廣告風涼話Podcast

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By Rudi Leung

資深香港廣告人,與你分享廣告創意、營銷趨勢、社交媒體、文化生活。
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科技估 Episode 34 | HSBC在元宇宙買地,有何象徵意義?

廣告風涼話PodcastMar 18, 2022
00:00
36:20
科技估 EP 57 | ChatGPT來了,AI生成內容的未來還遠嗎?

科技估 EP 57 | ChatGPT來了,AI生成內容的未來還遠嗎?

由OpenAI開發的ChatGPT 3,能輕易幫助使用者生成海量的文字內容,只要掌握得到如何發出精確的邏輯指令,可大大提供文字內容工作者的效率。


到底ChatGPT對數碼營銷及SEO有什麼影響?


ChatGPT生成的內容,又能否逃過Google的法眼,被歸類為垃圾內容?影響網站排名?

May 12, 202334:57
科技估 EP 58 | 賺錢的點子,真的比你想像中的多?

科技估 EP 58 | 賺錢的點子,真的比你想像中的多?


聽說,創業一定要有資金、人脈、後台才能成功?


但有人卻說,只要找到點子,其實任何人都可以開始創業。


而科技估主持人之一的Ivan So,更直接告訴大家,不單止創業,其實「賺錢的點子,比你想像中的多」。


最近,他更加出書,如數家珍和大家分享,他由高中開始展開的17個創業旅程。


成功、失敗都有,又有喜、又有愁。


話說科技估另一主持人石Sir同樣都是創業狂人,創業點子無數。


今集不如由Ivan的新書「賺錢的點子,比你想像中的多」出發,和大家分享一下,如何透過數碼營銷,輕鬆展開你的創業夢。

May 12, 202338:27
科技估 Episode 55 | Elon Musk霸氣私有化Twitter,社交網絡變天?

科技估 Episode 55 | Elon Musk霸氣私有化Twitter,社交網絡變天?

2022年10月27日,Elon Musk把Twitter私有化,終正式塵埃落定。

一貫「你估我唔到、你吹我唔脹」的作風,入主Twitter後的Elon Musk,首日即進行管理高層大清洗。

被立即炒魷魚的名單中,便包括CEO Parag Agarwal、policy chief Vijaya Gadde,以及CFO Ned Segal,其後更知會公司人事部,他將會大幅裁員50%以上。

成為新老闆後,他先自封為”Chief Twit”,然後又故作幽默地,在他的Twitter帳號上自稱"Twitter complaint hotline operator"。

一聲令下,Elon Musk要求Twitter能盡快重新推出用戶帳號認證這收費服務,一個月承惠8元美金,並同時敦促員工每天12小時輪更一星期7天不停輪流加班,加快推出這新產品。

標榜著鼓吹言論自由的旗號,Elon Musk已放風會讓某些被封的Twitter用戶重啟。

除用戶帳號認證外,還有傳聞,Elon Musk打算重啟Twitter旗下的Vine。

目前任何猜測仍是言之尚早,總之,Elon Musk目前當務之急,就是要想辦法為Twitter廣開財路,解決負債累累的問題。

Nov 08, 202246:27
 科技估 Episode 54 | 簡約SEO工具,無痛免費任用!

科技估 Episode 54 | 簡約SEO工具,無痛免費任用!

科技估主持人之一兼SEO專家的Ivan So,最近推出一個供公眾免費使用的SEO工具,名為Keyword For SEO。

https://hk.keywordforseo.com

這個目前專針對香港搜尋市場的SEO工具,庫存7,500萬個中、英文關鍵字的資訊,只要輸入關鍵字,網站就會顯示該關鍵字的搜尋量、廣告點擊費用及競爭的難易度。

對於非專業的SEM (Search Engine Marketing)朋友來說,由於他們未必有使用Google關鍵字或其他第三方付費軟件的工具的經驗,這個Keyword For SEO可以稱得上是讓大家可無痛使用的簡約SEO工具。

這個新工具的另一個亮點,是負責背後Cloud Computing技術支援的本地創科公司Innopage,其團隊新研發的Cloud3平台,可以為網頁儲存的成本大幅減低達90%,可以稱得上是中小企業們的佳音。

今集我們除了會由Ivan現身說法介紹Keyword For SEO這工具,我們更專誠請來Innopage的CEO兼WTIA 香港無線科技商會會長Keith Li,向我們解釋一下Cloud3平台。

https://www.cloud3.one/

Nov 02, 202240:32
科技估 Episode 53 | 你會用$1,499美金買套Quest Pro去元宇宙開會嗎?

