redes sociales La IX Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales de IAB recoge la actividad de 189 marcas en redes sociales dividida por sectores/categorías. Como nos aclara María en el programa, la selección de las marcas y perfiles se basa en datos de volumen de inversión y categorización de sectores facilitados por Adjinn para marcas con perfiles sociales destinados al mercado español con un periodo de análisis que se extiende del 1 de julio de 2020 hasta el 30 de junio de 2021. Las redes sociales elegidas para analizar cada una de las marcas son Facebook, Instagram, YouTube, Linkedin, Twitch y Twitter. Marcas de éxito en redes sociales El observatorio de marcas en redes analiza lo que hacen 189 marcas de diferentes sectores. Hay muchae marcas de éxito en redes sociales, como Lidl, KFC, Iberdrola, Samsung… Son grandes empresas, pero analizando lo que hacen y lo que les va bien, podemos entender qué puede ser útil para nosotros, independientemente de la organización para la que trabajemos cada uno. Pero nos encantaría saber quién te gusta a tí. Si te apetece, escríbenos un mail para contárnoslo. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Por si te sirve de utilidad, hemos recopilado muchos de los aprendizajes de este programa, y lo hemos publicado como un post en el blog de marketing digital que alimenta Data Comunicación en su web.
33:47
December 09, 2021
Comunicación de crisis 💥 ¿Cómo preparamos a la organización para comunicar bien en tiempos difíciles? (E48)
Datatatá Podcast conversa sobre comunicación de crisis con Miguel López Quesada, director corporativo de comunicación, marketing y relaciones institucionales en Gestamp y Presidente de Dircom. A lo largo de los veinte minutos largos de conversación, podrás entender cómo se genera una crisis y cómo se afronta desde el equipo comunicación de crisis, cómo se aprende a entender las señales que en la mayoría de las ocasiones anuncia quela crisis está ahí. Cómo se organiza un equipo y cómo se entrena a los miembros de una organización para que, en tiempos difíciles, cojan el toro por los cuernos y afronten el problema, «porque lo que te pide el cerebro, cuando ves el fuego, es huir». Entre las enseñanzas que quedan de la conversación, es que vivimos momentos de crisis continuas, así que hay que estar siempre preparados. Después, cuando llegue la crisis, hay que estar despierto e inspirado para que todo salga bien. Pero es difícil salir airoso si antes no has preparado todo. El programa de hoy podría considerarse una lección en toda regla sobre comunicación de crisis. Enseñanzas hay muchas. Escucha el programa y nos cuentas :-). Miguel López Quesada Miguel López-Quesada es presidente de Dircom. Ha dedicado tres lustros a la consultoría en agencias como Burson Marsteller y Weber Shandwick. Ejercíó como director de Comunicación y RR. II del Grupo Zed durante seis años y, desde 2013, es director de Comunicación Corporativa y RRII en Gestamp, multinacional vasca que ha protagonizado uno de los mayores estrenos en bolsa en Europa en 2017. Miguel López Quesada es miembro del Consejo de Gobierno de la Cámara de Comercio Británica en España, vicepresidente de SERNAUTO, patrono de la Fundación COTEC y Presidente de Dircom. Además, es una de las voces más autorizadas para hablar de comunicación de crisis, y autor del libro Estamos en crisis. Además, es profesor en la Universidad de Navarra y del IE Business School. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast.
29:54
November 24, 2021
¿Cómo formamos portavoces 📢 para que tengan éxito en sus apariciones públicas? (E47)
Datatatá Podcast conversa con José Manuel Velasco, coach ejecutivo de comunicación, sobre la formación de portavoces que nos ayuda a que las personas líderes de la organización triunfen en sus exposiciones públicas. En la conversación, José Manuel nos deja claro que más que portavoces, el forma a representantes, es decir «es decir, personas cuyo relato corporativo sea coherente con su relato personal. Personas que hacen lo que dicen y dicen lo que hacen», y esto es asi porque «un portavoz no solo debe tener la habilidad de expresarse bien en el momento adecuado, sino que también encarna los valores de la organización que representa. Por eso, desde el momento en que se convierte en la imagen parlante de una organización o de una empresa, sus comportamientos quedan bajo observación» Formación de portavoces En la conversación, vemos cómo la coherencia y la verdad son las dos cualidades que se deben exigir a cualquier portavoz. Pero sobre todo, aprenderemos cómo se desarrolla un curso de formación de portavoces, cuánto tiempo se necesita para formar a un portavoz, sabremos si todo el mundo está preparado para ser el portavoz de una compañía. También sabremos cómo se debe preparar una aparición pública (ante un medio de comunicación pública, un comité de dirección, etc), cómo salir airoso de una pregunta traicionera. Entenderemos qué son las respuestas puente, qué son los conectores que te llevan del tema que te preguntan al que tú quieres llegar. Y muchas cosas más que sólo son posibles cuando conversas con gente tan preparada como José Manuel. José Manuel Velasco, coach ejecutivo de comunicación José Manuel Velasco es consultor, coach ejecutivo y formador. Además, ejerce como Past President de la Global Alliance for Public Relations and Communication Managament, la entidad que aglutina a las asociaciones de comunicadores de todo el mundo. De hecho, es el primer latino que preside dicha organización. En épocas anteriores, José Manuel ha sido director general de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de FCC, director de Comunicación de Unión Fenosa y de Renfe. Además, ha presidido la Asociación Española de Directivos de Comunicación (Dircom) y del Foro para la Gestión Ética (Forética). Sobre Data Comunicación DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital. Hacemos estrategias de contenidos. Dotamos a las empresas de aquellas herramientas de comunicación que precisan. Y entre esas herramientas, por supuesto, la formación de portavoces.
28:45
November 17, 2021
🏃‍♀️ Runnea: ¿Cómo desarrollar una estrategia de contenidos que funciona? (E46)
Datatatá Podcast conversa con Gorka Cabañas, cofundador y CMO de Runnea, una web referente en el sector running y el deporte outdoor, con contenido especializado sobre entrenamientos, noticias, carreras populares, nutrición, análisis de productos y un comparador de precios de material deportivo, que cuenta con más de un millón de visitas al mes. En la conversación entendemos cómo la empresa desarrolla contenidos de valor, hiper segmentados, para sus más de 200 mil usuarios registrados y el millón de visitantes de su web. Contenido de valor que acaba derivando en ventas. Entenderemos cómo generan los contenidos, cómo ese contenido se convierte en ventas, cómo perfilan a los usuarios de manera diferente en función de sus necesidades, cómo afrontan la internacionalización para que su oferta sea bien atendida en mercados como Francia, Italia o Reino Unido. En realidad, damos un paso más para entender cómo se generan contenidos de valor que devuelven retorno directo. Estrategia de contenidos que funciona Entre las cosas que vas a escuchar, entenderás cómo Runnea desarrolla una estrategia de contenidos muy orientados a la generación de valor. Perfila al usuario a través del SEO y del contenido. Si el usuario accede por palabras clave (o como sea) a un contenido sobre la preparación de maratones, tiene un perfil, si consulta contenidos sobre carreras populares tiene otro, y si busca zapatillas nike baratas, otro diferente. A partir de ahí, Runnea genera contenidos adecuados para cada tipo de usuario. E incluso boletines adecuados a sus necesidades. Pero el perfilado no es por petición de datos, sino por SEO orgánico. La estrategia de contenidos en Runnea Academy es otra: el perfilado es diferente. El usuario se registra, aporta datos y objetivos, conecta el pulsómetro, etc. A partir de ahí recibe entrenamientos personalizados y, por supuesto, contenidos dirigido a sus necesidades e intereses. A partir de ahí, estrategias de marketing para generar ventas, siempre, de manera relevante y pertinente. Nota: En la conversación mencionamos a nuestros ex compañeros de Coonic, a Fórum Sport, a quien Runnea considera un aliado, a Carlos Santana, de XX, a la gente de Nike (con su zapatilla Pegasus 39) y otras marcas como Adidas. Gorka Cabañas, CMO de Runnea Gorka Cabañas es cofundador y CMO de Runnea y Runnea Academy, empresa que creó hace casi cinco años. Hoy, su portal recibe más de un millón de visitas al mes y cuenta con una plantilla consolidada de más de 15 personas en las que se encuentran periodistas, matemáticos, ingenieros informáticos, analistas SEO y todos los perfiles necesarios para desarrollar con éxito un site de contenidos. Runnea: https://runnea.com Runnea Academy: https://shop.runnea.academy/ Linkedin Gorka Cabañas: https://www.linkedin.com/in/gorkacabanas Sobre Data Comunicación DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en la generación estratégica de planes de contenidos que funcionan. Y con un claro enfoque hacia la generación de contenidos en formato audio.
29:11
November 09, 2021
Cómo nos preparamos usuarios, anunciantes y publishers para el fin de las cookies de terceros🍪? (E45)
Datatatá Podcast conversa con Mikel Lekaroz, presidente de IAB. Mikel es la persona más preparada para contarnos hacia dónde va el entorno digital, ahora que Chrome ha puesto fecha al final de las cookies de terceros, después de que Firefox y Apple las bloqueen. El escenario afecta directamente a usuarios, pero sobre todo a los anunciantes pequeños que tienen necesidad de realizar publicidad dirigida (segmentada). Y también a todos aquellos publishers (medios de comunicación, blogs, etc.), que no obligan al viistante a regitrarse para acceder a los contenidos. Un mundo difuso, en definitiva, que merece explicación. ¿Qué son las cookies de terceros? Cuando entramos por primera vez en una página web, vemos que nos avisa de que utiliza cookies. Es bastante habitual. El usuario normalmente no presta mucha atención y acepta.  Pero esa web le deja un pequeño rastro (cookie) que resulta muy útil. Cookies hay de varios tipos. Las cookies de tercreos son aquellas que no tienen su origen en el propietario de la página web, sino que se generan por servicios externos. Por ejemplo, un blog puede dejarte una cookie de Twitter cuando pulsas el botón de compartir una noticia. 𝗦𝗶 𝗻𝗼 𝗹𝗼 𝘁𝗲𝗿𝗺𝗶𝗻𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗿 𝗰𝗹𝗮𝗿𝗼, 𝗻𝗼 𝘁𝗲 𝗽𝗿𝗲𝗼𝗰𝘂𝗽𝗲𝘀, 𝗱𝗲𝗻𝘁𝗿𝗼 𝗱𝗲 𝗽𝗼𝗰𝗼 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗮𝗿𝗲𝗺𝗼𝘀 𝘂𝗻 𝗮𝗿𝘁í𝗰𝘂𝗹𝗼 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗯𝗹𝗼𝗴 𝗾𝘂𝗲 𝗵𝗮𝘆 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝘄𝗲𝗯 𝗱𝗲 𝗗𝗮𝘁𝗮 𝗖𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻. Mikel Lekaroz, presidente del IAB Para entender cómo nos afecta el fin de las cookies de terceros,  hablamos con Mikel Lekaroz, presidente de IAB. Mikel Lekaroz lleva desde 1995 en Internet y negocios digitales. Es CEO de Adbibo Technologies y MD OZ Digital Spain y presidente del IAB, después de muchos años en el equipo directivo. Mikel tiene un profundo conocimiento y experiencia del ecosistema de publicidad programática y los datos tanto en el lado de la venta como en el de la compra. También ha participado activamente en puestos de contenido y servicios de Internet, comercio electrónico, pagos, infraestructura y desarrollo de negocios digitales. Es la persona indicada, por lo tanto, para explicarnos cómo será el mundo post-cookies. 🇱🇮 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mikellekaroz/ 🐤 Twitter: https://twitter.com/mlekaroz
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November 02, 2021
¿Cómo crear, paso a paso, un plan de contenidos infalible 💯? (E44)
Datatatá Podcast conversa con Isabel Romero SEO Copywriting Consultant y Head of Marketing de Metricool, para aprender con ella cómo podemos crear un plan de contenidos infalible. Posiblemente ya has oído hablar de la economía de la atención. La generación de contenidos propios de marca hace tiempo que se ha convertido en una de las herramientas más eficaces a disposición de los equipos de marketing y ventas. Además, generar contenido corporativo es cada vez más sencillo y barato (otra cosa es la distribución). Y por ello, cientos de webs, blogs, podcast... pueblan el ecosistema digital. Cada vez hay más contenidos y resulta más difícil recoger los frutos al trabajo realizado. De ahí que resulte fundamental ser oportuno, esforzarse por resultar interesante, y sobre todo, trabajar en base a un plan estratégico, hiper -orientado a los objetivos que se persiguen. Con Isabel Romero entenderemos que un plan de contenidos debe seguir estos seis pasos, para crear un calendario editorial que funcione. Si escuchas el programa, podrás entender en qué consiste cada uno de ellos: Definir claramente a tu público objetivo, tu cliente ideal. Entender cuáles son los niveles de conciencia del usuario Marcar los objetivos, y determinar cómo cada contenido va a ayudarme a conseguir un objetivo. Diseñar el customer journey. Para llevar al usuario de un sitio a otro, o de un nivel de conciencia a otro. Keyword Research. Entender cómo busca nuestro usuario en Google. Entender cómo busca los usuarios, qué tipos de contenidos, entender las entidades (contexto), etc. Crear el contenido adecuado y el calendario oportuno para ir logran el éxito. Isabel Romero, SEO Copywriting Isabel Romero es SEO Copywriter Consultant. Asegura que si usas las palabras adecuadas, con el poder del SEO te convertirás en la mejor opción para tus clientes. Isabel es Head of marketing en Metricool y mentora en la escuela de Copywriting de Maïder Tomasena. También es docente y formadora. Data Comunicación DATA Comunicación, autora de Datatatá Podcast, ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en la generación estratégica de planes de contenidos.
