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DATATATÁ Podcast

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By Asier Ibarrondo
Conversaciones sobre marketing digital y comunicación con los mejores profesionales del país. Ideas, inspiración y conocimiento para profesionales.
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¿Cómo se informan los jóvenes y cómo usan las redes sociales? (E25)
Datatatá conversa con Gabriela Sanchez, Sara Martinez, Anai Saiz, Laura Vadillo y Andoni Rosa. Un grupo de jóvenes, estudiantes de primero de comunicación y publicidad en la Universidad del País Vasco. Analiza cómo entienden el mundo de la comunicación, cómo se informan entre ellos, qué uso realizan de las redes sociales. Y por supuesto, cómo ven su futuro como comunicadores. A lo largo del programa vamos escuchando las notas de voz que nos mandaron nuestros amigos de 7, 8, 12, 14, 17, 22 y 24 años. Ello nos permite entender cómo se ve el mundo desde una perspectiva milenial, centenial o como se diga...
32:55
April 15, 2021
¿Para qué le sirve ClubHouse a una marca? (E24)
Datatatá Podcast conversa con Lucas Aisa, Calvo con Barba, sobre ClubHouse. La nueva red social ha dado el respaldarazo definitivo al formato audio, y cuenta con más de diez millones de usuarios a pesar de estar en fase beta y disponer sólo de una aplicación para versión iOs. Es pronto todavía. No hace ni tres meses que el 'bombazo ClubHouse' estalló. Pero si nos parece muy interesante analizar de qué va con una persona que ha estado jugando, probando y tratando de entender sus pros y sus contras. Datatatá Podcast analiza ClubHouse para ver sus pros y sus contras. Juntamos a adivinar si tendrá un futuro prometedor o se verá absorbido por gigantes como Twitter Spaces u otros. Porque ya sabemos que LinkedIn prepara una iniciativa similar. Hacemos recomendaciones a quien quiera comenzar a probar con esta aplicación. Sobre Calvo con Barba Lucas Aisa es casi más conocido por su nick, CalvoConBarba. Personalmente, me gusta leer su blog, donde publica sus pensamientos en torno al mundo del Marketing, las Estrategias de Comunicación, la Experiencia de Cliente, el (buen) uso de las Redes Sociales. Además, desde 2006 trabaja por su cuenta en Ceconbe. Puedes encontrarle, además de en el blog, en: QueridaMarca.com Twitter Instagram YouTube Y por supuesto en ClubHouse. En este podcast, hablamos de un par de artículos que te recomiendo que leas: ¿Y si las cifras de followers no fueran públicas? El odioso egoísmo de los mensajes de voz. Y ya que estamos de lecturas recomendadas, contarte que en el blog de DATA Comunicación estamos construyendo una página de FAQs sobre ClubHouse que te recomendamos leer. Para terminar, te invitamos a que nos dejes un comentario en la web de Datatatá Podcast. Dinos qué te ha parecido lo que escuchas aquí... lo que precises. Asier Ibarrondo, a tu disposición.
31:29
April 7, 2021
¿A qué empresas no le recomendaríamos que publiquen un Podcast? (E23)
Datatatá Podcast conversa con Txema Valenzuela, socio fundador de La Propagadora. Hablamos con él sobre el fenómeno podcast. Nos preguntamos (y encontramos la respuesta) a qué empresas no le recomendaríamos que publiquen un Podcast. En realidad, la conversación nos sirve para poner en su sitio el fenómeno podcast. Desde DATA Comunicación Ya hay resultados muy tangibles para confirmar que el fenómeno podcast funciona. Pero no nos gusta hacer caso a gurús y vendedores de humo. Somos conscientes de que el fenómeno podcast está lejos de ser masivo. Y que quizá, dadas las características del formato, igual no tiene que ser masivo para resultar hiper efectivo dentro de una estrategia de comunicación y marketing. Cuando desde DATA Comunicación comenzamos a interesarnos en potenciar el formato audio dentro de nuestras estrategias de contenido, nos fijamos en varias personas que creíamos que lo hacían bien. Y Txema Valenzuela ocupó entonces un puesto destacado en esa lista que lo hacía bien. Lleva años jugando y aprendiendo a hacer bien el podcasting. Su valoración del mundo podcast nos interesa muchísimo. Saber dónde pone las barreras, saber qué cosas plantea antes de iniciar un proceso podcasting, nos interesaba muchísimo. Por eso cogimos el teléfono, le llamamos y hablamos sobre todo esto que nos gusta. El fenómeno podcast, el formato audio integrado en estrategias de comunicación y marketing, las nuevas tendencias (como ClubHouse) y los diferentes usos que las empresas e instituciones le pueden dar al audio. ¿Aprendizajes? Muchos. Por ejemplo, que “hay marcas con las que no tendrías una relación directa durante veinte minutos. Y con un podcast muchas veces lo consigues. La voz es cercanía… vale mucho”. Sobre Txema Valenzuela Txema Valenzuela es socio fundador de La Propagadora, consultora de comunicación estratégica. Anteriormente estuvo a cargo de la comunicación y la publicidad de contenidos en Movistarplus y de la comunicación digital en BBVA. Como periodista, trabajó en ElPais.com y ElMundo.es. Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo.
31:52
March 31, 2021
¿Cómo aprovechar los datos para articular un gran plan de comunicación? (E22)
Datatatá Podcast conversa con Álex Rayón, vice-rector para las relaciones internacionales y la transformación digital de la Universidad de Deusto. Con él tratamos de entender si Google y Facebook son el diablo, y si resulta ético utilizar el dato para generar planes de contenido o de marketing que funcionen. Nos cuesta poco crear una cuenta de Gmail, enviar un WhatsApp o navegar por Google. Le damos nuestros datos a la entidad bancaria sin pensar que también utiliza nuestros datos para determinadas acciones. O pasamos la Travel Club cada vez que repostamos, a cambio de una sartén al año. Pero para otras cosas nos mostramos más prudentes y pulcros que nunca. Las redes sociales han convertido nuestra vida en una plaza pública, y para las organizaciones resulta muy sencillo, teóricamente, aprovechar los datos para realizar acciones que funcionen,. Activar la escucha para entender a tus grupos de interés y generar acciones de comunicación relevantes para ellos (y para ti). De todo esto, y de mucho más, trata este podcast. Todo, con ejemplos y casos. Por cierto, nombramos un para de sitios donde puedes comprobar lo que Google sabe de tí: http://maps.google.com/locationhistory https://adssettings.google.com Sobre Alex Rayón Alex Rayón Jerez es Vicerrector de Relaciones Internacionales y Transformación Digital de la Universidad de Deusto y director de Deusto Data. Es además profesor del área de economía y transformación digital, en la Facultad de Ingeniería como en la Business School de la Universidad de Deusto. Su interés y especialización se encuentra en la economía digital en general, y varios de sus paradigmas habilitantes en particular (Big Data, Industria 4.0, Internet of Things, Smart Cities, Gamification, Mobile Apps, Semantic web, Linked Open Data, etc.). Sobre Data Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Creemos que la escucha activa es la mejor forma de entender lo que tus grupos de interés esperan de ti. Y a partir de ahí, articular planes de comunicación (conversación) que te permiten aportar contenido de valor y, con ello, ganar relevancia.
