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BrainCandy

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By Ralph Ohnemus
Als Markenexperte berichtet Ralph Ohnemus im BrainCandy über aktuelle News im Bereich menschlichen Verhaltens und wie sich das auf die Beziehung zwischen Menschen und Marken auswirkt. Alles wissenschaftlich fundiert und vorgetragen mit einer Prise Humor.
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BrainCandy 63: Neue Vorsätze, warum scheitern 92%?

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BrainCandy 71: Der Bestseller Nudge ist neu erschienen - mit Sludge im Gepäck. Ein tolles Buch
Mit 'Nudge' ist eines der wichtigsten verhaltenswissenschaftlichen Bücher neu erschienen und um wichtige Themenfelder ergänzt worden. Es ist ein sehr lesenswertes Buch dabei herausgekommen. Und ein neues Schlagwort, das sicherlich auch in die Managementsprache eingehen wird: Sludge. Man kann ja nie genug über menschliches Verhalten wissen - und vor allem darüber, wie man Menschen dazu bringen kann, für sich selbst bessere Entscheidungen zu treffen. In diesem kurzen Podcast erfahrt Ihr mehr
11:33
November 11, 2021
BrainCandy Nr. 70: Schluss mit dem Weltuntergang. Wie uns die Neuropsychologie hilft resilienter zu werden
Vor kurzem habe ich auf 3Sat einen starken Vortrag von Frau Prof. Dr. Maren Urner hören können. Sie forscht zu Medienpsychologie an der Hochschule Köln. Frau Prof. Urner erklärt nachvollziehbar, warum wir alle ein viel zu negatives Bild der Welt haben. Es geht um das Informationsdauerfeuer der Medien, das auf auf ein evolutionär veraltetes Verarbeitungssystem im Gehirn trifft. Aber die Neuropsychologie kann uns helfen, uns eine höhere Resilienz anzueignen und damit mehr Lebensfreude zu erlangen. Ich habe in diesem BrainCandy die aus meiner Sicht wichtigsten und spannendsten Punkte des Vortrages von Frau Prof. Urner kurz und knackig zusammengefasst. Viel Spaß beim reinhören. Show notes in Kürze: https://ka-brandresearch.com/category/news/
10:15
September 9, 2021
BrainCandy 69: Wie bekommt man an Budgets für den langfristigen Markenaufbau? Sieben Tipps.
Budgets für kurzfristig wirksame Marketing Aktionen bekommt man relativ leicht. Wie aber muss man argumentieren, wenn man die Marke langfristig aufbauen will? Der international bekannte Marketing Experte, Mark Ritson, hat sich der Fragestellung angenommen und einen wirklich guten, praxiserprobten Leitfaden aufgestellt. Ich habe das für Sie zusammengefasst und um ein  ganz aktuelles Beispiel ergänzt, das auch zeigt, wie wichtig der Markenaufbau für die langfristige Profitabilität der Marke / Firma ist. Und dass ROI basierter Markenaktionismus nicht zum Aufbau von starken Marken führt. Auch wenn der CFO sich das noch so sehr wünscht. Der Text und die Quellen wie immer unter: https://ka-brandresearch.com/wir-verstaerken-marken/BrainCandy
14:00
August 18, 2021
BrainCandy 68: Daniel Kahnemans neues Buch 'Noise' Lohnt sich das?
Der berühmte Psychologe, Nobelpreisträger und Bestsellerautor Daniel Kahneman hat gerade sein neuestes Werk veröffentlicht. Zusammen mit den Professoren Sibony und Sunstein (Nudge) kümmert er sich um einen wichtigen Entscheidungsfehler der Menschen. Diesmal geht es nicht um die geradezu unterhaltsamen Biases, also die automatischen Denkfehler / Daumenregeln, die nicht-rationales Verhalten erklären, sondern um ein bisher weitgehend unterschätztes Phänomen menschlicher Entscheidungen. Es geht um Noise, also ein Rauschen, dass man zum Beispiel erkennt, wenn Experten bestimmte Sachverhalte völlig unterschiedlich beurteilen, obwohl man erwarten würde, dass sie zu gleichen Schlüssen kommen sollten. Es sind wirklich neue Ideen, so wichtig, dass man sie sofort in die Praxis überführen möchte. Ich gebe hier einen kurzen Einblick in den Kern des Buches, und mache Euch hoffentlich Lust darauf, sich mit diesem wichtigen Buch ausführlicher zu beschäftigen.