科技估 Episode 53 | 你會用$1,499美金買套Quest Pro去元宇宙開會嗎?

剛好差不多一年前,Facebook改名Meta,宣布正式踏入元宇宙時代。

一周年贈興,Mark哥除了例牌拍片回顧一下心得之外,亦隆重宣佈,推出全新版本的Meta Quest Pro。

Meta Quest Pro最大特色,除了訂價貴過一部iPhone 14 Pro Max外,還有就是今次類似眼鏡的非密封設計,可以令用家感受到mixed reality的體驗,並未一味只是看著螢幕的虛擬畫面。

另一重點,就是今次Meta會同Microsoft合作,Quest Pro會支援Teams、Office、Windows,當然還有Xbox。

Quest 2目前訂價$399.99美金,Quest Pro$1,499美金這個訂價,目前而言,相信針對的是商業用途的用家居多。

作為商業用途的VR裝備,用家們有會否收貨?VR的商業應用在未來,又將會向哪個方向走?

今集,讓我們一起進入Quest Pro的元宇宙科技估一下!

Nov 01, 202237:52
科技估 Episode 52 | 2023年網絡影片廣告搞邊科?

科技估 Episode 52 | 2023年網絡影片廣告搞邊科?

最近Rudi出席了由藝術中心主辦的【極品廣告片】 映後講座,和兩位來自Google和Meta的嘉賓,討論網絡影片廣告的前世今生與未來,期間獲益良多。

事實上,屈指一算,由大概90年代末至2000年開始出現,原來網絡影片廣告的發展,已有超過20年。

到底這20多年間,網絡影片廣告經歷了什麼重大變化?目前又有什麼新趨勢?

正當網絡影片廣告這廣告模式的影響力有增無減的同時,作為Marketer,對於不久的可見未來,又有什麼值得注意的地方?

今集我們一起去片!

Oct 12, 202236:54
科技估 Episode 51 | Facebook Marketing與Email Marketing有何共通之處?

科技估 Episode 51 | Facebook Marketing與Email Marketing有何共通之處?

從前,因為用戶人數眾多,可稱得上是社交網絡界的天下一大台,不少品牌及內容創作者都會依賴Facebook,作為帶動網站或其他帳號的流量引擎。

但隨著Facebook透過不斷更新的運算法,千方百計想把用戶瀏覽留在其平台,同時想「鼓勵」大家落廣告換流量,除了不斷調低自然觸及率外(Organic Reach),更會打擊試圖把超連結Hyperlink置於發布內容的貼文,索性把Hyperlink自動隱藏。

較早前我發文分析這現象,並建議大家其實可以考慮用eDM吸引流量,但有網友紛紛表示,Email Marketing談何容易?那裡來第一批用戶Email?

事後,石Sir除了分享了他認為Email Marketing和eDM外,他亦指出,他視Email Database 為一個需要經營的社群,本質與經營Social Media社群相類似。

到底昔日未被演算法「玩謝」的Facebook Marketing,其實與Email Marketing有何共通之處?

當越來越難靠Facebook帶動網站流量,我們還有什麼方法?

即使願意落廣告,但Facebook廣告幾乎可以照顧齊Cold、Warm、Hot Audience整個Marketing Funnel的美好日子已經一去不復返,到底Facebook廣告還可以擔綱什麼角色?

今集我們一起來探討一下。

Oct 03, 202231:40
科技估 Episode 50 | AI生成圖像會否逼內容創作者走上末路?

科技估 Episode 50 | AI生成圖像會否逼內容創作者走上末路?

只要輸入簡單的文字,AI圖像生成器譬如DALL-E、Midjourney和Stable Diffusion等等,就可以自動以你提供的關鍵字,幫你生成圖像。 

昔日Stock Photo網站的出現,已經令不少攝影師叫苦連天,認為被打爛飯碗。 

而因為社交網絡盛行,網絡需要生產大量的內容,Stock Photo提供者亦因此而受惠。 但今次Stock Photo提供者,卻可能會成為苦主。 

某程度上,由於AI生成圖像其實都是取材自他人的二次創作合成品,AI圖像生成器的降臨。 

因此,亦難怪馬上驚動到Stock Photo界的大哥大大Getty Images,勒令封殺任何有涉及其擁有肖像版權的圖像的AI合成品,當然,亦不會接受任何AI生成圖像上載。 

二次創作涉及知識產權,AI圖像生成,更是一個暫時仍沒有一個清晰界線的領域。 到底AI圖像這個新風潮,會對業界帶來什麼影響? 

內容創作者們,又會否進一步被趕盡殺絕?