32:57
October 26, 2021
¿Qué es lo que va a pasar, el próximo año, en el mundo del Podcast? (E43)
Datatatá Podcast conversa con Javier Celaya, responsable de Podimo en España y Latam, para analizar cuál es el estado del podcasting en España y saber qué nos depara el futuro. La palabra #podcast está muy presente últimamente entre todos aquellos que nos dedicamos al marketing o a la comunicación. "Hoy en día parece que no eres nadie si no tienes un podcast. Que en parte es verdad. Me recuerda a lo que pasaba hace veinte años, cuando no eras nadie si no tenías un blog. Ya entonces, todas las empresas comenzaron a construir su blog. Algunas, de manera muy acertada, siguiendo una estrategia y unos objetivos. Otras, no tanto. Lo mismo estoy viendo ahora en el mundo del podcasting, que hay empresas que se están adentrando en el mundo del podcasting con un planteamiento muy bien trazado, y hay otras que están por estar", nos reconoce el responsable de Podimo. Precisamente para aquellos que quieran saber un poco cuál es el estado del podcasting en España, hacia dónde se orientan las últimas tendencias, qué es lo que va a venir a corto plazo, cómo es el oyente del podcast... Para quien quiera conocer una forma muy interesante de medir el éxito de un podcast, va dedicado este programa. 𝓔𝓷𝓽𝓻𝓪 𝓮𝓷 𝓵𝓪 𝓵𝓲𝓼𝓽𝓪 𝓥𝓘𝓟. 𝓐𝓹ú𝓷𝓽𝓪𝓽𝓮 𝓪𝓵 𝓫𝓸𝓵𝓮𝓽í𝓷: ʜᴛᴛᴘs://ʙɪᴛ.ʟʏ/ᴅᴀᴛᴀ-ᴠɪᴘ Javier Celaya, responsable de Podimo Javier Celaya es fundador de Dosdoce.com y, entre otras funciones, también es responsable de los mercados españoles de #Podimo, una de las principales plataformas europeas de transmisión de podcasts y audiolibros. Javier lleva más de 15 años prestando servicios de asesoramiento estratégico en los mercados españoles (España y Latinoamérica) a iniciativas editoriales digitales líderes. Ha asesorado a empresas como Bookwire, Storytel, TheCopia, RB Media, Slicebooks y Benetech, entre otras, en su estrategia de expansión internacional en los mercados españoles (España, Latinoamérica, Hispanoamérica, etc.). Actualmente, asesora a la plataforma de podcasts Podimo en su estrategia de lanzamiento en los mercados españoles. Podimo, plataforma de podcasting Podimo es una plataforma de podcasting que nació en 2019 en Dinamarca. El equipo directivo de Podimo llega del mundo del audio y del streaming. Celaya llegó a Podimo procedente de Storytell, una plataforma sueca de audiolibros. Podimo nace con una visión clara: tratar de crear un mercado de podcasting  de pago. Es una visión atrevida, porque ya existe un mercado de podcasting gratuito. Pero comprueban que en los últimos veinte años, hay mucho contenido audio en abierto de alta calidad (y también amateur). Podimo siente que existe una oportunidad en el mercado de pago, porque sus estimaciones dicen que un 20 o 30 por ciento de la audiencia de podcast pagaría por acceder a una plataforma donde le resulte sencillo encontrar contenido relevante para sus afinidades, y que ese contenido que estás pagando conlleve una calidad superior de producción, temática... Podimo llego a España en 2020, en plena pandemia, y actualmente dispone de un catálogo de más de 200 programas de podcast originales y exclusivos en castellano, que representan casi 3000 programas (o shows). Para crear este contenido ha realizado una inversión de casi un millón y medio de euros. Sobre Data Comunicación DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en el desarrollo de estrategias de voz. DATA Comunicación trabaja para que tu empresa consiga ventas, notoriedad o relevancia a través del desarrollo de estrategias de contenidos que funcionan. Servicio integral. Estrategia, creación, distribución y medición de contenidos, para que el mensaje llegue en tiempo y forma al público objetivo.
30:41
October 19, 2021
Employer Branding 💕¿Cómo hacer de mi empresa irresistible para el talento? (E42)
Datatatá Podcast conversa con Maribel García Garben sobre employer branding, marca empleadora o el modo de crear empresas irresistibles. Maribel lleva años ayudando a conectar a organizaciones y a profesionales. Todas las organizaciones deben mostrarse como ese lugar en el que las personas más preparadas y capaces desean desarrollar su proyecto profesional. Maribel te explica cómo se hace. ¿Cómo se hace? Escucha el podcast 😄 Sobre Maribel Gª Garben Maribel García Garben, incluida en la lista Top Voices 2020 por Linkedin, ayuda a conectar a organizaciones y a profesionales, a través de estrategias de #employerbranding o #marcapersonal. Destaca que ambas (organizaciones y personas) necesitan conocerse mejor. A partir de ahí, se construyen relaciones entre organización y profesional, de calidad para ambos. Para lograr esas metas, ha creado el método Garben, que ha sido de gran utilidad para decenas de organizaciones. Sobre Datatatá Podcast Datatatá es el podcast que cada miércoles publica Data Comunicación. Si quieres entrar en la lista VIP, y acceder a cada programa antes que nadie, suscríbete aquí a nuestro boletín semanal 🚀.
28:47
October 12, 2021
¿Cómo se amortizamos una estrategia SEO 🔎 en un año? (E41)
Datatatá Podcast conversa sobre SEO con Antonio López, autor de el blog del SEO, para hablar sobre cómo se realizar una estrategia SEO efectiva. Entre las cosas que vas a escuchar, está el razonamiento a una frase de impacto: "un proyecto SEO se amortiza en un año". Decidir cómo debe ser la presencia de nuestra organización en los resultados de búsqueda de Google es fundamental. Pero en ocasiones es una de esas cosas que las organización olvidan hasta que ven algo que no les gusta: un competidor que aparece siempre, una empresa mucho más pequeña que parece mucho mayor, una noticia que no debería estar y que hace daño, una serie de reseñas negativas… Trabajar un buen plan de contenidos, dentro de una estrategia SEO, devuelve resultados siempre. Nuestro invitado nos cuenta con argumentos, desde la experiencia, que es una inversión que se amortiza normalmente en un año. Pero claro, hay que hacerlo bien. Y aquí vamos a escuchar, hoy, cómo se hace una estrategia SEO, cuánto cuesta, cuándo se amortiza, qué se consigue, qué herramientas SEO resultan imprescindibles y muchas cosas más. Y lo vamos a hacer conversando con la persona que hasta el pasado mes de agosto era el country manager para España de SEMRush, herramienta de referencia mundial, y obligada para cualquiera que se dedique a esto. «Todas las empresas tienen que monitorizar cómo es su presencia en Google, y trabajar para que esa presencia sea óptima. Lo tienen que hacer sí o si, real, necesaria y drásticamente sí. El SEO es imprescindible para todo el mundo. Si quieres estar en Internet, y aparecer de una determinada forma, tienes que tener una buena estrategia SEO. Está también el Social Media, están los AdWords… hay otros canales en los que te puedes apoyar para diversos objetivos. Pero al final el SEO es el que va a estar ahí siempre, y te va a ayudar a mejorar tu imagen, a mejorar tu marca, el que va a ayudar a que tengas más tráfico, el que va ayudar a que vendas más y el que va ayudar a que te hagas un hueco en el ecosistema digital». Así comienza este programa de Datatatá. Te recomendamos que escuches el resto. En el programa, por cierto, se menciona a Lino Uruñuela, de Funnel Punk, agencia seo Donosti. También a Miguel Florido, de Marketing and Web; Dean Romero, de blogger3cero y Rubén Alonso, de Mi Posicionamiento Web. También se menciona a Isabel Romero, head of Marketing de Metricool, con la que vamos a hablar pronto sobre intención de búsqueda y la forma de crear correctamente un calendario de contenidos.
37:46
October 05, 2021
¿Qué es el growth 🚀 y cómo puede ayudarme crecer en ventas, notoriedad o relevancia?
Datatatá Podcast conversa sobre Growth 🚀 con José Carlos Cortizo, Corti, CMO en #Product #Hackers y autor del libro PsychoGrowth. Hackeando el cerebro de tus compradores. Cuando en tu cabeza tienes claro que el único objetivo es crecer, creces. Corti lo hace. Busca las oportunidades orgánicas que las empresas tienen para crecer y, una vez detectadas, aplica una metodología lógica para ir aprovecharlas. Muchas veces, ello requiere de la aplicación de soluciones creativas, modelos no obvios de afrontar situaciones determinadas. En realidad, el growth lo es todo, porque crecer lo es todo. Según escucharemos a Corti, el growth va a enterrar al marketing. Pero saber aprovechar la forma en la que se estructura la mente del consumidor para encontrar oportunidades de crecimiento, es algo que toda empresa debería atender siempre. Sobre José Carlos Cortizo José Carlos Cortizo (Corti) es una voz muy habitual para quienes estamos atentos al fenómeno #audio y al fenómeno #podcast. Recientemente ha abandonado el podcast Tribucasters, publicación de referencia para quienes hacemos cada miércoels Datatatá Podcast, para centrarse en el podcast de En.Digital. Cortizo es especialista en que las empresas vendan más en canales digitales gracias al Growth, #CRO, #Gamificación y Diseño de Producto. Presume de ser un todoterreno digital con un mix de conocimientos técnicos, de marketing, producto y negocio. Emprendedor en serie: BrainSINS, Wipley, AINetSolutions, En.Digital, ha participado en algunos otros proyectos eCommerce/tech/de contenidos o bien como inversor o bien como asesor. Ahora mismo vive centrado en Product Hackers, #Fotografía eCommerce y en su podcast. Te recomendamos que leas su libro, Hackeando el cerebro de tus compradores: PsychoGrowth, y que sigas sus publicaciones. Corti es una fuente de inspiración continua. Podcast En.Digital. Comunidad de Growth Hacking en Slack. José Carlos Cortizo en LinkedIn. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es una agencia de comunicación, con sede en Bilbao, que te trae cada día este podcast. Ofrecemos servicios de comunicación y #relacionespublicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de #contenidos con intención, y con enfoque estratégico. Ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación. Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados. Somos especialistas en la generación de contenidos y desde inicios de 2020 trabajamos como productora de podcast.
33:10
September 28, 2021
¿Cómo aplicar la innovación para mejorar el retorno de cualquier proyecto de podcasting? (E38)
Datatatá Podcast conversa con Ricardo Dómine, CEO de Radio Viajera, sobre la innovación en el mundo del podcasting, y sobre cómo el estudio y desarrollo de nuevas formas de ser y de hacer, repercute positivamente en el retorno de todo lo que hacemos. En el programa encontramos una diálogo entre dos productores de podcast. Gente apasionada con lo que hace. Y en la conversación, gracias a la experiencia de Ricardo, entendemos qué aportes de valor realiza el podcasting a la mejora de los proyectos de comunicación interna o en el fomento del screen les, movimiento empresarial que trabaja para que empleados y empleadas de una organización, pasen cada vez menos tiempo delante de la pantalla. También entendemos los motivos por los que el formato audio, ahora de moda, ha venido para quedarse, lejos de ser una burbuja que terminará desinflándose. Y vemos cómo la efectividad del podcast incrementa clarísimamente los ratios de conversión de cualquier anunciante. Por supuesto, en este programa vamos a conocer Radio Viajera. Una aplicación de móvil que activa un podcast cuando el usuario pasa delante de un monumento relevante. Gracias a Radio Viajera puede ocurrirte, por ejemñplo, que cuando camines por un lugar destacado, un podcast comience a sonar en tu móvil y te cuente con la historia de lo que estás viendo. Imagina que vas conduciendo por la A 62 y divisas una iglesia a lo lejos, y un podcast aparece en tu móvil y te explica que en esa iglesia Fernando el Católico se casó, en segundas nupcias con una prima suya con el objetivo de concebir un hijo varón que desheredara a Juana, la que llamaban Ricardo Dómine, innovación en podcast Tras una etapa de más de 18 años en el sector Banca, en empresas como Banco Popular, Caixa Galicia y EVO Banco, Ridcardo Dómine le dio un giro radical a su carrera y se pasó al mundo de los #Podcast, los viajes y las redes sociales. En 2017 fundó Radio Viajera, la mayor Plataforma Mundial de Podcasts de viajes en español, RadioViajera.com. Y dos años más tarde, puso en marcha Podcast2U, un laboratorio de podcasts para investigar sobre nuevos formatos de creación, y de distribución, así como para crear contenido de cualquier temática, desde el entretenimiento hasta la sanidad. El año pasado se fusionó con Oscar Gómez para fundar la productora Qwerty Podcast. Sobre Data Comunicación Data Comunicación es una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Ofrecemos servicios de comunicación y relaciones públicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico. Ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación. Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados. Somos especialistas en la generación de contenidos y desde inicios de 2020 trabajamos como productora de podcast.