25:45
March 24, 2021
¿Cómo utilizamos el relato para interpretar y entender el mundo en que vivimos? (E21)
Datatatá Podcast conversa con Oscar Vilarroya, autor del libro Somos lo que nos contamos. Cómo los relatos construyen el mundo en el que vivimos. Somos seres humanos. Y el ser humano necesita entender los motivos por los que las cosas ocurren. Para interpretar la realidad, antes incluso de aprender a hablar, aprendemos a crear relatos mediante las cuáles interpretamos las cosas que pasan a nuestro alrededor. Y esos relatos que nos contamos configuran la interpretación que hacemos de la vida. Hoy en día, las redes sociales nos han llevado a un mundo de mensajes simples y cortos. A crear burbujas narrativas. Hemos pasado de informarnos a través de unos pocos medios, a tener decenas de fuentes de información. Y además, hemos acentuado el sesgo mediante el cuál  tendemos a aceptar aquellos mensajes que confirman nuestras creencias propias. ¿Cómo afecta todo esto a la percepción que tenemos los seres humanos de la realidad actual?, ¿Cómo favorece todo esto al desarrollo de ideologías extremas?, ¿Cómo podemos salir de las burbujas narrativas a las que parece que nos lleva el desarrollo de Internet y las redes sociales?, ¿Por qué es necesario desarrollar el espíritu crítico desde edades tempranas? ¿Cómo pueden utilizar estos datos las empresas para cmabiar percepciones, superar sesgos, crear narrativas de marca con impacto? Hablamos sobre todo esto con Oscar Vilarroya. Sobre Oscar Vilarroya Licenciado en medicina y Cirugía por la Universidad Autónoma de Barcelona Óscar Vilarroya es investigador y profesor de Neurociencia en la Universidad Autónoma de Barcelona. Ha realizado diferentes estudios orientados a entender el modo en el que el cerebro humano adquiere conocimiento y se va adaptando progresivamente a retos vitales tan diferentes como la maternidad, la enfermedad mental o la lucha ideológica. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con Sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenidos online, con un claro enfoque digital. Actúa como productora de podcast para organizaciones y empresas. Y promueve DATATATÁ Podcast.
26:31
March 17, 2021
Comunicación Interna. ¿Quién, cuándo y cómo? (E20)
Datatatá Podcast conversa con Cristina Aced, co-autora del Manual de Comunicación Interna, una guía práctica para diseñar estrategias internas de forma efectiva. Se trata de una publicación de Dircom , una guía práctica para profesionales y académicos que en poco más de una semana ha superado las diez mil descargas. Con ello se pone en evidencia el auge de algo que hemos ido comprobando paulatinamente, y que se ha hecho evidente en tiempos de Covid, la importancia que tiene la creación de conversaciones de valor entre la empresa y su equipo de trabajo. En la conversación entenderemos los motivos por los que la comunicación interna es tan importante en las organizaciones, quién debe liderar un proceso de comunicación interna, y cómo se plantea y ejecuta un plan de comunicación interna. Y lo hacemos precisamente a través de un podcast, una de las herramientas que más útiles se demuestran como herramienta de comunicación interna. Asier Ibarrondo conversa aquí con Cristina Aced. Si escuchas el podcast tendrás todo el conocimiento y herramientas a tu alcance para poner en valor la función de la comunicación interna, y para saber plantear y ejecutar un plan estratégico de comunicación interna. Si te quedan dudas, contacta con nosotros por teléfono, mail o a través de linkedin: http://bit.ly/aibarrondo 👉 Descarga desde aquí el Manual de Comunicación Interna que ha publicado Dircom.
30:59
March 10, 2021
¿Cómo se crea una marca de éxito desde cero?
Datatatá Podcast conversa con Eduardo Saiz Lekue, socio director de Cervezas La Salve. Trabajar la reputación de una marca siempre supone un reto. Pero recuperar una nueva cerveza que ya no estaba en el mercado, conseguir diferenciación y éxito en un mercado con grandes competidores, defendiendo los valores del producto local, supone un ejercicio de máximo interés. Eduardo Saiz Lekue, director de Cervezas La Salve Bilbao, inició un gran proyecto en 2014. Cómo lo hacemos por aquí, en fiesta de Bilbao, con un amigo de toda la vida. Recuperaron una marca de cerveza para que devolverla al sitio que tuvo en su momento, com referente del territorio Hoy cervezas La Salve cuenta con un gran reconocimiento, decenas de premios, una gama de productos hiper interesantes, una historia a sus espaldas de máximo interés, y un futuro por delante que promete Eduardo nos cuenta cómo ha ido creando la marca, cómo aprovechan los valores positivos que transmite la marca Bilbao en el resto de Estado. Y cómo han creado una alianza con un gran grupo cervecero que les aporta también grandes beneficios. Soy Asier Ibarrondo, socio director de DATA Comunicación y te quiero recordar que DATATATA es conversación. Si dejamos preguntas sin respuesta, si te ha gustado el programa o si no te ha gustado, dínoslo. Mándanos un correo, llámanos, deja un comentario...
28:52
February 23, 2021
¿Qué aporta un podcast de marca a una marca?
Datatatá Podcast conversa con María Jesús Espinosa de los Monteros, Directora de Podium Podcast y Podium Studios (PRISA Radio) El 2021 fue el año del despegue del formato audio. Audio referido a SEO por voz, skills de alexa y brand voice. Pero en gran medida, fue el año del podcast. Directoras y directores de marketing y comunicación se plantearon con fuerza, a finales de año, la inclusión del audio en sus estrategias de marketing o comunicación. El sentido común les decía que no era una moda, que era una nueva oportunidad. El podcasting ofrece a las marcas y a los negocios la oportunidad de dirigirse a su audiencia y aportarle valor sin rodeos. Con una conversión mucho mayor que cualquier otro medio. Veamos algunos datos. España es el país europeo con mayor audiencia de podcasts, según un estudio realizado en 2020 por el Instituto de Periodismo de Reuters El 40% de los Españoles escuchan podcasts, según un informe de 2019 elaborado por Digital News Report, La BBC nos cuenta que los consumidores que evitan la publicidad se enganchan un 22% más, se implican emocionalmente y recuerdan más marcas escuchando podcasts. Spotify, Google, Amazon, Apple… las grandes marcas se han lanzado de cabeza al desarrollo de este formato… María Jesús Espinosa de los Monteros Quienes trabajamos la producción de podcast conocemos a Maria Jesús Espinosa de los Monteros. Es la cara visible de la gran apuesta del Grupo Prisa por el formato audio. Periodista de formación, es la directora de Podium Podcast y Podium Studios, una red global de podcast en español por la que recibió en 2016 el premio Ondas Nacional a la Mejor Plataforma Radiofónica por internet. En Podium se centra en la gestión, edición y producción ejecutiva de los shows, así como de la creación del ‘brandpodcasting’ y ‘audiobranding’. Es una gran evangelizadora del formato. Y la voz más autorizada sin duda para hablar de podcast. Coordinadora del blog ‘Días de vino y podcasts‘ en El País, escribe también en Yorokobu, Babelia, Revista Mercurio, Letras Libres, Jot Down y Valencia Plaza. Por si fuera tiempo, saca tiempo para la docencia de innovación radiofónica y podcasting en distintas universidades español. Sobre DATA Comunicación Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Actuamos como productora de podcast. Somos especialistas en estrategias de contenido que funcionan. Creación y distribución de contenido. Especialistas en formato audio.