Oct 01, 202229:40
科技估 Episode 49 | 華爾街日報直踩:「IG學TikTok,失敗!」

科技估 Episode 49 | 華爾街日報直踩:「IG學TikTok,失敗!」

9月13號美國華爾街日報撰文分析,據稱來自一份Meta公司內部傳閱的調研文件透露,自從今年4月IG在全球推出Reels,作為迎戰社交網絡新貴TikTok的「秘密」武器,初步賽果顯示,IG已遭挫敗。
文章指出,IG Reels除了推出初期吸引了部分用戶的興趣,但新鮮感卻在短短數個月失去,Reels的互動率已開始下降。
相對用戶每天花在TikTok的1.97 億小時,Reels只有1760 萬小時,用戶黏貼度相差甚遠。
此外,因為加大力度推廣SFV(Short Form Video),令不少IG的忠實用戶大為反感,其中包括超級用戶Kim Kardashian和Kylie Jenner。Kylie Jenner更出PO狂轟IG Reels: 「Make Instagram Instagram again (stop trying to be TikTok i just want to see cute photos of my friends.) Sincerely, everyone」。
到底華爾街日報該文作者對IG的蓋棺定論,是否言之過早?抑或是一味靠估?今集我們一起來討論一下。
Sep 30, 202234:50
科技估 Episode 48 | YouTube進軍Podcast!創造聲音媒體新經濟?

科技估 Episode 48 | YouTube進軍Podcast!創造聲音媒體新經濟?

最近,YouTube低調地推出了一個Podcast版面,目前只供美國地區用戶瀏覽。

繼Spotify之後,相信YouTube會成為第二家積極投資在Podcast這領域的公司。

但作為一個本身是影片先決的平台,YouTube進軍Podcast,將會為數碼媒體帶來什麼影響?

長遠來看,無論是Podcast的模式,或者是聲音媒體經濟的廣告模式,YouTube又會為行業掀起什麼重大變革?

Sep 08, 202233:20
科技估 Episode 47 | 內容農場末日?Google演算法再更新!

科技估 Episode 47 | 內容農場末日?Google演算法再更新!

大有可能,為了要應付TikTok與IG都開始涉足搜尋領域的挑戰,近月來,Google演算法密密推出更新。

2022年8月18日的Google官方網誌便指出,即將推出針對Helpful Content (有用內容)進行演算法更新,一眾SEO專家視之為一項重要更新。

Google此舉之主要目的,是打擊那些專為搜尋引擎而堆砌出大量內容的垃圾網站,尤其是,那些把人家的原創內容海量抄襲的內容農場網站。

這類網站的成立目的,就是透過黑客技巧優化網站內容,欺騙搜尋引擎,從而試圖吸引大量用戶點擊其垃圾文章,透過製造流量,賺取廣告費。

究竟Google這項演算法更新,會為業界帶來哪些影響?

內容創作者如我這類博客,又有什麼需要留意?

如果真的能消滅了內容農場這隻怪獸後,將可換來的又會是一個什麼新景象?

今日一起開咪討論。

Sep 03, 202227:53
科技估 Episode 46 | 數位營銷在大馬

科技估 Episode 46 | 數位營銷在大馬

馬來西亞是一個多元種族特色的國家,全國人口3200萬中,馬來人佔了大多數,大概七成,華人是第二大種族,人口佔了兩成多,約有720萬人。

大馬華人圈的消費力甚具潛質,無論是快消費品、電子產品、飲食、房地產等等,都是本地及鄰近地區的商家必爭之地。

到底開拓大馬市場,其營銷手法及消費文化,與香港或新加坡等地又有何不同?

當地消費者流行使用的數碼媒體及電商平台,主要又有哪一些?

而其中,有又什麼手法值得我們其他市場的Marketer參考?

即將前往大馬開辦講課的阿石,會和大家分享一下。

Aug 21, 202229:03
科技估 Episode 45 | Meta推出Advantage+ Shopping Campaigns廣告解決方案

科技估 Episode 45 | Meta推出Advantage+ Shopping Campaigns廣告解決方案

為了解決因iOS私隱更新而大受打擊的廣告成效問題(尤其是e-Commerce),2022年3月,Meta的VP of Product Goksu Nebol-Perlman 早已宣布推出'Meta Advantage' Automation Ad Suite這解決方案。

簡單來說,因為以往「人盯人」的方法此路不通,'Meta Advantage' 這一系列的廣告工具主打的,是透過machine learning 及automation技術,在 Optimization(優化)、Personalization(個人化)、Efficiency(效率化)三個範疇,試圖加強在Meta系統(Facebook和Instagram)下廣告的成效,希望能夠令廣告商重拾信心。

