Маркетинговая рубка
By Innokenty Nesterenko
Маркетинговая рубкаNov 18, 2021
Михаил Чернов, Refin.online, Ксения Зайкова, NODE PR. Коварные квизы и личный бренд: продвижение маркетплейса ипотеки
Выпуск выходит при поддержке агентства Nimax (не пропустите их вакансии) и Сибаристики (купите себе крутеший набор дрип-кофе с промокодом RUBKA на 10%). Подробности на странице выпуска.
Refin.online — российский финтех-стартап, разработавший онлайн-платформу управления ипотекой в режиме одного окна. С помощью сервиса заёмщик может самостоятельно рефинансировать ипотеку, поменять банк и скорректировать основные условия кредитования. Уже через год после запуска проект стал резидентом «Сколково». В мае 2021 проект привлек 35 млн рублей от двух инвесткомпаний и бизнес-ангелов.
NODE PR — коммуникационное агентство полного цикла, которое работает с малым и средним бизнесом, IT-проектами и проектами в сфере образования. Среди клиентов — сеть умных автосервисов Wilgood, клуб венчурных инвесторов AngelsDeck, герои выпуска — онлайн-сервис по управлению ипотекой Refin.Online — и многие другие. Агентство занимается повышением узнаваемости компаний, а также работает над личными брендами их основателей. Клиенты NODE PR регулярно выступают на крупных деловых мероприятиях в качестве экспертов, а также попадают в рейтинги РБК и Forbes.
Мои собеседники — Михаил Чернов, сооснователь и CEO сервиса управления ипотекой Refin.online, и Ксения Зайкова, основатель NODE PR.
Мы поговорили о продвижении Refin.online, о том, нужен ли стартапу PR и если да, то когда его включать, о том, что такое на самом деле личный бренд (если отвлечься от инфобиза и прочих сатанистах), о квизах — как они сначала помогли Refin.online и почему потом пришлось о них отказаться, о том, где брать инфу про PR на западных рынках, и о многом другом.
Как всегда, темы разговора с таймкодами и ссылки на ресурсы, книги и все остальное, о чем идет речь в выпуске, ищите в описании к подкасту на сайте kenest.com
Итак, встречайте — Михаил Чернов, Refin.online и Ксения Зайкова, NODE PR.
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.
Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.
В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.
Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.
Этот выпуск также выходит при поддержке Сибаристики, крутейших обжарщиков спешелти-кофе из Питера
Пару лет назад я полюбил спешелти-кофе. В поисках лучших вкусов перепробовал все что можно и нельзя. Для себя я выбрал именно Сибаристику — каждый день завариваю себе воронку на их Кении, Эфиопии или Перу...
Никита Мереминский, HH.ru + Марьям Мархиева, Пикчер. «Подработки и драконы» и другие спецпроекты
HH.ru — крупнейший российский сервис рекрутмента. Клиентами HeadHunter-а являются свыше 350 тыс. компаний из России, Белоруссии и Казахстана. База резюме — более 50 миллионов, среднее дневное количество вакансий — почти 700 тысяч. По данным SimilarWeb, HeadHunter занимает третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников.
Пикчер — рекламный холдинг, который запустил Андрей Коняев с партнерами в 2016-м. В группу входят «Лентач», «Образовач», рекламное диджитал-агентство и сейлз-хаус. Агентство, о проектах которого мы говорим сегодня, делает спецпроекты, крутой контент, продвижение в соцсетях, кампании с блогерами, а также продюсирует медиа и подкасты. Среди клиентов Пикчера — Яндекс, Тинькофф, РЖД, Aviasales, Ozon, Kaspersky, Сбер и другие крупные клиенты.
Мои собеседники — Никита Мереминский, менеджер по медиапланированию и партнерствам hh.ru, и Марьям Мархиева, глава отдела продаж Пикчера. Мы поговорили про спецпроект «Подработки и драконы», о капризах блогеров, об оценке эффективности веселого креатива, о пользе партнерств, а также про креатора-мамочку и о том, как Библия связана с маркетингом.
Три важных дополнения к интервью:
- Никита рассказывает о том, что hh.ru как раз заканчивает замеры знания бренда после кейса «Подработки и драконы». Сейчас мы уже знаем цифры - спонтанное знание в сегменте 16-24 лет на 8,5 п.п. План был на 10 п.п., но это была сверх-задача, так что все отлично, передает Никита. Конечно, повлиял не только спецпроект, а еще и охватные ролики, но результат в любом случае классный.
- Кроме того, для всех слушателей Рубки hh дарит скидку 25% на карьерную консультацию. Просто пойдите на hh.ru/career_consult и при оплате введите код RUBKA — получите 25% скидки на онлайн-консультацию с карьерным экспертом по вопросам, связанным с развитием карьеры и поиском работы. Торопитесь, код действует всего месяц.
- Марьям прислала список ресурсов, которые читают креативщики Пикчера. Этот шикарный список вместе с с таймкодами и ссылками на ресурсы, книги и все остальное, о чем мы говорим в выпуске, можно найти в описании к подкасту на сайте kenest.com
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/hh
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.
Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.
В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.
Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.
Микаэл Ян, ManyChat. 80% конверсии, инфлюенсеры на автопилоте и другие чудеса чат-маркетинга
ManyChat — платформа для создания чат-ботов в Facebook, Instagram, Telegram и WhatsApp. Стартап запустил предприниматель Микаэл Ян в 2015-м, а уже в январе 2016 проект прошел в калифорнийский акселератор 500 Startups. На сегодня ManyChat’ом воспользовались более 1 млн бизнесов из 170+ стран. Пользователи ManyChat отправляют больше миллиарда сообщений в месяц своим клиентам.
Микаэл рассказал мне о том, чем чат-бот круче лендинга (80% конверсии вместо 2%), как автоматизировать инфлюенс-маркетинг, как собирать контакты через классические Instagram-гивы, как добывать 5 звезд в Яндекс.Картах из оффлайна и о других очень крутых фичах чат-маркетинга. Если вам стал интересно, вы можете поговорить про чаты и автоматизацию с Микаэлем у него в Инстаграме @themikeyan (он обещал там отвечать сам, не только через бота 🙂
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/ManyChat
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.
Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.
В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.
Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.
Михаил Винк, JetBrains. Круче, чем Java: как JetBrains делают международный маркетинг в IT
JetBrains — международная IT-компания, основанная в 2000 году. Разрабатывает инструменты для разработки на языках Java, Kotlin, C#, F#, C++, Ruby, Python, PHP, JavaScript и многих других, а также средства командной работы. Офисы компании находятся в Праге, Санкт-Петербурге, Амстердаме, Бостоне, Москве, Мюнхене и Новосибирске. Головной офис JetBrains — в Праге, при этом компанию многое связывает с Россией — это один из крутейших бизнесов, основанных русскими программистами.
В портфеле JetBrains — около трех десятков продуктов для программистов, главным из которых является среда разработки IntelliJ IDEA. С 2010 года компания разрабатывает язык программирования Kotlin. В 2019 Google 2019 назвал Kotlin приоритетным в разработке под Android. Это невероятный кейс — JetBrains инвестировали в создание нового языка программирования, который настолько понравился разработчикам, что стал де-факто стандартом и потеснил Java.
Мой собеседник— Михаил Винк, Global Marketing Programs Manager JetBrains. Мы поговорили о том, как продвигать продукты для программистов — людей с супер-чувствительным bullshit-детектором, о том, как JetBrains выводил продукты в Китай, о японской специфике, о кейсе Котлина (крутейшая IT-success story), и о том, как попасть в маркетинг JetBrains и кого туда берут.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/jetbrains
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
В Nimax делают классные спецпроекты в соцсетях и в вебе: лендинги, игры, тесты, чат-боты. Команда продумывает механику, разрабатывает концепцию, создаёт весь контент, запускает и анализирует результаты.
Новый кейс Nimax — спецпроект, который они сделали вместе с Ozon Seller, одним из из ведущих маркетплейсов на российском рынке.
Nimax cделали праздничный лендинг с вовлекающей механикой «Тайный Санта» и розыгрышем призов, в котором приняло участие более 2500 сотрудников компаний-партнеров Ozon.
Команда агентства разработала концепцию, дизайн лендинга и иллюстрации, написала джингл, придумала креативный копирайтинг и в сжатые сроки запустила розыгрыш.
Механика спецпроекта:
Компании-партнёры получают по почте ссылку на сайт и пароль для входа в игру.
С помощью рандомайзера они узнают компанию, которую им предстоит поздравить.
Выбирают шаблон открытки, пишут пожелание и отправляют.
Пожелание можно написать самостоятельно или кастомизировать с помощью выпадающих списков. А полученной открыткой можно было поделиться в соцсетях и публично поблагодарить своего Санту.
За отправку открытки случайному коллеге Ozon дарил 1000 рекламных бонусов — присылал на почту персональный промокод.
Подробнее о спецпроекте Nimax читайте по ссылке nimax.ru/ozon-santa/
И приходите в Nimax за крутыми спецпроектами!
Кирилл Чумаков, Альфа-Банк. 3000 экспериментов в год: как работает маркетинг крупнейшего частного банка
Альфа-Банк — крупнейший частный банк в России, занимающий четвёртое место по размеру активов. По итогам 2020 У Альфы 486 офисов, более 7 млн активных частных клиентов и более 600 тысяч корпоративных клиентов.
В 2010 Альфа-Банк выпустил свое первое приложение под Андроид, а в 2013 была создана Альфа-Лаборатория — одни из лучших проектов в российских корпоративных инновациях. С тех пор digital-каналы маркетинга и продаж играют ключевую роль в стратегии банка.
Мой собеседник — Кирилл Чумаков, Head of Internet Sales в Альфа-банке. У Кирилла более 10 лет опыта в digital: он прошел путь от контент-менеджера до управления интернет продажами в Альфе. Кирилл — эксперт на стыке маркетинга, продаж и работы с клиентским опытом. До Альфы Кирилл настраивал продажи в Абсолют Недвижимости, Re-Store и российском LEGO.
Мы поговорили о том, как устроена машина привлечения в Альфа-Банке, о том, много ли фейлов (80%) и как Кирилл с командой к ним относится, о работе с инфлюенсерами большими и малыми, про CPA, о лучшем способен поднять продажи, а также о том, как попасть в Альфу на работу.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/alfabank
Выпуск выходит при поддержке ZIGMUND.ONLINE
Их фаундер Даниил Чаус был в «Рубке» — послушайте тот выпуск, если пропустили, там очень интересно про продвижение маркетплейсов.