30:14
July 21, 2021
¿Por qué el CEO debe participar activamente en las redes sociales corporativas? (E37)
Datatatá Podcast conversa con Alejandro Domínguez, Director Senior Digital en LLYC, para entender cómo se debe articular la presencia del CEO en redes sociales. Hay muchas preguntas en el aire que encontrarán repuesta en este podcast. Nos hacemos un spoiler, y te adelantamos que la repuesta es que sí, en todos los casos. La alta dirección tiene que participar, de forma acdtiva y personalizada, en las redes. En los treinta minutos que dura la conversación con Alejandro, entenderás los motivos. Y también podrás saber cómo debe ser esta participación, cómo se debe equilibrar el tipo de publicaciones de carácter corporativo y personal, de qué tiene que hablar y de qué no. Cómo debe atener a los trolls y provocadores -que van a existir-, en qué redes sí y en qué redes no. Y muchas otros temas que surgen en la conversación. Alejandro Domínguez Alejandro Domínguez cuenta con más de 15 años de experiencia en comunicación estratégica y comunicación digital. Ha diseñado estrategias de comunicación y marketing online para más de medio centenar de marcas que trabajaban en sectores tan dispares como la tecnología, alimentación, salud, deporte o movilidad. En LLYC, lidera el equipo y los clientes del Área Digital en Europa. Previamente había desarrollado su carrera profesional en agencias como Weber Shandwick, GREY Group y Apple Tree Communications. Licenciado en Periodismo por la IE University y Máster en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra y la George Washington University, imparte clases de comunicación y marketing digital en la Universidad Loyola, la Universidad de Navarra y el Instituto Europeo di Design. Sobre Data Comunicación Data Comunicaciónes una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Ofrecemos servicios de comunicación y relaciones públicas, con un claro enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico. Y ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación. Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados.
29:31
July 13, 2021
¿Cómo crear lazos emocionales a través del branded content? (E36)
Datatatá Podcast conversa con Javier Regueira, vicepresidente de la BCMA (Barnded Content Marketing Association), para entender cómo las marcas pueden utilizar el branded content (o contenido de marca) para crear una relación emocional con sus públicos de interés. El branded content, para los puristas, es el contenido propio que las marcas generan para aportar valor a sus públicos objetivos. Con ello, generan temas de conversación que terminan generando relación y confianza. Y en último término, permite que las empresas desarrollen audiencias propias que se pueden activar en momentos determinados. Pero también se entiende como branded content, aquel contenido que una empresa cualquiera puede publicar en medios de terceros (medios de comunicación). Contenidos con narrativas propias, diseños muy interesantes, pero que se insertan en la web de un periódico, en sus página de papel o en sus formatos de audio. Contenido controlado por la marca, pero que tiene que resultar interesante para el lector de ese periódico u oyente de la radio donde el contenido se inserta. Esta nueva fórmula permite a las empresas colocar sus mensajes clave en los medios de terceros, aprovechando audiencias ajenas. Es una forma legítima de hacer las cosas, que exige un gran esfuerzo por resultar interesante (y no publicitario). Y también marca unas nuevas reglas del juego en la relación empresa- medio. Sobre todo esto, y sobre la mejor forma de generar buen branded content, hablamos con Javier Regueira en el programa número 36 de Datatatá Podcast. Javier Regueira y el Branded Content Javier Regueira es vice presidente de la BCMA (Branded Content Marketing Association). Además es el CEO de Zond y Profesor Doctor en marketing con más de 20 años de experiencia profesional. Autor “de “Game Over: los 13 errores que me llevaron a cerrar mi empresa”, “Big brother is dead” y otros libros. Autor de “No Content, No Brand” frecuentemente citado entre los top 10 blogs de marketing en habla hispana. Sobre Data Comunicación Data Comunicación es una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Damos servicios de comunicación y relaciones públicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico. Ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación. Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados.
21:18
July 07, 2021
¿Cómo usar la escritura creativa para lograr que el mensaje provoque la reacción deseada? (E35)
Datatatá Podcast conversa con Ernesto Ortiz, que nos explica cómo tenemos que aplicar la escritura creativa para lograr que nuestros mensajes provoquen la reacción deseada (ventas, suscripciones, etc.). ¿Tienes la sensación de que tus textos de la web no los ve nadie?, ¿Te parece que la página de contacto o de suscríbete al boletín, de tu web, es un adorno que nadie usa? Igual, después de escuchar el programa de hoy de DATATATA Podcast, ves las cosas de otra manera. Ernesto Ortiz nos cuenta que una frase puede cambiarlo todo, y de su mano entenderemos cuáles son las 3 Fórmulas de Copywriting que tendríamos que dominar para convertir las visitas a la web en clientes. Son tres fórmulas que nos ayudan a estructurar los mensajes de tal manera que provocan la reacción buscada. Y que lo mismo sirven para escribir los textos de la página de contacto de tu web, como para planificar los mensajes que envías en un vídeo en un email. Aprendizaje, utilidad en vena, de nuevo, en el capítulo 35 de DATATATÁ Podcast. Sobre Ernesto Ortiz Copywriter, escribe textos estratégicos que ayudan a generar marca, conectar con clientes y vender tus servicios, productos y formaciones en internet. Ernesto Ortiz, Copywriter, escribe textos persuasivos. Ayudo a profesionales y empresas del sector del desarrollo personal a conectar emocionalmente con sus clientes potenciales en internet. Tras un largo periodo como periodista en diferentes medios, después de un hito personal importante, decidió dedicarse profesionalmente al copywriting. Desde entonces, es dueño de su propio futuro en ernestoortiz.es/ Sobre Data Comunicación Data Comunicaciónes una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Damos servicios de comunicación y relaciones públicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Y llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico. Por eso, publicamos cada miércoles, Datatatá Podcast.
31:46
June 23, 2021
¿Cómo puede mi empresa cumplir, con poco esfuerzo, con la ley de protección de datos? (E34)
Datatatá Podcast conversa con Julio Zorrilla, director de Datcom Norte, firma especializada en ayudar a las empresas, organismos y administraciones a cumplir con la normativa de protección de datos. Nos encontramos en un momento y en un entorno cada vez más tecnológico y más exigente desde el punto de vista legal. Y cumplir con esta ley no es difícil si prestas atención. En el programa 34 de Datatatá Podcast, Asier Ibarrondo conversa con Julio Zorrilla sobre la protección de datos y los pasos que las empresas deben seguir para cumplir con la LOPD. Julio Zorrilla lleva quince años ayudando a las empresas a hacer bien las cosas. Asier Ibarrondo es el director de DATA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao.
31:35
June 16, 2021
Estrategia de contenidos. ¿Cuándo vídeo, cuándo audio? (E33)
Datatatá Podcast conversa con Daniel Cebrian, vicepresidente de ventas EMEA en Vimeo. Conversamos con él para entender cuándo conviene incorporar contenidos en formato audio y cuándo contenidos en formato vídeo, dentro de tu estrategia de contenidos. Y sobre todo las ventajas que ofrece el formato vídeo en general y Vimeo en particular a las organizaciones. El completo equilibrio entre formatos (texto, vídeo, audio), permite desarrollar estrategias de contenido muy completas y adecuadas a la experiencia de uso de todos aquellos con quienes quieres impactar. Por ello, conocer de primera mano una plataforma como Vimeo, saber qué ofrece a organizaciones y empresas, puede resultar de máximo interés para directores y directoras de comunicación y marketing digital. Si quieres saber más de lo que sabes, escucha el podcast. Sobre Daniel Cebrian Daniel Cebrian se define en Linkedin de manera significativa: Video Power for All. Se podría decir que este es su propósito personal. Daniel lleva en Vimeo algo menos de dos años. Llegó como primer empleado en Europa, y ahora ya tiene un equipo de más de cuarenta personas que da servicio a decenas de países. Antes de Vimeo, pasó un tiempo profesional en China, hasta que llegó al FC Barcelona, donde inició el proyecto de WebTV. A partir de ahí, STream AMG e IX.com, ambas plataformas líderes para el desarrollo del formato. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/danielcebrian/ Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, que realiza estrategias de contenidos que funcionan. Tenemos una clara especialización en el formato audio, muy útil para cualquier estrategia de comunicación interna y externa. Y tenemos amigos que hacen grandes vídeos. DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Si tienes ideas, sugerencias, preguntas… estamos a tu disposición para lo que quieras.
24:37
June 08, 2021
¿Qué debe hacer una empresa que quiere comunicar y vender en China? (E32)
Datatatá Podcast conversa con Carlos Santana, director general de Yixinou, empresa gestora de la línea ferroviaria más larga del Mundo (al unir Yiwy con Madrid). Carlos es también vicepresidente de la cámara de comercio e inversiones de China en España. Conversamos con él para desgranar la forma de ser y de pensar de los habitantes de un país tan lejano y tan diferente, pero con tanta influencia en el devenir diario de todos nosotros. Hacemos preguntas claras y directas. Queremos saber qué tienen que hacer las empresas (y sus responsables de comunicación y marketing) para tener éxito en sus operaciones en el país asiático: ¿Qué piensa un directivo chino de las empresas española? ¿Me podrías hacer una radiografía, limitada claro, de la sociedad china? ¿Cómo se crean las relaciones de confianza en la sociedad china?; ¿Cómo se lleva a cabo la gestión de la reputación? ¿A nivel corporativo? ¿Qué le dirías a una empresa que quiere instalarse en China? A niveles de comunicación, ¿Qué debe que tener en cuenta? ¿Qué tiene que hacer una empresa que quiere darse a conocer allí? ¿Y las que únicamente se instalan allí por razones productivas, ¿Qué niveles de relación con la comunidad les recomiendas? ¿Y una empresa que quiere vender? Porque leo que las exportaciones a China han crecido un 20%. Supongo que mis 30 años de experiencia en comunicación y marketing no me servirían absolutamente de nada allí. ¿Me sirven todos mis conocimientos sobre comunicación y marketing, en el mercado chino? Sobre Carlos Santana Carlos Santana es Director General de Yixinou España (YXE), multinacional china que gestiona la ruta ferroviaria más grande del mundo: China-España, entre muchas otras. Vivió en China (Zhejiang y Shanghai) de 2007 a 2017. Además, es vicepresidente de la cámara comercio e inversiones de China en España. En el Podcast se define como "un tipo feo, fuerte y formal, flamante padre de dos hijos. En realidad es posiblemente la persona más capacitada para desgranar los detalles de una sociedad asiática responsable de un porcentaje altísimo del comercio mundial. La empresa te puede interesar más o menos, pero es interesante conocer que, en el año 2019, según la Encuesta de Comercio Internacional de Servicios del INE, 3.267 empresas españolas, exportaron servicios a China por valor de 1.146 millones de euros, un alza del 16,6% interanual. Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digita, que realiza estrategias ¡e contenidos que funcionan. Tenemos una clara especialización en el formato audio, muy útil para cualquier estrategia de comunicación interna y externa.. Sabemos que además de vender, contar el mensaje en primera persona tiene efectos positivos en la reputación. Y que tener una buena reputación termina impactando positivamente en el negocio. DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Si tienes ideas, sugerencias, preguntas... estamos a tu disposición para lo que precises.
35:14
June 01, 2021
¿Por qué una empresa B2B gana mucho al crear contenidos propios de marca? (E31)
Datatatá Podcast conversa con Chema Sánchez del Monte, director de Comunicación y Marketing digital de Iberaval, sociedad de garantía recíproca. Hablamos sobre los motivos por los cuáles su empresa genera contenidos propios (revista corporativa, redes sociales. blogs, podcast, etc.). Y los beneficios que consigue al hacerlo, incluso tratándose de una organización puramente B2B. Iberaval es la sociedad de garantía recíproca líder en formalización de avales y en volumen de socios. Cuenta con 29.000 empresas asociadas a las que ayudan a sacar adelante sus proyectos. Su propósito, conseguir que ninguna iniciativa viable se quede sin financiación. Chema Sánchez, nos cuenta en este programa cómo a través de la generación de contenidos propios,, como por ejemplo el podcast Compromiso Iberaval, su compañía se da a conocer ante un tipo de personas que quizá no sepa qué es una compañía de garantía recíproca, cómo funciona, para qué sirve, cómo te puede ayudar... Hablamos también con Chema, por supuesto, sobre su equipo, su forma de hacer, la forma de crear y mantener los contenidos. Y por supuesto, de los resultados que consigue. Al final, por supuesto, le sacamos una vena rockera que -siendo sinceros- no oculta en absoluto. Una conversación de veinte minutos llena de matices y aprendizajes, que rompe el mito que dice que una empresa B2B no tiene necesidad de desarrollar acciones de comunicación. Si quieres saber cómo se hace ,y qué se consigue, escucha el podcast. 👇👇👇
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May 25, 2021
¿Cómo comunica Fundación Caja de Burgos sus 7000 eventos al año? (E30)
Datatatá Podcast conversa con Ana Carretero, responsable Comunicación y Marketing en Fundación Caja de Burgos para entender cómo ha sido el paso de entidad financiera a fundación, y cómo se organiza para rentabilizar su participación en toda la actividad que promociona cada año en la provincia de Burgos. "Gestionar la comunicación de Fundación Caja de Burgos exige un tipo de comunicación muy directa. Lluvia fina, pero también mucho trabajo de campo, mucho estar en la calle, mucha reunión con los grupos de interés. Estamos ahora en el desarrollo del nuevo plan estratégico. Después de consolidar y crecer, tenemos que entender cuál será nuestro plan a cinco años, que estará muy condicionado por la percepción que la gente tiene de nosotros". Con un presupuesto de 14 millones de euros, la Fundación Caja de Burgos da cobertura a 7000 eventos al año, lo que supone casi uno cada hora. La gestión de la comunicación, en esas circunstancias, tiene muchas particularidades. En la conversación con Ana Carretero entendemos cómo organiza sus apariciones públicas, cómo organiza sus medios digitales, cómo y por qué ha integrado al equipo de marketing, y con qué objetivos...Una conversación de veinte minutos llena de matices y aprendizajes. Así pues, ya sabes: escucha el podcast. Sobre Ana Carretero Ana Carretero Ortega es licenciada en Periodismo, con experiencia como redactora en diferentes medios de comunicación. Es la responsable de Comunicación y Marketing de la Fundación Caja de Burgos. Lidera el impulso y la implantación del cambio de marca, tras la transformación de la entidad financiera en fundación bancaria, y en hoy en día define y desarrolla la estrategia de comunicación de esta organización en base a los objetivos de su Plan Estratégico. 🤙 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/anacarreteroortega 🤙 Twitter: https://twitter.com/anacarreteroort Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Hacemos estrategias de contenidos que funcionan, con una clara especialización en el formato audio. DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast.  Si teienes ideas, sugerencias, preguntas... estamos a tu disposición para lo que precises.