今個星期的8月10號,本來只進行內部測試的Advantage+ Shopping Campaigns,終於脫離Beta,將於8月15號在全球正式推出。

顧名思義,這廣告工具主要針對的,正正就是最受iOS私隱及Cookieless時代影響的e-Commerce廣告商戶。

據稱,這個以網購體驗為核心的功能,由廣告創意、精準目標、廣告版位、廣告預算等campaign parameter,都可以靠AI運算,以進行自動化投放。

正如剛剛卸任的前COO Sheryl Sandberg所說,Meta廣告產品的目標,就是要盡快達至“to do more with less data”這目標。

到底Advantage+ Shopping Campaigns的推出,能否令重拾廣告商戶對Meta廣告的信心,今日大家一起來探討一下。

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Aug 13, 202232:55
科技估 Episode 44 | Google再讓Cookies續命,壽期延至2024。
Aug 09, 202232:55
科技估 Episode 43 | TikTok及IG將取代Google,成GenZ搜尋引擎之選?
Aug 09, 202234:27
科技估 Episode 42 | Netflix即將可以落廣告?
Aug 09, 202235:56
科技估 Episode 41 | LaMDA真的有靈魂嗎?
Aug 09, 202234:25
科技估 Episode 40 | WhatsApp推出Cloud API,免費支援中小企展開對話營銷。

科技估 Episode 40 | WhatsApp推出Cloud API,免費支援中小企展開對話營銷。

2022年5月20日,Meta教主Mark哥在一個開發者發布會上,正式宣布自去年11月開始測試的WhatsApp Cloud API,今日將會全面免費開放給所有商業用戶。

這個全新的服務,讓商業用戶及軟件開發商,可以更容易在WhatsApp的基礎上,構建和客製化所需的用戶體驗,加上雲端數據運算的關係,亦可以加速整個用戶體驗的效率。

當然,所有和客戶展開的訊息,1,000個免費對話後,WhatsApp還是會按對話次數收費,一些新增的進階功能,譬如一次過讓10台以上的設備,同時管理聊天對話,都需要額外收費。

但對於一些只需要基本功能或對話量的中小企來說,WhatsApp對住的Cloud API,依然是一個喜訊。

Aug 09, 202230:18
科技估 Episode 39 | Google I/O 2022,新硬體、新服務、新智能大晒冷!
Aug 09, 202236:27
科技估 Episode 38 | Instagram新增NFT功能,將帶來什麼可能?

科技估 Episode 38 | Instagram新增NFT功能,將帶來什麼可能?

2022年5月9號,Meta正式宣布,旗下Instagram平台將新增支援NFT功能,首階段測試已經在公佈後同一星期內進行,唯獨是,此功能暫時只開放給美國小部分內容創作者用戶。

事實上,Twitter早於2022年1月推出了NFT功能,用戶可以將所擁有的NFT數位收藏品,作為個人帳號的Profile Picture。

都說過不止一次,在未來Meta的發展路線圖之中,主打就是Metaverse及Instagram,所以,這次先由Instagram而並非Facebook新增NFT這功能,更加意味此言非虛。

目前Instagram支援的區塊鏈平台,包括Ethereum和Polygon,此外亦兼容多種第三方加密貨幣錢包,其中包括Rainbow, MetaMask, and Trust Wallet, with Coinbase, Dapper和Phantom。

被選擇在測試階段中的內容創作者,毋須付費,就可以透過連結其加密貨幣錢包,將其NFT數碼收藏品,以一個獨特的「放閃」標籤,在Instagram中分享。

在官方公佈這消息的同時,Instagram老大Adam Mosseri亦在其IG Reel上事先張揚,始終Instagram是一個大型的「中心化」社交平台,所以,在測試階段,希望能夠找到一個與「去中心」的NFT之間的平衡,尋求一個可以互相信任的合作模式。

當NFT遇上Social,相信會產生無限可能。

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May 16, 202225:26
科技估 Episode 37 | 對話營銷下一波,Meta推出新短訊管理工具
May 13, 202229:58
科技估 Episode 36 | Elon Musk私有化Twitter有何象徵意義?
May 02, 202231:57
科技估 Episode 35 | iOS加強手機廣告攔截後,手機廣告預算往哪裡走?
Mar 25, 202236:04
科技估 Episode 34 | HSBC在元宇宙買地,有何象徵意義?

科技估 Episode 34 | HSBC在元宇宙買地,有何象徵意義?