Лирическое отсутупление: я раньше думал, что психотерапия — это для взбалмошных страдальцев, которые ноют и не могут взять себя в руки. Потом я сам выгорел и огреб проблем в личной жизни — было понятно, что надо что-то менять. Мне очень повезло, я быстро нашел психотерапевта по знакомым. 2,5 года ходил на терапию.
Это было самое полезное использование денег и времени ever. И еще я понял, что не обязательно ждать, пока дойдешь до тоски и выгорания. Советую пойти на терапию прямо сейчас. Это интересно, жить станет веселее, карьера пойдет в нужную сторону и еще 100500 плюсов.
Не всем везет с психотерапевтом так, как мне. Вокруг куча инстаграм-светил после двухмесячных курсов, ваще непонятно, кому верить.
И тут на помощь приходит ZIGMUND.ONLINE — сервис онлайн-психотерапии. Точнее, это платформа с инструментами управления занятиями, автоподбором, уведомлениями и встроенной системой платежей.
Они проверяют и собеседуют всех психологов. Все специалисты сервиса — профессионалы с дипломами о высшем психологическом образовании, сертификатами для ведения психотерапии, они регулярно проходят супервизии и личную терапию, у каждого выше 500 часов обучения и больше 3 лет опыта практики.
Короче, ZIGMUND.ONLINE помогает найти подходящего под запрос психотерапевта и дойти с ним до желаемого результата.
Для всех слушателей подкаста ZIGMUND.ONLINE дарит промокод MRUBKA, по которому два первых занятия с психотерапевтом в сумме будут стоить 2190₽ вместо 4980₽. Заходите на ZIGMUND.ONLINE, подбираете психолога, вбиваете код MRUBKA — получаете два первых занятия со скидкой. Еще раз: ZIGMUND.ONLINE, MRUBKA.
Дарья Гуськова. Путь бренд-стратега: из Москвы в Сингапур + кейсы для Сочи 2014, GSK, Standard Chartered и других
Дарья Гуськова — бренд-стратег с огромными опытом. За 20 лет в брендинге и рекламе она успела поработать в команде Interbrand (крупнейшее мировое брендинговое агентство) в Германии, России и в Сингапуре, а также в роли глобального и регионального директора планирования рекламного агентства Grey в Сингапуре.
Среди клиентов, для которых работала Даша — GSK, P&G, Samsung, Сбер, Сочи 2014, Сибур, Mail.Ru.
Мы поговорили о работе бренд-стратега, о разнице аудиторий в Корее, Германии, Нигерии, Латаме, Малайзии и Таиланде, об методиках оценки стоимости бренда и о том, зачем это нужно на практике, о Сочи 2014, а также о том, как попасть в международный маркетинг (вплоть до стран, в которые проще уехать) и как уйти из найма в консалтинг (и нужно ли это делать).
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/guskova
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Если вы работаете в компании, велики шансы, что ваш фирменный стиль устарел — пора делать ребрендинг. В таком случае, вас наверняка заинтересует кейс Softline.
Softline computers — подразделение международной IT-компании Softline — решили обновить айдентику, дизайн сайта и создать бренд платформу. Холдинг Softline уже 28 лет на рынке IT-технологий, а его филиалы действуют в 55 странах мира. 27 октября 2021 года Softline вышел на IPO на Лондонской бирже.
С запросом на обновление фирменного стиля команда пришла к специалистам digital-агентства Nimax.
Дизайнеры Nimax вдохновились железом: системными блоками, микросхемами, элементами сборки. Соединили технологичный брутализм и эмоциональный минимализм — это определило направление нового дизайна.
Добавили эмоций с помощью генеративного паттерна, который можно масштабировать и менять под задачи носителей. Они могут быть как сдержанными и спокойными, так и яркими и насыщенными для сферы гейминга.
Смотрите роскошный свежий кейс Softline на сайте nimax.ru (кейс там на морде).
И приходите в Nimax за брендингом!
Виталий Григораш, Яндекс.Дзен. «300 млн минут: зачем блогеры, малый бизнес и бренды делают видео в Дзене»
Яндекс.Дзен — контентная платформа для авторов, брендов и медиа. Все они публикуют в Дзене статьи и видео на разные темы, а умные алгоритмы предлагают пользователям то, что будет им наиболее интересно. По последним данным, у Дзена 60 млн MAU и 19 млн DAU. Главная ценность Дзена — это вовлеченная аудитория. В среднем, пользователь проводит в Дзене более 45 минут в день. Это одна из самых быстрорастущих площадок на рынке.
Это второй выпуск про Дзен. В прошлый раз мы говорили с Настей Дрокиной про рекламные возможности Дзена (послушайте тот выпуск, если пропустили), а сегодня речь пойдет про контент и особенно про видео.
Дело в том, что за последние два года Дзен круто прокачался и в сфере видео-контента. Видеосмотрение в Дзене выросло до 300 млн минут в день, круто поменялся дизайн продукта и рекомендательной ленты.
Мой собеседник — Виталий Григораш, директор по продукту, руководитель направления Видео. Мы поговорили о том, как в Дзене смотрят на видео с продуктовой точки зрения и в чем отличие Дзена от других сервисов; как малый бизнес, блогеры и крупные бренды получают пользу от работы с Дзеном; про тренды — куда все идет в видео в частности и вообще в UGC; и о многом другом.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/zen
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.
Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.
В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов.
Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.
Пятерочка + Sorry, Guys Media + Digital Lab. Эко-сериал с Ириной Понарошку и другие кейсы
«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома» в составе компании X5 Group. Объединяет более 16,7 тыс. магазинов, оборот в 2020 — 1.59 трлн рублей.
Sorry, Guys Media — креативное агентство, запускают 360 digital-кампании, контентные спецпроекты, промокампании и коллаборация с блогерами. Агентсво создает проекты для таких брендов как — Яндекс, Сбер, Nissan, Пятерочка, Мегафон и других крупных брендов.
Digital Lab — видеопродакшн полного цикла. Ведут работы на всех этапах: от разработки креативной концепции до готового ролика. Реализуют проекты для крупных брендов.
Мои собеседники — Регина Ахраменюк, руководитель направления интернет-маркетинга «Пятерочки», а также Дмитрий Гусев, креативный директор Sorry, Guys Media, и Валерия Кудинова — партнер и генеральный продюсер Digital Lab.
Мы поговорили о кейсе Пятерочки «Переработай это» — эко-сериале с Иреной Понарошку на острую тему переработки пластика. К сожалению, сериал с 14 сентября нельзя просто посмотреть в официальной версии на YouTube, но он есть на Okko и по прямым ссылкам.
А еще мы обсудили, как идет работа над такими креативными кейсами, как измеряется их эффективность, как меняется бренд-контент и что нового и классного происходит конкретно в видео-контенте для брендов.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/5ka
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
В Nimax уже много лет работают с продвижением крупных проектов в поисковых системах. В портфолио агентства медиа, сервисы, интернет-магазины, каталоги, агрегаторы и медицинские клиники.
Один из последних перформанс-кейсов Nimax — SEO для сайта «Газпром нефти», российского лидера в области добычи и переработки нефтепродуктов.
Эксперты «Газпром нефти» выпускают на сайте массу качественных статей про нефтяной рынок, развитие отрасли и новые технологии. Перед Nimax стояла задача продвинуть эти статьи в поисковых системах и благодаря этому увеличить посещаемость сайта.
За два года работы общая видимость сайта «Газпром нефти» в поисковых системах выросла с 8% до 57%, а переходы из поисковых систем на статьи увеличились на 475%.
Читайте, как агентство достигло таких классных результатов, в кейсе по адресу: nimax.ru/gazpromneft-seo
Приходите в Nimax за маркетингом!
Наталья Евстратьева, «Деньги Вперед». Как подключить 500 корпораций за два года: продвижение b2b-финтеха
«Деньги Вперед» — российский стартап, который, несмотря на название, вовсе не занимается микрофинансами. «Деньги Вперед» предоставляют сотрудникам компаний сервис pay on demand — то есть с ним можно получить фактически заработанное в любой день. Идея интересная и проверенная на Западе — зачем залезать в кредит, если можно просто получить деньги чуть раньше. Пользуются «Деньгами Вперед» люди любого достатка, а для компаний это хороший способ порадовать сотрудников без лишних затрат.
Компанию основал Павел Гужиков в 2019 году. На сегодня в пуле клиентов у стартапа более 500+ компаний и 90к+ конечных потребителей-сотрудников. В августе 2020 стартап привлек $1 млн на посевном раунде — отличный показатель для компании, работающей на внутреннем рынке. Кроме того, «Деньги Вперед» также получили от партнёров кредитную линию в 1 млрд руб. на обеспечение деятельности — есть откуда выдавать, одним словом.
Я разговариваю с Натальей Евстратьевой, маркетинг-директором «Деньги Вперед» . До «Денег» она работала в на кабельном ТВ в группе компаний Газпром-медиа, потом решила сменить фокус на диджитал и пошла в стартап Worki (сервис поиска работы, который купила Mail.ru и переименовала в VK Работу).
Мы поговорили о том, как делать b2b-маркетинг на HR-ов, про нетворкинг, про аналитику в b2b, про разницу работы в маркетинге корпорации и стартапа и о многом другом.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/dengi_vpered
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Как подходить к дизайну системно? На онлайн-курсе по брендингу от школы Nimax вы пройдете весь путь создания бренда от стратегии, поиска и выбора идей и инструментов до разработки дизайн-концепции сайта и адаптации айдентики в социальных сетях.
Бренд-команда агентства: арт-директор, бренд-стратег, аккаунт-менеджер и дизайнеры расскажут, как разрабатывать айдентику для больших проектов и уверенно работать с клиентом. В портфолио кураторов — проекты для Yota, Tele2, Mail.ru Group, ABBYY, BIOCAD, «Лаборатории Касперского» и других крупных российских и международных компаний.
По итогу курса студенты презентуют концепцию системы айдентики, получат обратную связь от арт-директора и соберут новый кейс в портфолио во время обучения!
Кроме потока, есть самостоятельный формат, на котором можно пройти курс в своём темпе, но без проверки заданий и обратной связи.
Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR
Екатерина Качан, MacPaw. Байду, WeChat, Douyin и 10 андроид-сторов: как устроен маркетинг в Китае
Екатерина Качан — эксперт по маркетингу на международных рынках. Ее опыт начался с продвижения водки Nemiroff в Европе, а с 2016 Екатерина плотно работает с Китаем — сначала как COO ExpoPromoter в Китае (2 года в Шанхае), а затем как Asian Markets Manager в IT-компаниях Skylum Software и MacPaW.
MacPaW — украинская компания-разработчик productivity-софта под macOS. Компанию основал Александр Косован в 2008 году. Флагманский продукт — софт для очистки CleanMyMac. Также в линейке Gemini Photos, The Unarchiver, Setapp (b2b-сервис подписки для приложений) и другие. По состоянию на июнь 2019 года на каждом пятом Mac в мире установлено приложение MacPaw. Компания работает по всему миру, в том числе активно захватывает Азию.
С Екатериной мы поговорили об особенностях китайского рынка, о базовых инструментах — что там в Китае вместо Google, FB и YouTube? — о b2b-маркетинге в Китае и о продвижении b2c-софта, о гуáньси — связях, без которых в Китае никуда — а еще по верхам о том, какие особенности ждут маркетологов в Корее и Японии.
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/macpaw
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
В Нимаксе стартует новый поток курса Digital PR. Программу курса подготовили руководители и практикующие специалисты по стратегии, контент и digital-маркетингу, пиару, SMM, организации мероприятий и работе с блогерами.
Курс поможет всем:
- Новички разберутся в том, что такое пиар.
- Специалисты по маркетингу прокачают навыки планирования и научатся лучше оценивать результаты.
- Руководители бизнеса смогут понять, как пиар решает задачи бизнеса, с чем может помочь, а с чем нет.
В курсе 14 уроков — видео, подробные лонгриды, вебинары и задания на применение новых знаний. По итогам обучения вы получите пиар-стратегию продвижения именно своего проекта.
Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Еще раз: nimax.school, «Зарегистрироваться», RUBKAPR.
Здесь рыба есть! Как Сан Суши Сендо строит сеть в малых городах России
Сегодня у нас блиц-выпуск про маркетинг необычного сетевого бизнеса — Сан Суши Сендо. Первый ресторан появился в городке Усть-Кут (50 тысяч населения, Иркутская область). За 6,5 лет рестораны открылись в 38 городах РФ, большинство из которых небольшие — 50, даже 9 тысяч человек, хотя есть точки и в Чите, и в Улан-Удэ, и других городах побольше. Выручка собственной сети даже за ковидный 2020 год составила 244 млн рублей. Сан Суши Сендо растет и вскоре планирует клонировать свою стратегию работы с малыми городами на Казахастан, Белорусию и другие русскоязычные страны.
Я говорю с основателем сети Виталием Лапиным. Мы поговорили о том, почему Виталий, предприниматель из Братска, решил открываться в Усть-Куте, за 350 км от дома, о том, что работает в маркетинге на малые города, в чем разница между продвижением на большие и малые города (что делать, если твоего города нет в таргетинге Яндекс.Директа?), а также о франчайзинге, Додо-Пицце и страшных историях из детства.
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/san_sushi
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Специалисты из Nimax Brands вместе с иллюстратором Олей Левиной проверяют дизайнеров на прочность в новом спецпроекте: «Вопрос на хамелеон: тест на знание колористики».
Это новый тест, в котором можно проверить себя и заодно узнать что-то полезное: зачем калибровать монитор, что такое оверпринт или как напечатать макет, чтобы не потерять качество.
Ищите тест на главной странице Nimax или по адресу test.nimax.ru/colour. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.
Иннокентий Нестеренко. «Вот урод! Хочу быть как ты»: маркетологи глазами россиян
Мы вместе с TopFace Media решили сделать исследование. Но не чего-то привычного, типа на какой заправке кто заправляется или какое молоко предпочитает — а посмотреть, как жители России относятся к маркетингу и маркетологам, а заодно и то, как маркетологи видят сами себя. Свет мой, зеркальце, скажи — но с помощью анализа инфополя.
Что из этого вышло — слушайте в выпуске!
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/tfm
Презентация с исходными данными
Заказать исследование со скидкой можно тут: topfacemedia.com/rubka Пишите там в заявке «Маркетинговая рубка» в поле комментария — дадут 10% скидки.
Владимир Тарасов, Ecwid. Наблюдая за 2 000 000 интернет-магазинов: что работает в продвижении малого е-кома
Ecwid (читается Э́квид) — это платформа для создания интернет-магазина с возможностью управлять продажами одновременно на собственном сайте, других сайтах, а также на маркетплейсах и в соцсетях.
Запустил проект Руслан Фазлыев, предприниматель из Ульяновска, в 2009-м. Сегодня офисы Ecwid работают в Сан-Диего в США, в Ульяновске, Самаре, Санкт-Петербурге и Владивостоке. Платным тарифом пользуются уже более 130 тысяч продавцов в более чем 100 странах мира. В 2020 компания привлекла $42 млн на рост и выкуп долей ранних инвесторов.
Мой собеседник — директор по развитию Ecwid в России Владимир Тарасов. Мы поговорили про то, выживет ли мелкий екоммерс на фоне марктеплейсов (выживет, но не весь), а также про про каналы привлечения, которые работают для клиентов Эквида сегодня. А еще немножко про маркетинг самой площадки в РФ и в мире — про недоступный Pinterest, про тяготы продвижения в ВК и про бесплатные возможности Google Ads (да-да, бывает и такое) — а заодно и про неожиданный прыжок Владимира из саппорта в начальники.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/ecwid
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
Замечали когда-нибудь, что выбранный синий на печати недостаточно синий, а при создании градиента появился серый переход? Проверьте свое восприятие цвета в новом тесте Nimax и узнайте все про тайны колористики!
Этот тест не только для дизайнеров, но и для всех тех, кто в работе сталкивается с визуальной частью, создает контент, работает с макетами и печатью.
Ищите тест на главной странице Nimax или по адресу test.nimax.ru/color. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.
VW + Advanza. VR-ивент в 7 городах и тренды автомобильного маркетинга
Volkswagen Group Rus — российская дочка Volkswagen, импортер и производитель автомобилей под марками Volkswagen, Skoda, Audi, Bentley и Lamborghini. Заводы VW в Калуге и Нижнем отгрузили больше 182 тысяч автомобилей даже в кризисном 2020 году.
Advanza — креативное ивент-агентство. Специализируется на необычных деловых мероприятиях — имиджевых ивентах, запусках продуктов, интерактивных интеграциях и стратегиях для всего этого. Среди клиентов Advanza, помимо VW Rus — Bayer, BMW, Merсedes, Toyota, Сбер, Роснефть, Альфабанк, Скания, Сибур и другие.
Мои собеседники — Виктория Никитина, Marketing Team Leader, Bentley (ранее — старший менеджер по маркетинговым мероприятиям, Volkswagen Group Rus, Audi, Volkswagen), Антон Зима, генеральный директор Advanza, и Ирина Моисеева, senior account manager агентства.
Мы поговорили о маркетинге VW и Bentley, о кейсе Volkswagen Digital Experience, в котором удалось объединить имиджевые приемы и сбор заявок на покупку автомобиля, о трендах в ивентах и маркетинге автобрендов, а также о том, легко ли стать подрядчиком VW, если вы агентство (сюрприз - нет :).
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/vwrus
Приходите ко мне за трекингом — маркетинговым сопровождением
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
Как подходить к дизайну системно? На онлайн-курсе по брендингу от школы Nimax вы пройдете весь путь создания бренда от стратегии, поиска и выбора идей и инструментов до разработки дизайн-концепции сайта и адаптации айдентики в социальных сетях.
Бренд-команда агентства — арт-директор, бренд-стратег, аккаунт-менеджер и дизайнеры — научат системно подходить к разработке айдентики и уверенно работать с клиентом. В портфолио наших кураторов — проекты для Yota, Tele2, Mail.ru Group, ABBYY, BIOCAD, «Лаборатории Касперского» и других крупных российских и международных компаний.
По итогу студенты презентуют концепцию системы айдентики, получают обратную связь от арт-директора и собирают новый кейс в портфолио во время обучения!
Кроме потока, есть самостоятельный формат, на котором можно пройти курс в своём темпе, но без проверки заданий и обратной связи.
Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR :)
Ольга Зиновьева, Elementaree. Только не лук! Маркетинг foodtech-стартапа с инвестициями в $8 млн
Elementaree — один из лидеров на рынке доставки продуктовых наборов с рецептами. У компании более 50 тысяч клиентов и производство на полмиллиона блюд в месяц. Фишка Elementaree — персонализация. В отличие от других сервисов доставки, Elementaree умеет собирать полностью кастомные меню на неделю для каждого клиента. Благодаря этому сервис растет в 2 раза год от года. В мае 2020 года компания привлекла $5 млн от Bonduelle и других инвесторов, суммарные инвестиции в проект — $8млн.
Мы поговорили с CEO Elementaree Ольгой Зиновьевой про маркетинг Elementaree вообще, про b2b-кейсы с онлайн-корпоративами, про неожиданные источники монетизации — Elementaree проводит исследования для производителей еды — и о многом другом. Ольга работала в консалтинге, затем училась в Гарварде и решила, что обратно в консалтинг не хочет. Опыт работы консультантом привел к тому, что Ольга выработала очень ценный для стартепера навык — умение не увлекаться одной идеей, а трезво смотреть на бизнес со стороны.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/elementaree
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.
Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.
В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов.
Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.
Варя Семенихина, Timepad. Как Timepad продает 700К билетов ежемесячно
Timepad — сервис для организаторов событий. Компания существует с 2008 года и помогает делать классные события 200 000 организаторам, а также распространяет каждый месяц более 731 000 билетов. Уже 30 миллионов человек посетили мероприятия, организованные с помощью Timepad.
Мы поговорили с Варей Семенихиной, CEO Timepad. Варя рассказала, как развивается сервис, в чем ценность Timepad-а для маркетологов, о том, что происходит с ивентами в постковидном мире, о закрытых мероприятиях с миллионными оборотами и о многом другом.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/timepad
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
В школе Нимакса стартует новый поток курса по Digital PR. В нём ребята из агентства делятся самым важным из своего многолетнего опыта работы с коммуникациями.