30:25
February 17, 2021
¿Cómo crear el mejor periodismo de marca posible?
Datatatá Podcast conversa con Fernando Morales, Principal Manager de Estrategia y responsable editorial de los podcast de BBVA y responsable de uno de los más exitosos casos de éxito en la generación de contenido de marca que podemos encontrar. La conversación con Fernando se nos va, inevitablemente, al mundo podcast. Es ineludible porque DATA comunicación actúa como productora de podcast, y porque el BBVA es el caso de éxito más claro de logro de objetivos a través de contenido audio. Las preguntas que respondemos, con Fernando Morales, en este programa son: Llamamos al BBVA por que es el caso de éxito en la generación de contenidos propios y periodismo de marca… ¿Nos cuentas cómo es el ecosistema de contenidos que tenéis. Una audiencia propia brutal en todo el mundo ¿no? ¿Y a la gente ya le interesa que un banco el hable de temas que no tienen nada que ver con la cultura financiera? Os atrevéis de todo, creasteis contenidos para compartir en la cuarentena. ¿Dónde tenéis el retorno? ¿Cómo lo medís? Leí que el año pasado un estudio que señalaba que BBVA es la entidad bancaria que logra un mayor engagement con el público y mayor ratio de eficacia con sus apariciones en los medios. Y eso que pensar en un banco y ponerte a maldecir, normalmente, van seguidos. Si en todo lo relativo al periodismo de marca, generación de audiencias propias, etc, sois pioneros, en el formato podcast, más todavía. Buscas BBVA Podcast en Google y sale una noticia en la que habláis de algo muy sugerente. ¿En qué piensan las mujeres realmente? O El cerebro no permite a mas de cien personas en nuestra vida. ¿Cuánto esfuerzo hay de generación de podcast y cuánto de difusión? Yo veo que muchas marcas se están lanzando. Pero lo dejan rápido porque graban y ya… Dentro de vuestro enfoque de contenido, ¿Cuáles son los próximos pasos? ¿Qué es lo próximo que va a hacer el BBVA? SOBRE FERNANDO MORALES Licenciado en Periodismo y en Humanidades. Fernando morales lleva tres décadas dedicado al periodismo, primero en la sala de máquinas (EL PAIS), después en la radio (CADENA SER) y con el cambio de siglo en Internet (MEDIASET ESPAÑA). Desde noviembre de 2015 en BBVA. En el banco, es Principal Manager de Estrategia y responsable editorial de los podcast. Desde finales de 2018 presenta y dirige un podcast llamado Deep Talks. También enreda con Nuevos Proyectos Globales y en el área de Content Innovation. SOBRE DATA COMUNICACIÓN DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. Trabajamos temas de reputación corporativa. Te traemos cada miércoles Datatatá Podcast. Y tenemos especialización en estrategias de contenido y, sobre todo, audio. Como locutor, te acompaña Asier Ibarrondo. Si te podemos resultar de ayuda, escríbenos un mail o llámanos por teléfono.
25:55
February 9, 2021
¿Cómo crear una marca personal, reconocida mundialmente?
Datatatá Podcast conversa con Gustavo Egusquiza, Experto a nivel mundial en el arte del buen vivir. Con él hablaremos de Marca Personal y trataremos de dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿Cómo podemos crear una marca personal reconocida en todo el mundo? Una noticia en el periódico El Correo, nos llamó la atención: "El bilbaíno que solo se aloja en los hoteles más lujosos del mundo". Luis Gómez es el redactor de este artículo, y señala que "Gustavo Egusquiza tiene el buen gusto (y posibilidad) de alojarse en los mejores hoteles del mundo. Privilegios de ser uno de los periodistas especializados más prestigiosos del planeta. Destaca de Gustavo que "luce maneras de dandi, a lo que sin duda contribuye el estilo que desprende andando en 'slippers' por los salones de los establecimientos más suntuosos o bajando, con aires de estrella, de un helicóptero o un 'jet' privado. Obviamente, Gustavo no es de los que llega a los hoteles de cualquier manera. Se hace notar". Indagamos y encontramos más de cien publicaciones en torno a su persona, en revistas de todo el mundo. Y decidimos preguntarle cómo hace. Cómo se consigue, por ejemplo, que en un sector tan lleno de grandes profesionales como el Turismo, Forbes Latinoamérica le seleccionara em 2019 como uno de los mayores expertos mundiales en el buen vivir. Las preguntas que encuentran respuesta en este programa son: Uno de los periodistas especializados en turismo y gastronomía más prestigiosos del planeta. ¿Cómo lo haces? Cuéntame¦ cómo empiezas, y dónde... Y por dónde sigues. ¿Cómo es tu día a día? ¿Ser un especialista en lujo, y turismo de lujo, condiciona? Publicas en Vanity Fair, El Correo, Más Viajes o informativos.net. Y es importante, pero el reconocimiento no lo has conseguido por eso. ¿Dónde está la clave? ¿Cómo consigues aparecer en Forbes Latinoamérica en el Robb Report como uno de los mayores expertos a nivel mundial en hospitalidad de alto standing? Vemos que casi todos los medios tier1 reconocen tu trabajo ¿Cómo es tu relación con los medios? ¿Tienes un plan de comunicación para ti mismo? Hoy los niños y niñas quieren ser youtubers, tiktokers o similar. ¿Hasta qué punto te condiciona tu profesión tu modo de vida? ¿Se acercan a Gustavo Egusquiza las marcas para que hables de ellas? ¿Cómo es esa relación con las maras del sector turístico? ¿Qué les ofreces o qué les puedes ofrecer? Si el bicho me deja este año o el próximo tengo idea de hacer un super viaje (que me pueda permitir). ¿Qué me recomiendas? Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. SOBRE GUSTAVO EGUSQUIZA Gustavo Egusquiza estudió en la Universidad de Edimburgo. Entonces, compartió piso con la princesa Tsuguko Takamado de Japón. Ella le puso en contacto con diferentes casas reales. Eran tiempos en los que formaba parte de la pandilla de amigos de Kate Middleton y Paris Hilton. Accedió a los mejores clubes privados y con sólo 25 años era el único español en el exclusivo club londinense Home House Club. Nos cuenta cómo trabaja en Londres, pero se cansó y dio un giro radical a su vida, para poner rumbo al sector del turismo, de los viajes de lujo y la gastronomía de alto nivel. Nos cuenta que no es periodista, pero ejerce. Empezó a colaborar con medios de comunicación de Europa y América especializados en lo exclusivo. Más tarde comenzó a asesorar a empresas del sector turístico enfocadas a clientes que buscan experiencias únicas y costosas. Hoy es un referente de los destinos y restaurantes exclusivos.