15:34
July 8, 2021
„Die 10 größten Marketing Dummheiten aller Zeiten!“ Nein, kein Click Bait. Es ist ernst. Aber unterhaltsam.
Der international bekannte Marketing Experte, Mark Ritson, hat vor kurzem seine crowdgesourcte Top 10 Marketing Bullshit Liste veröffentlicht. Es ist einerseits ein großer Spaß – wenn nur nicht manches davon ein richtiger Mist wäre und das Marketing tatsächlich an erfolgreichem Arbeiten hindern kann. In seiner Liste hat es tatsächlich nicht nur Marken erwischt, sondern auch uns allen vertraute Denkmodelle, die mit Schwung in die Sackgasse führen können. Und ja, ich habe einigen dieser  Denkmodelle auch schon mal einiges an Zeit geopfert. Auch Experten sind nicht frei von Irrtum 😉 Ein Transkript findet Ihr, wie immer, auf der Webseite von K&A: https://ka-brandresearch.com/wir-verstaerken-marken/#collapse_publikationen
19:39
May 28, 2021
BrainCandy 66 Brauchen wir nicht endlich ein Ministerium für Gesunden Menschenverstand? Nicht in Berlin, sondern in unseren Unternehmen?
Wenn man zurzeit nach Berlin schaut, dann wünscht sich so mancher, dass endlich Gesunder Menschenverstand vom Himmel regnet. Aber es ist eben nicht nur die Politik, auch in Unternehmen scheint es immer weniger zu menscheln und dafür immer detailliertere Handlungsvorschriften aufgestellt zu werden, die nicht nur die Mitarbeiter, sondern auch die Kunden in den Wahn treiben können. Gerade bin ich auf das neueste Buch des internationalen Beraters Martin Lindstrom gestoßen und das Thema hat mich gleich gefangen. Er möchte Unternehmen dazu motivieren ein Ministerium für Gesunden Menschenverstand zu etablieren. Was für ein spannender Gedanke. In diesem BrainCandy werden Sie erfahren, ob sich seine Ideen auch für Ihre Firma lohnen könnten. Ich habe wieder fünf Bücher für meine Brainies zurückgelegt. Schicken Sie einfach eine Email r.ohnemus@ka-brandresearch.com mit dem #Ministry. Und wenn Sie etwas hyperventilieren möchten: Was treibt die Mitarbeiter in ihrer Firma auf die sprichwörtliche Palme?  Größtmögliche Anonymität mindestens auf Google Standard wird zugesichert.  Das Los entscheidet, sollte ich schon wieder mehr als fünf Leser und Zuhörer haben 😉 Ein Transkript finden Sie unter: https://ka-brandresearch.com/wp-content/uploads/BrainCandy-66_Ministerium-fuer-gesunden-Menschenverstand.pdf
10:60
March 31, 2021
BrainCandy 65: „In den nächsten 10 Jahren wird sich unsere Wirtschaft, unser Leben schnel-ler wandeln, als in den letzten 100 Jahren.“ Sind Sie schon vorbereitet?
„Wir überschätzen immer die Veränderungen, die in den nächsten beiden Jahren passieren sollen, Aber wir unterschätzen den Wandel, der über die nächsten zehn Jahre passiert.“ Bill Gates. Mich hat das neue Buch von Frank Thelen fasziniert. Ich bin bekennender Maßen technophil und finde die technischen Entwicklungen richtig spannend und Thelen ist ein kompetenter Insider, Start-up Investor und vielen bekannt aus seiner Zeit als Investor bei Höhle der Löwen. Kurzweilig  und mit hoher Sachkenntnis beschreibt Thelen die großen technologischen Entwicklungen und warum sich deren Wirksamkeit in den nächsten 10 Jahren exponentiell entwickeln muss. Er wird natürlich mit den meisten seiner Prognosen zumindest etwas falsch liegen, das liegt in der Komplexität der Materie, deren Entwicklung man nicht vorhersehen kann. Aber es lohnt sich die Hauptkräfte zu verstehen - und auch, was das wohl für uns privat, für unsere Jobs und für unsere Anlagestrategien bedeuten kann. In diesem BrainCandy gehe ich auf die zentralen Thesen von Thelen ein und hoffe, dass ich Euch zum Lesen des Buches motivieren kann.
15:54
March 5, 2021
BrainCandy No. 64: Wie Deutschland mit Mittelalter-Methoden Corona bekämpft.