今個星期,與元宇宙相關的大新聞,莫過於2022年3月16號,HSBC正式宣布與The Sandbox將展開一連串的合作計劃,當中包括建立電競及運動社群,並且亦投入資金在The Sandbox購買NFT Land。

事實上,目前The Sandbox已經有超過200個知名合作企業夥伴,當中包括Gucci、Warner Music Group、The Walking Dead、Snoop Dogg、adidas, Deadmau5、Atari,PwC、SCMP、新世界發展的Adrian Cheng、新鴻基有限公司、還有著名亞洲娛圈藝人陳奐仁、麥兜、馮德倫及舒淇。

作為全球最龐大的金融機構之一的HSBC,是首家投入元宇宙的大型金融機構,因此,就連HSBC也在元宇宙買地,此舉令不少業界人士嘩然,究竟HSBC此舉有何象徵意義?

今一集,我們一起來探討下。

Mar 18, 202236:20
科技估 Episode 33 | 論盡2022MarketingPulse演講嘉賓,由StockX、Casetify、Sandbox講到SloWood

科技估 Episode 33 | 論盡2022MarketingPulse演講嘉賓,由StockX、Casetify、Sandbox講到SloWood

霎眼間,2022年Q1已經進入尾聲,作為Marketer的你,有沒有感到,2022年大計,好像仍然不知如何入手?

面對前路看不清的如此大環境,我通常會先後退幾步,多看看這個世界正在發生什麼事,參考一下人家的思維和智慧,從中領悟出自己的看法。

除了看書看外媒報導,我也喜歡上網觀看外國的論壇,自從疫情以來,各行各業,都把論壇活動移師網上,要參加的話,實在方便。

一年一度的Marketing界盛事, #MarketingPulse X #eTailingPulse即將於3月16-17舉行,今年已經踏入第四屆,過去每一屆,我都有參與其中,今年當然也不例外。

今一集,就和大家討論一下,今年大會的主題內容會覆蓋那些範疇,論壇嘉賓名單中,又有那些值得留意的講者。

Mar 12, 202229:40
科技估 Episode 32 | 2022 YouTube產品路線圖

科技估 Episode 32 | 2022 YouTube產品路線圖

2021年YouTube的全球廣告收益,交出了一張漂亮的成績表,除了Q4取得86億美金的廣告收入,季度收入超越Netflix之外,2021年整個財政年度,YouTube更獲得288億美元的廣告總收入,較2020年,增長超過25%。

踏入2022,YouTube當然要乘勝追擊,不久前,YouTube的Chief Product Officer Neal Mohan在YouTube網誌上發表了YouTube未來的服務及產品更新路線途,當中涵蓋的範圍甚廣,各位Marketer值得一讀。

今集,我們亦會就這個2022 YouTube產品路線圖,分析一下不久將來的大趨勢。

Mar 04, 202237:06
科技估 Episode 31 | Facebook/Instagram Reels 終於同步登錄香港
Feb 25, 202240:36
科技估 Episode 30 | Shopify電商趨勢2022

科技估 Episode 30 | Shopify電商趨勢2022

來自加拿大的Shopify,是電商界平台的一哥,除了全球數以百萬計的中小企獨立網店,Nestlé、Heinz、RedBull、Fitbit、Hyatt Hotels等國際大品牌,都是採用Shopify架構網店。

Shopify剛剛發表了一個2022年的電商趨勢報告,我們覺得甚具參考價值,這一集我們就由此出發,討論一下2022年的電商發展前景。

Feb 24, 202231:45
科技估 Episode 29 | Google推出Topics API,部署取替Cookies。

科技估 Episode 29 | Google推出Topics API,部署取替Cookies。

面對用戶對網絡私隱要求日增,各國政府亦積極介入,Google Chrome這個全面廢除Cookies的舉動,正進入2023死線前的最後倒數階段。

踏入2022年,Google剛剛宣布推出Topics,試圖作為Cookies的未來代替品。

到底這個新技術產品,能否同時讓用戶安心、廣告客戶稱心?今天一起來探討下。

Feb 23, 202232:09
科技估 Episode 28 | Facebook廣告是否光輝到此?專家Jansen話你知。

科技估 Episode 28 | Facebook廣告是否光輝到此?專家Jansen話你知。

香港統計處不會做,但Jansen卻會年年做。

過去5、6年,幾乎每一年,社交媒體專家Jansen幾乎每年都會為香港Facebook用戶人口把脈,進行一趟人口普查。

今年的數字,似乎發出了一個強烈的警告,因為用戶人口下降,要透過Facebook廣告接觸用戶,因為供應少了,相對廣告費亦增高。

Facebook走下坡這趨勢,其實已經發生了好幾年,但去年因iOS 14.6的關係,數字告訴大家,在Facebook下廣告,成本增加,成效減少已經是事實。

作為Marketer,辛苦經營多年的Facebook Page應如何處理?是否要就此棄艇?紛紛走去Instagram就是出路?