26:54
February 3, 2021
¿Cómo utilizar la voz para transmitir credibilidad y confianza?
Datatata Podcast dialoga con Emma Rodero, para aprender a utilizar la voz para resultar creíbles y personas de confianza. A menudo dedicamos mucho tiempo a pensar qué vamos a decir, ante una cita importante. Pero el modo en el que nos expresamos resulta clave para el éxito. Emma Rodero asegura que la voz tiene una poderosísima influencia en nuestro día a día. Básicamente porque es el vehículo de transmisión del mensaje. Y si no utilizamos el vehículo correctamente, el mensaje no llega. Rodero es la mejor persona que podemos encontrar para tratar de descubrir cómo se entrena la voz. Nosotros la descubrimos gracias a una fantástica charla TED que os recomendamos. Y nos atrevimos a invitarla al podcast. Publicar un podcast tiene mucha cosas buenas. Después de grabar este podcast, por ejemplo, nos sentimos mucho más capaces de sacar adelante proyectos de brand voice. En solitario o, por supuesto, en compañía de las mejores. En este podcast respondemos a estas preguntas: ¿Quién es Emma Rodero? Presumes de ser periodista Por qué comenzaste hace veinte años a estudiar la voz. Desde DATA vemos la comunicación corporativa como una conversación entre dos personas. Y eso es una cuestión de actitud. Y en esa actitud influye lo que cuentas, pero también el cómo lo cuentas. ¿Hasta qué punto la voz influye en nuestro día a día? Hablas de las cuatro cualidades de la voz Entiendo que esas cuatros cualidades son de aplicación también para aquella empresa que quiere definir cómo es su voz corporativa. ¿Se trabaja para desarrollar esas cuatro cualidades y aplicarlas correctamente? Si hablas un poco rápido pareces más inteligente, dices. ¿y qué podemos hacer para resultar más creíble’ Me Parece dificilísimo pensar en lo que tengo que contar, en escuchar al de enfrente y pensar también en el tono, entonación, timbre… SOBRE EMMA RODERO Emma Rodero lleva más de 20 años investigando y enseñando cómo utilizar la voz para hablar en público. Es periodista y profesora titular e investigadora en el Departamento de Comunicación de la UPF, doctora en Comunicación y doctora en Psicología. También es directora del CCLab (para la mejora de las habilidades comunicativas), Barcelona School of Management. Autora de más de 12 libros y 70 artículos científicos sobre la voz y el habla. Y por supuesto, tiene una dilatada experiencia trabajando en la radio. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/emmarodero/ Facebook: https://www.facebook.com/locucionbarcelona/ Twitter: https://twitter.com/EmmaRodero YouTube: https://www.youtube.com/user/EmmaRodero Academia: https://upf.academia.edu/EmmaRodero ResearchGate: https://www.researchgate.net/profile/Emma_Rodero SOBRE DATA COMUNICACIÓN DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. Como locutor, te acompaña Asier Ibarrondo. Si te podemos resultar de ayuda, escríbenos un mail o llámanos por teléfono.
24:23
January 27, 2021
¿Qué aporta una estrategias de voz al marketing y la comunicación?
DATATATA conversa con Luis Martín, director de comunicación digital en LLYC, sobre las estrategias de voz que progresivamente se van incorporando a los principales planes de comunicación y marketing de voz. Logramos una conversación interesante en torno a algo que es mucho más que un formato de contenido. Posiblemente, quienes escuchen el programa entenderán el modo en el que las voz puede resultar de aplicación para el logro de sus objetivos corporativas. Inicialmente, hablamos de Seo por voz, skills de Alexa o Google Assistant, pero progresivamente Luis nos aporta diferentes utilidades de la voz, de aplicación directa en entornos corporativos. Y terminamos hablando del fenómeno podcast. No en vano este programa presenta una conversación entre dos creyentes practicantes de esta nueva forma de comunicar. DATATATA es el podcast que cada miércoles publica Data Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. En DATATATA hablamos de comunicación corporativa, marketing digital, redes sociales y estrategias de voz. Si son temas que te interesan, puedes echar un ojo también a nuestro blog SOBRE LUIS MARTIN Luis Martín es director de comunicación digital en LLYC. Consultor de comunicación digital y periodista con más de 20 años de experiencia. Especialista en Comunicación Digital, estrategias de voz y podcasting, Social Media, creación y marketing de contenidos a través de nuevos formatos y narrativas, Periodismo de marca, Data Science y marketing digital. Cuenta con una gran experiencia en la creación y aplicación de estrategias de comunicación y distribución de contenidos a través de todos los canales digitales. A lo largo del día, desde LLYC, ayuda a las marcas a comunicar como un medio, crear contenido en tiempo real y generar comunidades en torno a sus territorios de conversación. Gestión de proyectos Web y evangelización digital de grandes equipos. Es ponente y profesor universitario. 👉 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/luismartinperez79/ 👉 Twitter: https://twitter.com/luismartinperez 👉 Ideas LLYC: https://ideas.llorenteycuenca.com/ Preguntas sobre estrategias de voz En este programa de DATATATA Podcast repsondemos a estas preguntas sobre estrategias de voz: ¿Hay mercado para la voz? Los smart speakers se están imponiendo, ventas multimillonarias. ¿Qué es exactamente la tecnología de voz? Es la era de la conversación. Nosotros hacemos seo para búsquedas que se realizan a través de la voz, skills para Alexa o Google Assistant o podcasting. LLYC va mucho más allá. SEO por voz... igual es algo de lo qeu se habla mucho pero que todavía no se nota tanto... ¿Para qué pueden usar las marcas la voz? ¿Cuándo podemos pensar que una marca está preparada para afrontar una estrategia de voz? Eres un creyente practicante del podcasting. ¿Por qué? ¿Cómo lo utilizas? ¿Qué empresas deberían comenzar a publicar su podcast? Ahora que DATATATA ya tiene un cuerpo trabajado y lucido, comenzamos el proceso de difusión del podcast. ¿Algún consejo? Sobre DATA Comunicación
30:29
January 20, 2021
¿Cómo comunicar para vender más?