Программу курса подготовили руководители и практикующие специалисты по стратегии, контент и digital-маркетингу, пиару, СММ, организации мероприятий и работе с блогерами.
Курс поможет всем:
- Новички смогут разобраться, что такое PR.
- Опытные специалисты по маркетингу научатся лучше планировать и оценивать результаты PR.
- Руководители разберутся, как пиар решает задачи бизнеса, с чем может помочь, а с чем нет.
В курсе 14 уроков — видео, подробные лонгриды, вебинары и задания на применение новых знаний. По итогам курса студенты напишут пиар-стратегию для продвижения собственного проекта.
Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% на формат с обратной связью.
Даниил Чаус, ZIGMUND.ONLINE. Как вырасти в 13 раз за год: кейс маркетплейса онлайн-терапии
ZIGMUND.ONLINE — managed-маркетплейс для поиска психотерапевтов (что такое managed маркетплейс? слушайте интервью). Компанию основал биздев Авито Даниил Чаус в 2018 году.
Пройдя сложный путь поиска модели, в 2020 ZIGMUND.ONLINE удалось выйти в плюс и вырасти в 8 раз — оборот составил более 90 млн рублей. Пандемия только подогрела рост проекта — по сравнению с февралем 2020 к февралю 2021 Zigmund вырос в 13 раз. Если до ковида инвесторы сомневались в потенциале рынке психотерапии в России, то теперь у Зигмунда нет проблем с фандрайзингом. На данный момент проект закрывает крупный инвестиционный раунд.
Даниил рассказал мне о том, как продуктовый подход влияет на маркетинг в проекте, как кратно вырасти с небольшой командой и как ZIGMUND.ONLINE работает с привлечением терапевтов. А еще чуть-чуть про сатанистов, хромающий data-driven, работу с блогерами и этичный ремаркетинг.
Для всех слушателей подкаста ZIGMUND.ONLINE дарит промокод RUBKA, по которому два вводных занятия с психотерапевтом в сумме будут стоить 2190₽ вместо 4980₽.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/zigmund
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Каждый день ребята из агентства Nimax решают задачи клиентов: увеличивают число заказов и продаж. Своими знаниями эффективной работы они делятся на онлайн-курсе по веб-аналитике. Программа обучения построена так, чтобы в результате каждый смог легко и просто ответить на сложные вопросы, которые возникают в ежедневной работе.
Курс будет полезен предпринимателям, руководителям маркетинговых отделов и компаний, маркетологам, продакт и проджект-менеджерам. Вы систематизируете знания веб-аналитики и научитесь распределять бюджет, выстраивать стратегию работы с каналами продвижения и правильно анализировать данные и цифры.
Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 1 августа! Идите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR :)
Лента + Landor & Fitch. Кухня большого ребрендинга: как Лента тестирует новые форматы магазинов
«Лента» – крупнейшая сеть гипермаркетов в России и четвертая среди крупнейших розничных сетей страны. На конец 2020 года под управлением «Ленты» находилось 255 гипермаркетов и 139 супермаркетов общей торговой площадью более 1,5 млн кв. м в 89 городах России.
Landor & Fitch — легендарное международное брендинговое агентство. Специализируется на бренд-дизайне и создании клиентского опыта. Сегодня входит в группу WPP— крупнейший рекламный холдинг в мире. Самый известный российский кейс последних лет — ребрендинг Сбера. Кроме Ленты и Сбера, в пуле российских клиентов Landor & Fitch — авиакомпании «Победа» и S7, Северсталь, Сибур, Татнефть и Теле2.
Мои собеседники — Мария Ратникова, бренд менеджер «Ленты», а также Олег Кузьмин, генеральный директор московского офиса Landor & Fitch, и Пол Шателье, дизайн-директор команды ритейл-проектов из лондонского офиса агентства. Мы обсудили кейс — брендинговый эксперимент, в ходе которого «Лента» с помощью Landor & Fitch обновила формат супермаркета и клиентский опыт. Еще мы поговорили о том, как стратеги и дизайнеры из Лондона могут эффективно работать с российским брендами, как Лента относится к экспериментам и о многом другом.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/lenta
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
Кто-то мечтает стать директором по маркетингу в Google, а кто-то — покорять межзвездное пространство. Но ни в первом, ни и во втором случае не обойтись без анализа и оценки.
В новом тесте Nimax вы примерите на себя роль директора по маркетингу межгалактической компании-грузоперевозчика. Проверьте ваши знания в веб-аналитике и узнайте, по силам ли вам новая должность!
Ищите тест на сайте Nimax или по адресу test.nimax.ru/space-analytics. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.
Также выпуск выходит при поддержке Calltouch
Постоянные слушатели помнят интервью с CEO Calltouch — Алексеем Авдеевым. Если вы пропустили тот выпуск (#28), обязательно послушайте — там много классного как про сквозную аналитику, так и про маркетинг самого Calltouch-а.
А сегодня мы вместе с Calltouch в сотый раз напоминаем вам: работать без сквозной аналитики – значит проиграть конкурентам, которые ее уже используют. Почему так?
Вкратце: сквозная аналитика собирает в едином окне все данные по расходам и доходам вашей компании — от рекламных кабинетов до CRM. Вы получите наглядные отчеты: сколько на самом деле вы получаете выручки от вложений в рекламу, какие каналы работают, а какие только зря тратят бюджет.
На основе этих цифр вы сможете перераспределять бюджет на маркетинг, отключать неэффективные объявления, контролировать работу call-центра, видеть узкие места и точки роста вашего бизнеса.
Если вы еще не внедрили сквозную аналитику, для российского рынка я с удовольствием рекомендую Calltouch. Это удобный и недорогой инструмент. Calltouch используют более 25 000 компаний, у сервиса свыше 150+ бесплатных интеграций. А еще у них отличный саппорт.
Чтобы вам было проще попробовать сквозную аналитику, Calltouch приготовил для слушателей подкаста специальное предложение – скидка 50% на первый месяц по промокоду «Rubka».
Регистрируйтесь по ссылке, либо идите на сайт calltouch.ru, жмите «Подлючиться» в верхнем правом углу и вводите промокод «Rubka».
Учтите: предложение действует для новых клиентов и распространяется только на софт.
Александр Емельянов, Bioniq. Честные БАДы: как medtech-стартап вырос в 10 раз и поднял $15 млн
Bioniq (Байóник) — это medtech-стартап с серьзным финансированием — $15 млн на раунде А. За прошлый год они выросли в 10 раз. Основные рынки — UK, Россия и Дубай. У компании много продуктов, но главное предложение — Bioniq Life — это персонализированные биодобавки. БАДы — скользкая тема, но у Bioniq Life получилось сделать убедительный продукт. Они начинают не с обещаний, а с тестов крови по 50 параметрам, затем подбирают витамины и микроэлементы специально для коррекции лично ваших показателей. Клиентам нравится — referral rate у Bioniq Life более 90%, и это при том, что продукт в России продается по подписке за 15 000 в месяц.
Александр Емельянов — CPO Bioniq. До прихода в компанию работал в крупном дейтинговом сервисе Badoo и его дочке Bumble, до этого — в MacPaw, запускал с нуля популярное приложение для автоматического отбора фотографий Gemini Photos.
Саша рассказал массу полезного из практики: про то, с чего начинать маркетинг в стартапе, нужна ли вам стратегия на 150 страниц, как устроен маркетинг быстро растущей организации, в чем разница между продуктовыми и маркетингами подходами гигантов вроде Badoo и стартапами. А еще Саша дал отличный ответ на вопрос «что читать и где учиться».
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/bioniq
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.
Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.
В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов.
Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.
Никита Севостьянов, ФК «Зенит». PR чемпионов: аэростаты, подкасты и добрые дела
Питерский «Зенит» — один из главных футбольных клубов страны. Шестикратный чемпион России, чемпион СССР 1984, четырёхкратный обладатель Кубка России, пятикратный обладатель Суперкубка России, обладатель Кубка Премьер-лиги 2003, обладатель Кубка УЕФА 2007/08, обладатель Суперкубка УЕФА 2008.
Ближе к теме моего подкаста — в клубе считают, что успешный PR и работа в соцсетях важна не меньше, чем игра футболистов на поле.
Мой собеседник — Никита Севостьянов, начальник PR-отдела футбольного клуба «Зенит». Вот уже четыре года Никита вместе с командой запускает масштабные проекты на стыке онлайна и оффлайна, проводит внутренние мероприятия клуба, работает над благотворительными программами и делает еще 100500 вещей. До «Зенита» работал стратегом в агентствах, делал проекты для ЦБ РФ, «Росбанка», X5 Retail Group, МТС, Министерства культуры РФ и других крупных клиентов.
Мы поговорили о любимых кейсах, об эмоциях болельщиков, о лучших источниках опыта и о карьерном пути стратега.
Небольшая поправка: у нас там будет кейс с весом, где Никита чуть-чуть переборщил :) Реальный вес конструкции был 900 кг.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/zenit
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Конкуренция двух поисковых гигантов подогревает рынок контекстной рекламы. В Директе и Google Ads постоянно появляются новые возможности и фичи. Уследить за всем — сложно. Пора убедиться, что вы не отстали от мира контекстной рекламы в новом тесте от Nimax «Насколько вы в контексте».
Тест не только для performance-специалистов. Он для всех, тех, кто использует контекстную реклама как канал продвижения.
Ищите тест на главной странице Nimax или по адресу test.nimax.ru/context. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.
Записаться к Иннокентию на блиц-консалт можно тут: kenest.com/consult/
Профессионалы 4.0 / «Газпром нефть» + Nimax. Инфлюенс-маркетинг для enterprise: а что, так можно было?
«Профессионалы 4.0» — корпоративный стартап «Газпром нефти» для себя и внешнего рынка, платформа для вовлечения фрилансеров в проекты компаний.
Бизнес размещает на сервисе свои проекты, а фрилансеры подключаются к реализации этих задач и работают в гибких командах от 1 до 10 человек. В базе Профессионалов 4.0 их сейчас 25K+, это специалисты самого широкого профиля — от маркетинга до блокчейна.
Nimax — одно из ведущих российских digital-агентств. Начав когда-то с простых сайтов на заказ, команда агентства построила комплексное производство, включающее разработку сложных сервисов, брендинг, интернет-рекламу, автоматизацию бизнес-процессов и консалтинг.