30:22
May 19, 2021
¿Cómo ganar relevancia en redes sociales? (E29)
Datatatá Podcast conversa con Franc Carreras, profesor asociado adjunto de Marketing Digital en ESADE y co-fundador de MamisDigitales.org. Hablamos con Franc para saber qué tenemos que hacer para ganar relevancia en redes sociales. La conversación resulta hiper interesante, y descubrimos algunas claves como que: En redes sociales, o sacas tu parte auténtica, tu yo de verdad, o no triunfas. La gente que triunfa en redes es ella misma. Tenemos que poner al usuario en el pedestal. Tu audiencia en el pedestal y tú a su servicio. El liderazgo es un servicio. Y la influencia se entiende como aporte de valor. En las redes  sociales tienes al tipo más gracioso, al que más sabe, al que mejor se explica.. todos a tu lado. Y la forma de destacar pasa por acotar, encontrar tu nicho. El ser humano cree que cuanto más abarque mejor. Pero  en redes no. En redes cuanto más acotas, más relevante resultas para tu interlocutor y más te diferencias de todos los demás que están hablando a tu alrededor. La conversación resulta rica en detalles y trucos. Franc es una persona a la que hay que escuchar varias veces, porque en cada frase encuentras una enseñanza. Además, hablamos de la gestión de influencers, del momento en el que tendríamos que decidir si contratamos o no a El Rubius, sobre la formación que ofrece a personas que quieren ser comunity managers, etc… Así que no sé a qué esperas: escucha el podcast. Franc Carreras es profesor asociado adjunto de Marketing Digital en ESADE y co-fundador de MamisDigitales.org. Expansión le incluyó en la lista de los s 50 mayores expertos sobre transformación digital en España. También es profesor asociado adjunto en ESADE y consultor digital en Epson, Carglass, Laboratorios Ordesa y Caixa d’Enginyers. Ha sido Director de Marketing Digital del sello discográfico RCA de Sony Music en Nueva York y ha dirigido campañas de marketing para cantantes como Santana, Aretha Franklin, Whitney Houston, Jamie Foxx, Leona Lewis y los ganadores del concurso American Idol (le preguntamos al respecto en el podcast). Franc dispone de más de 150.000 seguidores en Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, Facebook y el blog PildorasDigitales.com, con los que consigue más de 2 millones de impactos al año en redes. Es, además, un gran generador de contenido que recomendamos, como sus dos libros. El libro “El lechero en bicicleta – cómo subirse a la revolución digital sin caerse en el intento” y “Andaveycrea: 99 dosis de inspiración para inquietos digitales“, la charla TED “The secret to online influence”. O el podcast Masterminds . DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast y servicios de voz.
33:43
May 11, 2021
¿Cómo es el equipo de comunicación de una gran empresa multinacional? (E28)
Datatatá Podcast conversa con Jorge Álvarez Naveiro, director de marca, comunicación y marketing del grupo Antolín, para que nos cuente cómo es y cómo se organiza el equipo de comunicación internacional de una gran empresa como es el Grupo Antolín. Álvarez Naveiro dirige al equipo que da servicio al Grupo Antolín, una gran multinacional que cuenta con plantas en 26 países, donde aplican su talento más de 30.000 personas. Con él conocemos a su equipo, sus funciones y su organización. Y también le preguntamos por el modo en el que entiende la profesión. Y nos gusta mucho su respuesta. Puesto que afirma sentirse un eje de transformación de la corporación. Muy por encima de su función como director de comunicación o marketing. Sobre Jorge Álvarez Naveiro Jorge Alvarez Naveiro tiene experiencia en mercados internacionales y en industrias reguladas. Entiende la comunicación, el marketing y los asuntos públicos como elementos estratégicos para reforzar la fortaleza de la empresa en el mercado con los diferentes stakeholders. Aporta experiencia es visión 360: comunicación corporativa -interna, externa y online-, comunicación de crisis, financiera, relaciones institucionales, responsabilidad corporativa, marketing, branding, KPI's o reporting. Una empresa familiar como es el grupo Antolín, le ha brindado la oportunidad de participar de cerca en el proceso de decisiones estratégicas. Desde febrero de 20217, Jorge es director de marca, comunicación y marketing del Grupo Antolín, uno de los principales fabricantes de interiores de coche a nivel global con más de 150 plantas en 26 países. Una sólida posición que ha alcanzado tras más de setenta años trabajando con sus clientes en el desarrollo del ciclo completo de los componentes, desde su concepción y diseño, pasando por el desarrollo y validación, hasta llegar a su industrialización y entrega secuenciada. Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Fundada por Asier Ibarrondo en 2019, desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast y servicios de voz. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo. DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Hemos hablado mucho de podcasting. En los próximos programas hablaremos de comunicación e industria, relevancia en redes sociales y otros temas muy interesantes.
28:31
May 04, 2021
¿De verdad es necesario que una empresa comunique? (E 27)
Datatatá Podcast conversa con Iñaki Garcinuño, presidente de CEBEK, patronal vizcaina. Garcinuño representó en su momento un soplo de aire fresco para CEBEK, organización empresarial líder en Euskadi en número de empresas, asociaciones y federaciones asociadas, al asumir la presidencia a la edad de 41 años. Durante los ocho años de ‘mandato’, se ha mostrado como una persona afable y calmada que, sin embargo, no evita la exposición pública y no evita posicionarse, aún a sabiendas que su opinión puede no ser bien recibida por todos. Desde Data Comunicación siempre defendemos la necesidad de establecer políticas de comunicación (conversación) con los diferentes públicos, como mejor forma de trabajar la reputación corporativa. Y defendemos también que trabajar la reputación de manera estructurada tiene incidencia directa positiva en el negocio. Por eso nos apetecía mucho hablar con Iñaki Garcinuño. Para contrastar nuestras ideas con una persona de altas capacidades, que ocupa un puesto de responsabilidad muy alto, y que no elude el debate. Sobre Iñaki Garcinuño Iñaki Garcinuño Zabala es presidente de CEBEK desde hace 8 años. El próximo día 12 de mayo cederá la posición a Carolina Pérez Toledo. Es Licenciado en Derecho y Diplomado en Especialidad Económica por la Universidad de Deusto (Abogado economista o Derecho económico). Tras terminar la carrera, cursó tres años de Historia en la Universidad de Deusto y la UNED. Después de una etapa en el Banco de Vasconia (Grupo Popular) se incorporó a la empresa familiar “Garcinuño Comunicación Grafica” en 1996. En 1999 asumió la gerencia de la empresa junto con dos primos. En la actualidad el Grupo Garcinuño incluye también a la Imprenta Samper y a Plotea. En 2008 es nombrado Presidente de la Asociación de Artes Gráficas de Vizcaya, cargo que ocupa hasta finales del año 2020. A lo largo de esos años formó parte de la Junta Directiva de FEIGRAF (Federación Empresarial de Industrias Gráficas de España). En mayo de 2009 entró a formar parte de la Junta Directiva y del Comité Ejecutivo de CEBEK y en marzo de 2010 resultó elegido vocal del pleno la Cámara de Comercio de Bilbao. En Mayo de 2013 es nombrado, con el apoyo mayoritario de la asamblea, Presidente de la Confederación Empresarial de Bizkaia-Bizkaiko Enpresarien Konfederazioa – CEBEK, cargo que renueva en 2017. Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo. DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast.
29:50
April 28, 2021
¿Cuáles son las claves para que un podcast guste y funcione? (E26)
Datatatá Podcast conversa con Francisco Izuzquiza, referencia absoluta en el mundo del podcast en España y autor del libro (y podcast) 'Cuaderno de podcasting'. Analizamos juntos el fenómeno podcast. Hablamos sobre podcasting y tratamos de definir las claves para que un podcast guste y funcione. Tratamos de ver cómo se va a ir desarrollando este formato, y qué quedará después de que se supere la situación actual, donde el podcast está de moda. También analizamos los pasos a dar para hacer un buen podcast, el modo de trabajar la distribución de un podcast y cuál es el ciclo de vida natural de cualquier proyecto que publiquemos. Sobre Francisco Izuzquiza. Locutor de radio, especializado en radio online y podcasting, Francisco Izuzquiza presenta actualmente La Escóbula de la Brújula en Pódium Podcast y dirige la empresa de consultoría, producción y sonorización de podcasts: Yes We Cast. Nosotros somos asiduos y fans de otro podcast que publica: Cuaderno de Podcasting. Francisco Izuzquiza es una referencia en el mundo del podcast porque comenzó muy pronto: 2016. Llegó al mundo podcast después de hacer radio durante muchos años en Radio Enlace, COPE, Onda Cero, Punto Radio, esRadio, Radio4G, SpainMedia Radio y Podium Podcast. En media hora de conversación, Asier Ibarrondo trata de responder con Francisco Izuzquiza de algunas preguntas como estas: El mundo podcast se está desarrollando. Entiendo que cuanto más seamos, mejor… A las marcas que se lo plantean, ¿Qué les decimos? ¿Y a los que hacemos podcast? A mi me está costando infinito dar con la tecla del sonido. Aprender a hablar, aprenderé haciendo podcast, porque yo no vengo del mundo de la radio. Pero llamo a la gente y grabo por zoom, antes lo hacía por teléfono, y el sonido era a veces bueno, a veces malo. Veo el mundo podcast y hay una evolución que se está dando, que es la inserción entre el podcast y el vídeo. Retransmito en directo a través de YouTube o twitch lo que estoy grabando. O iniciativas más complejas. Esto hace que no termine de entender bien qué es un podcast. Descubre más en la web: https://datatatapodcast.com y https://datacomunicación.com.
35:07
April 21, 2021
¿Cómo se informan los jóvenes y cómo usan las redes sociales? (E25)
Datatatá conversa con Gabriela Sanchez, Sara Martinez, Anai Saiz, Laura Vadillo y Andoni Rosa. Un grupo de jóvenes, estudiantes de primero de comunicación y publicidad en la Universidad del País Vasco. Analiza cómo entienden el mundo de la comunicación, cómo se informan entre ellos, qué uso realizan de las redes sociales. Y por supuesto, cómo ven su futuro como comunicadores. A lo largo del programa vamos escuchando las notas de voz que nos mandaron nuestros amigos de 7, 8, 12, 14, 17, 22 y 24 años. Ello nos permite entender cómo se ve el mundo desde una perspectiva milenial, centenial o como se diga...
32:55
April 15, 2021
¿Para qué le sirve ClubHouse a una marca? (E24)
Datatatá Podcast conversa con Lucas Aisa, Calvo con Barba, sobre ClubHouse. La nueva red social ha dado el respaldarazo definitivo al formato audio, y cuenta con más de diez millones de usuarios a pesar de estar en fase beta y disponer sólo de una aplicación para versión iOs. Es pronto todavía. No hace ni tres meses que el 'bombazo ClubHouse' estalló. Pero si nos parece muy interesante analizar de qué va con una persona que ha estado jugando, probando y tratando de entender sus pros y sus contras. Datatatá Podcast analiza ClubHouse para ver sus pros y sus contras. Juntamos a adivinar si tendrá un futuro prometedor o se verá absorbido por gigantes como Twitter Spaces u otros. Porque ya sabemos que LinkedIn prepara una iniciativa similar. Hacemos recomendaciones a quien quiera comenzar a probar con esta aplicación. Sobre Calvo con Barba Lucas Aisa es casi más conocido por su nick, CalvoConBarba. Personalmente, me gusta leer su blog, donde publica sus pensamientos en torno al mundo del Marketing, las Estrategias de Comunicación, la Experiencia de Cliente, el (buen) uso de las Redes Sociales. Además, desde 2006 trabaja por su cuenta en Ceconbe. Puedes encontrarle, además de en el blog, en: QueridaMarca.com Twitter Instagram YouTube Y por supuesto en ClubHouse. En este podcast, hablamos de un par de artículos que te recomiendo que leas: ¿Y si las cifras de followers no fueran públicas? El odioso egoísmo de los mensajes de voz. Y ya que estamos de lecturas recomendadas, contarte que en el blog de DATA Comunicación estamos construyendo una página de FAQs sobre ClubHouse que te recomendamos leer. Para terminar, te invitamos a que nos dejes un comentario en la web de Datatatá Podcast. Dinos qué te ha parecido lo que escuchas aquí... lo que precises. Asier Ibarrondo, a tu disposición.