Datatatá Podcast conversa con Luis Monge Malo, mentor de venta, para saber cómo tenemos que comunicar para vender más. En el capítulo número 13 de DATATATÁ Podcast nos salimos del carril para conversar con un mentor de ventas. Luis Monge Malo es un ingeniero que ama las ventas. Y tiene una forma de comunicar que choca, es directa, y muy eficiente. Por eso le hemos invitado a Datatatá Podcast. Nos gusta el hecho de que un ingeniero haga comunicación. Pero tiene una forma canalla de comunicar que resulta hiper efectiva. Evidentemente efectiva. Le hemos preguntado si hay que hablar como un canalla para vender. Después le pedimos que nos dé algunos trucos para comunicar y vender. Porque al final, en Datatatá podcast no paramos de decir que la comunicación afecta positivamente al negocio. Y aunque normalmente lo decimos haciendo referencia a la gestión estructurada de la reputación de la empresa, tampoco está al entender cómo afecta, el modo en el que hablamos, y nuestra actitud en una conversación a la venta. Venta pura y dura. Un avance. El vídeo que ha publicado en YouTube donde explica cómo escribir emails imposibles de rechazar. PREGUNTAS QUE ENCUENTRAN RESPUESTA EN ESTE PODCAST ¿Qué es un mentor de ventas? Llegué a ti gracias a un vídeo que publicaste en Linkedin, donde explicabas cómo había que redactar un mail para que sea eficiente. Hablabas de ser breve, quitar la firma, poner el objetivo del mail en la primera frase, sin darle vueltas… Me gustó. ¿Cómo deberíamos escribir un mail A veces eres un poco canalla. ¿Así se vende más? ¿Canalla por naturaleza o canalla entrenado? Los títulos de tus vídeos en YouTube reflejan un poco a lo que me refiero. Cómo meter la pata con clase, por qué todas las noticias son mentira, Si haces esto, me das pena, No seas barato... Tenías una publicación en la que hablabas del tipo de comerciales que existen. Los que se preocupan por el cliente y por ayudarles, vendían menos que aquellos que se muestran más chulitos, distantes, casi bordes.  ¿Hay que poner al cliente en su sitio? ¿Hay que educarle? ¿Dónde está el límite? He leído en tu último post una de las fórmulas más resultonas para crear historias: Anécdota → Moraleja → Relación con tu producto. Nuestra audiencia está formada por directoras y directores de marketing y comunicación. ¿Alguna recomendación especial para ellos? SOBRE DATA COMUNICACIÓN Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenido con enfoque estratégico. Ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de voz. Entre su oferta de servicios, Data Comunicación desarrolla podcast para empresas. Actúa como productora de podcast corporativos y podcast de marca, llave en mano.
30:52
January 12, 2021
¿Tienen que estar todas las empresas en redes sociales?
DATATATÁ Podcast conversa con Carlos Fernández Guerra, Director Digital & Social Media en Iberdrola,  para saber si todas las empresas tendrían que publicar en redes sociales. DATATATÁ Podcast, el podcast de comunicación y marketing digital que cada miércoles publica DATA Comunicación SOBRE CARLOS FERNÁNDEZ GUERRA Carlos Fernández Guerra se ganó el reconocimiento general como gestor de redes sociales durante su “inolvidable” etapa al frente de la Policía 2.0, convirtiendo a la policía nacional en el cuerpo policial con mayor número de seguidores del mundo. Su diferente forma de hacer las cosas llamaron la atención de todo el planeta. Y sus métodos siguen siendo copiados hoy en día por decenas de colegas. Tras esa etapa, aceptó el reto de aportar valor a la transformación digital de Iberdrola, donde hoy desarrolla su labor con éxito. Carlos es un fantástico orador, y un ejemplo para quienes trabajamos en el sector. LAS PREGUNTAS QUE RESPONDEMOS Las preguntas que se plantean en el podcast son: Llegas a Iberdrola en 2015. En 2018, según el periódico Expansión, Iberdrola estaba a la cabeza del Ibex en las redes sociales. ¿Qué hiciste en ese tiempo? El Real Madrid quiere tener más seguidores que el Barça y el Manchester United. Iberdrola quiere tener más seguidores que las otras 35 del Ibex. ¿Para qué vale un seguidor? Tienes una merecida fama como generador de publicaciones con impacto. ¿Cómo gestionas el proceso creativo de un tweet, o una publicación cualquiera?  ¿Marcas objetivos por tweet, por canal…? Iberdrola asegura en la web que “apostamos por las Redes Sociales como otra vía de acercamiento y comunicación. Se trata de un compromiso por parte de toda la Compañía y cuyo objetivo principal es aprovechar estos nuevos canales para atender tus necesidades de información, facilitando una comunicación instantánea, directa y bidireccional”. Interesante entender las redes como compromiso, interés en la escucha y comunicación con el usuario final. Te hemos llamado para tratar de entender contigo si las empresas, todas, tiene que estar en redes. ¿Deben? Tienes dos experiencias muy diferentes. Policía Nacional e Iberdrola. Supongo que no se trabaja igual en cualquier entorno. SOBRE DATA COMUNICACIÓN Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenido con enfoque estratégico. Ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de voz.
25:14
January 5, 2021
¿Qué consigues cuando comienzas a publicar un podcast?
DATATATÁ Podcast conversa con Asier Ibarrondo para tratar de entender qué consigue una empresa que comienza a publicar un podcast. Y hacemos un balance entrevistándonos a nosotros mismos. Soy Asier Ibarrondo y en este capítulo cuento lo que he aprendido desde que comencé a publicar un podcast. Cuento qué es lo mejor y lo peor de comenzar a publicar un podcast. Cuáles son mis referentes o los podcast que escucho habitualmente. Cómo he convertido el podcast en una plataforma de relación con gente que de verdad merece la pena. Y también adelanto algunos planes para el DATATATA Podcast 2021. Las preguntas que respondemos en este último Datatatá Podcast son: ¿Por qué comenzar a publicar un podcast? ¿Te arrepientes? ¿Además de Datatatá, cuáles son otros podcast interesantes? ¿Qué es lo mejor de grabar y publicar un podcast? ¿Qué es lo peor de grabar y publicar un podcast? ¿Qué puedes decir que has aprendido grabando un podcast? ¿Deberían todas las empresas publicar un podcast? ¿Cómo recomiendas a una empresa que comience a grabar un podcast? ¿Cómo ves el mundo podcast en uno o dos años? ¿Cómo ves el mundo del voice marketing en uno o dos años? ¿Qué novedades tienes preparadas para 2021? Sobre Asier Ibarrondo Asier Ibarrondo es el socio director de DATA Comunicación, agencia de comunicación con sede en Bilbao. Es el locutor de Datatatá podcast. Con casi treinta años de experiencia en comunicación, es especialista en el desarrollo de estrategia de contenidos multiformato. Desde Data Comunicación, ofrece servicios de comunicación corporativa y relaciones públicas, marketing digital y estrategias de voz. Linkedin. Twitter. Instagram. Medium. Sobre DATA Comunicación DATA Comunicación es una agencia de servicios integrales de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Llevamos más de veinte años desarrollando estrategias de contenido con intención. Contenidos con enfoque estratégico, orientados siempre a objetivos concretos. En nuestra última época nos especializamos en el desarrollo de estrategia de voz. Y ello conlleva el seo para voz, el desarrollo de skills para Alexa. DATA Comunicación actúa también como productora de podcast para empresas. Escuchamos la canción 20 versiones, de Lagartija Nick, gracias al acuerdo conseguido con G-News.
21:40
December 29, 2020
¿Por qué una empresa debe tener un propósito que vaya más allá de ganar dinero?