Среди клиентов агентства — Conde Nast Russia, Mail.ru, Kасперский, YIT, Газпром нефть, Альфа-Банк и десятки других известных компаний. По данным Теглайн и других ведущих рейтингов, агентство входит в топ-50 России по всем направлениям, в которых работает.
Мои собеседники — Дарья Згурская, руководитель диджитал-отдела Профессионалов 4.0, и Анжелика Степанова, тим-лид по инфлюенс-маркетингу в Нимаксе. Мы говорим про разницу между размещениями в Телеге и на YouTube, интеграцию у Парфенова, работу с корпорациями и про то, как стать подрядчиком «Газпром нефти».
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/prof
→ Записывайтесь на блиц-консалт: Иннокентий поговорит с вами про маркетинг :)
Константин Сухачев, BestDoctor. Врача! Как BestDoctor лечит клиентский опыт на рынке корпоративного ДМС
BestDoctor — insurtech-компания, которую основали выпускники факультета фундаментальной медицины МГУ Марк Саневич и Михаил Беляндинов в 2015 году.
Основной продукт BestDoctor — технологичный ДМС для компаний. В приложении можно записаться к врачу, выбрать клинику и получить онлайн-консультацию в режиме реального времени. Стартап бешено растет год от года. На сегодня BestDoctor — это более $8 млн инвестиций, и, что важнее, почти 80 тысяч пациентов на обслуживании, больше 100 компаний в пуле клиентов, 14 000 клиник и оборот 1.7 млрд рублей в год.
Я разговариваю с Константином Сухачевым, директором по маркетингу BestDoctor. Мы говорим про разнице в привлечении малого бизнеса и enterprise в сфере страхования, про CJM — очень полезный и крутой блок — про важные книги и про HR-бренд.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/bestdoctor
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
В Nimax много лет внедряют рекламные стратегии, чтобы клиенты получали больше заказов и продаж. А ещё Nimax делает офигенные плакаты про интернет-маркетинг.
На этот раз контекстологи и дизайнеры Nimax сделали постер по выбору стратегии контекстной рекламы. Он для тех, кому хочется легко ориентироваться в рекламных стратегиях, форматах и вариантах таргетинга.
Ребята упаковали опыт сотен клиентских кампаний в инфографику, которая поможет понять, как получить максимум от контекстной рекламы.
Конечно, универсального рецепта успеха не существует, но плакат подскажет направление работы. А еще он покажет всем окружающим, каким сложным делом вы заняты :)
Скачать плакат можно по адресу nimax.ru/ppc-strategy. На сайте вы найдёте и другие постеры Nimax, в том числе нетленку про выбор инструментов интернет-маркетинга, SEO, брендинг, продуктовые методологии и многое другое.
Елена Иванова, СберМаркет. Сила бренда: как расти х14 за год
СберМаркет — сервис доставки товаров из магазинов. Запущен в 2013 году под брендом Instamart. С 2019 вошел в экосистему Сбера. Работает в 150 городах России, в партнерах весь крупный продуктовый ритейл — более 70 сетей, включая METRO Cash&Carry, АШАН, Ленту, Азбуку Вкуса, Вкусвилл и другие.
Я разговариваю с Еленой Ивановой, VP of Demand Sales and Marketing СберМаркета. Мы поговорили о том, как строить системы маркетинга в условиях гипермаркет-роста, что и том, что работает (и не работает) в маркетинге доставки из магазинов, и как делать A/B-тесты в брендинге.
А еще я чуть-чуть расспросил Елену про ее опыт с Domino’s Pizza Eurasia (Мастер-франчайзи Domino’s Pizza в России, Турции, Грузии и Азербайджане). Елена выводила DP Eurasia вывела в онлайн, вырастила доставку на 90% и привела компаниию к IPO по оценке $422 млн.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/sbermarket
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
В Nimax делали пиар, когда его ещё никто не делал :) За 20 лет Nimax научились делать рабочие стратегии, строить личные бренды, пилить полезные материалы, круто выступать и дружить с журналистами. Теперь делятся опытом в онлайн-курсе по Digital PR.
Курс — кладезь пользы для человека, который занимается коммуникациями. Вы увидите, как Nimax делает стратегии, контент, СММ, инфлюенс и организацию мероприятий. Курс поможет PR-специалистам, маркетологам и собственникам бизнеса собрать отдельные пиар-действия в единую систему.
Курс ведут руководители и практикующих специалисты агентства. Что внутри:
- В каждом уроке куратор раскрывает одну из 14 тем.
- Вы смотрите видео и/или читаете лонгрид с примерами.
- После каждого урока выполняете домашку, оттачивая знания на вашем собственном проекте.
- По итогам курса вы соберёте стратегию, пиар-план и получите сертификат.
- В полном формате и на потоке студентам доступны персональные консультации с любым из кураторов.
А если вам показалось, что курс подходит кому-то из ваших друзей, коллег или сотрудников, помните, что лучший подарок — знания. Подарите сертификат на обучение!
Для слушателей подкаста скидка 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 30 апреля! Идете на nimax.school, жмете «Зарегистрироваться» и на чекауте вбиваете RUBKAPR. Получаете 20% на все форматы.
Василий Истомин, AzurDrive. Я.Дзен, Артемий Лебедев и сквозная аналитика: как AzurDrive зажигает на консервативном рынке автолизинга
Стартап Azur Drive меняет один из самых консервативных финансовых продуктов — автолизинг. Если раньше лизинг был адресован только крупным компаниям и требовал сложного оформления, то теперь все происходит онлайн, буквально за полчаса и от 1 автомобиля. Основатели сервиса — Артем Николаев (владеет AzurGames — разработчик и издатель мобильных игр) и Роман Кондрашкин, ранее — руководитель такси-сервиса «Командир». Партнеры запустились в разгар пандемии и несмотря на это смогли привлечь 1.7 млрд инвестиций.
Мой собеседник — Василий Истомин, CMO AzurDrive. Мы говорим о том, как стартап рубится на непростом рынке с дикой конкуренцией, причем Василий рассказывает все подробности вплоть до цены лида по каналам, о неожиданных успехах Azur Drive в Яндекс.Дзене, о провале с интеграцией у Артемия Лебедева и тестировании performance-маркетинга на Дубай.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/azur
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Одна из главных компетенций Nimax — перфоманс-маркетинг и веб-аналитика. Вот уже шесть лет команда агентства делает всё, чтобы клиенты получали больше заявок и продаж. Эксперты Nimax запилил онлайн-курс по Веб-аналитике — это 3 блоков и 17 уроков, где маркетологи найдут ответы на все сложные вопросы аналитики: тут и инструменты, и юнит-экономика/сквозная аналитика, а также интерпретация данных и принятие решений.
Курс поможет систематизировать знания веб-аналитики, познакомит с новой GA4, научит эффективно распределять бюджет, выстраивать стратегию работы с каналами продвижения и правильно анализировать данные и цифры. Он подойдёт тем, кто работает с цифровыми каналами и отвечает за принятие решений — руководителям, проектным и продуктовым менеджерам, специалистам отделов маркетинга и продаж.
Старт курса 13 апреля. Для слушателей подкаста Нимакс дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 26 апреля! Идите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR :)
Артур Богданов, Додо Пицца. Пицца, квесты, Cyberpunk: про крутые партнёрки, SEO-успехи и силу систем
Додо Пицца — одна из редких русских love marks, бренд, за которым следят и которому подражают.
История Додо началась в 2011, когда Федор Овчинников запустил первую пиццерию в Сыктывкаре. Сегодня Додо — это доставка и более 600 заведений в России, Великобритании, Казахстане, Китае, Киргизии, Литве, Белоруссии, Эстонии и даже США.
У компании одна из лучших в отрасли ERP-систем — Dodo IS. Система использует глубокую оцифровку и проводит различные тесты вплоть до использования нейронных сетей для оценки настроения посетителей. А еще у Додо бесконечно изобретательный маркетинг. Вы точно живете под камнем, если не видели одну из кампаний сети.
Мой собеседник — Артур Богданов, медиа-директор Додо. Мы говорим о том, чем занимается медиа-директор в системе маркетинга Додо, об интеграции с Cyberpunk 2077, о том, как стать подрядчиком Додо, если вы агентство, о проекте QuestQuest, который Артур развил от подвальчика в Уфе до сети по всей России, про телеграм-канал @digitalbudni, и о многом другом.
Не обошлось без промокода :) Додо дарит слушателям выпуска мясную пиццу 25 см. Просто введите на чекауте DIGITAL до 31 марта 21 года — и забирайте подарок. Есть кое-какие ограничения (не действует с комбо, скидки не суммируются и т.п.).
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/dodo
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Nimax — это 10-летний опыт работы с контентными проектами. 10 лет — хороший повод, чтобы собрать все ценные наблюдения воедино и упаковать их в плотный курс. Так команда Нимакса и поступила — встречайте курс по Управлению трафиком! Это 12 блоков чистой пользе. В каждом уроке — видео на 20-30 минут, лонгрид и задания на основе вашего проекта.
Курс построен так, чтобы на выходе вы смогли составить план действий по развитию именно своего контентного проекта. Кураторы рассказывают о SEO, о стратегии управления трафиком, работе с контентом, таргетом, соцсетями и аналитикой.
Курс будет полезен диджитал-маркетологам и контент-менеджерам, редакторам и авторам и руководителям интернет-изданий и бренд-медиа.
Старт курса 12 марта. Для слушателей подкаста Нимакс дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 31 марта! Идите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы.
#FARШ + Kuraga Digital: как продвигать рестораны во время корона-кризиса
#FARШ — сетевая бургерная знаменитого ресторатора Аркадия Новикова и агрохолдинга «Мираторг». В сеть входит более 40 заведений в Москве, Питере и других городах России.
Коммуникационное агентство Kuraga Digital специализируется на цифровом маркетинге для ресторанов и баров. Среди клиентов — та самая сеть бургерных #FARШ, Центральный рынок на Маросейке и сеть винных баров «Винный базар», а также еще три десятка модных мест.
Мои собеседники — Мария Габуния, директор по маркетингу #FARШ, и Антон Удодов, основатель агентства Kuraga.
Мы говорим о вызовах 2020 в маркетинге ресторанов, про то, что работает для продвижения доставки, про силу концепции и про клиентский опыт, про любимые книги и телеграмм-каналы, и о многом другом.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/farsh
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
В Nimax делали пиар, когда его ещё никто не делал :) За 20 лет Nimax научились делать рабочие стратегии, строить личные бренды, пилить полезные материалы, круто выступать и дружить с журналистами. Теперь делятся опытом в онлайн-курсе по Digital PR.