31:29
April 07, 2021
¿A qué empresas no le recomendaríamos que publiquen un Podcast? (E23)
Datatatá Podcast conversa con Txema Valenzuela, socio fundador de La Propagadora. Hablamos con él sobre el fenómeno podcast. Nos preguntamos (y encontramos la respuesta) a qué empresas no le recomendaríamos que publiquen un Podcast. En realidad, la conversación nos sirve para poner en su sitio el fenómeno podcast. Desde DATA Comunicación Ya hay resultados muy tangibles para confirmar que el fenómeno podcast funciona. Pero no nos gusta hacer caso a gurús y vendedores de humo. Somos conscientes de que el fenómeno podcast está lejos de ser masivo. Y que quizá, dadas las características del formato, igual no tiene que ser masivo para resultar hiper efectivo dentro de una estrategia de comunicación y marketing. Cuando desde DATA Comunicación comenzamos a interesarnos en potenciar el formato audio dentro de nuestras estrategias de contenido, nos fijamos en varias personas que creíamos que lo hacían bien. Y Txema Valenzuela ocupó entonces un puesto destacado en esa lista que lo hacía bien. Lleva años jugando y aprendiendo a hacer bien el podcasting. Su valoración del mundo podcast nos interesa muchísimo. Saber dónde pone las barreras, saber qué cosas plantea antes de iniciar un proceso podcasting, nos interesaba muchísimo. Por eso cogimos el teléfono, le llamamos y hablamos sobre todo esto que nos gusta. El fenómeno podcast, el formato audio integrado en estrategias de comunicación y marketing, las nuevas tendencias (como ClubHouse) y los diferentes usos que las empresas e instituciones le pueden dar al audio. ¿Aprendizajes? Muchos. Por ejemplo, que “hay marcas con las que no tendrías una relación directa durante veinte minutos. Y con un podcast muchas veces lo consigues. La voz es cercanía… vale mucho”. Sobre Txema Valenzuela Txema Valenzuela es socio fundador de La Propagadora, consultora de comunicación estratégica. Anteriormente estuvo a cargo de la comunicación y la publicidad de contenidos en Movistarplus y de la comunicación digital en BBVA. Como periodista, trabajó en ElPais.com y ElMundo.es. Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo.
31:52
March 31, 2021
¿Cómo aprovechar los datos para articular un gran plan de comunicación? (E22)
Datatatá Podcast conversa con Álex Rayón, vice-rector para las relaciones internacionales y la transformación digital de la Universidad de Deusto. Con él tratamos de entender si Google y Facebook son el diablo, y si resulta ético utilizar el dato para generar planes de contenido o de marketing que funcionen. Nos cuesta poco crear una cuenta de Gmail, enviar un WhatsApp o navegar por Google. Le damos nuestros datos a la entidad bancaria sin pensar que también utiliza nuestros datos para determinadas acciones. O pasamos la Travel Club cada vez que repostamos, a cambio de una sartén al año. Pero para otras cosas nos mostramos más prudentes y pulcros que nunca. Las redes sociales han convertido nuestra vida en una plaza pública, y para las organizaciones resulta muy sencillo, teóricamente, aprovechar los datos para realizar acciones que funcionen,. Activar la escucha para entender a tus grupos de interés y generar acciones de comunicación relevantes para ellos (y para ti). De todo esto, y de mucho más, trata este podcast. Todo, con ejemplos y casos. Por cierto, nombramos un para de sitios donde puedes comprobar lo que Google sabe de tí: http://maps.google.com/locationhistory https://adssettings.google.com Sobre Alex Rayón Alex Rayón Jerez es Vicerrector de Relaciones Internacionales y Transformación Digital de la Universidad de Deusto y director de Deusto Data. Es además profesor del área de economía y transformación digital, en la Facultad de Ingeniería como en la Business School de la Universidad de Deusto. Su interés y especialización se encuentra en la economía digital en general, y varios de sus paradigmas habilitantes en particular (Big Data, Industria 4.0, Internet of Things, Smart Cities, Gamification, Mobile Apps, Semantic web, Linked Open Data, etc.). Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Creemos que la escucha activa es la mejor forma de entender lo que tus grupos de interés esperan de ti. Y a partir de ahí, articular planes de comunicación (conversación) que te permiten aportar contenido de valor y, con ello, ganar relevancia.
25:45
March 24, 2021
¿Cómo utilizamos el relato para interpretar y entender el mundo en que vivimos? (E21)
Datatatá Podcast conversa con Oscar Vilarroya, autor del libro Somos lo que nos contamos. Cómo los relatos construyen el mundo en el que vivimos. Somos seres humanos. Y el ser humano necesita entender los motivos por los que las cosas ocurren. Para interpretar la realidad, antes incluso de aprender a hablar, aprendemos a crear relatos mediante las cuáles interpretamos las cosas que pasan a nuestro alrededor. Y esos relatos que nos contamos configuran la interpretación que hacemos de la vida. Hoy en día, las redes sociales nos han llevado a un mundo de mensajes simples y cortos. A crear burbujas narrativas. Hemos pasado de informarnos a través de unos pocos medios, a tener decenas de fuentes de información. Y además, hemos acentuado el sesgo mediante el cuál  tendemos a aceptar aquellos mensajes que confirman nuestras creencias propias. ¿Cómo afecta todo esto a la percepción que tenemos los seres humanos de la realidad actual?, ¿Cómo favorece todo esto al desarrollo de ideologías extremas?, ¿Cómo podemos salir de las burbujas narrativas a las que parece que nos lleva el desarrollo de Internet y las redes sociales?, ¿Por qué es necesario desarrollar el espíritu crítico desde edades tempranas? ¿Cómo pueden utilizar estos datos las empresas para cmabiar percepciones, superar sesgos, crear narrativas de marca con impacto? Hablamos sobre todo esto con Oscar Vilarroya. Sobre Oscar Vilarroya Licenciado en medicina y Cirugía por la Universidad Autónoma de Barcelona Óscar Vilarroya es investigador y profesor de Neurociencia en la Universidad Autónoma de Barcelona. Ha realizado diferentes estudios orientados a entender el modo en el que el cerebro humano adquiere conocimiento y se va adaptando progresivamente a retos vitales tan diferentes como la maternidad, la enfermedad mental o la lucha ideológica. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con Sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenidos online, con un claro enfoque digital. Actúa como productora de podcast para organizaciones y empresas. Y promueve DATATATÁ Podcast.
26:31
March 17, 2021
Comunicación Interna. ¿Quién, cuándo y cómo? (E20)
Datatatá Podcast conversa con Cristina Aced, co-autora del Manual de Comunicación Interna, una guía práctica para diseñar estrategias internas de forma efectiva. Se trata de una publicación de Dircom , una guía práctica para profesionales y académicos que en poco más de una semana ha superado las diez mil descargas. Con ello se pone en evidencia el auge de algo que hemos ido comprobando paulatinamente, y que se ha hecho evidente en tiempos de Covid, la importancia que tiene la creación de conversaciones de valor entre la empresa y su equipo de trabajo. En la conversación entenderemos los motivos por los que la comunicación interna es tan importante en las organizaciones, quién debe liderar un proceso de comunicación interna, y cómo se plantea y ejecuta un plan de comunicación interna. Y lo hacemos precisamente a través de un podcast, una de las herramientas que más útiles se demuestran como herramienta de comunicación interna. Asier Ibarrondo conversa aquí con Cristina Aced. Si escuchas el podcast tendrás todo el conocimiento y herramientas a tu alcance para poner en valor la función de la comunicación interna, y para saber plantear y ejecutar un plan estratégico de comunicación interna. Si te quedan dudas, contacta con nosotros por teléfono, mail o a través de linkedin: http://bit.ly/aibarrondo 👉 Descarga desde aquí el Manual de Comunicación Interna que ha publicado Dircom.
30:59
March 10, 2021
¿Cómo se crea una marca de éxito desde cero?
Datatatá Podcast conversa con Eduardo Saiz Lekue, socio director de Cervezas La Salve. Trabajar la reputación de una marca siempre supone un reto. Pero recuperar una nueva cerveza que ya no estaba en el mercado, conseguir diferenciación y éxito en un mercado con grandes competidores, defendiendo los valores del producto local, supone un ejercicio de máximo interés. Eduardo Saiz Lekue, director de Cervezas La Salve Bilbao, inició un gran proyecto en 2014. Cómo lo hacemos por aquí, en fiesta de Bilbao, con un amigo de toda la vida. Recuperaron una marca de cerveza para que devolverla al sitio que tuvo en su momento, com referente del territorio Hoy cervezas La Salve cuenta con un gran reconocimiento, decenas de premios, una gama de productos hiper interesantes, una historia a sus espaldas de máximo interés, y un futuro por delante que promete Eduardo nos cuenta cómo ha ido creando la marca, cómo aprovechan los valores positivos que transmite la marca Bilbao en el resto de Estado. Y cómo han creado una alianza con un gran grupo cervecero que les aporta también grandes beneficios. Soy Asier Ibarrondo, socio director de DATA Comunicación y te quiero recordar que DATATATA es conversación. Si dejamos preguntas sin respuesta, si te ha gustado el programa o si no te ha gustado, dínoslo. Mándanos un correo, llámanos, deja un comentario...
28:52
February 23, 2021
¿Qué aporta un podcast de marca a una marca?
Datatatá Podcast conversa con María Jesús Espinosa de los Monteros, Directora de Podium Podcast y Podium Studios (PRISA Radio) El 2021 fue el año del despegue del formato audio. Audio referido a SEO por voz, skills de alexa y brand voice. Pero en gran medida, fue el año del podcast. Directoras y directores de marketing y comunicación se plantearon con fuerza, a finales de año, la inclusión del audio en sus estrategias de marketing o comunicación. El sentido común les decía que no era una moda, que era una nueva oportunidad. El podcasting ofrece a las marcas y a los negocios la oportunidad de dirigirse a su audiencia y aportarle valor sin rodeos. Con una conversión mucho mayor que cualquier otro medio. Veamos algunos datos. España es el país europeo con mayor audiencia de podcasts, según un estudio realizado en 2020 por el Instituto de Periodismo de Reuters El 40% de los Españoles escuchan podcasts, según un informe de 2019 elaborado por Digital News Report, La BBC nos cuenta que los consumidores que evitan la publicidad se enganchan un 22% más, se implican emocionalmente y recuerdan más marcas escuchando podcasts. Spotify, Google, Amazon, Apple… las grandes marcas se han lanzado de cabeza al desarrollo de este formato… María Jesús Espinosa de los Monteros Quienes trabajamos la producción de podcast conocemos a Maria Jesús Espinosa de los Monteros. Es la cara visible de la gran apuesta del Grupo Prisa por el formato audio. Periodista de formación, es la directora de Podium Podcast y Podium Studios, una red global de podcast en español por la que recibió en 2016 el premio Ondas Nacional a la Mejor Plataforma Radiofónica por internet. En Podium se centra en la gestión, edición y producción ejecutiva de los shows, así como de la creación del ‘brandpodcasting’ y ‘audiobranding’. Es una gran evangelizadora del formato. Y la voz más autorizada sin duda para hablar de podcast. Coordinadora del blog ‘Días de vino y podcasts‘ en El País, escribe también en Yorokobu, Babelia, Revista Mercurio, Letras Libres, Jot Down y Valencia Plaza. Por si fuera tiempo, saca tiempo para la docencia de innovación radiofónica y podcasting en distintas universidades español. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Actuamos como productora de podcast. Somos especialistas en estrategias de contenido que funcionan. Creación y distribución de contenido. Especialistas en formato audio.
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February 17, 2021
¿Cómo crear el mejor periodismo de marca posible?