Datatatá Podcast dialoga con Luisa Alli, dircom de Ikea, para entender qué es el propósito corporativo. ¿Qué pasa si la empresa donde trabajas desparece mañana? Si la respuesta es nada, quizá tengas un problema. ¿Cuál es el propósito de la organización? Espero que no sea únicamente ganar dinero. Ganar dinero es legítimo, y necesario. Pero las grandes organizaciones, las que más crecen, tienen bien clara cual es su aportación de valor a la sociedad en la que operan. Me da igual que sean grandes o pequeñas corporaciones. Tienes que aportar valor. Google gana mucho dinero, pero su propósito corporativo es organizar la información de mundo y hacerla accesible a todos. Y todo lo que hace gira en torno a esa visión. El propósito de Iberdrola pasa por construir cada día y en colaboración, un modelo energético más eléctrico, saludable y accesible. El propósito del BBVA, poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era; El propósito de Nike, experimentar la emoción de competir, ganar y aplastar a los competidores. La dircom de IKEA, Luisa Alli, es la profesional de la comunicación más admirada de España, según el estudio PR SCOPE, realizado por Scopen. Así lo han dictaminado 569 personas. Compañeros de profesión, entre los que están clientes, profesionales de las consultoras y medios. TRabaja para una empresa que gusta, Ikea, cuyo propósito es Construir un mejor día a día en la vida de la gente. Y eso se percibe de muchas maneras. La firma tiene como misión generar un impacto positivo en las personas y en el planeta. La firma tiene como misión generar un impacto positivo en las personas y en el planeta.  Soy Asier Ibarrondo, socio director de data comunicación. Deseo que se cumplan todos tus deseos en estas fiestas tan señaladas. Y que nos lo cuentes. Felices fiestas, feliz Navidad.
29:29
December 22, 2020
¿Cómo crear una audiencia propia, fiel y comprometida con tu marca?
DATATATÁ Podcast conversa con Jesús Beamonte, director de comunicación y publicidad de Fórum Sport para saber cómo una empresa puede crear una audiencia propia y comprometida.  Jesús es un corredor de fondo, una persona que se atreve y puede con todo. Y se entrena a todos los niveles, porque no para de formarse en cualquier disciplina que resulte de aplicación para su desempeño profesional. El Barómetro de la confianza de Edelman 2020 revela que ninguna de las cuatro instituciones que mide (gobierno, empresas, ONG y medios de comunicación) generan confianza. Un serio toque de atención. La desconfianza está siendo impulsada por una creciente sensación de injusticia en el sistema. La percepción es que estas cuatro instituciones -recordemos que aquí están incluidos los medios- sirven cada vez más los intereses de unos pocos sobre el bien común En lo referente a las empresas y sus marcas pasa lo mismo. El usuario deposita su confianza en las marcas y sus mensajes, pero ir generando y consolidando esa confianza hemos de entender algunas cosas. Llevas más de 22 años.. Quién te iba a contar a tí que... Danos un poco de contexto. qué es, qué vende y cuánto, Forum Sport? Vuestra web es un e-comerce. Eres director de comunicación y de publicidad... gestionar tangibles e intangibles. ¿Las ventas mandan? ¿Cómo encuentras el equilibrio' Queríamos hablar contigo porque estás construyendo una audiencia fiel para Fórum Sport  ¿Cuántos registros estamos en vuestra base de datos del club, con la tarjeta? Sois interesantes sobre todo para los que amamos una o varias de estas disciplinas: Sobre todo cuatro líneas: running, montaña, bici y ciclismo. Además de ofertas, ¿qué nos ofrece Fórum? Los blogs van como un tiro. Y hasta os atrevéis con vuestros podcast... ¿Equipo propio de generación de contenidos?  Y creatividad a tope, ponme un ejemplo. ¿Por qué crees que la gente confiamos ciegamente en Fórum Sport? ¿Y la cuenta de resultados lo agradece? -pro si quieres hablar de resultados- Datatatá es el podcast sobre comunicación y marketing digital que cada miércoles publica Data Comunicación. Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Ofrece servicios integrales de comunicación y marketing y digital. Está muy especializada en el desarrollo de estrategias de contenidos, con especialización en los servicios de voz. El grupo catalán Madee pone la música.
22:54
December 17, 2020
¿Cómo afecta positivamente al negocio una buena política de comunicación?
Datatatá Podcast dialoga con Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, Centre for Reputation Leadership, para entender cómo una buena política de comunicación afecta positivamente al negocio Ángel es una de las voces más autorizadas para resolver algunas dudas como: ¿Por qué las empresas tienen que comunicar? ¿Incluso las industriales? Entonces, comunicar no es sólo cosas de industria de consumo y políticos? ¿Qué implica la gestión de intangibles? ¿Cómo se hace? ¿Cómo se mide? ¿Qué resultados aporta? En tiempos de pandemia, ¿qué futuro le augura a quienes deciden no comunicar? Sobre Ángel Alloza La trayectoria profesional de Ángel Alloza ha estado siempre muy ligada a la reputación, las marcas y la comunicación. Sus inicios se encuentran en la unidad de Análisis Estratégico de Argentaria y siguió en el Grupo BBVA, donde pudo liderar la estrategia global de comunicación, marca, reputación y métricas de intangibles del banco. Actualmente lidera con maestría Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, el think tank de referencia en materia de intangibles. Sobre Corporate Excellence Corporate Excellence, Centre for reputation leadership es una fundación empresarial creada por grandes empresas con el objetivo de profesionalizar la gestión integrada e integral de los intangibles (reputación, comunicación, marca, etc.), entendidos como recursos estratégicos que guían y construyen valor para las empresas en cualquier país del mundo. Corporate Excellence trabaja para que las organizaciones mejoren el mundo gracias a la gestión excelente de sus intangibles. Sobre DATA Comunicación DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital que dirige Asier Ibarrondo. Con sede en Bilbao, ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital a organizaciones dispersas por todo el territorio. Con una clara especialización en estrategias de contenidos, periodismo de marca o similar, DATA Comunicación está especializada en estrategias de voz. Porque Google premia los contenidos en formato audio, lo que afecta al SEO. Porque el podcast cada vez se escuchan más y son mejor recibidos. Y porque dispositivos con Alexa o Google Assistant facilitan la difusión de contenidos estratégicos.
29:49
December 7, 2020
¿Por qué integrar las estrategias de voz en tu plan de marketing?