Курс — кладезь пользы для человека, который занимается коммуникациями. Вы увидите, как Nimax делает стратегии, контент, СММ, инфлюенс и организацию мероприятий. Курс поможет PR-специалистам, маркетологам и собственникам бизнеса собрать отдельные пиар-действия в единую систему.
Курс ведут руководители и практикующих специалисты агентства. Что внутри:
- В каждом уроке куратор раскрывает одну из 14 тем.
- Вы смотрите видео и/или читаете лонгрид с примерами.
- После каждого урока выполняете домашку, оттачивая знания на вашем собственном проекте.
- По итогам курса вы соберёте стратегию, пиар-план и получите сертификат.
- В полном формате и на потоке студентам доступны персональные консультации с любым из кураторов.
А если вам показалось, что курс подходит кому-то из ваших друзей, коллег или сотрудников, помните, что лучший подарок — знания. Подарите сертификат на обучение!
Для слушателей подкаста скидка 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 12 марта! Идете на nimax.school, жмете «Зарегистрироваться» и на чекауте вбиваете RUBKAPR. Получаете 20% на все форматы.
Андрей Казанцев, DaEdu. Дикий тревел: как DaEdu рубится на рынке автобусных перевозок
Тревел, если говорить про авиапутешествия — зрелый рынок. Там все поделено: авиакомпании, GDS, агентства, метапоисковики… Делать новый агрегатор в этой сфере — сложная и, вероятно, ненужная затея. Но люди путешествуют не только по воздуху.
В сфере автобусных перевозок — дикий запад: серые поездки от угла, нет GDS, рейсы отменяются, расписания не соблюдаются. Однако длинные автобусные маршруты — популярная штука. Только в России за 2019 10 млн пассажиров купило билетов на 100 млрд рублей.
Именно этот сложный и странный рынок решила реформировать команда поисковика автобусных билетов Daedu. Мой собеседник — Андрей Казанцев, операционный директор стартапа. Мы говорим об автобусном тревеле, о том, что работает в маркетинге Daedu и на чем (не)зарабатывает проект, об изменении рынка после пандемии и о многом другом.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/daedu
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
В Nimax-е уже много лет внедряют рекламные стратегии, связывая онлайн-инструменты в единую систему, чтобы клиенты получали больше заказов и продаж.
Один из классных кейсов Nimax — работа с перфоманс-маркетингом для ATI.SU, крупнейшей в России биржи автомобильных грузоперевозок.
Ежедневно на сайте ATI.SU появляется 130 000 новых грузов и 100 000 свободных машин. Регистрация для пользователей бесплатная, а доход АТИ получает от платных лицензий, которые открывают пользователям расширенный доступ к её сервисам и возможностям.
Перед агентством стояла задача увеличить количество регистраций новых пользователей АТИ и уменьшить их стоимость.
Что делали тактически:
- оптимизировали контекст Я.Директ и Google Ads.
- провели A/B-тестирование посадочных страниц (конверсия в регистрацию выросла в 2 раза).
- сделали ASO для приложения «АТИ Грузы и Транспорт».
- запустили таргет в FB, Instagram, myTarget и ВКонтакте.
- масштабировали рекламные кампании на СНГ.
Подключение новых инструментов и оптимизация контекстной рекламы помогли за год работы:
- Увеличить количество регистраций с рекламы в 7 раз: с 700 регистраций в месяц до 4900.
- Уменьшить стоимость новой регистрации в 8 раз: с 1550 до 210 рублей.
- Суммарный рекламный бюджет контекстной и таргетированной рекламы при этом вырос всего на 10%.
Подробнее о стратегии работы Nimax читайте в кейсе на сайте.
IKEA + Kodix: IKEA Family, игра «Разомни Блохэй», запуск онлайн-продаж за 2 недели и другие кейсы
ИКЕА в представлениях не нуждается: международный гигант ритейла, 16 магазинов в России, семейный ритуал, фрикадельки и хот-доги — все вы знаете и любите ИКЕА… Ну уж икеевские хот-доги — точно 🙂
Kodix — digital-агентство, работает с VW Россия (головной и все 55 дилерских сайтов), Yamaha, Ауди, Skoda, ИКЕА, AVON. Разрабатывают и поддерживают цифровые продукты и digital-экосистемы, но могут и замутить и веселое промо.
Мои собеседники — Юлия Автономова, менеджер программы лояльности ИКЕА, и Жамбал Гармажапов, COO Kodix. Мы говорим о работе с агентствами глазами бренда и о выходе на бренды глазами агентства, зачем ритейлу несерьезные проекты, как долгосрочное сотрудничество может ускорить запуск нового функционала и и почему заказчику стоит заботиться о подрядчике.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/ikea
Спонсор этого выпуска — digital-агентство Nimax.
Nimax — моя альма-матер, работал там много лет, строил направление интернет-рекламы и рулил собственным маркетингом. Наши пути разошлись, но я по-прежнему люблю ребят и от души их рекомендую при каждом удобно случае.
Среди клиентов — Mail.ru, Касперский, Aviasales, BIOCAD, Conde Nast (Glamour, Vogue, GQ). И это лишь малая часть списка.
Недавно ребята открыли Школу — целое образовательное направление в digital для руководителей компаний, маркетологов и специалистов.
Зачем рынку нужна еще одна школа агентства? Вообще говоря, нахрен не нужна, но дьявол в деталях.
Дело в том, что секретное оружие Nimax — это сотрудники. В смысле, умные прикольные сотрудники, которые могут как эксперты вести разговор с крутыми корпоратами из списка выше. Поэтому Nimax много вкладывают в обучение сотрудников и давно делится знаниями с рынком.
Специалисты агентства пишут статьи, делают образовательные спецпроекты, организуют мероприятия, выступают на конференциях. Вот этот мощный опыт ребята переложили в свои курсы.
Сейчас у Школы Nimax есть четыре онлайн-курса по маркетингу и брендингу: Веб-аналитика для принятия решений, Управление трафиком для контент-проектов, курсы по Digital PR и Системному подходу в брендинге.
Школа Nimax также занимается корпоративным обучением. Собирает индивидуальные программы под специфику каждой компании с нужными методологиями и форматами обучения под конкретные задачи.
Специально для слушателей подкаста — скидка 20% по промокоду RUBKA на все курсы Школы Nimax в любом формате обучения.
Николай Смирнов, Skillbox. Мы не пытаемся хайпить: как Skillbox учит маркетологов
Образовательная платформа Skillbox появилась в 2016 году. Компания — один из лидеров российского рынка профессионального онлайн-обучения. Лидирует в тематиках, связанных с маркетингом, рекламой, PR, геймдевом, программированием и управлением проектами. 2 место в топ-10 крупнейших EdTech-компаний по версии РБК на 2020 год.
Я говорю с Николаем Смирновым. Николай — программный директор Skillbox, отвечает за курсы, связанные с маркетингом. До того, как попасть в edtech, работал в IQBuzz, Ingate, HiConversion. Николай рассказывает о том, как устроен маркетинг Skillbox — продукт, привлечение, метрики, про главные грехи таргетологов, про востребованные специальности в маркетинге и рекламе (будут ли искать авитологов в 2021?), и о многом другом.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/nsmirnov
Елена Плахтиенко, LYRA. 1000 ивентов от Bentley до Минсельхоза: как продавать гоcам, кейсы и прогнозы
Агентство LYRA занимается событийным маркетингом с 2010 года. За это время ребята провели более 1000 событий. Делают фестивали, форумы, бизнес- и спортивные ивенты, автомобильные мероприятия, светские тусовки и многое другое. Среди клиентов — как бренды калибра Porsche Russland, Lexus, Bentley, BMW Group Россия, Breitling, Nespresso, AB InBev Efes, так и Россельхозбанк, Ростех, Министерство Сельского хозяйства, Почта России.
Мы говорим с Еленой Плахтиенко, основателем и гендиром агентства. Елена рассказывает про работу с коммерческими брендами и государственными заказчиками, как пандемия влияет на ивенты сегодня, что будет в 2021 и как не выгореть, организуя мероприятия.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/lyra
Екатерина Боглаева, ИТМО. Что общего у Трампа и научного PR + Канны, Сочи и Евровидение
В 2007-2016 Екатерина работала в агентстве SPN Ogilvy (с 2014 г. - SPN Communications), где отвечала за собственный PR SPN, в первую очередь — за работу с конкурсами и фестивалями. С ее помощью SPN стал лидером среди российских PR-агентств по количеству международных наград, поднялся на первое место в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К), был назван «Агентством года в России и СНГ» по версии The Holmes Report, и так далее.
В 2012 Екатерина вывела проект, сделанный SPN для Novartis, в шорт-лист PR Lions фестиваля «Каннские Львы» и заодно получила серебряного дельфина в конкурсе Cannes Corporate TV & Media Awards 2012.
С 2016 Екатерина работает в Университете ИТМО (ведущий эксперт Департамента по стратегическим коммуникациям), где занимается формированием имиджа университета, работой со СМИ и другими коммуникационными задачами.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/boglaeva
Владимир Дорофеев, «Практик». Круче WeWork: как «Практик» продвигает крупнейшую сеть коворкингов в РФ
«Практик» — крупнейшая федеральная сеть коворкингов с 10 локациями в Москве, Петербурге и Великих Луках. Аудитория коворкингов — IT-тусовка от фрилансеров и стартапов до отделов разработки и маркетинга крупных компаний калибра Яндекса, МТС, нефтянки. Комитет всероссийской премии Russian Coworking Awards 2019 назвал локацию «Практика» в пространстве «Линии» в Питере самым технологичным коворкингом в стране.
Мой собеседник — Владимир Дорофеев, исполнительный директор и управляющий партнер сети коворкингов «Практик». Мы говорим о продуктовом маркетинге сети, о сложностях продвижения в Москве, о том, почему Владимир не боится WeWork, о work-life balance и о многом другом.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/dorofeev
Эпизод выходит при поддержке Unisound
Ребята из Юнисаунда занимаются аудио-рекламой уже больше 6 лет и знают про звук все. Юнисаунд — это сеть музыкальных стриминговых сервисов с плейлистами, подкастами и онлайн-радио. Общий охват – 28 млн пользователей. Среди сайтов и приложений сети СберЗвук, Радио Рекорд, Лав-, Русское-, Наше-, Авторадио и многие другие. Кроме того, в сеть Юнисаунд входит более 200 подкастов.