Datatatá Podcast conversa con Fernando Morales, Principal Manager de Estrategia y responsable editorial de los podcast de BBVA y responsable de uno de los más exitosos casos de éxito en la generación de contenido de marca que podemos encontrar. La conversación con Fernando se nos va, inevitablemente, al mundo podcast. Es ineludible porque DATA comunicación actúa como productora de podcast, y porque el BBVA es el caso de éxito más claro de logro de objetivos a través de contenido audio. Las preguntas que respondemos, con Fernando Morales, en este programa son: Llamamos al BBVA por que es el caso de éxito en la generación de contenidos propios y periodismo de marca… ¿Nos cuentas cómo es el ecosistema de contenidos que tenéis. Una audiencia propia brutal en todo el mundo ¿no? ¿Y a la gente ya le interesa que un banco el hable de temas que no tienen nada que ver con la cultura financiera? Os atrevéis de todo, creasteis contenidos para compartir en la cuarentena. ¿Dónde tenéis el retorno? ¿Cómo lo medís? Leí que el año pasado un estudio que señalaba que BBVA es la entidad bancaria que logra un mayor engagement con el público y mayor ratio de eficacia con sus apariciones en los medios. Y eso que pensar en un banco y ponerte a maldecir, normalmente, van seguidos. Si en todo lo relativo al periodismo de marca, generación de audiencias propias, etc, sois pioneros, en el formato podcast, más todavía. Buscas BBVA Podcast en Google y sale una noticia en la que habláis de algo muy sugerente. ¿En qué piensan las mujeres realmente? O El cerebro no permite a mas de cien personas en nuestra vida. ¿Cuánto esfuerzo hay de generación de podcast y cuánto de difusión? Yo veo que muchas marcas se están lanzando. Pero lo dejan rápido porque graban y ya… Dentro de vuestro enfoque de contenido, ¿Cuáles son los próximos pasos? ¿Qué es lo próximo que va a hacer el BBVA? SOBRE FERNANDO MORALES Licenciado en Periodismo y en Humanidades. Fernando morales lleva tres décadas dedicado al periodismo, primero en la sala de máquinas (EL PAIS), después en la radio (CADENA SER) y con el cambio de siglo en Internet (MEDIASET ESPAÑA). Desde noviembre de 2015 en BBVA. En el banco, es Principal Manager de Estrategia y responsable editorial de los podcast. Desde finales de 2018 presenta y dirige un podcast llamado Deep Talks. También enreda con Nuevos Proyectos Globales y en el área de Content Innovation. SOBRE DATA COMUNICACIÓN DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. Trabajamos temas de reputación corporativa. Te traemos cada miércoles Datatatá Podcast. Y tenemos especialización en estrategias de contenido y, sobre todo, audio. Como locutor, te acompaña Asier Ibarrondo. Si te podemos resultar de ayuda, escríbenos un mail o llámanos por teléfono.
25:55
February 09, 2021
¿Cómo crear una marca personal, reconocida mundialmente?
Datatatá Podcast conversa con Gustavo Egusquiza, Experto a nivel mundial en el arte del buen vivir. Con él hablaremos de Marca Personal y trataremos de dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿Cómo podemos crear una marca personal reconocida en todo el mundo? Una noticia en el periódico El Correo, nos llamó la atención: "El bilbaíno que solo se aloja en los hoteles más lujosos del mundo". Luis Gómez es el redactor de este artículo, y señala que "Gustavo Egusquiza tiene el buen gusto (y posibilidad) de alojarse en los mejores hoteles del mundo. Privilegios de ser uno de los periodistas especializados más prestigiosos del planeta. Destaca de Gustavo que "luce maneras de dandi, a lo que sin duda contribuye el estilo que desprende andando en 'slippers' por los salones de los establecimientos más suntuosos o bajando, con aires de estrella, de un helicóptero o un 'jet' privado. Obviamente, Gustavo no es de los que llega a los hoteles de cualquier manera. Se hace notar". Indagamos y encontramos más de cien publicaciones en torno a su persona, en revistas de todo el mundo. Y decidimos preguntarle cómo hace. Cómo se consigue, por ejemplo, que en un sector tan lleno de grandes profesionales como el Turismo, Forbes Latinoamérica le seleccionara em 2019 como uno de los mayores expertos mundiales en el buen vivir. Las preguntas que encuentran respuesta en este programa son: Uno de los periodistas especializados en turismo y gastronomía más prestigiosos del planeta. ¿Cómo lo haces? Cuéntame¦ cómo empiezas, y dónde... Y por dónde sigues. ¿Cómo es tu día a día? ¿Ser un especialista en lujo, y turismo de lujo, condiciona? Publicas en Vanity Fair, El Correo, Más Viajes o informativos.net. Y es importante, pero el reconocimiento no lo has conseguido por eso. ¿Dónde está la clave? ¿Cómo consigues aparecer en Forbes Latinoamérica en el Robb Report como uno de los mayores expertos a nivel mundial en hospitalidad de alto standing? Vemos que casi todos los medios tier1 reconocen tu trabajo ¿Cómo es tu relación con los medios? ¿Tienes un plan de comunicación para ti mismo? Hoy los niños y niñas quieren ser youtubers, tiktokers o similar. ¿Hasta qué punto te condiciona tu profesión tu modo de vida? ¿Se acercan a Gustavo Egusquiza las marcas para que hables de ellas? ¿Cómo es esa relación con las maras del sector turístico? ¿Qué les ofreces o qué les puedes ofrecer? Si el bicho me deja este año o el próximo tengo idea de hacer un super viaje (que me pueda permitir). ¿Qué me recomiendas? Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. SOBRE GUSTAVO EGUSQUIZA Gustavo Egusquiza estudió en la Universidad de Edimburgo. Entonces, compartió piso con la princesa Tsuguko Takamado de Japón. Ella le puso en contacto con diferentes casas reales. Eran tiempos en los que formaba parte de la pandilla de amigos de Kate Middleton y Paris Hilton. Accedió a los mejores clubes privados y con sólo 25 años era el único español en el exclusivo club londinense Home House Club. Nos cuenta cómo trabaja en Londres, pero se cansó y dio un giro radical a su vida, para poner rumbo al sector del turismo, de los viajes de lujo y la gastronomía de alto nivel. Nos cuenta que no es periodista, pero ejerce. Empezó a colaborar con medios de comunicación de Europa y América especializados en lo exclusivo. Más tarde comenzó a asesorar a empresas del sector turístico enfocadas a clientes que buscan experiencias únicas y costosas. Hoy es un referente de los destinos y restaurantes exclusivos.
26:54
February 03, 2021
¿Cómo utilizar la voz para transmitir credibilidad y confianza?
Datatata Podcast dialoga con Emma Rodero, para aprender a utilizar la voz para resultar creíbles y personas de confianza. A menudo dedicamos mucho tiempo a pensar qué vamos a decir, ante una cita importante. Pero el modo en el que nos expresamos resulta clave para el éxito. Emma Rodero asegura que la voz tiene una poderosísima influencia en nuestro día a día. Básicamente porque es el vehículo de transmisión del mensaje. Y si no utilizamos el vehículo correctamente, el mensaje no llega. Rodero es la mejor persona que podemos encontrar para tratar de descubrir cómo se entrena la voz. Nosotros la descubrimos gracias a una fantástica charla TED que os recomendamos. Y nos atrevimos a invitarla al podcast. Publicar un podcast tiene mucha cosas buenas. Después de grabar este podcast, por ejemplo, nos sentimos mucho más capaces de sacar adelante proyectos de brand voice. En solitario o, por supuesto, en compañía de las mejores. En este podcast respondemos a estas preguntas: ¿Quién es Emma Rodero? Presumes de ser periodista Por qué comenzaste hace veinte años a estudiar la voz. Desde DATA vemos la comunicación corporativa como una conversación entre dos personas. Y eso es una cuestión de actitud. Y en esa actitud influye lo que cuentas, pero también el cómo lo cuentas. ¿Hasta qué punto la voz influye en nuestro día a día? Hablas de las cuatro cualidades de la voz Entiendo que esas cuatros cualidades son de aplicación también para aquella empresa que quiere definir cómo es su voz corporativa. ¿Se trabaja para desarrollar esas cuatro cualidades y aplicarlas correctamente? Si hablas un poco rápido pareces más inteligente, dices. ¿y qué podemos hacer para resultar más creíble’ Me Parece dificilísimo pensar en lo que tengo que contar, en escuchar al de enfrente y pensar también en el tono, entonación, timbre… SOBRE EMMA RODERO Emma Rodero lleva más de 20 años investigando y enseñando cómo utilizar la voz para hablar en público. Es periodista y profesora titular e investigadora en el Departamento de Comunicación de la UPF, doctora en Comunicación y doctora en Psicología. También es directora del CCLab (para la mejora de las habilidades comunicativas), Barcelona School of Management. Autora de más de 12 libros y 70 artículos científicos sobre la voz y el habla. Y por supuesto, tiene una dilatada experiencia trabajando en la radio. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/emmarodero/ Facebook: https://www.facebook.com/locucionbarcelona/ Twitter: https://twitter.com/EmmaRodero YouTube: https://www.youtube.com/user/EmmaRodero Academia: https://upf.academia.edu/EmmaRodero ResearchGate: https://www.researchgate.net/profile/Emma_Rodero SOBRE DATA COMUNICACIÓN DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. Como locutor, te acompaña Asier Ibarrondo. Si te podemos resultar de ayuda, escríbenos un mail o llámanos por teléfono.
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January 27, 2021
¿Qué aporta una estrategias de voz al marketing y la comunicación?
DATATATA conversa con Luis Martín, director de comunicación digital en LLYC, sobre las estrategias de voz que progresivamente se van incorporando a los principales planes de comunicación y marketing de voz. Logramos una conversación interesante en torno a algo que es mucho más que un formato de contenido. Posiblemente, quienes escuchen el programa entenderán el modo en el que las voz puede resultar de aplicación para el logro de sus objetivos corporativas. Inicialmente, hablamos de Seo por voz, skills de Alexa o Google Assistant, pero progresivamente Luis nos aporta diferentes utilidades de la voz, de aplicación directa en entornos corporativos. Y terminamos hablando del fenómeno podcast. No en vano este programa presenta una conversación entre dos creyentes practicantes de esta nueva forma de comunicar. DATATATA es el podcast que cada miércoles publica Data Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. En DATATATA hablamos de comunicación corporativa, marketing digital, redes sociales y estrategias de voz. Si son temas que te interesan, puedes echar un ojo también a nuestro blog SOBRE LUIS MARTIN Luis Martín es director de comunicación digital en LLYC. Consultor de comunicación digital y periodista con más de 20 años de experiencia. Especialista en Comunicación Digital, estrategias de voz y podcasting, Social Media, creación y marketing de contenidos a través de nuevos formatos y narrativas, Periodismo de marca, Data Science y marketing digital. Cuenta con una gran experiencia en la creación y aplicación de estrategias de comunicación y distribución de contenidos a través de todos los canales digitales. A lo largo del día, desde LLYC, ayuda a las marcas a comunicar como un medio, crear contenido en tiempo real y generar comunidades en torno a sus territorios de conversación. Gestión de proyectos Web y evangelización digital de grandes equipos. Es ponente y profesor universitario. 👉 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/luismartinperez79/ 👉 Twitter: https://twitter.com/luismartinperez 👉 Ideas LLYC: https://ideas.llorenteycuenca.com/ Preguntas sobre estrategias de voz En este programa de DATATATA Podcast repsondemos a estas preguntas sobre estrategias de voz: ¿Hay mercado para la voz? Los smart speakers se están imponiendo, ventas multimillonarias. ¿Qué es exactamente la tecnología de voz? Es la era de la conversación. Nosotros hacemos seo para búsquedas que se realizan a través de la voz, skills para Alexa o Google Assistant o podcasting. LLYC va mucho más allá. SEO por voz... igual es algo de lo qeu se habla mucho pero que todavía no se nota tanto... ¿Para qué pueden usar las marcas la voz? ¿Cuándo podemos pensar que una marca está preparada para afrontar una estrategia de voz? Eres un creyente practicante del podcasting. ¿Por qué? ¿Cómo lo utilizas? ¿Qué empresas deberían comenzar a publicar su podcast? Ahora que DATATATA ya tiene un cuerpo trabajado y lucido, comenzamos el proceso de difusión del podcast. ¿Algún consejo? Sobre DATA Comunicación
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January 20, 2021
¿Cómo comunicar para vender más?
Datatatá Podcast conversa con Luis Monge Malo, mentor de venta, para saber cómo tenemos que comunicar para vender más. En el capítulo número 13 de DATATATÁ Podcast nos salimos del carril para conversar con un mentor de ventas. Luis Monge Malo es un ingeniero que ama las ventas. Y tiene una forma de comunicar que choca, es directa, y muy eficiente. Por eso le hemos invitado a Datatatá Podcast. Nos gusta el hecho de que un ingeniero haga comunicación. Pero tiene una forma canalla de comunicar que resulta hiper efectiva. Evidentemente efectiva. Le hemos preguntado si hay que hablar como un canalla para vender. Después le pedimos que nos dé algunos trucos para comunicar y vender. Porque al final, en Datatatá podcast no paramos de decir que la comunicación afecta positivamente al negocio. Y aunque normalmente lo decimos haciendo referencia a la gestión estructurada de la reputación de la empresa, tampoco está al entender cómo afecta, el modo en el que hablamos, y nuestra actitud en una conversación a la venta. Venta pura y dura. Un avance. El vídeo que ha publicado en YouTube donde explica cómo escribir emails imposibles de rechazar. PREGUNTAS QUE ENCUENTRAN RESPUESTA EN ESTE PODCAST ¿Qué es un mentor de ventas? Llegué a ti gracias a un vídeo que publicaste en Linkedin, donde explicabas cómo había que redactar un mail para que sea eficiente. Hablabas de ser breve, quitar la firma, poner el objetivo del mail en la primera frase, sin darle vueltas… Me gustó. ¿Cómo deberíamos escribir un mail A veces eres un poco canalla. ¿Así se vende más? ¿Canalla por naturaleza o canalla entrenado? Los títulos de tus vídeos en YouTube reflejan un poco a lo que me refiero. Cómo meter la pata con clase, por qué todas las noticias son mentira, Si haces esto, me das pena, No seas barato... Tenías una publicación en la que hablabas del tipo de comerciales que existen. Los que se preocupan por el cliente y por ayudarles, vendían menos que aquellos que se muestran más chulitos, distantes, casi bordes.  ¿Hay que poner al cliente en su sitio? ¿Hay que educarle? ¿Dónde está el límite? He leído en tu último post una de las fórmulas más resultonas para crear historias: Anécdota → Moraleja → Relación con tu producto. Nuestra audiencia está formada por directoras y directores de marketing y comunicación. ¿Alguna recomendación especial para ellos? SOBRE DATA COMUNICACIÓN Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenido con enfoque estratégico. Ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de voz. Entre su oferta de servicios, Data Comunicación desarrolla podcast para empresas. Actúa como productora de podcast corporativos y podcast de marca, llave en mano.