Und warum das so wenigen auffällt. Und warum ein Schweizer Käse unser Denken beflügeln würde. 60% der Bevölkerung sind mit dem Regierungshandeln in Sachen Corona zufrieden. Ich erkenne an zu vielen Stellen starkes Politikversagen. Spannend aber finde ich, dass die Schwächen des politischen Handelns und das Nichterkennen der Bevölkerungsmehrheit auf typische ‚Fehler‘ unseres Gehirns zurück geführt werden können. Manche Experten schlagen deshalb vor, die Komplexität der Pandemie mit einer Schweizer Käse Strategie zu bekämpfen. :-) Mehr dazu im BrainCandy.  Stichwort Komplexität: Dieses BrainCandy ist deutlich länger ausgefallen, obwohl ich viele Themen nur kurz anreiße. Aber Komplexität bedingt auch vielschichtiges Denken. Ich habe versucht, das kurzweilig zu gestalten. Einfach in Etappen hören, wenn die Zeit kapp ist. Themen in diesem BrainCandy sind zum Beispiel: 1. Der „eine Pandemie braucht die beste Lösung“ Denkfehler 2. Der starke Personen Trugschluss 3. Der Herdentrieb (Band Waggon Effect) hat die Politiker im Griff. 4. What you see is all there is 5. Politik und Wissenschaft nutzen zu starkes Framing – und die Medien spielen mit 6. Der Einfachheits-Bias 7. Der Virtue Licensing Effect 8. Die schwache Datenlage macht fundierte Regierungsarbeit schwer und Oppositionsarbeit unmöglich. 9. Das „der sensitivste Test ist der beste Test ist der beste Test“ Dogma 10. Die Sündemie wird ignoriert 11. Ein paar Tipps zum besseren persönlichen Schutz Die Shownotes mit sehr vielen Quellenangaben finden Sie wie immer auf unserer Website: KA-BrandResearch.com/Publikationen
49:13
January 22, 2021
BrainCandy 63: Neue Vorsätze, warum scheitern 92%?
Viele Menschen scheitern mit ihren neuen Vorsätzen, weil sie instinktivem Vorgehen folgen und nicht den Erkenntnissen der Wissenschaft. Unser Autopilot verhindert, was sich unser Bewusstsein (System 2) als Ziele vornimmt. Der amerikanische Bestseller Autor, James Clear, erzählt in seinem Buch, Atomic Habits, wie man mit nur kleinen, aber regelmäßigen Anpassungen, dank Zinseszinseffekt viel zuverlässiger zum Ziel kommt.  Wenn Sie durch Corona Maßnahmen viel mentale Energie verbrauchen, sollten Sie sich vielleicht nicht noch zusätzliche Aufgaben auferlegen. Aber Clears Ideen können Ihnen auch bei der erfolgreichen Anpassung an Corona Maßnahmen eine wichtige Unterstützung sein. Shownotes unter: https://ka-brandresearch.com/braincandies/
14:58
January 6, 2021
BrainCandy 62 Glück, wir brauchen mehr Glücksmomente, Gerade jetzt. Das sagt die Wissenschaft
Der erneute Lockdown bedroht  unsere mentale Gesundheit. Wir können und sollten unbedingt etwas für unsere mentale und damit auch physische Gesundheit tun. Was am Wirksamsten ist, erklärt dieser kurze aber gehaltvolle Podcast.  Transkript unter:  https://ka-brandresearch.com#brain-candy
11:17
November 6, 2020
Warum der Kontext gegen Ihre Persönlichkeit gewinnt - und warum Sie das nicht bemerken
Wenn wir das Verhalten von anderen beobachten, schließen wir dabei automatisch auf deren Charaktereigenschaften. Als wäre das Leben WYSIWYG (what you see is what you get). Wir übersehen dabei den großen Einfluss der Situation, des Kontextes. Der tatsächlich in vielen Situationen stärker, aber unsichtbar wirkt, als unsere Persönlichkeit. Warum das so ist, und wie man diesen Effekt begrenzen kann, erklärt dieser kurze Podcast.  Den Text finden Sie unter: https://ka-brandresearch.com#brain-candy
15:07
September 18, 2020
BrainCandy 60: Der Lockdown: Eine Selbstwirksamkeitsillusion