На базе Юнисаунда можно делать аудиорекламу с таргетом на целевую аудиторию, показывать слушателям кликабельный баннер-компаньон, а затем помечать слушателей пикселем и включать ремаркетинг.
А еще Юнисаунд предлагает крутой формат диалоговой аудиорекламы. Эти ролики начинаются с тизера с вопросом, а продолжение зависит от ответа слушателя.
Если слушатель сказал «Да» в ответ на предложение открыть сайт, можно открыть сайт. Если слушатель сказал «Нет», то можно догнать его мягким ремаркетингом. А еще через процент положительных и отрицательныех ответов можно измерять качество аудио-креативов — прям фейсбук в мире звука.
Больше прикольных кейсов в выпуске про Юнисаунд: kenest.com/rubka/unisound
В общем, если ваш бренд еще не работает с аудио – стучитесь в Юнисаунд с промокодом RUBKA и получайте дополнительную скидку 10%
Даниил Гридин. Account-Based маркетинг в суровой реальности отечественного b2b
Даниил Гридин — ведущий российский эксперт по системному b2b-маркетингу для сложных рынков. Длинные сделки, долгий цикл принятия решений, закупочные комитеты, состоящие из кучи ЛПРов, большие чеки — это стихия Дэна. Вот уже 14 лет он помогает компаниями продавать крупнейшим клиентам, постоянно оттачивая свой подход.
С помощью инструментов Дэна клиенты продают как российским гигантам: Газпром, Сбер, X5, Альфа-Банк, Сибур, Лукойл, Норникель, Росатом, Роснефть, так и глобальным корпорациям: Coca-Cola, Боинг, DHL, Walmart, Pfizer, SalesForce, Merck, Dell, Microsoft, Louis Vuitton — и это далеко не полный список. Я лично считаю Дэна одним из самых конкретных практиков в стране.
Мы говорим о хайповой теме в b2b-маркетинге — account-based маркетинге. Это подход, при котором маркетинг работает строго вместе с продажами, а вся коммуникация нацелена на отдельные лица внутри конкретной компании либо на очень узкий сегмент — несколько человек на одной должности внутри отрасли. Дэн делает краткий ликбез по АБМу, рассказывает свои кейсы, фейлы, а также делится наблюдениями о тяготах b2b-маркетинга за пределами России.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/gridin
Эпизод выходит при поддержке Unisound
Ребята из Юнисаунда занимаются аудио-рекламой уже больше 6 лет и знают про звук все. Юнисаунд — это сеть музыкальных стриминговых сервисов с плейлистами, подкастами и онлайн-радио. Общий охват – 28 млн пользователей. Среди сайтов и приложений сети СберЗвук, Радио Рекорд, Лав-, Русское-, Наше-, Авторадио и многие другие. Кроме того, в сеть Юнисаунд входит более 200 подкастов.
На базе Юнисаунда можно делать аудиорекламу с таргетом на целевую аудиторию, показывать слушателям кликабельный баннер-компаньон, а затем помечать слушателей пикселем и включать ремаркетинг.
А еще Юнисаунд предлагает крутой формат диалоговой аудиорекламы. Эти ролики начинаются с тизера с вопросом, а продолжение зависит от ответа слушателя.
Если слушатель сказал «Да» в ответ на предложение открыть сайт, можно открыть сайт. Если слушатель сказал «Нет», то можно догнать его мягким ремаркетингом. А еще через процент положительных и отрицательныех ответов можно измерять качество аудио-креативов — прям фейсбук в мире звука.
Больше прикольных кейсов в выпуске про Юнисаунд: kenest.com/rubka/unisound
В общем, если ваш бренд еще не работает с аудио – стучитесь в Юнисаунд с промокодом RUBKA и получайте дополнительную скидку 10%
Дринкит/Додо & makelove: HR-бренд как реалити-шоу и как агентству выйти на запад
Дринкит — бренд сети цифровых кофеен, который развивает Додо-Пицца. Команда под управлением Анастасии Никитиной создает новый формат потребления кофе, где можно будет делать предзаказы, свои собственные рецепты — все через приложение и на базе могучего it-движка Додо-Пиццы.
Агентство makelove — эксперты в сфере employer-брендинга. Ребята одними из первых в стране начали серьезно заниматься этой темой и вот уже 8 лет пилят employer-бренды, включая стратегию, креатив, продакшен и коммуникацию. Среди клиентов — Яндекс, adidas, Nissan, PMI, L'Oréal, Lamoda, IKEA, МТС, ВТБ и прочий крупняк.
Мои собеседники — Надя Башмакова, HR-маркетолог Дринкит, и Игорь Трофимов, креативный директор агентства makelove. Мы говорим о том, кому и когда нужен HR-бренд, какие скиллы нужны HR-маркетологу, как строится работа над стратегией бренда работодателя и в чем тут отличие от обычного маркетинга. А еще о том, как makelove и Дринкит сделали из работы над брендом работодателя реалити-шоу и может ли российское агентство выйти с услугами employer-брендинга на Запад.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/makedrink
Кирилл Маслов, Октаплан. Продажи×20: как SAAS-стартап продал продавцам из Ростелекома
Маркетинг и продажи — не то инь и янь, не то кошка с собакой. Этот выпуск и про то, и про другое 🙂 Речь пойдет про b2-маркетинг на примере сервиса для отделов продаж под названием Октаплан.
Октаплан — продукт, рассчитанный на узкую, но денежную нишу: автоматизацию отделов продаж в крупных корпорациях. Мы говорим с Кириллом Масловым, руководителем продукта.
Кирилл рассказывает о том, как Октаплан продвигается на своих сверхкрупных клиентов, что работает при холодных выходах, как устроены пилоты и сколько времени они занимают, в чем главные косяки коммерческих предложений, что читать про маркетинг, стартапы и управление проектами, и о много другом.
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/maslov/
Даниссимо + Digital Milestone: как готовить инфлюэнс для крупного бренда
Даниссимо — торговая марка Danone Россия — российского подразделения французской корпорации Danone, которое управляет группой молочных предприятий на территории России, оборот свыше 40 млрд рублей. В линейке торговых марок также Актуаль, Тёма, Растишка и другие популярные бренды.
Digital Milestone — агентство, которое занимается SMM и инфлюенс-маркетингом. С первого дня работает только с крупными клиентами. Сейчас в пуле S7 Airlines, Danone, Учи.ру и другие.
Я беседую с Юлией Хайкиной, Senior Brand Manager Актуаль и Даниссимо, и Екатериной Билык — аккаунт-директором Digital Milestone.
Мы говорим об инфлюенс-маркетинге на примере двух кейсов Даниссимо, который бренд делал совместно с агентством Digital Milestone, о взаимодействии клиент-агенство, о том, как агентству начать работать с крупняком, о карьерном треке маркетолога и о многом другом.
Маленькая ремарка: в конце мы говорим о кейсе с блогерами-художниками. На момент записи акция еще шла, а сейчас уже есть результаты: охват более 500 тысяч пользователей, почти 500 конкурсных работ и 19 тысяч просмотров мастер-классов.
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/danone_dm
Агентство как ускоритель опыта, маркетинг из РФ на US и спикерство: мини-эпизод
Обычно я разговариваю о маркетинге с практиками. В этот раз я сам стал героем интервью — со мной поговорил Федя Тормосов, ведущий шоу «Соседний столик», подкаста о людях в креативной индустрии.
Там уже были Алексей Ткачук, автор Dnative.ru, Кирилл Родин, сооснователь «Кухни на районе», Надежда Макова — CEO и партнёр проекта «Теории и практики», ну а теперь и ваш покорный слуга.
Это тизер, а целиком интервью слушайте в подкасте «Соседний столик» (Apple, Я.Музыка).
Алексей Авдеев, Calltouch. Кнутом и пряником: как научить 25К клиентов делать сквозную аналитику
Calltouch — сервис сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой. За 7 лет работы сервис привлек более 25 000 клиентов как из «звонящих» тематик — авто, медицина, недвижимость —так и из многих других: e-commerce, туризм, мебель, финансы и так далее.
Мой собеседник — CEO Calltouch Алексей Авдеев. Мы говорим о коллтрекинге и сквозной аналитике, о собственном маркетинге Calltouch, о состоянии аналитического хозяйства в России и немножко о вейке, видео и столярном деле.
P.S. Не пропустите Callday.Online 14 октября, там будет польза. Сам послушаю и вам советую! Регистрируйтесь на callday.ru
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/avdeev/
Инвест-проповедь: kenest.com/invest
Алексей Никушин. Маркетинг «Матемаркетинга»: бюджеты, каналы, хаки и сценарии
Алексей Никушин — один из ведущих маркетинговых аналитиков в России, создатель конференции «Матемаркетинг» и канала Интернет-аналитика, который читают больше 34 тысяч человек. Кстати, «Матемаркетинг» — один из ресурсов, который чаще всего рекомендуют гости «Рубки». Поработав с Рамблером, РАЭКом и Мегалабс, с 2017 года Алексей пустился в свободное плавание и сейчас все время посвящает развитию своих проектов.
Мы подробно разбираем два интересных сюжета. Первый — про то, как Алексей стал монстром аналитики: как он попал в маркетинговую аналитику, как стал автором популярного канала, как создал свою конфу. Второй сюжет — как устроен «Матемаркетинг» изнутри: работа со сценарием, по спикерами, бюджеты, перенос конфы в онлайн в связи с карантином.
От души рекомендую Матемаркетинг и думаю, что вы тоже захотите туда попасть после этого интервью. Не пропустите 9-13 ноября, онлайн, детективная конференция-симулятор «Матемаркетинг». Как это? Слушаем интервью :)
Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/nikishin/
Эдуард Рекачинский, Unisound. Дома поговорим! Имидж+performance в диалоговой аудио-рекламе для Storytel, Infinity и Legenda
Unisound – первый в России sales-house онлайн-аудиорекламы. Они запустились в 2014 и с тех пор двигают рынок. Работают с рекламой в онлайн-радио и в музыкальном стриминге, а также строят рекламу в подкастах. Пока с рекламой в подкастах дело идет непросто, но перспективы есть 🙂
Я разговариваю с Эдуардом Рекачинским, CEO Unisound. Мы говорим об охватах и структуре рынка аудио-рекламы в России, о диалоговой аудио-рекламе (дьявольская вещь, примеры в выпуске), о кейсах для авто, стройки и мобильных приложений, о том, кому подходит аудио-реклама, и о многом другом. Узнал для себя много нового, надеюсь, выпуск и вам откроет глаза/уши на возможности аудио-рекламы.