30:52
January 12, 2021
¿Tienen que estar todas las empresas en redes sociales?
DATATATÁ Podcast conversa con Carlos Fernández Guerra, Director Digital & Social Media en Iberdrola,  para saber si todas las empresas tendrían que publicar en redes sociales. DATATATÁ Podcast, el podcast de comunicación y marketing digital que cada miércoles publica DATA Comunicación SOBRE CARLOS FERNÁNDEZ GUERRA Carlos Fernández Guerra se ganó el reconocimiento general como gestor de redes sociales durante su “inolvidable” etapa al frente de la Policía 2.0, convirtiendo a la policía nacional en el cuerpo policial con mayor número de seguidores del mundo. Su diferente forma de hacer las cosas llamaron la atención de todo el planeta. Y sus métodos siguen siendo copiados hoy en día por decenas de colegas. Tras esa etapa, aceptó el reto de aportar valor a la transformación digital de Iberdrola, donde hoy desarrolla su labor con éxito. Carlos es un fantástico orador, y un ejemplo para quienes trabajamos en el sector. LAS PREGUNTAS QUE RESPONDEMOS Las preguntas que se plantean en el podcast son: Llegas a Iberdrola en 2015. En 2018, según el periódico Expansión, Iberdrola estaba a la cabeza del Ibex en las redes sociales. ¿Qué hiciste en ese tiempo? El Real Madrid quiere tener más seguidores que el Barça y el Manchester United. Iberdrola quiere tener más seguidores que las otras 35 del Ibex. ¿Para qué vale un seguidor? Tienes una merecida fama como generador de publicaciones con impacto. ¿Cómo gestionas el proceso creativo de un tweet, o una publicación cualquiera?  ¿Marcas objetivos por tweet, por canal…? Iberdrola asegura en la web que “apostamos por las Redes Sociales como otra vía de acercamiento y comunicación. Se trata de un compromiso por parte de toda la Compañía y cuyo objetivo principal es aprovechar estos nuevos canales para atender tus necesidades de información, facilitando una comunicación instantánea, directa y bidireccional”. Interesante entender las redes como compromiso, interés en la escucha y comunicación con el usuario final. Te hemos llamado para tratar de entender contigo si las empresas, todas, tiene que estar en redes. ¿Deben? Tienes dos experiencias muy diferentes. Policía Nacional e Iberdrola. Supongo que no se trabaja igual en cualquier entorno. SOBRE DATA COMUNICACIÓN Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenido con enfoque estratégico. Ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de voz.
25:14
January 05, 2021
¿Qué consigues cuando comienzas a publicar un podcast?
DATATATÁ Podcast conversa con Asier Ibarrondo para tratar de entender qué consigue una empresa que comienza a publicar un podcast. Y hacemos un balance entrevistándonos a nosotros mismos. Soy Asier Ibarrondo y en este capítulo cuento lo que he aprendido desde que comencé a publicar un podcast. Cuento qué es lo mejor y lo peor de comenzar a publicar un podcast. Cuáles son mis referentes o los podcast que escucho habitualmente. Cómo he convertido el podcast en una plataforma de relación con gente que de verdad merece la pena. Y también adelanto algunos planes para el DATATATA Podcast 2021. Las preguntas que respondemos en este último Datatatá Podcast son: ¿Por qué comenzar a publicar un podcast? ¿Te arrepientes? ¿Además de Datatatá, cuáles son otros podcast interesantes? ¿Qué es lo mejor de grabar y publicar un podcast? ¿Qué es lo peor de grabar y publicar un podcast? ¿Qué puedes decir que has aprendido grabando un podcast? ¿Deberían todas las empresas publicar un podcast? ¿Cómo recomiendas a una empresa que comience a grabar un podcast? ¿Cómo ves el mundo podcast en uno o dos años? ¿Cómo ves el mundo del voice marketing en uno o dos años? ¿Qué novedades tienes preparadas para 2021? Sobre Asier Ibarrondo Asier Ibarrondo es el socio director de DATA Comunicación, agencia de comunicación con sede en Bilbao. Es el locutor de Datatatá podcast. Con casi treinta años de experiencia en comunicación, es especialista en el desarrollo de estrategia de contenidos multiformato. Desde Data Comunicación, ofrece servicios de comunicación corporativa y relaciones públicas, marketing digital y estrategias de voz. Linkedin. Twitter. Instagram. Medium. Sobre DATA Comunicación DATA Comunicación es una agencia de servicios integrales de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Llevamos más de veinte años desarrollando estrategias de contenido con intención. Contenidos con enfoque estratégico, orientados siempre a objetivos concretos. En nuestra última época nos especializamos en el desarrollo de estrategia de voz. Y ello conlleva el seo para voz, el desarrollo de skills para Alexa. DATA Comunicación actúa también como productora de podcast para empresas. Escuchamos la canción 20 versiones, de Lagartija Nick, gracias al acuerdo conseguido con G-News.
21:40
December 29, 2020
¿Por qué una empresa debe tener un propósito que vaya más allá de ganar dinero?
Datatatá Podcast dialoga con Luisa Alli, dircom de Ikea, para entender qué es el propósito corporativo. ¿Qué pasa si la empresa donde trabajas desparece mañana? Si la respuesta es nada, quizá tengas un problema. ¿Cuál es el propósito de la organización? Espero que no sea únicamente ganar dinero. Ganar dinero es legítimo, y necesario. Pero las grandes organizaciones, las que más crecen, tienen bien clara cual es su aportación de valor a la sociedad en la que operan. Me da igual que sean grandes o pequeñas corporaciones. Tienes que aportar valor. Google gana mucho dinero, pero su propósito corporativo es organizar la información de mundo y hacerla accesible a todos. Y todo lo que hace gira en torno a esa visión. El propósito de Iberdrola pasa por construir cada día y en colaboración, un modelo energético más eléctrico, saludable y accesible. El propósito del BBVA, poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era; El propósito de Nike, experimentar la emoción de competir, ganar y aplastar a los competidores. La dircom de IKEA, Luisa Alli, es la profesional de la comunicación más admirada de España, según el estudio PR SCOPE, realizado por Scopen. Así lo han dictaminado 569 personas. Compañeros de profesión, entre los que están clientes, profesionales de las consultoras y medios. TRabaja para una empresa que gusta, Ikea, cuyo propósito es Construir un mejor día a día en la vida de la gente. Y eso se percibe de muchas maneras. La firma tiene como misión generar un impacto positivo en las personas y en el planeta. La firma tiene como misión generar un impacto positivo en las personas y en el planeta.  Soy Asier Ibarrondo, socio director de data comunicación. Deseo que se cumplan todos tus deseos en estas fiestas tan señaladas. Y que nos lo cuentes. Felices fiestas, feliz Navidad.
29:29
December 22, 2020
¿Cómo crear una audiencia propia, fiel y comprometida con tu marca?
DATATATÁ Podcast conversa con Jesús Beamonte, director de comunicación y publicidad de Fórum Sport para saber cómo una empresa puede crear una audiencia propia y comprometida.  Jesús es un corredor de fondo, una persona que se atreve y puede con todo. Y se entrena a todos los niveles, porque no para de formarse en cualquier disciplina que resulte de aplicación para su desempeño profesional. El Barómetro de la confianza de Edelman 2020 revela que ninguna de las cuatro instituciones que mide (gobierno, empresas, ONG y medios de comunicación) generan confianza. Un serio toque de atención. La desconfianza está siendo impulsada por una creciente sensación de injusticia en el sistema. La percepción es que estas cuatro instituciones -recordemos que aquí están incluidos los medios- sirven cada vez más los intereses de unos pocos sobre el bien común En lo referente a las empresas y sus marcas pasa lo mismo. El usuario deposita su confianza en las marcas y sus mensajes, pero ir generando y consolidando esa confianza hemos de entender algunas cosas. Llevas más de 22 años.. Quién te iba a contar a tí que... Danos un poco de contexto. qué es, qué vende y cuánto, Forum Sport? Vuestra web es un e-comerce. Eres director de comunicación y de publicidad... gestionar tangibles e intangibles. ¿Las ventas mandan? ¿Cómo encuentras el equilibrio' Queríamos hablar contigo porque estás construyendo una audiencia fiel para Fórum Sport  ¿Cuántos registros estamos en vuestra base de datos del club, con la tarjeta? Sois interesantes sobre todo para los que amamos una o varias de estas disciplinas: Sobre todo cuatro líneas: running, montaña, bici y ciclismo. Además de ofertas, ¿qué nos ofrece Fórum? Los blogs van como un tiro. Y hasta os atrevéis con vuestros podcast... ¿Equipo propio de generación de contenidos?  Y creatividad a tope, ponme un ejemplo. ¿Por qué crees que la gente confiamos ciegamente en Fórum Sport? ¿Y la cuenta de resultados lo agradece? -pro si quieres hablar de resultados- Datatatá es el podcast sobre comunicación y marketing digital que cada miércoles publica Data Comunicación. Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Ofrece servicios integrales de comunicación y marketing y digital. Está muy especializada en el desarrollo de estrategias de contenidos, con especialización en los servicios de voz. El grupo catalán Madee pone la música.
22:54
December 17, 2020
¿Cómo afecta positivamente al negocio una buena política de comunicación?
Datatatá Podcast dialoga con Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, Centre for Reputation Leadership, para entender cómo una buena política de comunicación afecta positivamente al negocio Ángel es una de las voces más autorizadas para resolver algunas dudas como: ¿Por qué las empresas tienen que comunicar? ¿Incluso las industriales? Entonces, comunicar no es sólo cosas de industria de consumo y políticos? ¿Qué implica la gestión de intangibles? ¿Cómo se hace? ¿Cómo se mide? ¿Qué resultados aporta? En tiempos de pandemia, ¿qué futuro le augura a quienes deciden no comunicar? Sobre Ángel Alloza La trayectoria profesional de Ángel Alloza ha estado siempre muy ligada a la reputación, las marcas y la comunicación. Sus inicios se encuentran en la unidad de Análisis Estratégico de Argentaria y siguió en el Grupo BBVA, donde pudo liderar la estrategia global de comunicación, marca, reputación y métricas de intangibles del banco. Actualmente lidera con maestría Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, el think tank de referencia en materia de intangibles. Sobre Corporate Excellence Corporate Excellence, Centre for reputation leadership es una fundación empresarial creada por grandes empresas con el objetivo de profesionalizar la gestión integrada e integral de los intangibles (reputación, comunicación, marca, etc.), entendidos como recursos estratégicos que guían y construyen valor para las empresas en cualquier país del mundo. Corporate Excellence trabaja para que las organizaciones mejoren el mundo gracias a la gestión excelente de sus intangibles. Sobre DATA Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital que dirige Asier Ibarrondo. Con sede en Bilbao, ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital a organizaciones dispersas por todo el territorio. Con una clara especialización en estrategias de contenidos, periodismo de marca o similar, DATA Comunicación está especializada en estrategias de voz. Porque Google premia los contenidos en formato audio, lo que afecta al SEO. Porque el podcast cada vez se escuchan más y son mejor recibidos. Y porque dispositivos con Alexa o Google Assistant facilitan la difusión de contenidos estratégicos.
29:49
December 07, 2020
¿Por qué integrar las estrategias de voz en tu plan de marketing?
Datatatá Podcast conversa con Ana Martínez Bujanda, Ana Martínez Bujanda, directora de marketing de Bodegas Valdemar, para saber cómo integrar una estrategia de voz en tus planes de marketing  Valdemar ha sido la primera bodega que ha publicado una skill en Alexa, a través de la cuál realiza comercio electrónico y ofrece información de valor sobre la bodega, su historia y sus fantásticos vinos. En el programa se explican los motivos por los que resulta interesante integrar estrategias de voz en el plan de marketing. En el diálogo abierto, se explican los beneficios de anticiparse y aplicar la creatividad y la innovación a los planes de marketing. SOBRE ANA MARTÍNEZ BUJANDA Ana Martínez Bujanda es la directora de marketing de Bodegas Valdemar. Forma parte de la la quinta generación de la familia, y comparte responsabilidades con su hermano Jesús que ahora se encarga de la bodega que Valdemar tienen en Whasington, Estados Unidos. Lleva 25 años en la posición, por lo que ha vivido todos los cambios que la tecnología ha provocado en su profesión en el último cuarto de siglo. Es licenciada en Marketing por la Universidad de Navarra, y ha cursado diferentes cursos de especialización en el Instituto de Marketing del País Vasco. En julio publicó un artículo en el diario El Correo, donde señalaba que «los proyectos innovadores de Valdemar en materia de digitalización van a ver la luz en las próximas fechas con una nueva forma de acceder al vino en este momento en que lo digital ha pasado a ser central para las compañías». SOBRE BODEGAS VALDEMAR Valdemar es una bodega ubicada en Oyón, en Rioja Alavesa. Se trata de una bodega familiar, que presume de pasión por el vino y el trabajo del viñedo propio. A lo largo de los años las distintas generaciones de la familia, movidas por esa pasión, han afrontado desafíos cada vez más importantes con el objetivo de mantener una bodega viva, en constante evolución, que mira al futuro pero con profundas raíces en su pasado. Joaquín Martínez Bujanda comenzó la aventura, abriendo la primera bodega, en el año 1889. Desde entonces, cinco generaciones han mantenido la tradición, la tarea, y el gusto por la excelencia y por la innovación. Historia de Bodegas Valdemar SOBRE DATA COMUNICACIÓN Data Comunicación es la agencia de comunicación y marketing digital que hace posible Datatatá Podcast. Con sede en Bilbao, ofrece servicios de comunicación corporativa, estrategias de contenidos y muchísima especialización en estrategias de voz: SEO para las búsquedas que un usuario realiza utilizando el teclado en lugar del teclado. Servicios de podcast para empresas. Desarrollos de skills para Alexa o Google Assistant. Shinova pone la música
23:10
December 01, 2020
¿Cómo puedo una empresa resultar relevante y honesta en un mundo de audiencias fragmentadas?