Datatatá Podcast conversa con Ana Martínez Bujanda, Ana Martínez Bujanda, directora de marketing de Bodegas Valdemar, para saber cómo integrar una estrategia de voz en tus planes de marketing  Valdemar ha sido la primera bodega que ha publicado una skill en Alexa, a través de la cuál realiza comercio electrónico y ofrece información de valor sobre la bodega, su historia y sus fantásticos vinos. En el programa se explican los motivos por los que resulta interesante integrar estrategias de voz en el plan de marketing. En el diálogo abierto, se explican los beneficios de anticiparse y aplicar la creatividad y la innovación a los planes de marketing. SOBRE ANA MARTÍNEZ BUJANDA Ana Martínez Bujanda es la directora de marketing de Bodegas Valdemar. Forma parte de la la quinta generación de la familia, y comparte responsabilidades con su hermano Jesús que ahora se encarga de la bodega que Valdemar tienen en Whasington, Estados Unidos. Lleva 25 años en la posición, por lo que ha vivido todos los cambios que la tecnología ha provocado en su profesión en el último cuarto de siglo. Es licenciada en Marketing por la Universidad de Navarra, y ha cursado diferentes cursos de especialización en el Instituto de Marketing del País Vasco. En julio publicó un artículo en el diario El Correo, donde señalaba que «los proyectos innovadores de Valdemar en materia de digitalización van a ver la luz en las próximas fechas con una nueva forma de acceder al vino en este momento en que lo digital ha pasado a ser central para las compañías». SOBRE BODEGAS VALDEMAR Valdemar es una bodega ubicada en Oyón, en Rioja Alavesa. Se trata de una bodega familiar, que presume de pasión por el vino y el trabajo del viñedo propio. A lo largo de los años las distintas generaciones de la familia, movidas por esa pasión, han afrontado desafíos cada vez más importantes con el objetivo de mantener una bodega viva, en constante evolución, que mira al futuro pero con profundas raíces en su pasado. Joaquín Martínez Bujanda comenzó la aventura, abriendo la primera bodega, en el año 1889. Desde entonces, cinco generaciones han mantenido la tradición, la tarea, y el gusto por la excelencia y por la innovación. Historia de Bodegas Valdemar SOBRE DATA COMUNICACIÓN Data Comunicación es la agencia de comunicación y marketing digital que hace posible Datatatá Podcast. Con sede en Bilbao, ofrece servicios de comunicación corporativa, estrategias de contenidos y muchísima especialización en estrategias de voz: SEO para las búsquedas que un usuario realiza utilizando el teclado en lugar del teclado. Servicios de podcast para empresas. Desarrollos de skills para Alexa o Google Assistant. Shinova pone la música
23:10
December 1, 2020
¿Cómo puedo una empresa resultar relevante y honesta en un mundo de audiencias fragmentadas?
Datatatá Podcast conversa con Ignacio Jiménez Soler, director de comunicación de Endesa, sobre el modo en el que las empresas pueden ser relevantes y actuar con honestidad en un mundo de audiencias fragmentadas. Vivimos en un mundo en el que la confianza se construye en base a parámetros de igualdad, los medios compiten con la capacidad que tienen marcas e individuos de multiplicar su nivel de influencia gracias a la tecnología. Además, tenemos la tentación aprovechar el big data y los algoritmos para realizar prácticas diferentes de aquellas para las que fueron creados. En este mundo, cuando se produce la batalla por la atención, las audiencias están fragmentadas, hay más comunicadores que nunca y la confianza se construye en base a parámetros muy diferentes a los de hace una década, resulta complicado ser relevante. ¿o no? De eso va este podcast. Ignacio Jiménez soler está en LinkedIn y Twitter, entre otros canales. Acaba de publicar el libro La nueva desinformación, veinte ensayos breves contra la manipulación. DATATATA es el podcast sobre comunicación y marketing digital que publica cada miércoles DATA Comunicación, agencia de servicios integrales de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Puedes acceder a Datatatá Podcast en las grandes plataformas, o en la página web de Datatatá Podcast. En el podcast podrás escuchar música de Santero y sus muchachos, que en esta ocasión canta con Carlos Tarque, de MClan. Podemos escucharles gracias al acuerdo de colaboración al que hemos llegado con G-News.
26:21
November 25, 2020
¿Qué habilidades debe adquirir un dircom para ser capaz de cumplir con su función estratégica en la empresa?
Datatatá Podcast conversa con José Fernández Álava, director general de Dircom para analizar los motivos por los que la función de comunicación cobra carácter estratégico dentro de cualquier organización. Y con ello, cuáles son las nuevas habilidades que debe desarrollar cualquier persona que ocupe posiciones de dirección de comunicación, para ser capaces de cumplir con esa función estratégica. Desde su posición directiva, Pepe Fernández Álava está al tanto de las últimas tendencias en comunicación corporativa. Y gracias al hecho de ser el director general de una organización que agrupa a más de mil dircom, conoce perfectamente del estado de la profesión. SOBRE JOSÉ FERNÁNDEZ ÁLAVA José Fernández Álava se define como «director de Relaciones Públicas, Reputación y Comunicaciones. Asesor (experto en Lobbying y Family Business). Nativo de ingles. Lector y padre apasionado«. Actualmente es director general de Dircom, puesto al que llegó hace un par de años después de haber ejercido como jefe de comunicación corporativa e Internacional en Iberdrola, Adjunto al Director General y Director de Relaciones Corporativas en el Instituto de la empresa familiar o director de relaciones institucionales en KPMG. SOBRE DIRCOM Dircom es una asociación profesional que agrupa a los directivos y directivas y a profesionales de la comunicación de las empresas, instituciones y consultoras. Su visión pasa por poner en valor la función de la comunicación y de la persona que ejerza la función de Dircom. De forma que tal competencia y quien la ejerce vea reconocido su papel estratégico. Su misión la lleva a cabo a través de cuatro ejes estratégicos: Reconocimiento. Desarrollo profesional Networking entre profesionales Gestión responsable / RSC. En la actualidad, cuenta con más de 1.000 socios y ocho delegaciones territoriales: Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región Murcia, Dircom Norte y Andalucía. SOBRE DATA COMUNICACION Data comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao, que hace posible, cada miércoles, este podcast. Fundada por Asier Ibarrondo en 2019, ofrece servicios integrales de comunicación corporativa, marketing digital, estrategias de contenido con enfoque estratégico y estrategias de voz.
23:30
November 18, 2020
¿Cómo conseguir reputación y notoriedad generando contenidos de valor?
Datatatá podcast conversa con Joaquín Mouriz, director de marca, comunicación y calidad en BNP Paribas  para entender cómo podemos generar notoriedad y relevancia a través de los contenidos de marca. De su mano conoceremos el Observatorio Cetelem. Un caso de éxito que demuestra que trabajando bien aquellas áreas de expertise de cada compañía, podemos crear herramientas fantásticas para la relación con prensa, sociedad en general, partners y otros muchos grupos de interés. Cetelem desarrolla desde hace varios años informes regulares sobre consumo, comercio electrónico y motor, en España y en Europa. Documentos elaborados con criterio y rigor que los medios de comunicación, empresas partner de Cetelem y sociedad en general espera con muchísimo interés. Se trata de una herramienta fantástica de relaciones públicas porque aporta valor al que la crea y a quienes la utilizamos. SOBRE JOAQUÍN MOURIZ Joaquín Mouriz es una persona que merece mucho la pena. Director de marca, comunicación y calidad en BNP Paribas Personal Finance. Licenciado en CC de la Información en la Universidad Complutense de Madrid en 1992, ha trabajado en Cadena SER. Una década después cambia el periodismo por la comunicación corporativa. En 2003 asumo la dirección de comunicación y relaciones institucionales de la patronal ANEI (Asociación Nacional de Empresas de Internet) hasta octubre de 2011, fecha en que me incorporo al Grupo BNP Paribas como director de marca y comunicación, y miembro del comité ejecutivo, de su división de crédito al consumo, BNP Paribas Personal Finance, conocida por su marca comercial Cetelem (Le Crédit à l’Equipement des Ménages). En enero 2019 uno a mis responsabilidades en la compañía el área de calidad y satisfacción cliente. SOBRE CETELEM, ÁREA DE CRÉDITO AL CONSUMO DE BNP PARIBAS Cetelem (Banco Cetelem S.A.U) es la división de crédito a particulares de BNP Paribas. Desde 1988 hemos concedido préstamos a más de 2,5 millones de clientes. Cuenta con más de 25 años de experiencia en productos de crédito y préstamo personal. SOBRE EL OBSERVATORIO CETELEM El Observatorio Cetelem publica 4 informes anuales (Motor, Consumo Europa, Consumo España y eCommerce), a los que suma estudios mensuales y estacionales con los que analizar y tomar el pulso al consumo en nuestro país. Hoy, el Observatorio Cetelem es ya una referencia para periodistas económicos; grandes y medianas empresas de la distribución, especialistas en estudios de mercado, consumidores o personas del ámbito académico. https://elobservatoriocetelem.es/ SOBRE DATA COMUNICACIÓN Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao, que cada miércoles hace posible Datatatá Podcast. Dirigida por Asier Ibarrondo, ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de contenido.