Feb 22, 202246:47
科技估 Episode 27 | 為何一個QR Code會令人為之瘋狂?

科技估 Episode 27 | 為何一個QR Code會令人為之瘋狂?

美國Super Bowl期間播出的電視廣告,可能是全年最備受注視的廣告,每次播出一個30秒廣告,所需的投放媒體金額,隨時可高達700萬美金。

因為媒體費不菲,同時亦是品牌曝光的大好時機,因此,你會見到不少大品牌大明星大製作的廣告。

一如所料,今年Super Bowl期間播出的電視廣告中,除了一眾品牌的電動車外,就是Crypto相關的金融服務產品。

其中一個最備受談論的,不是什麼大明星大製作,而是一個出現了1分鐘,好像是Screen Saver般,在熒光幕浮動的QR Code。

到底這個廣告背後有什麼玄機?為什麼這個QR Code會引來大量家庭觀眾舉起手機,像中了邪一般,紛紛嘗試登入網站?令網站在廣告未播完,已經癱瘓?

QR Code的魅力在哪裡?在營銷上又是否可行?今天我們一起去探討一下。

Feb 21, 202228:41
科技估 Episode 26 | 當工作空間遇上元宇宙

科技估 Episode 26 | 當工作空間遇上元宇宙

疫情爆發以來,世界各地都興起了一片遙距工作熱潮,不少企業亦開始注意到,如何讓處於不同地方工作中的員工,在這個新環境之中,繼續保持工作效率。

與此同時,元宇宙(Metaverse)亦成為了網絡界的熱門話題,當未來的工作空間遇上元宇宙,企業主管、員工、客戶、合作夥伴等等之間的互動,到底又會是甚麼模樣?

踏入2022年,Mesh for Microsoft Teams正式推出,正好為工作空間遇上元宇宙這話題打開序幕,深具象徵意義。

這一集,我們再次進入元宇宙,並且一起來探討一下。

Feb 17, 202233:28
科技估 Episode 25 | Web 3.0的前世今生

科技估 Episode 25 | Web 3.0的前世今生

踏入2022年前,數碼營銷界湧現了大量熱門新詞彙,不少媒體趨勢專家,都以Web 3.0作一錘定音,百川匯海,歸納這股新風潮所涵蓋的眾多新事物。

今集,我們一起來討論一下Web 3.0的前世今生,以及其將對數碼營銷的影響。

Feb 17, 202228:49
科技估 Episode 24 | 論盡數碼營銷2022

科技估 Episode 24 | 論盡數碼營銷2022

霎那間,2021年已經來到尾聲,對於大部分Marketers來說,如果2020年是腦筋急轉彎的一年,2021年可說是努力應對常態的一年。

回顧2021年,我的客戶我的廣告業行家,幾乎任誰都是處於十個煲六個蓋的狀態,要處理、要應對的事情太多,資源永遠不夠,還未想清楚如何取捨,一年已過。

忙碌了一整年,2022年又已經逼在眉睫,看到如排山倒海的新事物、新科技、新挑戰,一下子間,未必能夠消化下來,就讓我們在接近2021年尾聲的這一刻,分享一下我們各自的2022年大計。

Dec 18, 202133:46
科技估 Episode 23 | Black Friday教曉我的事

科技估 Episode 23 | Black Friday教曉我的事

Black Friday是美國一年一度的購物節,是各大零售商戶兵家必爭之地,究竟以亞洲為基地的網店,如何在這個日子發掘商機?

剛剛過去的Black Friday,阿石便親身經歷了一趟在網上搶生意的體驗,當中有不少有趣的經驗,值得和大家分享。

對有志開拓海外商機的亞洲商戶,值得留意。

Dec 07, 202128:16
科技估 Episode 22 | 點解新加坡政府廣告會有咁多公司爭住做?

科技估 Episode 22 | 點解新加坡政府廣告會有咁多公司爭住做?

有不少國家或者城市,每年政府投放在廣告上的資源,絕對不會低於大部分的主流廣告客戶,但當然,每個地方的政府單位,都是有各有各挑戰。

今年由香港移居新加坡的阿石留意到,原來每年的政府廣告招標,都似乎是一件盛事,剛剛完成的招標活動,便有多達49家廣告公司入標,當中更不乏國際大型廣告集團旗下的廣告公司。

到底廣告界的招標是什麼一回事,當中過程又是怎麼樣?為何新加坡政府這個廣告客戶,當地的廣告公司會如此雀躍參與其招標活動?