Datatatá Podcast conversa con Ignacio Jiménez Soler, director de comunicación de Endesa, sobre el modo en el que las empresas pueden ser relevantes y actuar con honestidad en un mundo de audiencias fragmentadas. Vivimos en un mundo en el que la confianza se construye en base a parámetros de igualdad, los medios compiten con la capacidad que tienen marcas e individuos de multiplicar su nivel de influencia gracias a la tecnología. Además, tenemos la tentación aprovechar el big data y los algoritmos para realizar prácticas diferentes de aquellas para las que fueron creados. En este mundo, cuando se produce la batalla por la atención, las audiencias están fragmentadas, hay más comunicadores que nunca y la confianza se construye en base a parámetros muy diferentes a los de hace una década, resulta complicado ser relevante. ¿o no? De eso va este podcast. Ignacio Jiménez soler está en LinkedIn y Twitter, entre otros canales. Acaba de publicar el libro La nueva desinformación, veinte ensayos breves contra la manipulación. DATATATA es el podcast sobre comunicación y marketing digital que publica cada miércoles DATA Comunicación, agencia de servicios integrales de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Puedes acceder a Datatatá Podcast en las grandes plataformas, o en la página web de Datatatá Podcast. En el podcast podrás escuchar música de Santero y sus muchachos, que en esta ocasión canta con Carlos Tarque, de MClan. Podemos escucharles gracias al acuerdo de colaboración al que hemos llegado con G-News.
26:21
November 25, 2020
¿Qué habilidades debe adquirir un dircom para ser capaz de cumplir con su función estratégica en la empresa?
Datatatá Podcast conversa con José Fernández Álava, director general de Dircom para analizar los motivos por los que la función de comunicación cobra carácter estratégico dentro de cualquier organización. Y con ello, cuáles son las nuevas habilidades que debe desarrollar cualquier persona que ocupe posiciones de dirección de comunicación, para ser capaces de cumplir con esa función estratégica. Desde su posición directiva, Pepe Fernández Álava está al tanto de las últimas tendencias en comunicación corporativa. Y gracias al hecho de ser el director general de una organización que agrupa a más de mil dircom, conoce perfectamente del estado de la profesión. SOBRE JOSÉ FERNÁNDEZ ÁLAVA José Fernández Álava se define como «director de Relaciones Públicas, Reputación y Comunicaciones. Asesor (experto en Lobbying y Family Business). Nativo de ingles. Lector y padre apasionado«. Actualmente es director general de Dircom, puesto al que llegó hace un par de años después de haber ejercido como jefe de comunicación corporativa e Internacional en Iberdrola, Adjunto al Director General y Director de Relaciones Corporativas en el Instituto de la empresa familiar o director de relaciones institucionales en KPMG. SOBRE DIRCOM Dircom es una asociación profesional que agrupa a los directivos y directivas y a profesionales de la comunicación de las empresas, instituciones y consultoras. Su visión pasa por poner en valor la función de la comunicación y de la persona que ejerza la función de Dircom. De forma que tal competencia y quien la ejerce vea reconocido su papel estratégico. Su misión la lleva a cabo a través de cuatro ejes estratégicos: Reconocimiento. Desarrollo profesional Networking entre profesionales Gestión responsable / RSC. En la actualidad, cuenta con más de 1.000 socios y ocho delegaciones territoriales: Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región Murcia, Dircom Norte y Andalucía. SOBRE DATA COMUNICACION Data comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao, que hace posible, cada miércoles, este podcast. Fundada por Asier Ibarrondo en 2019, ofrece servicios integrales de comunicación corporativa, marketing digital, estrategias de contenido con enfoque estratégico y estrategias de voz.
23:30
November 18, 2020
¿Cómo conseguir reputación y notoriedad generando contenidos de valor?
Datatatá podcast conversa con Joaquín Mouriz, director de marca, comunicación y calidad en BNP Paribas  para entender cómo podemos generar notoriedad y relevancia a través de los contenidos de marca. De su mano conoceremos el Observatorio Cetelem. Un caso de éxito que demuestra que trabajando bien aquellas áreas de expertise de cada compañía, podemos crear herramientas fantásticas para la relación con prensa, sociedad en general, partners y otros muchos grupos de interés. Cetelem desarrolla desde hace varios años informes regulares sobre consumo, comercio electrónico y motor, en España y en Europa. Documentos elaborados con criterio y rigor que los medios de comunicación, empresas partner de Cetelem y sociedad en general espera con muchísimo interés. Se trata de una herramienta fantástica de relaciones públicas porque aporta valor al que la crea y a quienes la utilizamos. SOBRE JOAQUÍN MOURIZ Joaquín Mouriz es una persona que merece mucho la pena. Director de marca, comunicación y calidad en BNP Paribas Personal Finance. Licenciado en CC de la Información en la Universidad Complutense de Madrid en 1992, ha trabajado en Cadena SER. Una década después cambia el periodismo por la comunicación corporativa. En 2003 asumo la dirección de comunicación y relaciones institucionales de la patronal ANEI (Asociación Nacional de Empresas de Internet) hasta octubre de 2011, fecha en que me incorporo al Grupo BNP Paribas como director de marca y comunicación, y miembro del comité ejecutivo, de su división de crédito al consumo, BNP Paribas Personal Finance, conocida por su marca comercial Cetelem (Le Crédit à l’Equipement des Ménages). En enero 2019 uno a mis responsabilidades en la compañía el área de calidad y satisfacción cliente. SOBRE CETELEM, ÁREA DE CRÉDITO AL CONSUMO DE BNP PARIBAS Cetelem (Banco Cetelem S.A.U) es la división de crédito a particulares de BNP Paribas. Desde 1988 hemos concedido préstamos a más de 2,5 millones de clientes. Cuenta con más de 25 años de experiencia en productos de crédito y préstamo personal. SOBRE EL OBSERVATORIO CETELEM El Observatorio Cetelem publica 4 informes anuales (Motor, Consumo Europa, Consumo España y eCommerce), a los que suma estudios mensuales y estacionales con los que analizar y tomar el pulso al consumo en nuestro país. Hoy, el Observatorio Cetelem es ya una referencia para periodistas económicos; grandes y medianas empresas de la distribución, especialistas en estudios de mercado, consumidores o personas del ámbito académico. https://elobservatoriocetelem.es/ SOBRE DATA COMUNICACIÓN Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao, que cada miércoles hace posible Datatatá Podcast. Dirigida por Asier Ibarrondo, ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de contenido.
26:24
November 10, 2020
Analizamos el fenómeno podcast con Juan Ignacio Solera
Datatatá Podcast conversa con Juan Ignacio Solera, fundador de Ivoox, para tratar de entender el fenómeno podcast Analizamos con él el fenómeno podcast y la estrategia de voz, que se presenta como la quinta disrupción digital, tras la aparición de la web, los buscadores, el social media y la tecnología móvil. Solera nos cuenta cómo y por qué fundó Ivoox. Qué ofrece su plataforma a los podcasters y tambien a las empresas. Y nos da perspecrtiva sobre la competencia que tiene con las grandes plataformas como Amazon, Google o Spotify. Desde luego, es una voz más que autorizada para realizar un diagnóstico del mundo podcast que parece que llega para quedarse. SOBRE JUAN IGNACIO SOLERA Juan Ignacio Solera es fundador y director general de Ivoox, plataforma de alojamiento y difusión de podcast que fundó en 2008. Hasta entonces era ingeniero de automatización en Tuchenhagen. Si quieres conocer cómo pasó de un trabajo a otro tan diferente, escucha el podcast. Desde luego, podemos asegurar sin temor a equivocarnos que es una de las voces más autorizadas, por su experiencia, para analizar con nosotros el fenómeno podcast. SOBRE IVOOX iVoox es una plataforma online en la que se pueden reproducir, descargar y compartir audios de todo tipo. Pueden ser podcasts, pero también programas de radio, audiolibros, conferencias, etc. https://www.ivoox.com/ SOBRE DATA COMUNICACIÓN DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, que cada miércoles publica Datatatá Podcast. Entre los diferentes servicios que ofrece, trabaja como productora de podcast.  Además, ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital.
15:33
November 10, 2020
¿Cómo crear una campaña de contenidos de marca reconocida en todo el mundo?
Datatatá Podcast conversa con Tesa Díaz Faes, directora de comunicación del grupo Nueva Pescanova, para saber cómo se desarrolla una campaña de contenidos de marca que obtiene el reconocimiento internacional. ¿Cuáles son las claves del marketing de contenidos? ¿Qué tenemos que hacer para que un contenido corporativo funcione? ¿Cómo podemos conseguir que el contenido que elaboramos repercuta positivamente en los valores y la reputación de la empesa para la que trabajamos? Datatatá podcast dialoga, en su programa número dos, con Tesa Díaz Faes, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales Grupo Nueva Pescanova. Tesa acaba de recibir el premio Stevie en la categoría de Relaciones Públicas y comunicación. Es el premio empresarial más importante del mundo. Hablamos con ella y conocemos un caso de éxito impresionante: La ciudad que nació del mar. Este documental, elaborado por Nueva Pescanova, narra la historia de Luderitz, un pueblo africano que tiene índices de desarrollo impresionantes. En gran parte, porque sus habitantes han sabido aprovechar la oportunidad que les ha dado Pescanova al instalar ahí un caladero de merluza. Tesa nos cuenta en qué consiste el proyecto, cómo lo ha realizado, cuáles han sido las claves para que este contenido funcione tan bien. Y nos permitirá conocer de primera mano cómo es la compañía para la que trabaja: Nueva Pescanova. Un caso de éxito de relevancia mundial, de la mano de su creadora, que te acerca DATATATA, podcas sobre comunicación y marketing digital que edita DATA Comunicación. laciudadquenaciodelmar.com SOBRE DATA COMUNICACIÓN Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao, especializada en el desarrollo de estrategias de contenidos digitales. DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital.
32:53
November 10, 2020
¿Cómo puede un dircom conseguir habilidades directivas, y vicecersa?
DATATATÁ podcast se estrena conversando con José Manuel Velasco, coach de comunicación, para entender cómo y por qué un profesional de la comunicación debe adquirir habilidades directivas, y por qué un directivo debe conocer habilidades de comunicación. ¿Cómo y por qué, directores y directoras de comunicación deben desarrollar sus habilidades directivas? ¿Cómo y por qué, quien ocupa puestos de dirección debe reconocer el aporte que la comunicación estratégica tiene en el negocio, y debe desarrollar sus habilidades de comunicación? Conversamos con José Manuel Velasco sobre estos temas y sobre el papel estratégico de la comunicación corporativa. José Manuel Velasco ha ocupado puestos de dircom en Renfe, Unión Fenosa y FCC. Ha presidido Dircom y la Asociación mundial de las relacione spúblicas (Global Alliance), donde mantiene su posición en el comité de dirección. Y actúa como coach ejecutivo de comunicación para gran parte de l@s grandes directiv@s de este país. Esta agradable conversación sobre comunicación corporativa, de unos veinte minutos, supone el inicio del podcast de DATA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital, especializada en estrategias de voz.  DATA Comunicación estrena el podcast con José Manuel Velasco, por considerarle un gran profesional, pero sobre todo porque es una de las personas más comprometidas con la profesión que conozco. DATATATA podcast se publica, cada miércoles, en las principales plataformas de podcasting del mundo. Edita: DATA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Dirige: Asier Ibarrondo
19:38
November 10, 2020
Bienvenido a Datatatá
Número cero de DATATATÁ podcast, un podcast que pretende ser una ráfaga de información, formación e inspiración para profesionales de la comunicación y el marketing digital. Mi nombre es Asier Ibarrondo. Hace año y medio fundé DATA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao.  En DATATATÁ, contaré con un/a invitado/a cada programa. Y plantearemos una pregunta a la que trataremos de dar respuesta.  Hablaremos de comunicación corporativa, te enseñaremos a sacar chispas al marketing digital y te pondremos al día sobre la voz y las estrategias de voz que ahora  mismo se presentan como la quinta disrupción digital. Todo con un ritmo atractivo, alejado del bla bla bla estéril y aburrido. De verdad, queremos serte muy útiles. DATATATÁ es una conversación en la que, ojalá, te apetezca participar.
04:41
November 09, 2020