26:24
November 10, 2020
Analizamos el fenómeno podcast con Juan Ignacio Solera
Datatatá Podcast conversa con Juan Ignacio Solera, fundador de Ivoox, para tratar de entender el fenómeno podcast Analizamos con él el fenómeno podcast y la estrategia de voz, que se presenta como la quinta disrupción digital, tras la aparición de la web, los buscadores, el social media y la tecnología móvil. Solera nos cuenta cómo y por qué fundó Ivoox. Qué ofrece su plataforma a los podcasters y tambien a las empresas. Y nos da perspecrtiva sobre la competencia que tiene con las grandes plataformas como Amazon, Google o Spotify. Desde luego, es una voz más que autorizada para realizar un diagnóstico del mundo podcast que parece que llega para quedarse. SOBRE JUAN IGNACIO SOLERA Juan Ignacio Solera es fundador y director general de Ivoox, plataforma de alojamiento y difusión de podcast que fundó en 2008. Hasta entonces era ingeniero de automatización en Tuchenhagen. Si quieres conocer cómo pasó de un trabajo a otro tan diferente, escucha el podcast. Desde luego, podemos asegurar sin temor a equivocarnos que es una de las voces más autorizadas, por su experiencia, para analizar con nosotros el fenómeno podcast. SOBRE IVOOX iVoox es una plataforma online en la que se pueden reproducir, descargar y compartir audios de todo tipo. Pueden ser podcasts, pero también programas de radio, audiolibros, conferencias, etc. https://www.ivoox.com/ SOBRE DATA COMUNICACIÓN DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, que cada miércoles publica Datatatá Podcast. Entre los diferentes servicios que ofrece, trabaja como productora de podcast.  Además, ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital.
15:33
November 10, 2020
¿Cómo crear una campaña de contenidos de marca reconocida en todo el mundo?
Datatatá Podcast conversa con Tesa Díaz Faes, directora de comunicación del grupo Nueva Pescanova, para saber cómo se desarrolla una campaña de contenidos de marca que obtiene el reconocimiento internacional. ¿Cuáles son las claves del marketing de contenidos? ¿Qué tenemos que hacer para que un contenido corporativo funcione? ¿Cómo podemos conseguir que el contenido que elaboramos repercuta positivamente en los valores y la reputación de la empesa para la que trabajamos? Datatatá podcast dialoga, en su programa número dos, con Tesa Díaz Faes, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales Grupo Nueva Pescanova. Tesa acaba de recibir el premio Stevie en la categoría de Relaciones Públicas y comunicación. Es el premio empresarial más importante del mundo. Hablamos con ella y conocemos un caso de éxito impresionante: La ciudad que nació del mar. Este documental, elaborado por Nueva Pescanova, narra la historia de Luderitz, un pueblo africano que tiene índices de desarrollo impresionantes. En gran parte, porque sus habitantes han sabido aprovechar la oportunidad que les ha dado Pescanova al instalar ahí un caladero de merluza. Tesa nos cuenta en qué consiste el proyecto, cómo lo ha realizado, cuáles han sido las claves para que este contenido funcione tan bien. Y nos permitirá conocer de primera mano cómo es la compañía para la que trabaja: Nueva Pescanova. Un caso de éxito de relevancia mundial, de la mano de su creadora, que te acerca DATATATA, podcas sobre comunicación y marketing digital que edita DATA Comunicación. laciudadquenaciodelmar.com SOBRE DATA COMUNICACIÓN Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao, especializada en el desarrollo de estrategias de contenidos digitales. DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital.
32:53
November 10, 2020
¿Cómo puede un dircom conseguir habilidades directivas, y vicecersa?
DATATATÁ podcast se estrena conversando con José Manuel Velasco, coach de comunicación, para entender cómo y por qué un profesional de la comunicación debe adquirir habilidades directivas, y por qué un directivo debe conocer habilidades de comunicación. ¿Cómo y por qué, directores y directoras de comunicación deben desarrollar sus habilidades directivas? ¿Cómo y por qué, quien ocupa puestos de dirección debe reconocer el aporte que la comunicación estratégica tiene en el negocio, y debe desarrollar sus habilidades de comunicación? Conversamos con José Manuel Velasco sobre estos temas y sobre el papel estratégico de la comunicación corporativa. José Manuel Velasco ha ocupado puestos de dircom en Renfe, Unión Fenosa y FCC. Ha presidido Dircom y la Asociación mundial de las relacione spúblicas (Global Alliance), donde mantiene su posición en el comité de dirección. Y actúa como coach ejecutivo de comunicación para gran parte de l@s grandes directiv@s de este país. Esta agradable conversación sobre comunicación corporativa, de unos veinte minutos, supone el inicio del podcast de DATA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital, especializada en estrategias de voz.  DATA Comunicación estrena el podcast con José Manuel Velasco, por considerarle un gran profesional, pero sobre todo porque es una de las personas más comprometidas con la profesión que conozco. DATATATA podcast se publica, cada miércoles, en las principales plataformas de podcasting del mundo. Edita: DATA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Dirige: Asier Ibarrondo
19:38
November 10, 2020
Bienvenido a Datatatá
Número cero de DATATATÁ podcast, un podcast que pretende ser una ráfaga de información, formación e inspiración para profesionales de la comunicación y el marketing digital. Mi nombre es Asier Ibarrondo. Hace año y medio fundé DATA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao.  En DATATATÁ, contaré con un/a invitado/a cada programa. Y plantearemos una pregunta a la que trataremos de dar respuesta.  Hablaremos de comunicación corporativa, te enseñaremos a sacar chispas al marketing digital y te pondremos al día sobre la voz y las estrategias de voz que ahora  mismo se presentan como la quinta disrupción digital. Todo con un ritmo atractivo, alejado del bla bla bla estéril y aburrido. De verdad, queremos serte muy útiles. DATATATÁ es una conversación en la que, ojalá, te apetezca participar.
04:41
November 9, 2020