今集一起來討論一下。

Nov 27, 202137:46
科技估 Episode 21 | 節日數碼營銷攻略 (阿石 + Rudi)

科技估 Episode 21 | 節日數碼營銷攻略 (阿石 + Rudi)

又來到可能是Marketers全年最忙碌的幾個月,節日慶祝活動一浪接一浪之餘,坊間消費市場的促銷購物活動更是百花齊放。

究竟在節日期間進行數碼營銷活動,有什麼需要留意的地方?又有哪些值得去参考的攻略?讓我們一同探討。

Nov 26, 202129:30
科技估 Episode 20 | 元宇宙(Metaverse)是在未來,還是生活中的現在?

科技估 Episode 20 | 元宇宙(Metaverse)是在未來,還是生活中的現在?

元宇宙(Metaverse)在瞬間成為熱門話題,其實早在Mark Zuckerberg宣布要把Facebook改名為Meta之前。

事實上,除了Facebook,不少科技界的巨無霸企業包括Microsoft、Alphabet、NVIDIA等等都紛紛高調地宣告染指,據稱,Apple其實也在積極閉關練功,熾熱氣氛,彷彿回到20年前網絡經濟進入引爆點之前。

究竟元宇宙是什麼?當中又有何商機?Marketer可如何作好準備?

阿石和Rudi會和大家分享一下各自的觀點。

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Nov 20, 202133:42
科技估 Episode 19 | 2022年營銷攻略 | eDM比Facebook Like重要?

科技估 Episode 19 | 2022年營銷攻略 | eDM比Facebook Like重要?

品牌經營社交網絡固然重要,但大家有否想過,在Facebook上增加多一個Like,到底能夠為你帶來什麼實質意義?

eDM是90年代的產物,不少營銷人都覺得這是過時的營銷工具,有些朋友更會對eDM嗤之以鼻。

但其實,在這個後iOS15時代,經營社交網絡營銷,目的其實不再是要每天追Like多一些,反而,拿到目標消費者的電郵,其實更有實質的意義。今集會和大家分享一下經營eDM之道,以及有什麼好工具推介。

Oct 22, 202135:13
科技估 Episode 18 | 對話營銷Chat Commerce (主持:阿石&Rudi)

科技估 Episode 18 | 對話營銷Chat Commerce (主持:阿石&Rudi)

何謂Chat Commerce?是否就是Social Commerce的延伸?這又是否就等同ChatBot?

中小企可如何透過多渠道即時對話軟件 + 付費通道,展開後疫情零售時代的新常態?

當中的Consumer Journey與一般eCommerce有何不同?有什麼地方需要注意?

有什麼合適香港中小企的軟件工具可推介?用戶又應如何選擇?

此外,零售業又可以怎樣鼓勵傳統售貨員透過對話營銷平台,完成網店或實體店的買賣?同時賺取佣金?


Oct 16, 202133:44
科技估 Episode 17 | FB/Messenger/IG/WhatsApp大罷工,Marketers可以做什麼?

科技估 Episode 17 | FB/Messenger/IG/WhatsApp大罷工,Marketers可以做什麼?

2021年10月4號,香港時間大概晚上11點半左右,Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp幾大社交及短訊平台同時死機,持續超過6小時。

此事件因為主要在香港時間的半夜發生,影響相對較小,但試想如果你在辦公時間遇上這死機事件,而你的工作營運又與這幾大平台息息相關,這就可能牽連甚廣。

任誰都知道不要把所有雞蛋放在同一個籃子這道理,但卻並非所有Marketer都做到。

正所謂居安思危,在下次發生類似的死機事件前,Marketers可如何做好兩手準備?又或者,死機期間,Marketers又可以做什麼?

Oct 11, 202136:03
科技估 Episode 16 | Social Commerce新世代

科技估 Episode 16 | Social Commerce新世代

踏入後電商時代,除了基本的品牌購物網站,也有愈來愈多品牌積極把電商與社交網絡整合,透過不同的社交網絡平台,又或者是透過網絡紅人,直接與消費者進行溝通,從而促成網購活動,

因為社交網絡平台的種類繁多,加上多家獨角獸公司如拼多多、雲集、快手科技等的積極進取,過去6-7年,在中國大陸,Social Commerce (社交電商)早已成功搶灘,並且改變了新一代消費者的購物模式。

期間,Facebook shop和Instagram shop其實亦在外國推出了一段時間,到過去兩年,因為疫情加快了網購發展的力度和速度,這兩大社交網絡台柱亦已經正式進入亞洲各國,蓄勢待發。

到底經營電商和社交電商有何不同?整個宣傳策略與消費者旅程(Consumer Journey)又有哪些需要注意的地方?