Die Infiziertenzahlen sind stark zurückgegangen, wir haben also alles richtig gemacht! So argumentieren Politiker. Aber stimmt das auch? Gerade für den Lockdown? Selbst einfachste Datenanalysen zeigen, dass das wohl nicht der Fall war. Lockdowns haben wenig oder nichts zusätzlich zu Social Distancing gebracht. Dafür wirkt sehr wahrscheinlich ein anderer Faktor stark mit. Dieses etwas längere Podcast lohnt sich besonders, denn es bringt viele spannende Informationen - und reduziert die Befürchtung vor einer echten zweiten Welle. Quellen:  1. https://correctiv.org/faktencheck/hintergrund/2020/06/18/corona-pcr-test-und-vortestwahrscheinlichkeit-so-kann-es-zu-falschen-ergebnissen-kommen 2. https://www.spiegel.de/kultur/tv/maischberger-die-woche-zu-corona-wie-teewurst-in-der-sonne-a-d57f0955-dc4a-4f1b-8c9a-774b3f819069?sara_ecid=soci_upd_KsBF0AFjflf0DZCxpPYDCQgO1dEMph 3. https://www.kekstcnc.com/media/2793/kekstcnc_research_covid-19_opinion_tracker_wave-4.pdf?fbclid=IwAR3HgPih2KPCdE8RUWogxBrn_yEMrNqDXdG16GYQPTj73Vkh23Jtb-tLH8U 4. https://www.aier.org/article/the-models-were-wildly-wrong-about-reopening-too/ Quelle hat liberale politische Anschauungen, scheint hier aber faktenbasiert zu argumentieren 5. https://www.thebritishjournal.com/world/report-cdc-director-admits-hospitals-have-monetary-incentive-to-inflate-coronavirus-death-count-news-4771-2020/ 6. https://www.youtube.com/watch?time_continue=535&v=cSKjcltDkng&feature=emb_titleExcess Death explained – in a great Irish Accent 7. https://www.pandata.org.za/wp-content/uploads/2020/07/Excess-Death-Oddities.pdf Das Prinzip erklärt am Beispiel Südafrika 8. Edgar Hope-Simpson: THE TRANSMISSION OF EPIDEMIC INFLUENZA, Springer Verlag 9. https://www.theatlantic.com/health/archive/2020/08/covid-19-immunity-is-the-pandemics-central-mystery/614956/ 10. https://unherd.com/thepost/swedish-doctor-t-cell-immunity-and-the-truth-about-covid-19-in-sweden/  11. https://www.biorxiv.org/content/10.1101/2020.06.29.174888v1 12. https://sebastianrushworth.com/2020/08/04/how-bad-is-covid-really-a-swedish-doctors-perspective/ Anekdotisch, aber interessant  
19:14
August 14, 2020
BrainCandy 59b: Wird es ein NEW Normal oder ein new NORMAL geben? (Sound optimiert)
Unser Monkey Mind erwartet, dass sich nach Corona unser Verhalten stark ändern wird. Viele Berater springen auf diesen Zug auf. In diesem BrainCandy erkläre ich, warum nach den Erkenntnissen der Verhaltensforschung und Psychologie das new NORMAL viel wahrscheinlicher ist. Und ich zeige einen spannenden motivationspsychologischen Ansatz auf, der viel besser zukünftiges Verhalten prognostizieren kann. Meine Empfehlung: Die Effizienzmotivation ist viel relevanter, als die Hoffnung, dass wir uns zukünftig mehr We-orientiert und nachhaltig verhalten werden. Den Text dieser Episode mit den Quellenangaben finden Sie hier: https://ka-brandresearch.com/images/braincandies/BrainCandy-59_NEW-Normal.pdf P.S. Das ist eine neu aufgenommene Version, da die letzte Version technische Mängel hatte
13:12
June 10, 2020
BrainCandy 58: Der fatale Trend: Hyperaktivität von Marken, aufgezuckert mit Purpose Porn
Man reibt sich die Augen, wie agil die Markenszene im Augenblick agiert. Stellt sich nur die Frage, ob das den Zielgruppen nicht bald ordentlich auf die Nerven gehen wird. Dieser Podcast zeigt, warum die Agilität häufig nach hinten losgehen muss. Spieldauer unter 10 Minuten. Gesprochen vom Autor Ralph Ohnemus
09:54
May 5, 2020
BrainCandy 57: Corona: Berater inszenieren sich als Pornografen des Wandels
Jetzt sollen Marken ihre Kommunikation sofort ändern, damit man die Marke an Menschen in der Krise anpasst. Warum das wohl meistens falsch sein wird, erklärt dieses BrainCandy. Länge etwa 11 Minuten. Gesprochen vom Autor Ralph Ohnemus
11:22
May 5, 2020