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/eduard
Наталья Дудина, FITMOST. Как договориться с Олимпийским комитетом, подключить 1000 фитнес-центров и вырасти на карантине
FITMOST — фитнес-стартап, основанный в 2016 году. FITMOST объединяет более тысячи фитнес-клубов, спортивных студий и оздоровительных центров по единому абонементу.
Сервис позволяет записываться на любые тренировки и процедуры, от плавания до катания на коньках, от футбола до SPA. FITMOST работает в 10 городах России. На сегодня проект привлек более $1 млн инвестиций, выручка до карантина — 10 млн руб. в месяц.
Я говорю с Натальей Дудиной, директором по маркетингу FITMOST. Наталья рассказывает, о специфике фитнес-маркетинга и почему FITMOST не такой, о крутых коллабах с со спортсменами-олимпийцами, о том, как карантин повлиял на бизнес компании (еще как), об Airtable как инструменте для планирования маркетинга и о многом другом.
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/dudina
Я выклянчил для вас промокод 🙂 Для слушателей подкаста работает промокод RUBKA — по нему можно получить 15% скидки на первый абонемент сроком 1 месяц. Пробуйте — сервис выглядит очень интересно, если вам хочется разнообразия в фитнесе.
Яна Доценко, ВКонтакте. Как работает продуктовый маркетинг ВКонтакте
ВКонтакте — ведущая соцсеть в русскоязычном пространстве (73 млн активных пользователей только в России на начало 2020). Маркетологи думают о ВК в первую очередь как о рекламном канале, но сама компания, естественно, тоже много чего продвигает.
Сегодня я беседую с Яной Доценко, продуктовым маркетологом ВКонтакте. Яна ведет продукт SuperApp. Это выпуск-погружение в профессию: мы говорим о том, какой вообще маркетинг есть внутри ВК, какие задачи решают продуктовые маркетологи, какими проектами занимается Яна, и о много другом.
Вакансия в группе Яны: https://vk.com/jobs?w=job264
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/yana
Иван Квасов. Как нам советовал Басё — брендируй всё! Разговор с поэтом о стихах в рекламе
Иван Квасов — человек ренессанса с большой буквы Х. Только послушайте: кандидат биологических наук, гражданский активист, поэт, креатор — автор названий, слоганов, кампаний для алкоголя, клиник, ритейла и НКО. Да, и еще он изящнее всех матерится и гениально солит грибы.
В этом выпуске мы говорим про креатив и стихи в рекламе: как рифма может вытащить любую кампанию для любого продукта, почему так много слабого креатива в стихах, как придумывать креатив и чего не надо делать, если пишешь рекламу для пива.
Ссылки, темы, таймкоды, картинки: https://kenest.com/kvasov
Анастасия Дрокина, Яндекс.Дзен. 60 млн MAU ждут: как готовить Дзен + b2b-маркетинг Дзена
Яндекс.Дзен — это контентная платформа для авторов, брендов и медиа.
В Дзене есть статьи и видео на разные темы, подобранные под интересы каждого пользователя. По последним данным, у Дзена 60 млн MAU и 16 млн DAU. Главная ценность Дзена — это вовлеченная аудитория. В среднем, пользователь проводит в Дзене более 40 минут в день. Это одна из самых быстрорастущих площадок на рынке.
Я беседую с Анастасией Дрокиной. Раньше Настя рулила b2b-маркетингом Дзена, а сейчас занялась партнерской работой с рекламными агентствами.
Мы говорим о собственном маркетинге Дзена на рекламодателей, про возможности площадки для малого бизнеса и брендов, а также о том, почему работа с партнерами для Насти ближе, чем хардкорный b2b-маркетинг.
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/adrokina
Инна Анисимова, PR Partner. Как попасть в Forbes, нужно ли писать книгу и чем отличается PR в Китае
Агенство PR Partner появилось в 2006. Фокус, как ясно из названия, на PR. Кроме того, PR Partner делает SMM, event и помогает брендам с маркетингом. Среди клиентов — Avast, VMware, Кyocera, Lenovo, Motorola, MARS и другие.
Инна Анисимова — основатель PR Partner, известный консультант в сфере PR, окончила Global Executive MBA в бизнес-школе IESE, вице-председатель международной сети независимых PR-агентств IPRN, соавтор книги «Пиар высокого полета» и «PR-персона» года премии в области развития PR «RuPoR».
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/anisimova
Саша Жаркова, SETTERS. Люблю хреначить! Маркетинг агентства, креатив, TG-каналы и digital-образование
SETTERS — яркое российское агентство, занимаются соцсетями и креативом. Они взлетели 4 года назад с кейсом гламурной пышечной и с тех пор не сбавляют темп.
Среди клиентов агентства — Сбербанк, L'oreal, Мегафон, Газпром, Chupa-Chups и десятки других известных брендов.
SETTERS не только делают креатив в новых медиа, но и сами блогеры — только на IG агентства подписано больше 130 тысяч человек. А еще они сделали успешную школу — само по себе неслабое достижение. Маркетинговые курсы пытается продавать каждое из 10 000 российских агентств, а получается у единиц.
Саша Жаркова — сооснователь SETTERS. Мы поговорили о собственном маркетинге агентства, о Телеграм-каналах (у ребят 70К подписчиков), о том, стоит ли сегодня открывать digital-агентство и об education-направлении, которым Саша рулит в SETTERS.
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/zharkova
Ольга Андриенко, SEMrush. 5 млн клиентов из 140 стран: как SEMrush делает маркетинг на маркетологов
SEMrush — глобальная компания с российскими корнями, швейцарский нож конкурентной разведки для маркетологов. Сервис запустился в 2008, начинался с аналитики для SEO-специалистов. Сегодня SEMrush включает также PPC-аналитику, аналитику соцсетей, контента и еще более 40 инструментов.
Компания изначально ориентировалась на глобальный рынок и никогда не играла в «давайте сначала попробуем в России». Ставка оправдалась. На первый миллион пользователей сервис вышел в 2016-м, а сегодня SEMrush — это более 5 млн пользователей, 800 сотрудников и 7 офисов по всему миру.
О маркетинге компании рассказывает Ольга Андриенко — Head of Global Marketing SEMrush. Ольга пришла в SEMrush 7 лет назад, начинала с SMM, а сейчас рулит работой команд маркетинга в US, UK, Индии, Австралии и Канаде.
В 2018 Ольга вошла в список 25 наиболее влиятельных женщин в маркетинге в мире по версии TopRank. Мы поговорили о продвижении на Америку, Индию, Бразилию, о страхе российских корней и о многом другом.
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/andrienko
Заказываем монтаж и саунд у Вадима: https://kenest.com/vadim
Максим Володин, Газпром нефть. Все сделано из нефти! Дикие охваты на видосах, подкастах, стикерах и масках
Ура, у «Рубки» появляются постоянные гости. Сегодня я снова говорю с Максимом Володиным. Максим — руководитель по цифровым коммуникациям «Газпром нефти», SMM-мозг и монстр креатива.
В первом выпуске мы говорили с Максом о его агентской практике. Послушайте тот эпизод, там масса полезного о том, как получать PR-охваты с минимумом ресурсов (и с максимумом выдумки).
В этот раз Макс делится интересными кейсами из практики в «Газпром нефти» — продвижение с помощью видосов, подкастов, гифцов, масок — и рассказывает о том, где у этих охватных кейсов виден-таки performance. Ну и о коронавирусном маркетинге чуть-чуть, куда ж без этого.
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/volodin02
Феликс Морозов, Herocraft. Миллионы $$$ и тонна креатива: gamedev-маркетинг на несерьёзных щах
Herocraft — крупный разработчик и паблишер игр родом из Калининграда. Компания работает уже 18 лет, в портфеле около 40 собственных игр, 120+ сотрудников. Проекты на всех возможных платформах: от мобайла до PC, консолей и браузерных игр.
В России Herocraft известен игрой Warhammer 40,000: Space Wolf, на мировом рынке флагман — Space Arena (4 млн игроков). Казуальные игры компании собирают десятки миллионов игроков, а новая часть аркады Gibbets: Bow Master получила 35+ млн установок только на Андроиде всего за 2 года.
Мой собеседник сегодня — Феликс (он же Алексей) Морозов, Head of Marketing HeroCraft.
Алексей — ветеран геймедва: пришел в Herocraft 12.5 лет назад как QA, затем занимался продажами, инфраструктурой и другими вещами, а два года назад дорос до руководства маркетингом. Отвечает за продвижение мобильных игр — это User Aquisition, ASO, PR, SMM и еще миллион вещей, которые не указаны у него в официальном профиле.
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/felix
Екатерина Шпигель, Cardsmobile. 7 млн MAU, 2К партнёров и Mastercard: как Кошелёк задал жару + Do Immigration
Компания Cardsmobile, авторы приложения «Кошелёк» — монстры мобильной разработки и маркетинга. Только послушайте: 7 млн пользователей в месяц, топ по РФ в категории «Покупки», сотни тысяч отзывов с рейтингом 4.9 в сторах, сотни сетей и сотни миллионов карт в системе.
Этому стартапу удалось пробиться к двум сложным и несговорчивым аудиториям - скептическим посетителям российских магазинов и самим ритейл-сетям (среди которых Перекресток, ВкусВилл, РИВ ГОШ, Адидас, LEGO, М.Видео и другие). Некоторые из сетей даже позволяют выпускать карты прямо в приложении, минуя пластик.
О пути Кошелька к успеху и о маркетинге проекта рассказывает head of marketing Cardsmobile Екатерина Шпигель.
А ещё Катя владеет Do Immigration — самым атмосферным винным баром в Питере. О том, как это получилось, мы тоже немножко поговорили. К сожалению, судьба бара на фоне коронавируса трудна, но я очень надеюсь, что Катя его не закроет.
Если вы любите Do Immigration так же, как и я — пожалуйста, поддержите ребят и закажите доставку винчика и итальянских специалитетов у них в соцсетях (ФБ, Инста).
Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/spiegel