Sep 24, 202130:03
科技估 Episode 15 | 東南亞電商新趨勢

科技估 Episode 15 | 東南亞電商新趨勢

電商業踏入後疫情時代,不同地區都產生了不同程度的變化,有人歡喜有人愁,人在新加坡的港人阿石,觀察到東南亞市場的微妙變化,有很多其他值得香港人學習,今集會和大家分享分享。

Sep 03, 202126:08
科技估 Episode 14 | 你不可不知的Facebook管理員更新 (特別嘉賓Jansen)

科技估 Episode 14 | 你不可不知的Facebook管理員更新 (特別嘉賓Jansen)

為了回應iOS 14的ATT(App Tracking Transparency)的私隱政策所帶來廣告投放及追蹤設定的影響,除了廣告客戶要尋覓新對策外,相信Facebook亦會陸續推出一些新的對策,用以抗衡ATT。

今集我們會請來Jan's Tech Blog的版主Jansen,來向大家解釋Facebook管理員最近的一個更新,會為大家帶來什麼影響。

Aug 23, 202133:27
科技估 Episode 13 | Cookies被封殺,數碼營銷要有新玩法?

科技估 Episode 13 | Cookies被封殺,數碼營銷要有新玩法?

ISO 14 可opt out被追蹤、Google Chrome的去Cookies化,類似措施將陸續有來,第三方數據的廣告世界將逐漸被消失,營銷人應如何重新部署?阿石和Rudi會和大家一起探討。

Aug 09, 202130:34
科技估 Episode 12 | 奧運數位營銷

科技估 Episode 12 | 奧運數位營銷

奧運期間,場內場外,不同大小的商業活動,都在同步進行,一小撮的國際大品牌,成為了官方贊助,盡領風騷。

唯非官方贊助在諸多限制下,又可如何突圍而出?

多得社交媒體的推波助瀾,近幾屆的奧運,愈來愈多商業單位都各出奇謀,試圖借力打力,竭力去打擦邊球,突破重重官方贊助的關卡。

在國際運動盛事期間做營銷,在什麼情況下,非官方贊助才算是沒有犯規?今集和大家探討一下。

Jul 31, 202131:26
科技估 Episode 11 | 社交網絡踏入中年危機? Facebook力推數位公民教育網絡安全

科技估 Episode 11 | 社交網絡踏入中年危機? Facebook力推數位公民教育網絡安全

無論你是網絡原住民,抑或是近年才開始墮入網海,懂得上網,並不代表你懂得網絡安全、網絡禮儀、網絡欺凌等等相關的數碼素養。

由2019年開始,Facebook在世界各地推廣We Think Digital企畫,試圖透過支援不同的教育活動和推廣,提高網絡公民意識、數碼素養。

最近,這個We Think Digital企劃,終於來到香港。

Jul 23, 202132:31
科技估 Episode 10 | TikTok新對手-YouTube全球即推Shorts

科技估 Episode 10 | TikTok新對手-YouTube全球即推Shorts

繼Stories之後,YouTube手機App又推出了新功能Shorts,無論是功能或者是定位,矛頭直指全球熱爆的短視頻平台TikTok。

到底YouTube Shorts有何獨特之處?競爭策略是怎麼樣?這平台又會否威脅到TikTok於短視頻的霸主地位?

今集會和大家一起探討一下。

Jul 16, 202131:04
科技估 Episode 9 | 假如香港沒有Google和Facebook?

科技估 Episode 9 | 假如香港沒有Google和Facebook?

假如Google及Facebook真的要從香港撤出,當那一天真的要來臨,Marketer應該如何自處?

雖然這個情況的出現,我們都相信機會僅僅大於零,但正所謂居安思危,趁這個危機出現前,Marketer應如何好好部署?甚至是開始學習和認識那些不同的媒體選擇?

Jul 13, 202129:55
科技估 Episode 8 | ECOMWORLD 2021 | 電商時代新趨勢

科技估 Episode 8 | ECOMWORLD 2021 | 電商時代新趨勢

因為疫情限制了旅遊的關係,近年不少國際大型會議及博覽會,都會移師到網上舉行,剛剛完成的EcomWolrd 2021正是其一。

究竟在海外的電商市場,近年有哪些營銷新策略,可以值得讓香港的中小企或品牌借鏡?

本節目的兩位講者-Ivan及阿石,都有購票參與這場有關電商的大型虛擬研討會,今集兩位會帶大家到網上走一趟,分享EcomWolrd的所見所聞,以及某些講者有關電商的心得和秘技。

Jul 03, 202130:00